王晴

南開大學，天津 300071；貴安新區(qū)科技產業(yè)創(chuàng)新中心，貴州 貴安 550003

“互聯(lián)網+”帶動了農村電子商務的快速發(fā)展，加快了農村傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級，激發(fā)了農業(yè)的創(chuàng)新活力，促進了電子商務與傳統(tǒng)涉農要素的深度融合，使涉農電子商務市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模穩(wěn)步增長。伴隨著基礎設施的日益完善、機制模式的不斷創(chuàng)新，涉農電子商務為加快實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化和高質量發(fā)展提供了新動能，成為轉變農業(yè)發(fā)展方式、提振農村經濟的重要杠桿，也是農產品上行、農戶增收創(chuàng)收的重要渠道，更成為新時期脫貧攻堅的新抓手。總體來說，在國家政策、社會資本等多源力量的支持下，涉農電子商務已進入大發(fā)展的快車道，新的環(huán)境條件為涉農電子商務帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

涉農電子商務的快速發(fā)展也吸引了不同領域學者的關注和重視，已成為電子商務、“三農”問題及相關研究的熱點議題，相關研究已積累一定數(shù)量的高質量論文并形成了階段性的成果體系。已有學者借助于文獻計量方法，對涉農電子商務的某一方面內容進行分析，如孫雨生等（2015）對以往的文獻進行研究，分析了我國農業(yè)電子商務研究進展；李良強等（2018）對抽取的114篇CSSCI涉農電子商務論文進行了統(tǒng)計分析；聶昌騰和杜小玲（2019）計量分析了國內農產品電商研究現(xiàn)狀及特點；等等。總結可知，已有的文獻計量類相關研究存在檢索策略欠佳、覆蓋范圍不足、時效性較弱等局限性，加之近年來涉農電子商務研究呈現(xiàn)爆發(fā)式增長和知識累積態(tài)勢，很有必要進行一次系統(tǒng)性文獻梳理和評價。為展現(xiàn)最新的涉農電子商務研究特征和熱點主題，本文采用文獻計量與可視化混合研究方法，對有關知識進行系統(tǒng)性再發(fā)現(xiàn)和審視，以期為未來研究提供借鑒和啟示。

一、數(shù)據來源及研究方法

考慮到文獻入庫的更新速度、覆蓋面、數(shù)據可用性等因素，本文以中國知網（CNKI）收錄的文獻為檢索來源。為盡可能避免漏檢、誤檢，經過預試和對比，分別以“農村”“農民”“農業(yè)”“農產品”“農特產品”并含“電子商務”主題詞進行檢索，在選定目標題錄（已選文獻）的基礎上，再次分別并含“電商”主題詞進行補充檢索，來源類別勾選“CSSCI”。對初步結果進行清洗，首先逐一甄別題名或瀏覽摘要以確定其匹配程度，剔除無作者、會議報道、訪談、新聞資訊以及非學術性文獻，下載前期有效數(shù)據并按固定格式保存；然后進行重復文獻題錄篩查，共獲取336條有效題錄；最后對全部的有效數(shù)據進行預處理。數(shù)據獲取時間為2019年12月15日。

本文采用文獻計量與可視化分析方法，對我國涉農電子商務研究特征與熱點主題進行識別，從年度文獻分布、作者合作網絡、載文期刊分布、熱點主題聚類等維度，結構性地透視我國涉農電子商務研究態(tài)勢及其特點。在軟件操作方面，利用SATI（文獻題錄信息統(tǒng)計分析工具）對題錄數(shù)據進行預處理，利用Excel進行篩選和初步統(tǒng)計，借助于Ucinet6及其內嵌的NetDraw進行矩陣的映射關系轉換并保存為.Net格式，使用VOSviewer構建可視化知識圖譜和結構網絡。其中，VOSviewer可視化軟件是一款基于智慧局部移動（SLM）算法的文獻計量及可視化分析工具，該算法有利于識別不同規(guī)模網絡中的社群結構，具有識別精度高、運行效率快、成像效果好等優(yōu)勢。以上工作主要依據項目共現(xiàn)分析、社會網絡分析、共詞分析、聚類分析等理論與方法，涉及到合作強度、鏈接強度（LS）、總鏈接強度（TLS）、零度節(jié)點等主要的解釋性概念。

