呂維鋒

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)是擺在全省面前的一項(xiàng)嶄新課題，在新征程的新時(shí)代，我們應(yīng)該研究黑龍江的傍晚和夜晚經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，并以打造新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)為工作撬動(dòng)點(diǎn)，發(fā)展黑龍江夜間經(jīng)濟(jì)，賦能黑土地全時(shí)生活。

寒地特色和城市主張

黑龍江省已經(jīng)迎來(lái)了前所未有的歷史發(fā)展機(jī)遇，夜間經(jīng)濟(jì)更是以超越以往任何時(shí)期的速度倍道兼進(jìn)。“下班聚一聚”“今晚看演出”“今晚喝一杯”這樣的招呼語(yǔ)大家已經(jīng)習(xí)以為常。

黑龍江的地理位置和氣候條件決定了其特有的傍晚和夜間的休閑時(shí)段，東北人的文化底蘊(yùn)乃至豪爽義氣的“把酒臨風(fēng)”也決定了其特有的消費(fèi)場(chǎng)所供給和夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。參閱國(guó)內(nèi)外夜晚經(jīng)濟(jì)的發(fā)展案例，我們應(yīng)該結(jié)合黑龍江的特點(diǎn)提出獨(dú)特化的寒地夜經(jīng)濟(jì)和避暑晚休閑的主張。哈爾濱冬季天黑得早和夏季天黑得晚的星辰時(shí)序，決定了我們應(yīng)該探索出自己的消費(fèi)時(shí)段。也就是說(shuō)，我們應(yīng)該依據(jù)黑龍江一年四季不同的時(shí)間節(jié)奏，找尋市場(chǎng)消費(fèi)的機(jī)理，挖掘夜晚經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，因“時(shí)”制宜和因“省”制宜地制定我們的城市夜主張。

閑暇時(shí)段和消費(fèi)意愿

國(guó)外的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)人有1/3的時(shí)間、1/3的收入和1/3的土地面積用于休閑產(chǎn)業(yè)，而其中60%以上的消費(fèi)活動(dòng)在夜間發(fā)生。中國(guó)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，北京王府井出現(xiàn)超過(guò)100萬(wàn)人的高峰客流是在夜市的時(shí)間;上海夜間商業(yè)銷(xiāo)售額占白天的50%;而廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來(lái)源于夜間經(jīng)濟(jì)。

傍晚和夜間消費(fèi)的首要前提是人們有充裕的閑暇時(shí)間，其次是人們有足夠的消費(fèi)意愿，二者的結(jié)合才能夠構(gòu)筑起夜晚消費(fèi)的根基。中國(guó)的城市已經(jīng)進(jìn)入了各項(xiàng)體系較為健全和物質(zhì)生活相對(duì)豐富的時(shí)代，社會(huì)各階層人士都有著強(qiáng)烈的在休閑時(shí)間出行的意愿。從早晚街頭廣場(chǎng)舞的興起和大城市周末夜晚的交通擁堵，我們已經(jīng)明顯地感受到全社會(huì)對(duì)休閑需求的渴望。

有了休閑的時(shí)間，百姓是否愿意去消費(fèi)或者旅游者是否愿意去享受夜生活，則在很大程度上取決于我們的城鄉(xiāng)是否能夠提供讓人“心甘情愿去花錢(qián)的地兒”，或者說(shuō)我們有沒(méi)有切合夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求的供給側(cè)產(chǎn)品，這是我們的城鄉(xiāng)管理者和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者需要共同思考和關(guān)注的問(wèn)題。

鞏固存量和謀劃增量

黑龍江省各縣市已經(jīng)具有了夜晚消費(fèi)的基本格局，以哈爾濱的中央大街和七臺(tái)河的火車(chē)頭小鎮(zhèn)為例，無(wú)論是旅游者還是普通市民，在一年四季對(duì)“夜逛街”“夜漫步”和“夜餐飲”都呈現(xiàn)出趨之若鶩之勢(shì)。主要城市核心區(qū)和大學(xué)附近的夜市也匯聚著相當(dāng)數(shù)量的“夜業(yè)態(tài)”，尤其是在夏季個(gè)別具有“夜燒烤”的街巷，更是人滿為患。但總的來(lái)講，我們對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)還有繼續(xù)解放思想的空間，“夜供給”的品類還有相當(dāng)?shù)奶嵘凉摿?，哈爾濱、齊齊哈爾和佳木斯等主要城市所與“城”俱來(lái)的文化、音樂(lè)、戲劇、電影、博覽和冰雪等文化類夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品還有待于進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，通過(guò)夜經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)整體城市發(fā)展的機(jī)制還相當(dāng)滯后。

鞏固夜經(jīng)濟(jì)存量、謀劃夜經(jīng)濟(jì)增量和踐行夜經(jīng)濟(jì)實(shí)踐應(yīng)該成為今后一段時(shí)間振興黑龍江經(jīng)濟(jì)工作的主要抓手。為此提出如下建議和舉措：

