賈 儒
(淮安經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管理委員會, 江蘇 淮安 223005)
目前,全國高校商貿(mào)服務(wù)主要有三種模式:第一是學校自主經(jīng)營。以浙江大學為代表,即學校管理部門通過法人企業(yè),實現(xiàn)自主經(jīng)營、獨立核算,經(jīng)營以社會效益為主,做到微利或無利甚至虧損經(jīng)營。第二是學校與優(yōu)質(zhì)企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營。以湖北經(jīng)濟學院為代表,引進優(yōu)質(zhì)企業(yè)合作經(jīng)營,校方收取管理費,經(jīng)營側(cè)重經(jīng)濟效益,兼顧社會效益。第三是學校通過公開競標拍賣方式租賃經(jīng)營。以淮陰師范學院為代表,這種模式可以降低管理成本,提高辦學效益,經(jīng)營收益主要集中在經(jīng)濟效益上。這三種模式各有利弊,每個高校往往結(jié)合各自校情選擇相應(yīng)模式,并采取針對性監(jiān)管措施。第三種模式以尊重市場規(guī)律為前提,在取得良好經(jīng)濟效益的同時,只要監(jiān)管到位,完全可以兼顧社會效益,達到服務(wù)育人的目的。租賃經(jīng)營模式運行逐漸應(yīng)成了高校商貿(mào)發(fā)展的主流方向。
由于引進社會資源,進行市場化運作,為了使師生權(quán)益不受到傷害,學校管理部門要強化制度體系建設(shè),明確規(guī)章制度、責任主體和操作規(guī)范[1]。對商戶的服務(wù)水平、營商環(huán)境和商品的質(zhì)量與價格,必須實行全方位監(jiān)管。
管理部門根據(jù)校園區(qū)域功能,圍繞師生生活需求,合理設(shè)置商貿(mào)服務(wù)項目,設(shè)定競拍底價,明確租賃周期,召開咨詢論證會,保證資產(chǎn)資源配置科學、公平、合理。
制訂《商戶管理辦法》《商戶租賃合同》和《誠信經(jīng)營公約》,確保監(jiān)督管理有章可循。針對日常管理中發(fā)現(xiàn)的新情況和新問題,及時完善規(guī)章制度、修訂合同條款,避免在新一輪租賃中給不良商戶有漏洞可鉆或存有監(jiān)管盲區(qū)。建立《商戶經(jīng)營擔保人制度》,商戶在校內(nèi)經(jīng)營都必須有學??萍壱陨细刹炕蛑屑壱陨下毞Q的在職教職工擔保,并簽訂擔保書,為規(guī)避經(jīng)營風險建立一道“防火墻”。
加強對校方管理人員的教育培訓,經(jīng)常與省內(nèi)外高校同行交流,拓寬管理人員的視野,提升管理服務(wù)水平;管理人員對所有商戶,依法、依規(guī)、依合同進行監(jiān)督管理;強化對管理人員的督查,看他們在日常監(jiān)管中是否到位,是否有違規(guī)、違紀和違約行為;請商戶擔保人協(xié)助對其經(jīng)營行為監(jiān)管;聘請學生代表為校內(nèi)市場監(jiān)督員,參與監(jiān)督管理。
重點監(jiān)管商戶出售商品的質(zhì)量、價格、效期,嚴禁出售“三無”產(chǎn)品和過期、霉變食品,定期將校內(nèi)商品和校外大型超市進行價格比對。公布投訴電話,建立微信群和公眾號,暢通投訴渠道,提高解決問題的效率。對違規(guī)的經(jīng)營行為,嚴格按合同條款約定處理,特殊情況請地方市場管理和物價部門進行處置。
定期舉辦“文明服務(wù)月”活動,搭建學校管理部門、商戶與學生三方溝通交流平臺,促進各方利益融通、心靈相通。開展商業(yè)服務(wù)禮儀,提升商戶商業(yè)綜合素養(yǎng);召開學生代表座談會,聽取消費者的意見和建議;請學生記者走訪商戶,親身體驗經(jīng)商過程,拉近商戶與學生之間的距離;開展商品優(yōu)惠服務(wù)、服務(wù)技能競賽,以及“文明商戶”評選等活動,通過樹立先進典型,提高商戶文明服務(wù)、誠信經(jīng)營的意識,營造比質(zhì)量、比服務(wù)、比文明、比安全、比環(huán)境、比創(chuàng)新的良好氛圍。通過文明共建活動,促進商戶的經(jīng)營理念、外在形象和服務(wù)質(zhì)量的提升,實現(xiàn)商貿(mào)服務(wù)的育人功能。