二、研究特征

（一）文獻年度分布

對歷年論文發(fā)表數(shù)量的統(tǒng)計分析，有助于從時間脈絡上把握該領域關注度變化規(guī)律及其趨勢。如圖1所示，我國涉農電子商務CSSCI論文最早出現(xiàn)于2000年，經過兩年的空檔期，2003-2006年間的CSSCI發(fā)文量始終徘徊在1篇或2篇的水平上。2007年的CSSCI論文數(shù)量有了較大幅度上升，2008年迅速下降至3篇，而2009年又上升至11篇，這三年的年度CSSCI論文數(shù)量形成了M型分布形態(tài)。2010-2014年間，每年發(fā)表的CSSCI論文數(shù)量相對穩(wěn)定，但均未達到10篇的年度發(fā)文量水平。可見，2014年及以前我國涉農電子商務研究總體上關注度較低。

進入2015年，我國涉農電子商務CSSCI論文數(shù)量出現(xiàn)了較大增幅并持續(xù)保持較為穩(wěn)定的增長態(tài)勢，至本文檢索日期已達到73篇的年度水平，根據電子文獻入庫更新的一般特點，2019年我國涉農電子商務CSSCI論文數(shù)量為歷年來的最高值。近5年來，該領域年度CSSCI論文數(shù)量近乎指數(shù)級的增長有其內在成因，涉農電子商務研究具有典型的社會性、經濟性和政策驅動特點，互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合發(fā)展極大地激發(fā)和推進了經濟社會領域的創(chuàng)新實踐，增強了電子商務進農村的農村經濟社會變革。特別是自2015年以來，“兩辦”以及中央有關部委陸續(xù)出臺了一系列涉農電子商務政策，在很大程度上影響著涉農電子商務的研究動向和理論創(chuàng)新。

圖1 年度文獻分布

（二）作者合作網絡

抽取作者信息并進行統(tǒng)計可知，336篇論文共有566位作者，篇均約1.68位作者。發(fā)文量僅為1篇的邊緣性作者約占總數(shù)的87.46%，最高產作者的發(fā)文量為10篇。采用普賴斯定律作為核心作者入選閾值的界定原則，入選者的最低發(fā)文量應達到R=≈2.37 篇（Rmax=10），考慮到邊緣性作者的比例較大，故取其臨近整數(shù)值為2。據此，核心作者共有71位，其中發(fā)文量為3篇、2篇的作者分別各有15位、42位，發(fā)文量≥4篇的作者僅有14位。以上數(shù)據表明我國涉農電子商務研究力量尚未形成強勢的集中分布格局，而關于作者合作態(tài)勢及其特征則需要從網絡結構的視角展開分析。抽取作者信息并形成共現(xiàn)矩陣，生成Top71作者（發(fā)文量≥2）合作網絡圖譜。

為優(yōu)化和簡化網絡結構，在網絡圖譜的構建過程中僅保留核心作者及其合作者作為節(jié)點。從網絡結構來看，零度節(jié)點（未與其他節(jié)點形成連接關系）共有20個，在不考慮邊緣性節(jié)點 （發(fā)文量僅為1篇的作者）合作影響的條件下，零度節(jié)點上的作者獨立研究涉農電子商務的能力相對較強。從網絡中群組關系來看，組內成員數(shù)≥3個的子群共有8個，其中最大的子群由兩個亞子群連接而成，陳旭（4，發(fā)文量，下同）、劉春明（2）起到了橋連作用，其他子群之間并未產生學術交互機制?？梢?，作者合作網絡的內部連通性較弱，學術研究的耦合度偏低，整體性網絡結構較為松散，缺乏研究互動與廣泛的交流，且群組內成員大多是師生合作關系，這類發(fā)文占比較大，具有短期的穩(wěn)定性而缺乏長期的強化態(tài)勢。

從網絡規(guī)?？疾欤M內成員數(shù)量最多的子群當屬張旭梅（4）、陳旭為核心的學術共同體，該子群的主要特點之一是師生合作密切，其中張旭梅、陳旭分別為重慶大學、電子科技大學的教授（博導），但斌（3）等亦為教授（博導），吳勝男（3）等為博士研究生。規(guī)模次之的是以華南農業(yè)大學林家寶（8）為核心的師生合作團隊，再次之的是以浙江大學郭紅東（10）為核心的團隊，其他子群成員關系不再贅述。從鏈接強度來看，我國涉農電子商務研究群組間的內部鏈接強度差異明顯。在最大的子群內，雖然合作關系較為繁密，具體表現(xiàn)為總鏈接強度較高，但直接合作的強度很弱，直接鏈接強度最高的是郭紅東、曾億武（9）之間的師生合作，其次是林家寶、李婷（4）之間的師生合作，這種現(xiàn)象也可以佐證前述內容，即師生合作關系及數(shù)量在很大程度上影響并決定著網絡節(jié)點中心度的大小。

