石鳳婷

【摘要】新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成一定的沖擊和打壓，我國(guó)廣播電視臺(tái)要想在新形勢(shì)下獲得更穩(wěn)定的發(fā)展，就要朝著多樣化的方向進(jìn)行創(chuàng)新。為此，本文分析新媒體技術(shù)對(duì)廣播電視臺(tái)新聞編輯工作產(chǎn)生的影響，及編輯方式和內(nèi)容多樣化發(fā)展的原因，結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)提出傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策，以期為媒體行業(yè)工作者提供理論參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;廣播電視臺(tái);新聞編輯工作

新媒體技術(shù)的大范圍普及，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)新聞工作帶來(lái)較大的影響，為獲得更好的發(fā)展，廣播電視臺(tái)新聞工作加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的人應(yīng)用，不斷加快傳統(tǒng)媒體的發(fā)展步伐。但是，結(jié)合實(shí)際產(chǎn)生的效果來(lái)看，新媒體技術(shù)與廣播電視工作還不能實(shí)現(xiàn)完美的融合，在應(yīng)用中還出現(xiàn)諸多問(wèn)題，需要我們加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的分析，并提出解決的對(duì)策，以實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)新聞編輯工作的多樣化發(fā)展。

1. 新媒體技術(shù)對(duì)廣播電視臺(tái)新聞編輯工作的影響

1.1 信息傳播方面

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還未大面積普及的情況下，傳統(tǒng)以廣播、報(bào)紙、電視為媒介信息傳播方式，是人們獲取信息的主要來(lái)源之一。這種傳播方式雖然具有一定的主觀性，但容易受到時(shí)間和空間的限制，降低信息實(shí)時(shí)傳播的有效性。一旦人們錯(cuò)過(guò)新聞的首播時(shí)間去，就跟難了解社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，導(dǎo)致人們生活信息無(wú)法到達(dá)有效的接軌。例如報(bào)紙作為傳統(tǒng)信息傳播方式的代表之一，報(bào)紙內(nèi)容的固定化嚴(yán)重限制傳播的時(shí)效性，并降低二次傳播的效果。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及，我國(guó)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞傳播方式被打破，熱點(diǎn)新聞不再需要轉(zhuǎn)述的方式進(jìn)行大范圍傳播，而是只需要在網(wǎng)絡(luò)空間中上傳，就能夠使我國(guó)10億網(wǎng)民獲得新聞信息的內(nèi)容，并進(jìn)行深入的閱讀。這種傳播方式的改變有效的增強(qiáng)新聞傳遞的效果，并擴(kuò)大新聞覆蓋的范圍，使其在網(wǎng)絡(luò)空間中產(chǎn)生輿論的中心，促進(jìn)新聞的二次傳播，更好的發(fā)揮新聞媒體的價(jià)值。

1.2 新聞編輯方面

新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)方面的比較;我們發(fā)現(xiàn)雖然二者在信息采集方面并沒(méi)有發(fā)生改變，但新聞的編輯方式和內(nèi)容卻發(fā)生巨大的不同。究其原因，主要是新媒體環(huán)境下新聞編輯內(nèi)容多元化發(fā)展傾向嚴(yán)重，為廣播電視臺(tái)新聞編輯工作者提供更高要求的同時(shí)，也促進(jìn)編輯工作向著更廣闊的方向發(fā)展。而新聞管理內(nèi)容多樣化發(fā)展的原因，主要有以下幾點(diǎn)：第一，為了滿足日益增長(zhǎng)的群眾需求，為觀眾提供更加有內(nèi)涵和質(zhì)量的節(jié)目，將更多元素融入到新聞中，使編輯工作不斷創(chuàng)新和發(fā)展。第二，觀眾審美能力和意識(shí)的不斷提升，廣播電視臺(tái)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中要想收獲更多收視率，就要在傳統(tǒng)文字內(nèi)容上添加具有趣味性的圖片和視頻，吸引觀眾的目光和注意力，帶給觀眾多重視聽感受。