堅守安全底線,學校管理部門與商戶簽訂安全責任書,明確消防、食品等安全責任;所有商戶必須營業(yè)執(zhí)照、食品衛(wèi)生許可證、個人健康證等證照齊全方可經(jīng)營;定期開展從業(yè)人員安全知識培訓,進行應(yīng)急演練;強化安全隱患的排查和整改;排除干擾,及時妥善處理在經(jīng)營過程中出現(xiàn)的各種矛盾糾紛。
2016—2019年,以淮陰師范學院為代表的部分高校采用租賃經(jīng)營模式的商貿(mào)服務(wù),通過規(guī)范運作,強化教育、培訓和監(jiān)管,取得顯著成效。主要體現(xiàn)在:商戶的服務(wù)意識增強,通過優(yōu)化服務(wù)提高競爭力;商戶主動遵守規(guī)章制度,商品質(zhì)量得到保證;主要指標經(jīng)濟收入同比明顯增加;消費者滿意度穩(wěn)中有升(見表1);國有資產(chǎn)得到保值增值;杜絕經(jīng)營管理中的腐敗現(xiàn)象。
表1 2016—2019年淮陰師范
當然,在引進社會資源開展租賃時,高校商貿(mào)由于經(jīng)營主體不同(個體經(jīng)營占90%),性質(zhì)多樣,經(jīng)營項目種類繁多,加之從業(yè)人員的素質(zhì)存在差異,其工作理念、經(jīng)營行為、使命任務(wù)等與學校發(fā)展要求有一定差距,從而在一定程度上會影響師生利益。主要存在四個方面問題:1)經(jīng)營權(quán)競拍過程中,特別是超市、水果店等“熱點”項目,存在非理性惡性競爭現(xiàn)象,個別商戶經(jīng)營困難中途退租;2)以個體商戶為主,以營利為目的,有的甚至唯利是圖,商品價格偏高,偶有出售假冒偽劣產(chǎn)品等違約、違規(guī)現(xiàn)象,服務(wù)育人工作得不到有效落實;3)全天候經(jīng)營,監(jiān)管難度大,對違規(guī)、違約處罰缺乏法律依據(jù);4)經(jīng)營場所面積小、分散,難以形成規(guī)模效益,經(jīng)營環(huán)境不夠理想。
高校商貿(mào)有其特殊性,既要立足于“校園”和“師生”,又要遵循資產(chǎn)經(jīng)營的經(jīng)濟規(guī)律,如何在兼顧經(jīng)濟效益和服務(wù)育人兩者之間找到最佳平衡點,更好地做好高校商貿(mào)服務(wù)工作。
高校校園內(nèi)用于商貿(mào)服務(wù)的房屋,普遍缺少整體規(guī)劃,大多因陋就簡,呈現(xiàn)“將就”現(xiàn)象,面積小、環(huán)境差,缺少倉儲地點,不能形成規(guī)模效益。建議學校在新建或改擴建校內(nèi)建筑設(shè)施時,廣泛征求意見并充分論證,預(yù)留商貿(mào)服務(wù)用房,為做好商貿(mào)服務(wù)工作提供物質(zhì)基礎(chǔ)。
實踐證明,高校商貿(mào)完全市場化是可行的,但是,需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進一步優(yōu)化。一是針對日常生活用品零售、快遞等體量較大的項目,對經(jīng)營主體有一定的選擇性,要有一定資質(zhì)的準入門檻,可引入大型知名連鎖超市、物流公司參與合作,能更貼近高校商貿(mào)服務(wù)的主要目的,在保證服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。同時,有空間條件的商貿(mào)服務(wù)場所除提供基本的交易需求,應(yīng)當打造服務(wù)綜合體,豐富區(qū)域功能,以滿足現(xiàn)代大學生追求的學習、服務(wù)體驗和社交需求。二是對理發(fā)、眼鏡、電器維修等有一定技術(shù)含量的單一服務(wù)項目,可向社會自然人開放,但要盡量避免出現(xiàn)壟斷現(xiàn)象。三是建立退出機制,對服務(wù)質(zhì)量和技能差的商戶列入黑名單,下一輪限制參與競標。
新零售,即個人、企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托,通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段,對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造,進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈,并對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式[2]。
4.3.1 高校新零售的潛力