從專業(yè)屬性來看，我國涉農電子商務CSSCI論文作者的專業(yè)背景具有一定的學科與專業(yè)“叢林”特點，該領域雖然存在比較多的跨機構 （或同一機構的不同二級部門）、跨專業(yè)合作現(xiàn)象，但究其本質而言，始終沒有離開經濟管理、農業(yè)與農村發(fā)展等核心領域，其中來自于涉農研究機構、農業(yè)類高校的研究者在網絡結構中更具影響力，加之研究視角的多元化，很難清晰地劃定明確的學科或專業(yè)邊界，基本上形成了經濟、管理與涉農專業(yè)相融合的研究格局，這一特點反映出我國涉農電子商務研究具有一定意義上的跨界生態(tài)性。需要指出的是，這種學術生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展還應進一步擴大學術交流和開放創(chuàng)新，以此為基礎，推動涉農電子商務向多元化領域滲透，增強研究生態(tài)系統(tǒng)的學術延展性。

（三）載文期刊分布

學術期刊是研究成果交流和知識擴散的重要載體，分析領域內載文期刊的分布特點有利于準確識別該領域的專業(yè)屬性和核心話語體系。抽取載文期刊信息并進行統(tǒng)計可知，我國涉農電子商務研究CSSCI論文發(fā)表于136個學術期刊，其中，載文量僅為1篇的期刊約占總數(shù)的60.29%，載文量最高的期刊是《中國流通經濟》（24，載文量，下同）。同樣以普賴斯定律作為入選核心話語體系的界定原則，獲得閾值J=0.749≈3.67篇（Jmax=24），取其臨近整數(shù)值為4，滿足條件的入選期刊共有21個，如表1所示。

從載文量來看，刊載論文數(shù)量在10篇及以上的期刊僅有6個，載文量在[2，9]區(qū)間的期刊有48個，而且這類期刊載文量之間并沒有拉開明顯的規(guī)模差異。從學科門類來看，涉農類專業(yè)期刊（含涉農類高校學報）、經濟管理類期刊、綜合社科類期刊是主要的載文主體，對涉農電子商務知識傳播能力更強。從出版周期來看，入選核心話語體系的期刊主要以單月、雙月的出版周期為主，個別入選期刊為半月刊或旬刊，這表明我國涉農電子商務研究領域知識傳播和擴散的速度適中。從影響因子來看，21個入選期刊中，2019版復合影響因子最高的是 《農業(yè)經濟問題》（IF2019=5.141），其次是《中國軟科學》（IF2019=4.904）和《南京農業(yè)大學學報（社會科學版）》（IF2019=4.720），個別期刊的影響因子低于1，超過80%的入選期刊影響因子大于2。綜上所述，一方面，經濟、管理、社科類期刊在很大程度上承擔了涉農電子商務核心話語體系形成的引領功能，并對有關的知識交流起到決定性的推動作用；另一方面，由傳播載體的專業(yè)屬性推知，涉農電子商務不是單一學科領域內的研究議題，而是根植于經濟與社會環(huán)境的多元化復雜問題，需要不同的學科專業(yè)共同參與，豐富研究體系，迎接研究能力現(xiàn)代化的新時代發(fā)展趨向。

三、熱點主題

關鍵詞是文章核心要義的詞組表達方式，通過關鍵詞的計量分析，可以有效識別并挖掘研究領域內的熱點主題。經統(tǒng)計共獲得805個不同的關鍵詞，僅出現(xiàn)1次的邊緣性關鍵詞約占總數(shù)的83.85%，出現(xiàn)頻次≥10的關鍵詞共有13個。一般而言，確定高頻關鍵詞也可以參照核心作者的遴選方法，根據計量規(guī)范，檢索詞不應作為計算閾值的目標詞，而應選擇緊隨其后的關鍵詞作為計算對象。此外，還需要根據研究情境的實際情況，在遵循文獻計量基本原則的前提下適度調節(jié)以適應計量需求。經計算可得，入選高頻關鍵詞的閾值應為3.35，但考慮到邊緣性關鍵詞比例較高、少數(shù)文章未設置關鍵詞且“電子商務”存在簡稱，應當適當擴大入選范圍以更全面地揭示熱點主題，故將出現(xiàn)頻次≥2的關鍵詞均納入統(tǒng)計分析范圍，入選的關鍵詞共有130個，數(shù)量適中。提取文中關鍵詞共現(xiàn)數(shù)據，生成130*130的共詞矩陣，生成涉農電子商務熱點主題知識圖譜，如圖2所示。