一是要確立發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的基本思想。隨著新時(shí)代所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)新思想和新技術(shù)所帶來(lái)的休閑新需求，我們傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維模式、休閑產(chǎn)品的供給機(jī)制和消費(fèi)價(jià)值的需求取向都面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。我們需要順應(yīng)城市居民和旅游客源夜消費(fèi)行為的規(guī)律，提升夜經(jīng)濟(jì)管理水平，出振興夜經(jīng)濟(jì)牌，下發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)棋，從思想上再出發(fā)，在行動(dòng)上再邁步，只有這樣才能同我們所處的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代密切鉚合，同新時(shí)代的夜晚消費(fèi)者同思共享。

二是要設(shè)立服務(wù)型的夜經(jīng)濟(jì)管理組織。各主要城市應(yīng)該把打造“避暑全時(shí)城”和“寒地不夜城”納入城市發(fā)展的總體戰(zhàn)略目標(biāo)中，建立多方協(xié)同的服務(wù)型夜經(jīng)濟(jì)管理組織，設(shè)立“夜市長(zhǎng)”（Night Time Champion）的運(yùn)作機(jī)制。通過(guò)組織的運(yùn)營(yíng)工作，找準(zhǔn)豐富黑龍江夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)力點(diǎn)和聚焦點(diǎn)，謀劃具有質(zhì)量?jī)r(jià)值的“夜產(chǎn)品”，統(tǒng)籌制定夜晚經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總方略。

三是要調(diào)研省域夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。我們要組織相關(guān)部門(mén)或第三方機(jī)構(gòu)全面梳理黑龍江省現(xiàn)有的夜經(jīng)濟(jì)狀況，調(diào)研要以問(wèn)題為導(dǎo)向，以事實(shí)為依據(jù)，著眼于發(fā)現(xiàn)省域夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的供給空白點(diǎn)，提出能夠補(bǔ)短板和出實(shí)效的具體意見(jiàn)，拿出切合我們寒地冰省和避暑夏域的夜晚經(jīng)濟(jì)分析報(bào)告，為出臺(tái)突破瓶頸和彎道超車(chē)的黑龍江版夜經(jīng)濟(jì)提升方案提供實(shí)踐真知和數(shù)據(jù)支撐。

四是要學(xué)習(xí)國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)發(fā)展實(shí)踐。我們要積極領(lǐng)會(huì)國(guó)務(wù)院關(guān)于發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的相關(guān)文件精神，比較研究國(guó)內(nèi)外城市在夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的相關(guān)立法政策，采用請(qǐng)進(jìn)來(lái)和走出去的方法，提升感性認(rèn)知，體驗(yàn)優(yōu)秀實(shí)踐案例，轉(zhuǎn)變“黑龍江冬季寒冷，不適合打造夜間經(jīng)濟(jì)”的陳舊觀念，增強(qiáng)集中精力發(fā)展黑龍江夜晚經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的信心。

五是要提出黑龍江特色的夜經(jīng)濟(jì)主張。我們要從黑龍江夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)研報(bào)告入手，細(xì)分城鎮(zhèn)市民和外來(lái)游客夜消費(fèi)意愿的客戶群，分析特定消費(fèi)群體的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，“量體裁衣”地統(tǒng)籌規(guī)劃黑龍江夜晚經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，策劃好有利于夜晚經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“夜項(xiàng)目”和“夜體驗(yàn)”，規(guī)劃好確立發(fā)展夜晚經(jīng)濟(jì)的市、區(qū)、片、街、巷和點(diǎn)，使每一處“夜項(xiàng)目”都具有規(guī)劃的功能性、設(shè)計(jì)的藝術(shù)感和國(guó)際的時(shí)代范。

六是要建立項(xiàng)目管理思維的推進(jìn)機(jī)制。我們要確立夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目化管理的思維方法，從全程項(xiàng)目管理的視角對(duì)待夜經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)中的每一個(gè)項(xiàng)目，遵從夜經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)律，道法自然地引導(dǎo)發(fā)展，避免過(guò)度的行政強(qiáng)制。要注重夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的全生命周期建設(shè)，把握好政府管理、企業(yè)投入、產(chǎn)出回報(bào)和市場(chǎng)調(diào)節(jié)的辯證關(guān)系，找尋夜經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的最佳結(jié)合點(diǎn)。

夜間經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代城市的重要發(fā)展形式，囊括了夜和晚的全部消費(fèi)形態(tài)，諸如但不限于購(gòu)物、餐飲、健身、娛樂(lè)、培訓(xùn)、演藝、影視和博覽，等等。讓我們以夜晚經(jīng)濟(jì)為抓手，為全面振興全方位振興黑龍江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而奮斗。

（作者系黑龍江僑聯(lián)特聘專家委員會(huì)委員、黑龍江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院客聘教授、黑龍江省歐美同學(xué)會(huì)理事、黑龍江省文化和旅游廳冰雪旅游規(guī)劃特聘專家）

責(zé)任編輯/徐朝