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        色彩引領(lǐng)視覺

        2020-05-25 02:47:47胡曉雪
        大觀·東京文學(xué) 2020年3期
        關(guān)鍵詞:展示設(shè)計視覺營銷

        胡曉雪

        摘 要:展示設(shè)計是一種以傳遞信息為目的,以空間造型為載體且具有創(chuàng)造性的綜合藝術(shù)表現(xiàn)形式。在滿足展示設(shè)計基礎(chǔ)功能的前提下,著重運用獨特的色彩表現(xiàn)形式,是提高設(shè)計感染力、表現(xiàn)力的重要手段。以色彩表現(xiàn)引領(lǐng)視覺的新形式營銷在展示設(shè)計中有著不可忽視的重要意義。

        關(guān)鍵詞:展示設(shè)計;色彩;視覺;營銷

        如何第一時間在眾多展示設(shè)計中“跳”出來,迅速抓住觀者的目光?如何讓觀者快速對展示物品及其理念產(chǎn)生深刻印象?新形式營銷在展示設(shè)計中起到了獨特的創(chuàng)新性指導(dǎo)作用。

        一、色彩營銷與視覺營銷在展示設(shè)計中的簡述

        (一)色彩營銷概念在展示設(shè)計中的簡述

        通過市場調(diào)研等方式,對消費者的消費心理進行深度剖析,使產(chǎn)品主動迎合消費者現(xiàn)有心理預(yù)期。將色彩設(shè)計與產(chǎn)品自身的包裝設(shè)計、海報宣傳、周邊衍生品、展區(qū)裝潢等相結(jié)合,可使產(chǎn)品具有高情感性,進而提升銷售效率。色彩營銷中獨創(chuàng)的色彩藝術(shù)形象,通過色彩的視覺效果,增加產(chǎn)品和服務(wù)的附加價值,使得色彩設(shè)計在美化產(chǎn)品的同時發(fā)揮市場營銷的作用。色彩營銷在市場系統(tǒng)中是一種重要營銷模式。

        (二)視覺營銷概念在展示設(shè)計中的簡述

        展示設(shè)計不僅要在視覺上給人以美的享受,還要在售賣過程中實現(xiàn)對消費者的感召,引導(dǎo)消費者按照設(shè)計思路體驗品牌展示空間,提升消費者對品牌理念的認(rèn)同,促進消費者對產(chǎn)品心理認(rèn)知層面的升華。視覺營銷是將各個要素有機合理地結(jié)合起來,將主題形象與要表達的內(nèi)容快速傳遞給消費者。出色的展示設(shè)計能夠極好地襯托出產(chǎn)品的優(yōu)勢,使得消費者在強烈、和諧的氛圍中產(chǎn)生購買欲望。

        二、以色彩引領(lǐng)視覺為主的營銷

        在展示設(shè)計中的運用

        (一)展示設(shè)計中色彩與視覺元素的重要性

        根據(jù)調(diào)查顯示,消費者在購買產(chǎn)品時,會根據(jù)直觀的第一感受確定是否購買產(chǎn)品。產(chǎn)生第一感受的時間約為七秒,在這七秒的時間里,起著決定性作用的不是造型而是色彩。在同等質(zhì)量、品類的前提下,迎合消費者心理色彩的產(chǎn)品,更能吸引消費者??梢娚实膮f(xié)調(diào)搭配無形中低成本地提高了產(chǎn)品本身的價值。展示空間會根據(jù)不同主題來協(xié)調(diào)色彩,給觀者帶來直擊心靈的視覺沖擊。展示空間中的色彩起著渲染氣氛、烘托主題的作用,也是傳遞展示信息的平面化語言。出色的色彩表達能夠吸引消費者的注意力,從而觸發(fā)新的商機。一說起IBM,大部分人會聯(lián)想到“藍色巨人”,藍色給人科技感、未來感以及成熟穩(wěn)重的印象,會使品牌透露出積極向上的暗含意義。品牌巧妙地利用色彩來闡釋其內(nèi)涵,激發(fā)品牌文化的內(nèi)在價值。