（一）生鮮（農產品）電子商務

在“互聯(lián)網+”環(huán)境下，生鮮（農產品）電子商務所處的市場環(huán)境動態(tài)多變，商業(yè)生態(tài)環(huán)境的變化影響著生鮮（農產品）電子商務的發(fā)展趨向，并與其他服務、技術等要素不斷融合，持續(xù)推動著模式革新與發(fā)展。本主題研究切入的視角有“互聯(lián)網+”生態(tài)、扶貧、鄉(xiāng)村振興、技術、新零售等，研究內容可歸納為以下四個方面：一是生鮮（農產品）電子商務供應鏈，主要涉及供應鏈運營模式及決策、物流配送以及物流與電子商務的協(xié)同等核心內容，如但斌等（2017）分析了“互聯(lián)網+”環(huán)境下生鮮（農產品）供應鏈的產品服務融合商業(yè)模式；二是生鮮（農產品）商業(yè)模式及其創(chuàng)新策略，涵蓋商業(yè)模式、運作機理、實現(xiàn)路徑等，這一類研究大多以特色案例為分析的支撐素材，如張旭梅等（2019）以生鮮電商的跨界合作為例，探究生鮮電商如何實現(xiàn)跨界合作商業(yè)模式的構成要素及其創(chuàng)新的運作機理；三是生鮮（農產品）電子商務發(fā)展的影響因素，既受到商業(yè)生態(tài)環(huán)境的影響，也受到參與主體的經營能力影響，如張旭梅等（2019）以生鮮電商本來生活為例，研究了生鮮電商動態(tài)營銷能力形成機理并提出了相關的管理啟示。四是生鮮（農產品）電子商務消費心理與行為分析，如邵騰偉和呂秀梅（2018）研究發(fā)現(xiàn)，生鮮電商平臺要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須考慮為消費者設置豐富而全面的體驗場景。

（二）電子商務扶貧及其精準化

電子商務進農村為貧困人口脫貧致富注入了新的活力，也成為扶貧工作新的立足點和重要抓手。在涉農電子商務迅速發(fā)展的時代背景下，電子商務扶貧成為新型扶貧方式而廣受關注，并且隨著精準扶貧戰(zhàn)略的提出，電子商務扶貧的精準化已成為信息脫貧攻堅戰(zhàn)略的重中之重。本主題研究內容主要包括以下四個方面：一是參與主體，主要涉及貧困人口、電商平臺、政府部門、社會力量等多層次主體，其中農民參與電商扶貧意愿是關注的焦點之一，如向麗和胡瓏瑛（2019）以西部民族地區(qū)農民為研究對象，實證分析農民參與電商扶貧意愿的影響因素及其代際差異；二是實踐模式及其實現(xiàn)路徑，主要是各地特色模式的經驗總結，這類案例研究充分彰顯了農村電商扶貧的典型代表，如唐超和羅明忠（2019）以安徽省碭山縣為例，分析了電商扶貧模式的特點及約束機制，研究發(fā)現(xiàn)，不同模式的作用機理存在差異，也各具比較優(yōu)勢；三是電商扶貧實施效果及對策建議，效果主要體現(xiàn)在增加貧困人口收入、促進產業(yè)轉型升級、保障社會公平等，并通過規(guī)范性、調查或實證研究提出對策。如楊書焱（2019）研究發(fā)現(xiàn)，我國農村電商扶貧仍面臨著產業(yè)規(guī)模較小、支撐環(huán)境弱化、主體協(xié)同機制不完善、區(qū)域差異較大等現(xiàn)實性挑戰(zhàn)。因此，提升電商扶貧實施效果仍需多措并舉，實施創(chuàng)新性的精準化策略。

