汪安

摘要：防盜門行業(yè)在經(jīng)過幾十年長(zhǎng)足的發(fā)展，形成完全競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)出很多規(guī)模、資金實(shí)用突出的企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，面對(duì)新媒體時(shí)代，防盜門企業(yè)在品牌塑造及推廣上面臨新的挑戰(zhàn)。防盜門企業(yè)必須掌握新媒體時(shí)代品牌塑造及推廣的方法，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗之地。

關(guān)鍵詞：防盜門企業(yè);新媒體;品牌塑造及推廣

引言：面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的行業(yè)環(huán)境，在新媒體營銷的大趨勢(shì)下，為了充分了解客戶需要，爭(zhēng)奪目標(biāo)客戶，提高公司銷售業(yè)績(jī)，整體提升品牌價(jià)值，防盜門企業(yè)必須要學(xué)會(huì)在新媒體時(shí)代下的品牌塑造及推廣的方法。

一.防盜門企業(yè)在新媒體時(shí)代品牌推廣的背景

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇認(rèn)為新媒體是：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！毙旅襟w是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，熊澄宇教授進(jìn)一步指出，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。“在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的，都可以是新媒體”由此可見，新媒體是利用數(shù)字電視，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，多媒體技術(shù)和通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，寬帶局域網(wǎng)，無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦，手機(jī)和其他數(shù)字終端，向用戶提供雙向、交互、視頻、音頻、數(shù)據(jù)服務(wù)的一種綜合傳播方式。

新媒體時(shí)代，防盜門品牌的廣告推廣已經(jīng)從報(bào)紙、雜志、廣播、電視的傳統(tǒng)媒體過度到手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體。這些新媒體很好的傳播了品牌，推廣了產(chǎn)品，激發(fā)了客戶的購買需求和對(duì)需求的急迫性。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助手機(jī)、LED屏等載體，以雙向互動(dòng)的方式進(jìn)行傳播，即廣告信息的制造者、發(fā)布者和消費(fèi)者之間能自由的溝通。其次，依托數(shù)字技術(shù)，新媒體能夠?qū)οM(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)的定位分析，使廣告更具個(gè)性化。最后，新媒體技術(shù)的發(fā)展為消費(fèi)者提供了各種各樣媒體終端和傳播渠道，滿足了消費(fèi)者看、聽、查、購等多種需求。新媒體多樣化的傳播方式更加貼近消費(fèi)者的生活，有效的縮短了廣告效應(yīng)時(shí)間，提高了品牌廣告的傳播效率。

二.防盜門企業(yè)品牌推廣面臨的新挑戰(zhàn)

1.市場(chǎng)混亂，魚龍混雜

改革開放三十多年以來國民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，伴隨我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，我國房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，房地產(chǎn)開發(fā)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，對(duì)建材的需求量也是逐年增大，在此背景下，我國防盜門產(chǎn)業(yè)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。其中盼盼、王力、步陽、美心等品牌，在企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)份額、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)等方面均形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。

但令人擔(dān)憂的是防盜門企業(yè)一旦形成品牌價(jià)值后，很多不良企業(yè)通過假冒或仿冒商標(biāo)等手段非法經(jīng)營防盜門業(yè)務(wù)，此種商標(biāo)侵權(quán)行為不僅侵害了盼盼商標(biāo)的合法權(quán)益，對(duì)合法正規(guī)經(jīng)營的防盜門企業(yè)品牌美譽(yù)度造成負(fù)面影響，同時(shí)也破壞了防盜門市場(chǎng)的正常秩序，給企業(yè)及其分銷渠道中間商造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，并嚴(yán)重?fù)p害了廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。

2.傳統(tǒng)媒體廣告“失去作用”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的行為習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化。受眾已經(jīng)不僅僅滿足于從傳統(tǒng)媒體上獲取信息。手機(jī)從單一的通訊工具變?yōu)榭梢陨暇W(wǎng)閱讀，接收彩信，飛信，定制新聞的真正媒體;互聯(lián)網(wǎng)則推出網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、博客、播客、彈窗、電子雜志，論壇，空間等各種新的功能作為傳播手段。這些“新花樣”無疑為各個(gè)層次受眾更多方便獲取信息的途徑。互聯(lián)網(wǎng)的崛起給報(bào)紙、電視以及雜志等傳統(tǒng)媒體無疑帶來了巨大挑戰(zhàn)。