2. 新媒體環(huán)境下廣播電視臺(tái)新聞編輯工作多樣化分析

2.1 新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)的多樣化

經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展和生活水平的提升，人們?cè)谌找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)需求中，逐漸認(rèn)識(shí)到精神滿足的重要性，所產(chǎn)生的精神需求也逐漸的增多?，F(xiàn)階段，人生生活和工作的節(jié)奏加快，對(duì)于新聞和信息的獲取速度也隨之提升，除傳統(tǒng)媒介外人們還可以利用多種手段來(lái)獲取想要的信息，一定程度上促進(jìn)新媒體的發(fā)展，但也不意味著傳統(tǒng)傳播方式不被大眾所需要。傳統(tǒng)媒介以信息內(nèi)容真實(shí)性為基礎(chǔ)，利用更加直接的方式向人們呈現(xiàn)出社會(huì)中出現(xiàn)的要點(diǎn)新聞。這種傳統(tǒng)媒介存在的優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)今不被新媒體所取代的主要原因，也是人們?nèi)菀缀鲆暤牡胤健Ｔ趥鹘y(tǒng)媒體和新媒體相互配合的形態(tài)下，廣播電視臺(tái)新聞編輯人員在開展工作時(shí)，要重視對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新，同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)新聞不聽編輯方式的交叉使用，提升新聞的真實(shí)性，同時(shí)為新聞增添更多趣味性元素，以吸引觀眾的注意力，得到收視率的節(jié)節(jié)攀升。

2.2 新聞編輯方法的多樣化

傳統(tǒng)以廣播、電視、報(bào)紙為主的傳媒有著固式化的信息收集和處理方法，在新聞編輯者撰寫和整理新聞信息時(shí)，能夠采用標(biāo)準(zhǔn)化的格式，保障編輯內(nèi)容的有序性。這種工作方式雖然具有較高的效率，但在人們需求不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，要想在信息爆炸的時(shí)代獲得更好的發(fā)展，就要滿足不同觀眾的多元化需求。廣播電視臺(tái)新聞編輯人員在充分了解觀眾趣味性需求的情況下，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的處理，對(duì)稿件的形式進(jìn)行改革創(chuàng)新，將更多圖片和視頻信息合理融入到新聞中，為觀眾帶來(lái)新穎的感受，增強(qiáng)新聞的傳播效率和質(zhì)量。同時(shí)，新聞編輯工作者還應(yīng)結(jié)合觀眾需求將新聞內(nèi)容進(jìn)行分類，并為每一類內(nèi)容設(shè)置關(guān)鍵詞，便于觀眾的搜索和查找，增強(qiáng)新獲取的針對(duì)性，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的良心發(fā)展。

2.3 新聞獲取和采訪方式多樣

傳統(tǒng)媒體中新聞編輯者和采訪者往往代表著電視臺(tái)，其工作的形式會(huì)受到電視臺(tái)的影響，具有一定的權(quán)威性。這種工作方式過(guò)于重視新聞內(nèi)容的客觀性，缺少對(duì)觀眾需求的了解，不能滿足群眾對(duì)于新聞信息的需求。新媒體傳播方式的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)，如果新聞工作者不能認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性，就會(huì)使傳統(tǒng)媒體逐漸被取代。因此，廣播電視臺(tái)工作者應(yīng)在新媒體時(shí)代背景下加強(qiáng)對(duì)工作內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，以觀眾接受能力為出發(fā)點(diǎn)，將新聞編輯成大眾更容易接受和理解的內(nèi)容，全面提升信息傳遞的效率。例如廣播電視臺(tái)媒體工作者在采訪時(shí)可加強(qiáng)新聞內(nèi)容與人們生活實(shí)際的聯(lián)系，利用輕松和柔和的話語(yǔ)減輕被采訪人的壓力和緊張感，引導(dǎo)受訪者更加真實(shí)的說(shuō)出自我想法和感受，進(jìn)一步增加新聞采訪的真實(shí)性，為新聞編輯和傳播工作提供助力。

3. 新媒體下廣播電視臺(tái)新聞編輯工作多樣化開展對(duì)策

3.1 制定編輯方案，創(chuàng)新新聞編輯形式

我國(guó)廣播電視臺(tái)在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，所要遵循的主要原則為真實(shí)性原則，要求新聞編輯者保持客觀的態(tài)度，能夠及時(shí)準(zhǔn)確的將重要新聞和信息傳遞給觀眾。這種工作的要求逐漸使新聞編輯工作者將編輯重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)容上，忽視對(duì)編輯手法和形式的創(chuàng)新。致使新聞編輯的內(nèi)容逐漸嚴(yán)肅化，增加觀看的沉重感和枯燥感，長(zhǎng)此以往觀眾會(huì)逐漸失去觀看的欲望和興趣。為解決存在的這一問(wèn)題，我國(guó)廣播電視臺(tái)新聞編輯工作者首先應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其他國(guó)家先進(jìn)傳播方式的學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)過(guò)于呆板的工作理念和方式，以觀眾的需求和興趣為切入點(diǎn)，從本質(zhì)上提升新聞內(nèi)容的觀賞價(jià)值。其次，編輯人員應(yīng)結(jié)合新聞要點(diǎn)，利用不同的播報(bào)形式，為新聞內(nèi)容增加豐富性和多樣性。例如社會(huì)新聞的播報(bào)可以采用人們喜歡的人脫口秀方式，可定期聘請(qǐng)脫口秀演員與新聞播報(bào)員一同完成播報(bào)的任務(wù)。而市政新聞就需要以嚴(yán)肅的形式進(jìn)行播報(bào)，但也可在其中添加趣味性的串聯(lián)語(yǔ)，拉近新聞與觀眾的距離，增強(qiáng)新聞的感染力和生動(dòng)性。最后，新聞編輯人員可借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，編制有話題的新聞標(biāo)題，比如在新聞標(biāo)題中添加網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，扭轉(zhuǎn)人們對(duì)于新聞刻板的印象，帶給觀眾耳目一新的感受，增加觀眾點(diǎn)擊標(biāo)題觀看內(nèi)容的欲望，進(jìn)一步提升新聞編輯的有效性。

