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        陸正耀的朋友圈:神州系“金三角”

        2020-05-21 10:00:11錢麗娜石丹
        商學(xué)院 2020年5期

        錢麗娜 石丹

        Part 22關(guān)系

        瑞幸咖啡的董事長陸正耀還有另外兩家上市公司——在港交所上市的神州租車和在新三板上市的神州優(yōu)車,這三家上市公司,陸正耀都是大股東。而黎輝、劉二海以及他們背后所控制的大鉦資本、愉悅資本也是重要股東,這樣一個“金三角”,維系著“神州系”的資本局。

        在百度百科上,陸正耀有著一連串榮耀的修飾。

        這位1969年7月出生在福建屏南的理科狀元可謂名利雙收。他是“2016十大經(jīng)濟(jì)年度人物”,也是神州優(yōu)車董事長兼CEO、神州租車董事局主席、北京寶沃汽車有限公司董事長,瑞幸咖啡董事長。

        這三家公司,神州優(yōu)車(838006. OC)在新三板上市,神州租車(0699. HK)在香港上市,瑞幸咖啡(LK. NSDQ)在納斯達(dá)克上市。在資本市場,陸正耀召喚神龍的本領(lǐng)堪稱完美。

        做空機(jī)構(gòu)渾水公司已經(jīng)出手狙擊了多家中國在美上市企業(yè)。東方紙業(yè)、綠諾科技、中國高速頻道、多元環(huán)球水務(wù)、嘉漢林業(yè)、輝山乳業(yè),六家中概股因渾水摘牌,受到重創(chuàng)的有分眾傳媒、新東方、網(wǎng)泰,這次瑞幸咖啡命懸一線。

        陸正耀是資本局的原點(diǎn),也是一臺造富機(jī)。瑞幸咖啡CEO錢治亞、CMO楊飛,愉悅資本合伙人、君聯(lián)資本原董事劉二海,大鉦資本董事長、華平投資中國區(qū)原負(fù)責(zé)人黎輝與陸正耀一起,在“神州”大地一路“祥瑞幸運(yùn)”地在資本市場收割。

        2020年,錢治亞以120億元的資產(chǎn)被胡潤擱在了《2020胡潤全球白手起家女富豪榜》第42位。從2005年追隨陸正耀,2007年起在神州系里創(chuàng)業(yè)以來,15年的光景,她登上了財(cái)富的巔峰。

        發(fā)跡了

        陸正耀是福建屏南縣人,生于1969年,是當(dāng)年屏南縣的理科狀元,考上了北京鋼鐵學(xué)院,后更名為北京科技大學(xué)。

        1995年,他辭去公務(wù)員,做起了通訊設(shè)備代理及系統(tǒng)集成的生意,這段時期恰好趕上了通信行業(yè)的上升期,他的公司成為幾家全球著名的通訊公司朗訊、阿爾卡特以及MITEL在中國的最大代理商,銷售額達(dá)數(shù)億元。不久他又看準(zhǔn)企業(yè)級IP電話代理業(yè)務(wù)的機(jī)會,創(chuàng)立了北京華夏聯(lián)合科技有限公司,一度擁有中國電信IP電話業(yè)務(wù)在北京67%的市場份額,兩次創(chuàng)業(yè)賺得盆滿缽滿。2004年,陸正耀以近千萬美元的價格,賣掉了創(chuàng)立10年的通訊代理公司,移民加拿大。

        2005年,陸正耀在美國自駕時汽車拋錨,一個電話,AAA美國汽車俱樂部就來實(shí)施救援,他覺得這是一個好商機(jī),立刻決定回到中國復(fù)制,創(chuàng)立了UAA(聯(lián)合汽車俱樂部)。這個俱樂部的模式是一端連接C端,大力發(fā)展會員,一端連接B端,整合4S店和維修店,提供汽車救援、汽車維修和汽車保險服務(wù)。用戶免費(fèi)注冊,按服務(wù)收費(fèi)。