（三）“淘寶村”現(xiàn)象

隨著電子商務進農村的不斷演進，近年來“淘寶村”呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，各省市“淘寶村”在數(shù)量、類型及優(yōu)勢產業(yè)等方面具有差異化特征。“淘寶村”研究背景與鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化密切相關，有關研究通過對“淘寶村”現(xiàn)象的深層次剖析，主要分為兩個方面。一是部分學者總結了電子商務進農村帶來的經濟效應，即促進產業(yè)升級、帶動農民增收、提振村鎮(zhèn)經濟，解釋了“淘寶村”的成因、機理、運行機制等核心問題。如曾億武和郭紅東（2016）基于“淘寶村”興起的現(xiàn)實背景，從經濟學的視角對電子商務專業(yè)村的增收效應進行理論分析，探討專業(yè)村電商化轉型的影響因素；又如周靜等（2017）從產業(yè)、平臺、網商、物流四個維度探討了江蘇省“淘寶村”演化發(fā)展的動力機制。二是部分學者通過對國內知名“淘寶村”的實地調查，探究典型“淘寶村”電商集聚（或集群）現(xiàn)象及其發(fā)展機理，主要從創(chuàng)業(yè)、產業(yè)兩個角度展開，如于海云等（2018）通過縱向案例研究，闡釋了農村電子商務創(chuàng)業(yè)集聚不同階段的關鍵影響因素。在電子商務的經濟效應、集聚研究中，江蘇、廣東的特色電商村鎮(zhèn)是案例分析頻次最多的實踐素材。總之，電子商務進農村是農村經濟社會發(fā)展的一場重要變革，對農村市場的供給和需求兩端都產生了深刻影響，而且隨著新技術、新模式地不斷涌現(xiàn)，“淘寶村”的未來發(fā)展仍將具有重要的研究價值。

（四）電子商務介入下的農產品流通

電子商務的介入對農產品流通產生了深刻影響，出現(xiàn)了新興的農產品電子商務平臺，形成了線上與線下渠道并存的農產品流通生態(tài)，也對傳統(tǒng)的農產品供應鏈模式起到了革新作用，我國農產品批發(fā)市場的發(fā)展也在電子商務的介入下加快了現(xiàn)代化進程，但批發(fā)市場仍然是農產品流通不可或缺的重要渠道。本主題研究主要包括以下三個方面的問題：一是電子商務的介入對農產品流通的影響及應對，如王珂等（2014）研究發(fā)現(xiàn)，電子商務平臺能夠顯著降低農產品流通成本，促進農產品供應鏈優(yōu)化；二是電子商務環(huán)境下農產品流通模式，這類研究既有宏觀層面的理論構想，也有中微觀層面的案例分析，如尹超和張明玉（2018）從電子商務生態(tài)體系的視角，創(chuàng)造性地提出了工業(yè)品下鄉(xiāng)和農產品進城 “雙向流通”模式，并提出了相應的農村電商發(fā)展對策；三是電子商務背景下農產品流通體系建設及優(yōu)化，核心問題涉及物流配送服務體系、流通效率提升、云物流與農產品電子商務的協(xié)同發(fā)展，如馬晨和王東陽（2019）針對我國農產品流通的現(xiàn)狀問題，深入分析了電子商務對農產品流通體系優(yōu)化的作用機理，應從精準服務、完善制度、管理創(chuàng)新等方面實施對策。此外，如何促進和實現(xiàn)農產品流通的跨界合作與服務創(chuàng)新也是值得關注的現(xiàn)實議題。

（五）涉農電子商務模式及其創(chuàng)新

電子商務進農村推動了涉農商業(yè)生態(tài)的變革發(fā)展與創(chuàng)新，形成了若干類型的涉農電子商務模式，各具優(yōu)勢和特色，同時也面臨著轉型升級的創(chuàng)新壓力。本研究議題涉及面較廣，單純從共詞及其計量可視化結果上很難有效識別，需要結合有關內容進行整合分析。一是物流配送模式，可歸納為自營、自營+第三方、自營+消費者自提、資源共享運作等類型，不同的物流配送模式有其適用條件、范圍和必要性，但解決的關鍵問題都是如何降低成本、提高運作效率，并根據發(fā)展趨勢合理調整和優(yōu)化模式，提升農村電商 “最后一公里”的集配貨能力；二是電商商業(yè)模式，主要有O2O、B2C、跨界合作、產品與服務融合等模式，這類研究大多是以案例為參照，基于有關理論進行模式構建，梳理有關結果可知，無論何種電商商業(yè)模式，服務創(chuàng)新是永恒話題，值得進一步深入探索；三是不同類型電商的發(fā)展模式，特別是基于案例分析的農村電商集群發(fā)展模式研究；四是在有關研究中，主要涉及到不同發(fā)展模式的特征比較、運行規(guī)律的總結、模式創(chuàng)新及其實現(xiàn)路徑等，這類經驗主要是依據地區(qū)實踐提煉的結果，是否具有跨區(qū)域、跨類型的適用性仍需檢驗。不論是涉農電商的何種模式，創(chuàng)新一直是謀求可持續(xù)發(fā)展的內驅動力，學者們從資源要素的整合創(chuàng)新、服務與產品創(chuàng)新、生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化、跨界共贏等方面提出了創(chuàng)新戰(zhàn)略或構想。

