杜娟　馬延忠

摘 要：以高速寬帶、數(shù)字化技術(shù)和現(xiàn)代通信技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，將人類社會(huì)文化傳播事業(yè)引入了新的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境成為真正融入人們生活、工作和學(xué)習(xí)的深度整合情境，它對(duì)人類社會(huì)的各行各業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響和無(wú)法估量的作用。廣電網(wǎng)絡(luò)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)重要組成部分，在該環(huán)境下的經(jīng)營(yíng)模式、服務(wù)內(nèi)容和發(fā)展方向都將受到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的影響。本文就互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析研究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);廣電;發(fā)展

1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色分析

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2018年發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月8日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億，全年新增網(wǎng)民5000多萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8%。尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增速明顯，用戶人均月度時(shí)長(zhǎng)和單日使用時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中，短視頻增長(zhǎng)最快。其中，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.1?用戶年輕化趨勢(shì)明顯

從互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的年齡層次來(lái)看，20-40歲年齡層次的用戶占到了50%以上，這部分用戶從教育水平、消費(fèi)能力和在線時(shí)長(zhǎng)上都要比其他年齡層次的用戶高，這主要是受到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的影響，互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，不收發(fā)行的地域、數(shù)量和平臺(tái)等限制，用戶獲取和使用比較便捷，而用戶的年輕化態(tài)勢(shì)主要是由于該層次用戶對(duì)新事物有著濃厚的興趣，能較快的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品的變化，而且互聯(lián)網(wǎng)各種實(shí)時(shí)和非實(shí)時(shí)互動(dòng)社區(qū)又為這些用戶提供了一個(gè)良好的溝通和交互的場(chǎng)所，使得網(wǎng)絡(luò)用戶在針對(duì)某些特定事件時(shí)會(huì)有這較為一致的關(guān)注度和聚焦點(diǎn)。

1.2?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)在移動(dòng)通信技術(shù)和各種移動(dòng)硬件不斷完善的基礎(chǔ)所出現(xiàn)的新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它的功能、內(nèi)容正在不斷完善。近年來(lái)，隨著無(wú)線通信技術(shù)、4G技術(shù)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變得更加成熟，各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，適時(shí)推出了各種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字產(chǎn)品和媒體資源，將電視、手機(jī)、平板和各種移動(dòng)終端與互聯(lián)網(wǎng)資源有機(jī)結(jié)合起來(lái)，帶動(dòng)了移動(dòng)支付、移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)等多媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)和技術(shù)都在不斷進(jìn)步，用戶群體被進(jìn)一步細(xì)分，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的多樣性和豐富化使得用戶的個(gè)性化需求得到進(jìn)一步滿足，這都廣電網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，需要進(jìn)一步對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)內(nèi)容和媒體資源進(jìn)行改造和升級(jí)，要以用戶為中心，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)特征來(lái)進(jìn)行調(diào)整，才能滿足當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展要求。

1.3?技術(shù)創(chuàng)新成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要特征

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是以技術(shù)創(chuàng)新為主要特征的新時(shí)代，從2008年開(kāi)始，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)核心，國(guó)內(nèi)各高校和各研究機(jī)構(gòu)開(kāi)始著眼于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研究，以促進(jìn)資源的整合和利用、加快數(shù)據(jù)的分析和處理為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)資源的合理流動(dòng)和融合，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的時(shí)代，它使得互聯(lián)網(wǎng)變得更加開(kāi)放和高校，用戶成為互聯(lián)網(wǎng)的主體，用戶的需求成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。

1.4?互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境更加開(kāi)放和自由

在人類傳播方式的發(fā)展過(guò)程中，早起主要是為政治和精英服務(wù)的，底層用戶由于自身能力的不足和社會(huì)環(huán)境的限制，往往無(wú)法享受到對(duì)應(yīng)的信息內(nèi)容，他們幾乎無(wú)法自由表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)和言論，而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們借助互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境在信息獲取和表達(dá)方面變得更加自由和高效，信息傳播的方式和內(nèi)容變得更加多樣，用戶不再是傳統(tǒng)傳播環(huán)境下的信息接受者，而變成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的創(chuàng)造者和使用者，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是用戶的新時(shí)代，是一個(gè)更加強(qiáng)調(diào)用戶互動(dòng)、媒體地位進(jìn)一步弱化的新傳播時(shí)代。

