鄧楠

摘要：移動端的興起，改變了受眾從被動地接受傳播內(nèi)容，到可以和屏幕進(jìn)行互動和交流。因此“互動”一定是未來節(jié)目制作及大型活動應(yīng)用的重點。作為電視媒體，要用好新媒體這個武器，找到符合電視傳播的新媒體融合的藍(lán)海。本文通過分析新媒體的內(nèi)容，嘗試快速和大型活動融合在一起的方法，希望能夠更好地促進(jìn)新媒體在電視應(yīng)用上的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;大型活動;融合

一、新媒體和大型活動之間相融合

新媒體的特點就是能夠?qū)λ械氖挛锟焖僮龀龇磻?yīng)，通過手機(jī)等終端模式傳播信息，整個過程只需要幾分鐘的時間。信息在制造和傳播的時候信息的傳播者也在一定程度上成為了信息的制造者。新媒體的另外一個優(yōu)點就是互動性強(qiáng)。在新媒體里面能夠讓每個人都成為信息的制造者，就是這種互動性，讓人們有了更多的參與感，通過一些新的媒介和更多人進(jìn)行遠(yuǎn)距離的交流，就算是不出門也可以了解世界各地的信息。新媒體的門檻比較低，只要人們有一個手機(jī)或者是電腦就可以真正地參與進(jìn)來。

二、新媒體和大型活動融合的案例分析

在2018年舉辦的第二屆“我是星主播”主持人才藝大賽活動舉辦的時候就充分使用了新媒體和大型活動融合的方式，用接地氣的姿態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)互動的方式邀請所有人全程參與互動。在進(jìn)行直播比賽的時候所有的節(jié)目都通過全媒體的矩陣進(jìn)行宣傳，讓整個比賽都成為了杭城的熱門話題。在比賽的時候賽制要求由專業(yè)評委+大眾評審+網(wǎng)絡(luò)直播排名分+選手互投共同評判比賽成績。這樣的比賽評比方式真正做到了專業(yè)度和娛樂的高度融合。為了增加節(jié)目在觀眾中的傳播，節(jié)目組還拍攝了這些參賽選手的個人短片，讓更多的觀眾看到了選手的蛻變，也通過更多元、更輕快時尚的方式完成信息的傳遞。

（一）傳播模式升級：電視+網(wǎng)絡(luò)的全媒體跨屏互動

在比賽進(jìn)行過程中還引入了杭州之家APP跨屏互動，在內(nèi)容呈現(xiàn)、互動形式、技術(shù)流上都有一定的創(chuàng)新。杭州之家APP給每個參賽選手開辟了個人網(wǎng)絡(luò)直播秀，活動相關(guān)視頻的點擊量近700萬，其中最高單場點擊量超過35萬。

在活動進(jìn)行的時候還使用了360度全景直播概念，能夠隨意切換電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播的通道，網(wǎng)友不僅能夠暢所欲言的評價，還能送一些虛擬的禮物，最終選出人氣王，獲得個人福利推廣時間，還在比賽的時候開設(shè)了杭州之家星主播專區(qū)，真實地了解選手的實時人氣，定期通過直播的方式進(jìn)行投票，粘合觀眾的持續(xù)參與度。

（二）綜藝IP品牌升級：深度創(chuàng)新不斷堅守

“我是星主播”品牌的延續(xù)也是給主持人量身打造了規(guī)模最大、規(guī)模最高的一些品牌活動，這個活動能夠讓所有的星主播展示自己的形象，品牌還得到了延續(xù)。從第二季到第一季，讓更多的年輕人知道了這檔節(jié)目，實現(xiàn)了品牌活力的真正跨屏鏈接，讓更多年輕觀眾參與到節(jié)目，并且通過多種渠道實現(xiàn)節(jié)目本身的傳播。

三、新媒體和大型活動之間融合發(fā)展的建議

（一）舉辦大型活動的管理者要有強(qiáng)大的融合意識

對于傳媒行業(yè)來說，管理者需要有統(tǒng)領(lǐng)和決策的能力，現(xiàn)在融合已經(jīng)是迫在眉睫的事情，所以高層的管理者一定要端正自己的態(tài)度，對融合有堅定不移的決心，全方位地樹立對兩者之間的融資發(fā)展意識，只有這樣才能影響其他員工投入其中，這樣大家就可以共同協(xié)作，共同樹立融合意識，保證融合順利進(jìn)行。

（二）通過搭建平臺的方式提供更多綜合性服務(wù)進(jìn)行融合

新媒體和傳統(tǒng)媒體融合之后就需要重新打通用戶平臺，讓用戶通過新平臺享受更多的資源，真正實現(xiàn)資源共享，要通過更多新技術(shù)把用戶吸引過來，真正實現(xiàn)媒體信息的高效利用。

（三）通過技術(shù)和人才兼?zhèn)涞姆绞教岣呷诤细偁幜Φ姆绞竭M(jìn)行融合

在進(jìn)行融合的時候要注重對人才的培養(yǎng)，除此之外還需要加大技術(shù)的投入，讓融合之后的媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展得更加長久。研發(fā)生產(chǎn)是第一步，鼓勵年輕人遞交優(yōu)質(zhì)可實施的內(nèi)容生產(chǎn)方案，為其配備拍攝和制作資源，只要有想法，甚至可以跨部門成立項目小組，利用業(yè)余時間對現(xiàn)有內(nèi)容和資源進(jìn)行二度開發(fā)，或原創(chuàng)內(nèi)容均可。

（四）通過注重創(chuàng)新發(fā)展的方式進(jìn)行融合

新媒體的靈魂就是創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)時代的發(fā)展不斷調(diào)整滿足人們的需求，讓人們對活動有更高的評價，這樣才會穩(wěn)住自己的地位，在融合的時候要借助市場優(yōu)勢的外力創(chuàng)新探索新的發(fā)展途徑，這樣才能吸引更多的人來關(guān)注。

四、結(jié)語

在這個新時代里面新媒體就是一種新勢力，新媒體的出現(xiàn)增加了很多的發(fā)展可能性，但是在新媒體和大型活動融合的時候一定要注意取長補(bǔ)短，只有這樣才能讓這種融合發(fā)展得更加長久，在行業(yè)里面立足生根。

（作者單位：杭州電視臺西湖明珠頻道）