3.2 豐富傳播手段，提升傳播效率

現(xiàn)階段，伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)聲音加文字的新聞傳播方式已經(jīng)不能滿足人們的視聽需求，要想在激烈行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，廣播電視臺(tái)必須認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新傳播形式的重要性，結(jié)合人們感興趣的元素，對(duì)新聞內(nèi)容和形式進(jìn)行豐富，增加新聞內(nèi)容傳播的靈活性，吸引更多用戶和觀眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)新聞編輯工作的可持續(xù)發(fā)展。第一，新聞編輯工作者應(yīng)重視播報(bào)場(chǎng)景氛圍的營(yíng)造，加強(qiáng)播報(bào)員與新聞之間的互動(dòng)，減少節(jié)目播報(bào)的空檔和尷尬的場(chǎng)面，給人以更具活力的觀看感受。第二，編輯工作者應(yīng)結(jié)合不同的新聞內(nèi)容及時(shí)變化場(chǎng)景，提升場(chǎng)景與新聞內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度。同時(shí)還可利用場(chǎng)景將新聞所要傳達(dá)的精神和情感帶給觀眾，給觀看者留下深刻的印象。第三，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)實(shí)時(shí)消息類新聞內(nèi)容的人傳播，可利用群眾舉報(bào)的內(nèi)容，在保障新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，將新聞內(nèi)容形象化，升華新聞的質(zhì)量，并以此為傳播的要點(diǎn)，增強(qiáng)傳播的效率，最終實(shí)現(xiàn)收視率的提升。

3.3 運(yùn)用新媒體技術(shù)，增強(qiáng)與觀眾互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使很多行業(yè)都開始關(guān)注新媒體技術(shù)，并加強(qiáng)在工作中的實(shí)踐應(yīng)用。廣播電視臺(tái)作為媒體行業(yè)的帶頭者，更應(yīng)該發(fā)揮自身示范作用，加強(qiáng)新媒體技術(shù)在新聞編輯和播報(bào)中的運(yùn)用，加強(qiáng)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。一方面可在與觀眾交流中了解觀眾的需求和喜好，從而更好的調(diào)整編輯的重點(diǎn)。另一方面，通過(guò)互動(dòng)增加新聞內(nèi)容的二次傳播效果，完成對(duì)媒體資源的有效配置。第一，廣播電視臺(tái)的媒體工作者可利用常用的社交軟件，建立新聞的官方公眾號(hào)，利用公眾號(hào)向觀眾傳播更多新聞內(nèi)容，并突破新聞內(nèi)容編輯的局限性，將網(wǎng)絡(luò)中流行的視頻、文字、音頻元素融入到其中，創(chuàng)設(shè)出全新的編輯風(fēng)格，提升人們對(duì)新聞的關(guān)注度。第二，還可在網(wǎng)絡(luò)中建立與電視同步的直播，并在直播中設(shè)立固定的板塊，結(jié)合新聞播放的內(nèi)容，提出引發(fā)觀眾討論的主題，利用這種線上直播的方式來(lái)了解觀眾對(duì)新聞的看法。同時(shí)，直播觀看人數(shù)和交流互動(dòng)量的提升，還能夠在網(wǎng)絡(luò)空間中形成宣傳的效果，吸引更多群眾了解新聞內(nèi)容，并關(guān)注廣播電視臺(tái)，為廣播電視臺(tái)的各項(xiàng)工作增加流量，整體性的提升電視臺(tái)節(jié)目的收視率。

4. 結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，為廣播電視臺(tái)新聞編輯工作帶來(lái)多樣化的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。作為媒體行業(yè)中的帶頭者，廣播電視臺(tái)應(yīng)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的緊迫性，通過(guò)不斷創(chuàng)新新聞編輯的形式和手段，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力和感染力，使傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，得到更加更加平穩(wěn)的人發(fā)展。

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