三.新媒體時(shí)代防盜門企業(yè)的品牌塑造工作

1.公司官網(wǎng)建設(shè)及維護(hù)

現(xiàn)代企業(yè)都需要有企業(yè)的官方網(wǎng)站，防盜門企業(yè)也是如此，公司企業(yè)網(wǎng)站可以全面詳細(xì)地介紹公司及公司產(chǎn)品，事實(shí)上，公司可以把任何想讓人們知道的東西放入網(wǎng)址，如公司簡(jiǎn)介、公司的廠房、生產(chǎn)設(shè)施、研究機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品的外觀、功能及其使用方法等，都可以展示于網(wǎng)上。企業(yè)在創(chuàng)建官網(wǎng)后還需要不斷的維護(hù)，增加網(wǎng)站的粘度，讓消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)站時(shí)不僅能夠全面了解公司的詳細(xì)信息、產(chǎn)品和服務(wù)的各種功能介紹，更需要讓客戶有良好的體驗(yàn)。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

古人云：“謀定而后動(dòng)，策略為先?！毕胍诜辣I門行業(yè)獲得市場(chǎng)，就要拋棄抄襲，設(shè)計(jì)創(chuàng)新，企業(yè)才有新的生命力。并且鋁合金門窗企業(yè)要維護(hù)好自身權(quán)益，保護(hù)好產(chǎn)權(quán)不被侵犯，在未來發(fā)展道路，鋁合金門窗企業(yè)不僅要擁有核心技術(shù)，還要具有獨(dú)特的品牌文化理念，才能夠健康發(fā)展。防盜門企業(yè)需要做好專利及商標(biāo)管理，在市場(chǎng)上遇到品牌侵權(quán)的行為和不良企業(yè)不能姑息養(yǎng)奸，利用合法的行政手段到當(dāng)?shù)毓ど叹滞对V，采用拆卸招牌、清除樣品和行政罰款的方式保護(hù)自己的合法權(quán)益。

3.SEO搜索引擎優(yōu)化

SEO（Search Engine Optimization）漢譯為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎（如百度、Google）內(nèi)的自然排名的方式。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)越來越普及，截至目前，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過5億人，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)搜索信息，客戶想了解公司的情況，第一選擇肯定是會(huì)首先通過網(wǎng)絡(luò)搜索這家公司的信息，首當(dāng)其沖的就是能夠搜索到防盜門企業(yè)的官方網(wǎng)站，為形成銷售走好堅(jiān)實(shí)的第一步。

4.設(shè)定統(tǒng)一400客服電話

從企業(yè)的統(tǒng)一形象角度分析，運(yùn)用400電話是非常必要的，在辦理并且配置了統(tǒng)一的服務(wù)電話之后，讓客戶更加的信賴企業(yè)提供的咨詢和售后服務(wù)，結(jié)合了統(tǒng)一的售后流程，客戶在需要提供服務(wù)的過程中，為企業(yè)帶來真正的支持。企業(yè)發(fā)展中，統(tǒng)一的形象的建立，是可以讓品牌儲(chǔ)值提升的，運(yùn)用統(tǒng)一的400電話，客戶會(huì)記住品牌，將統(tǒng)一電話作為企業(yè)的標(biāo)志，在企業(yè)的知名度不斷提升的過程中，讓客戶獲得的服務(wù)始終如一。

5.新媒體運(yùn)營

防盜門企業(yè)新媒體運(yùn)營包含微信、微博推廣、各大門戶網(wǎng)站廣告的投放以及電商平臺(tái)的品牌推廣等。通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。例如在京東、淘寶等電商平臺(tái)做推廣活動(dòng)，會(huì)大大增加線上的銷售金額。

參考文獻(xiàn)：

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