        陸正耀做To C市場做得大開大闔。UAA創(chuàng)辦的第一年,僅北京市場就砸下幾千萬元的廣告費(fèi)。雖然他并沒有把盈利點(diǎn)想清楚,但是他知道,一旦把會員規(guī)模做上來,盈利點(diǎn)自然而然地就會顯現(xiàn)。這與當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的思路如出一轍,資本市場看中的是用戶量和市場規(guī)模,贏利在其次。基于這樣的思路,亞馬遜、谷歌等一批高科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)獲得了比傳統(tǒng)制造業(yè)更高的估值。

        貴人來了

        北京大學(xué)國家發(fā)展研究院是陸正耀的福地。在這里,他遇到了其后救他公司于生死的貴人劉二海。

        陸正耀和劉二海是同學(xué)關(guān)系。2006年陸正耀成為北京大學(xué)國家發(fā)展研究院(以下簡稱北大國發(fā)院)的EMBA學(xué)員,劉二海是北大國發(fā)院2003級學(xué)生,兩人在活動中結(jié)識,因?yàn)槎加型ㄐ判袠I(yè)的工作背景,聊得頗為投機(jī)。

        劉二海的職業(yè)轉(zhuǎn)型也是在北大求學(xué)期間,他認(rèn)識了聯(lián)想投資(現(xiàn)君聯(lián)資本)的老大朱立南,從而進(jìn)入聯(lián)想投資。

        UAA的模式盡管當(dāng)時并不清楚,但是劉二海還是決定投資。

        一年多時間,UAA拿下200萬會員,但是受制于后端松散的維修站和4S店,無法對維修品質(zhì)加以嚴(yán)控,這也使得 UAA找不到盈利模式。

        2006年,一嗨租車創(chuàng)立,受此啟發(fā),陸正耀決定轉(zhuǎn)型做租車,成立神州租車公司,將UAA兩百多萬免費(fèi)注冊會員的資源引入租車公司。

        2007年8月,陸正耀自拿資金啟動神州租車。他延續(xù)一貫大手筆做規(guī)模的手法,快速鋪開上萬家門店網(wǎng)絡(luò),卻再無資金購買車輛。在資金鏈緊繃之時,又是當(dāng)時在聯(lián)想投資的劉二海給他提供了一筆1000萬美元的過橋貸款。

        但是神州的模式實(shí)在是太重了。因?yàn)樾枰罅抠Y金,陸正耀最終放棄了控股權(quán),2010年8月8日,聯(lián)想控股以12億元股權(quán)加債權(quán)的投資成為神州租車的大股東。

        日后,瑞幸咖啡玩的套路不過是神州模式的翻版。投入巨資,錨定頭部企業(yè)蹭營銷熱點(diǎn),在短時間內(nèi)靠低價迅速建立起規(guī)模和聲量,同時對標(biāo)市場上的老大或是競爭者,做價格“屠夫”。在神州獲得聯(lián)想的A輪12億元融資后,陸正耀斥資6億元,將新車規(guī)模由800輛升至5萬輛,同時租賃價格全線下調(diào)30%~50%。

        再看瑞幸的手法,從2018年1月試運(yùn)營開始,2019年年底開店規(guī)模超過4500家,2021年的門店數(shù)量目標(biāo)是1萬家。而星巴克在2018年提出的目標(biāo)規(guī)劃是,2022財(cái)年末(2022年9月底)將中國內(nèi)地市場的門店數(shù)量倍增至6000家,進(jìn)入230個中國城市。相對于星巴克30多元一杯的咖啡,瑞幸多以折扣價銷售的咖啡,每筆訂單價格在9.87元~10.07元人民幣之間。

        瑞幸咖啡招股書中主要股東持股一覽

        (數(shù)據(jù)來源:瑞幸咖啡招股說明書)

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