        (二)以色彩為主導(dǎo)的視覺營銷在展示設(shè)計中的運用

        展示空間傳遞信息主要依靠主觀視覺,是借助于視覺語言的藝術(shù)表現(xiàn)活動。在視覺展示設(shè)計中,以色彩為主導(dǎo)的視覺營銷成為展示設(shè)計的重要引導(dǎo)方向。

        一是以色彩引領(lǐng)視覺營銷的優(yōu)勢。展示設(shè)計通過形象化的語言,對品牌形象加以提煉,用抽象的方式傳達品牌文化,營造品牌好感度,從而實現(xiàn)品牌與空間形式的完美融合。以色彩引領(lǐng)視覺營銷,使消費者產(chǎn)生與自己實際生活相近的聯(lián)想,觸發(fā)身臨其境的感受,潛移默化地把空間所要表達的理念烙印于消費者的內(nèi)心深處,形成對品牌和產(chǎn)品的記憶點。

        二是以色彩引領(lǐng)視覺營銷在展示設(shè)計中的具體運用。展示空間中,色彩的搭配有著總攬全局的核心作用,但如何對其合理運用又是一個難題。因地域、民族、歷史、傳統(tǒng)文化等差異,展示色彩設(shè)計要根據(jù)展覽的性質(zhì)、參觀對象等因素進行探究。通過探究,推導(dǎo)出一套貼合實際、科學(xué)合理的展示空間色彩搭配。首先,展區(qū)色彩搭配。展區(qū)的色彩在把握空間的整體氛圍上有著重要作用。展區(qū)的色系、導(dǎo)覽標(biāo)志的專色、功能分區(qū)的特殊色等都是展示空間色彩設(shè)計的關(guān)鍵。首先需要根據(jù)展覽空間主題來規(guī)劃整體色彩方向,可根據(jù)展覽的性質(zhì)宗旨來確定專用色與特殊用色。對于題材厚重的歷史類或紀(jì)念類的展示區(qū)來說,可選用沉著、莊重的色調(diào),表現(xiàn)展示的文化底蘊;對于展銷類型的展示會場,可選用輕快、亮麗的顏色,吸引消費者目光。其次,展區(qū)色彩設(shè)計。每一個規(guī)模較大的展覽空間,都會分成若干部分,即一個總主題下有多個分支主題。將每個分支主題規(guī)劃成不同的小型展區(qū),結(jié)合展區(qū)的主題、展區(qū)的性質(zhì)等因素設(shè)計出區(qū)別于其他展區(qū)的色彩體系。例如,第十八屆中國國際日用消費品博覽會的展區(qū)分設(shè)了裝飾禮品展區(qū)、餐廚用品展區(qū)、日用消費品展區(qū)、進口商品及電子商務(wù)展區(qū),各個展區(qū)的展品及受眾不同,也造就了色彩設(shè)計上的不同。空間環(huán)境中的色彩能對人的心理情緒產(chǎn)生映射,影響觀者的情感變化,進而影響展覽的預(yù)期。最后,展位色彩設(shè)計。色彩設(shè)計應(yīng)從品牌標(biāo)志性和延伸性的色彩開始,根據(jù)品牌個性來塑造區(qū)別于其他展位的專屬展示效果。另外,可利用展品與展示版面、展示道具的色彩差異來襯托表現(xiàn)展品,加之地面、天花的色調(diào),燈光光影的襯托,使得展位更具主題性。如“讓本色更出色”斯柯達展位色彩設(shè)計,以“昕動”為主題,主打“紅黑美學(xué)”色彩設(shè)計。觀眾從第一眼就能感受到“昕動”,使“昕動”轉(zhuǎn)換成心動。

        三、色彩引領(lǐng)視覺的新形式營銷

        對展示設(shè)計的影響

        在參觀展覽時,空間色彩會使得觀眾針對主題產(chǎn)生一定的聯(lián)想和情緒波動,使得平淡的展示變得獨具魅力。在展示設(shè)計中,應(yīng)充分調(diào)動色彩在視覺傳達方面的作用,增強視覺感官的感染力,使觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴,達到理想的宣傳效果。

        一是新形式營銷對展示信息傳達的影響。展示設(shè)計中色彩的意義不僅是美化和裝飾,還在于它的視覺信息傳達能力。在展示空間的設(shè)計手段中,常用的就是借助色彩特性來激發(fā)觀者的空間聯(lián)想,進而產(chǎn)生情感共鳴。色彩可以溝通展示空間各個展區(qū)的聯(lián)系,加強空間氛圍,提升品牌形象。