2.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)分析

互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)以技術(shù)創(chuàng)新為核心、用戶年輕化趨勢(shì)明顯、移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展迅速和更加開(kāi)放自由的新時(shí)代，對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)是個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展機(jī)遇的新環(huán)境，今年來(lái)隨著對(duì)信息技術(shù)和設(shè)備的不斷升級(jí)和完善，中國(guó)廣電行業(yè)取得較大的發(fā)展，在人員隊(duì)伍、設(shè)施建設(shè)、媒體內(nèi)容等方面為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境進(jìn)行了深入的改造和升級(jí)，但也存在著諸如用戶忠誠(chéng)度下降后、企業(yè)管理機(jī)制僵化、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)缺失等問(wèn)題。

2.1?智能化

隨著廣電網(wǎng)絡(luò)對(duì)于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，廣電網(wǎng)絡(luò)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)始朝著智能化方向轉(zhuǎn)變，在電視節(jié)目資源制播過(guò)程中，基于各種高清數(shù)字電視盒和與其他電視制造商的合作，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目?jī)?nèi)容的直播與點(diǎn)播雙向互動(dòng)的模式，同時(shí)大力推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)的智能化改造，以先進(jìn)和高效的智慧化運(yùn)用來(lái)構(gòu)建一個(gè)能夠滿足企業(yè)和用戶群體不同需求層次的融媒體多元化數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中心，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶和市場(chǎng)數(shù)據(jù)的高度整合，為企業(yè)的節(jié)目制作、服務(wù)內(nèi)容的及時(shí)響應(yīng)，提高了數(shù)據(jù)的利用率，為用戶提供個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)一步加強(qiáng)廣電網(wǎng)絡(luò)與用戶群體之間的聯(lián)系，而高清數(shù)字技術(shù)使得國(guó)內(nèi)各大廣播電視制作單位開(kāi)始采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，從而有利于提升節(jié)目水平和增強(qiáng)用戶的節(jié)目可選擇性，有利于加強(qiáng)廣電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度整合，使得廣電網(wǎng)絡(luò)的用戶群體得到穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2.2?資源的整合化

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下節(jié)目資源的新穎性和女稀有性成為獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的首先，廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)進(jìn)一步搶占稀有資源，如一些電視劇、綜藝節(jié)目和電影的首播權(quán)或首映權(quán)這對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，或許能給企業(yè)帶來(lái)知名度和影響力的提升，同時(shí)廣電網(wǎng)絡(luò)還應(yīng)當(dāng)積極挖掘核心資源，與其他新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體企業(yè)相比，廣電在產(chǎn)業(yè)、節(jié)目制播、人員上都有著一定的優(yōu)勢(shì)，再加上政府的扶持，廣電企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮這些方面的優(yōu)勢(shì)，因地制宜的尋找特色資源，尋求與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、旅游和其他地區(qū)特色的結(jié)合，如：將把電視、電影拍攝所建立起來(lái)的基地與地區(qū)旅游資源結(jié)合起來(lái)，打造一個(gè)集旅游、住宿、餐飲、生態(tài)觀光和影視拍攝為一體的傳媒文化旅游中心，從而有利于廣電網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和資源的整合。

2.3?網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)互聯(lián)化

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣電企業(yè)正面臨著移動(dòng)互聯(lián)化的轉(zhuǎn)型，必須結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)，通過(guò)協(xié)作控制、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分發(fā)管理來(lái)進(jìn)一步提高廣電網(wǎng)絡(luò)的多網(wǎng)融合性和連接的多元化，提高廣電網(wǎng)絡(luò)的靈活性和數(shù)據(jù)傳播性能，從而增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)，還應(yīng)當(dāng)引入更精細(xì)的服務(wù)和用戶區(qū)分機(jī)制，以體現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的個(gè)性化與多樣性。

3.結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)加大資金投入，合理分配企業(yè)各種資源，不斷進(jìn)行技術(shù)的創(chuàng)新，從用戶的需求出發(fā)，積極向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，加強(qiáng)廣電網(wǎng)絡(luò)與各種移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的融合，才能更好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展要求，提升企業(yè)實(shí)力和發(fā)展水平。

[參考文獻(xiàn)]

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[2]黃勝峰.對(duì)廣播電視技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的研究探討[J].西部廣播電視，2015（17）.

（作者單位：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)公司漢中分公司，陜西?漢中?723000）