四、結論與啟示

利用文獻計量與可視化分析方法，對2000年以來CNKI學術期刊庫中我國涉農電子商務研究的336篇CSSCI論文進行計量分析。研究發(fā)現(xiàn)：①從發(fā)文時間來看，2014年及以前，有關研究基本上處于萌芽、緩慢累積階段，2015年以來呈明顯的快速攀升態(tài)勢，年度文獻量實現(xiàn)近乎指數(shù)級增長，說明我國涉農電子商務研究已進入“增量提質”階段；②從發(fā)文作者來看，郭紅東、魯釗陽、曾億武、林家寶是本研究領域的高產作者，合作網絡結構較為松散，核心的學術共同體主要由師生合作關系形成，核心力量來源于經濟、管理及涉農類相關專業(yè)領域，但跨類別研究的合作不夠緊密；③從發(fā)文期刊來看，除個別期刊的影響因子低于1外，絕大部分入選期刊的影響因子高于2，經濟、管理及社科類期刊起到了核心話語傳播的主導作用，知識擴散的速度適中；④從關鍵詞共現(xiàn)聚類結果來看，我國涉農電子商務主要研究內容聚焦于五大主題：生鮮（農產品）電子商務、電子商務扶貧及其精準化、“淘寶村”現(xiàn)象、電子商務介入下的農產品流通、涉農電子商務模式及其創(chuàng)新。

涉農電子商務是一個涉及范疇較廣的跨學科概念，具有豐富的內涵和外延體系，隨著時代背景的深刻變化，涉農電子商務研究的重點和核心議題也在不斷演變?？傮w而言，我國涉農電子商務研究已從起步階段進入提質升級的新時期，但同時仍面臨著諸多發(fā)展問題。例如核心主題的研究范圍較為分散、知識聚合效應不明顯等，所用理論和方法多借鑒于西方理論框架，本土化的凝煉和創(chuàng)新性不足，研究力量的跨機構、跨學科深度交流機制相對薄弱。通過本次文獻計量與可視化分析，為國內相關研究提供了重要啟示。

1.理論啟示。一方面，完善涉農電子商務研究理論框架，形成明確的主線并將其貫穿起來形成完整有機的理論體系，同時注重研究方法的多維創(chuàng)新、混合應用，力爭在涉農電子商務研究理論與方法論上形成中國特色，緊扣“涉農”的根本屬性和知識特征，融入本土情境，構建涉農電子商務的中國研究范式。另一方面，增進涉農電子商務研究的跨領域、跨界甚至跨國合作，優(yōu)化學術交流的互動機制，吸引更多學者從新的視角講好涉農電子商務的中國故事，借助于信息學、營銷學、心理學等領域的理論深化研究內容，增強涉農電子商務主體行為、模式、影響因素（環(huán)境條件）、效果等方面研究的系統(tǒng)性，特別是針對電子商務對村鎮(zhèn)經濟提振效果、人口與社會發(fā)展的經濟計量與綜合評估。

2.實踐啟示。電子商務不會因為技術或平臺方面的優(yōu)勢自動帶來涉農實踐上的成功，一定需要政策、組織以及其他方面因素的共同作用，才能達到涉農電子商務的實踐目標。這需要研究者置身于“社會語境”對實踐問題進行分析，根據實踐案例或在實地調查中探求中國涉農電子商務的 “獨特性”和“普遍性”因素，致力于本土實踐經驗的追問。一方面，多渠道、立體式傳播電子商務對解決涉農問題的重要意義，彰顯其正面效應，引導涉農主體對于電子商務實踐價值的再審視，推進其在廣大農村地區(qū)可持續(xù)的健康發(fā)展。另一方面，整合政策優(yōu)勢和地區(qū)性電子商務發(fā)展促進機制，開發(fā)多樣化的涉農電子商務形式（如解決農村商貿流通“最后一公里”問題的電子商務模式創(chuàng)新），促進相關業(yè)態(tài)的價值鏈延伸和縱深發(fā)展，有效拓寬該領域在本土實踐的“田野”。