在消費升級的時代,新生活,新消費,新零售的模式,會逐步滲透到每個人的生活中。每所大學都有上萬名學生,大學生是一個非常穩(wěn)定存在的群體,也是容易接受新生事物的群體,是對商品選擇有多樣性要求的群體,校園也是一個非常穩(wěn)定存在的消費地點。
淮陰師范學院校園商貿(mào)校園卡消費數(shù)據(jù)(見表2)是千萬級以上的,市場消費潛力巨大。同時,校園卡收入逐年降低,反映出微信和支付寶等線上支付在校園內(nèi)普及度不斷增加并占主導地位,可以預(yù)見的是,校園智慧零售的時代已經(jīng)來臨。
表2 2016—2019年淮陰師范
4.3.2 高校新零售的發(fā)展趨勢
高校校園商貿(mào)要轉(zhuǎn)變觀念,跟上時代節(jié)奏和步伐,利用高校的人才優(yōu)勢,開發(fā)新的服務(wù)項目。1)開設(shè)無人超市。如浙江大學等高校自主開發(fā)了無人超市,天貓超市線下實體店入駐清華大學等多個高校,通過刷臉消費。2)自動售貨機入住校園。在教學樓、圖書館、學生公寓等合適區(qū)域投放自動售貨機,24小時提供服務(wù)。3)以微商城店鋪為基礎(chǔ),幫助品牌零食商和校園實體超市,結(jié)合零售、拼團、湊單等多種方式相融合,通過線上線下相結(jié)合,減少倉儲量,增加商品種類,通過開展各式各樣的促銷活動,降低成本,為師生提供高效、便捷、實惠的購物體驗,為各商家減少庫存及品牌方帶來更多的經(jīng)濟收益[3]。4)為校園兼職創(chuàng)業(yè)團隊提供開發(fā)平臺,研發(fā)高校文化創(chuàng)意產(chǎn)品。5)建立大學生校園配送服務(wù)平臺[4],校園內(nèi)專送團隊方便快捷,當下大學生對這種有“溫度”的服務(wù)接受程度比較高,供應(yīng)鏈也不煩瑣,也為大學生勤工助學提供“跑腿”崗位。
高校商貿(mào)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和良好的職業(yè)道德是校園商貿(mào)服務(wù)質(zhì)量的直接體現(xiàn)。高校商貿(mào)從業(yè)人員,來自社會不同群體,雖然不是學校職工,但是他們在提供商業(yè)服務(wù)的同時要遵守職業(yè)道德、社會公德,在商業(yè)服務(wù)中要以良好的經(jīng)營思想、經(jīng)營行為為廣大師生做好榜樣,創(chuàng)建服務(wù)品牌,以質(zhì)量求生存,以信譽求發(fā)展,推動他們成為學校服務(wù)育人工作的重要組成部分[5]。
在商貿(mào)服務(wù)項目招標時,要廣泛宣傳高校市場的特點,讓所有競標人知曉高校是一個特殊的市場,經(jīng)濟效益不是唯一目的,所有經(jīng)營活動都有服務(wù)育人的使命。教育引導從業(yè)人員,樹立正確價值觀念。在合同約定的范圍內(nèi),通過熟練的業(yè)務(wù),良好的環(huán)境,優(yōu)質(zhì)的服務(wù),得到師生的信任,獲取合理利潤,達到校方、經(jīng)營方和消費者多贏局面。提升專業(yè)服務(wù)水平。對不同經(jīng)營項目的從業(yè)人員專業(yè)水平,制定相應(yīng)的行業(yè)服務(wù)標準,對服務(wù)內(nèi)容、價格、質(zhì)量等作定期統(tǒng)計、評分和反饋,以師生滿意度為主要評判標準,制定獎懲措施,提高經(jīng)營者及相關(guān)從業(yè)人員主動提升自我專業(yè)技能和服務(wù)水平的自覺性。構(gòu)建經(jīng)營規(guī)范執(zhí)行標桿。高校商貿(mào)經(jīng)營主體數(shù)量多、規(guī)模不統(tǒng)一,各自分散經(jīng)營,加大了統(tǒng)一管理和標準執(zhí)行的難度。不同商貿(mào)類別對標當前社會服務(wù)標準要求,以日常工作中的常見問題為導向,推動高校商貿(mào)行業(yè)標準化體系建設(shè)。大力支持并組織從業(yè)人員參加全國、省高校商貿(mào)行業(yè)協(xié)會舉辦的各項活動,加強與高校同行的交流學習,開拓視野,提升管理服務(wù)水平。提供大學生創(chuàng)業(yè)、勞動和勤工儉學渠道。一方面可以為大學生提供創(chuàng)業(yè)平臺,補貼學生生活費用;另一方面學生直接參與經(jīng)營,直觀了解店鋪采購、定價、銷售等環(huán)節(jié),打破學生與商家間的距離感,也帶動或倒逼從業(yè)人員素質(zhì)的提升。