        在參觀過程中,任何人的第一印象都是來源于色彩。在色彩實驗中,前二十秒里,色彩對視覺的吸引力高達80%,造型的吸引力則占20%,三分鐘之后,造型的吸引力增加至45%,色彩的吸引力降至55%,五分鐘后,造型和色彩的吸引力達到均衡。這些數(shù)據(jù)說明色彩是設(shè)計中辨識度最高的視覺元素。色彩可以增加觀眾對品牌的認(rèn)知度,提升品牌理念的傳播速度。例如,立邦推出的“家裝色彩搭配神器”擺放在鬧市街頭,行人在機器前拍下自己的裝扮,機器便立刻根據(jù)著裝的色彩搭配,自動搭配出與之呼應(yīng)的家裝色系。這種配色軟件正是運用了色彩引領(lǐng)視覺的營銷手段,既展示了立邦漆的顏色品種多樣和時尚化,又結(jié)合了家居室內(nèi)展示設(shè)計。

        二是新形式營銷對展示主題與內(nèi)容的影響。新形式營銷在展示空間中起到了深化主題和突出展品的作用。展示設(shè)計中的色彩系統(tǒng)不是隨意搭配,而是根據(jù)展示主題特質(zhì)進行優(yōu)化,直接服務(wù)于展示理念。

        優(yōu)秀的展示空間設(shè)計離不開合理的色彩表達。無論是突出展品、展位還是吸引觀者駐足,都依賴于色彩的合理運用。比如蘋果公司的展位設(shè)計以簡潔、大方為主,產(chǎn)品的展銷空間選色也常以黑白色調(diào)為主,擺設(shè)簡單,卻給人高級和科技之感,更突顯了創(chuàng)新科技的主題。

        三是新形式營銷對文化性陳列展覽的影響。在文化性陳列的展覽設(shè)計中,色彩的運用起到襯托展品、深化展示主題理念的重要作用??臻g中的色彩美感是在整體色彩關(guān)系的基礎(chǔ)之上產(chǎn)生的一種感受,是色彩組合搭配后給觀者帶來的視覺體驗。在陳列展覽設(shè)計中,需要用全局統(tǒng)一的思路來進行色彩搭配??臻g中序廳、主題展廳、尾廳、展示道具、燈光等色彩選擇上,既要營造和諧舒適的觀展氛圍,又要恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)陳列主題,使得在整體統(tǒng)一的基礎(chǔ)上有所變化。

        色彩引領(lǐng)視覺的新形式營銷使得文物在特定空間、特定情節(jié)下更具吸引力。南京博物館的“富貴豬”主題展,是南京博物館為過大年而準(zhǔn)備的特別展覽,豬文物展展品以館藏出土文物為主。一進展廳就能看到紅色的剪紙主題墻,映襯了過年的喜慶氣氛。

        綜上所述,在現(xiàn)代社會中,展示已然成為了一種營銷藝術(shù),不僅能給人以美的享受,還可以創(chuàng)造財富價值。色彩作為展示空間的外部形象表現(xiàn),直接影響了產(chǎn)品在消費者心里的分量。這種以色彩引領(lǐng)視覺的新形式營銷模式,不僅能夠使消費者快速讀取和識別信息,還可以低成本地增加產(chǎn)品的附加值,使得品牌在市場上更具競爭力。色彩引領(lǐng)視覺在未來營銷手段中也將扮演更加重要的角色,成為展示設(shè)計中一種新的營銷“風(fēng)向”。

        參考文獻:

        [1]下川美知瑠.色彩營銷[M].陳剛,屠一凡,譯.北京:科學(xué)出版社,2007.

        [2]摩根.視覺營銷:零售店櫥窗與店內(nèi)陳列[M].陳望,譯.北京:中國紡織出版社,2009.

        [3]李夢玲,邱裕.展示設(shè)計[M].北京:清華大學(xué)出版社,2011.

        [4]鐘山鳳.當(dāng)代展示設(shè)計理論與研究[M].長沙:湖南美術(shù)出版社,2011.

        作者單位:

        山東工藝美術(shù)學(xué)院

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