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        改變正在發(fā)生

        2020-05-21 10:00:11
        商學院 2020年5期
        關(guān)鍵詞:商學院助力案例

        這是一個特殊時期。一邊抓防控、一邊抓復工復產(chǎn)成了當下社會的主旋律。

        與此同時,由特殊時期引發(fā)的“云經(jīng)濟”正在悄然生長——生鮮配送、線上購物、在線教育、遠程辦公、在線醫(yī)療……這些“在線”模式,引爆了新經(jīng)濟不斷上行。

        也正是在當下這樣的特殊時期,營銷人面對的局面也在發(fā)生改變。品牌如何盡快找到適合自己的傳播方法?如何更好的發(fā)聲并傳播價值,成為營銷人的當務(wù)之急?全媒體時代,企業(yè)營銷的玩法越來越多,但是否能真正助力品牌構(gòu)建、贏得顧客信任卻有云泥之別。

        2020年5月8日,在第四個“中國品牌日”來臨之際,《商學院》發(fā)起了2020年首屆中國品牌營銷“云峰會”暨2020年TOP營銷案例評選啟動儀式,共同探討:“云經(jīng)濟”為品牌帶來了怎樣的機遇與挑戰(zhàn)。

        什么是品牌?可口可樂的前董事長伍德魯夫曾經(jīng)說,“假如我的工廠被大火毀滅,假如遭遇到世界金融風暴,但是要有可口可樂的品牌,第二天我又將重新站起來。“品牌是企業(yè)最硬核,也是最重要的部分?!倍鵂I銷的本質(zhì),就是通過影響消費者心智,從而影響或改變消費者的決策。營銷的成功與否與企業(yè)的生存利益息息相關(guān)。企業(yè)的營銷能力是企業(yè)盈利的根本保證,是一切活動的基礎(chǔ)。

        事實上,中國營銷人面臨的是VUCA的狀態(tài):不穩(wěn)定(Volatile)、不確定(Uncertain)、復雜(Complex)和模糊(Ambiguous)。但是在新技術(shù)、新媒體、新模式、新消費諸多趨勢下,營銷行業(yè)依然到處是機會。但在賺錢賺眼球的過程中,營銷人要思考的是如何建立長久的競爭力。

        我們看到,2019年風生水起的直播大潮。李佳琦、薇婭成了一個符號,直播帶貨成了一種現(xiàn)象。大家是否還記得肖戰(zhàn)粉絲大戰(zhàn),一些品牌意外出現(xiàn)了被抵制的現(xiàn)象。

        如今的品牌營銷環(huán)境,已經(jīng)與過去大不相同了。流量曾經(jīng)是營銷的核心,但卻不是萬能的。無論是轉(zhuǎn)化率、復購率還是客單價,都與品牌知名度、認知度和美譽度息息相關(guān),對于這些底層元素,營銷究竟可以起到什么樣的作用?

        金子什么時候發(fā)光,取決于能力,這就要求我們建立長期的競爭力。品牌意味著信任和認同,而流量僅僅是注意力。

        2020年,是《商學院》雜志成立16年的年份。作為一家具有廣泛影響力,專注財經(jīng)深度報道的專業(yè)媒體,《商學院》雜志自成立以來,一直以挖掘深度商業(yè)案例為己任,做知識、實踐與價值的連接者。

        堅持長期主義,堅持價值傳播。我們希望搭建起學習、交流、互動的平臺——為我們挖掘和推廣“云經(jīng)濟”,引爆商業(yè)新價值,增進品牌長期主義提供助力。

        從現(xiàn)在到今年8月份,我們會面向廣大讀者、企業(yè)、研究機構(gòu)、商學院校更廣泛地征集、發(fā)現(xiàn)、推廣優(yōu)秀的營銷案。并從這些案例中評選出:TOP匠人精神獎、TOP營銷創(chuàng)新獎、TOP營銷跨界獎、TOP營銷設(shè)計獎、TOP營銷人物獎。

        我們將秉承創(chuàng)新、客觀、科學等原則,由頭部商學院教授團隊組成專家評選團隊,并確定評選活動的基本指標體系以及特別推薦。通過發(fā)現(xiàn)、推廣、學習案例,為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展提供更好的助力和實踐真知。

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