王守云 王鐘慧

【摘要】各類平臺(tái)的興起和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓人們考慮到了動(dòng)漫市場的開發(fā)性，國內(nèi)外優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動(dòng)漫行業(yè)展現(xiàn)了巨大的潛能。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是對動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)再開發(fā)，包含著玩具、生活用品、學(xué)習(xí)用品等多個(gè)品類，而市場需求的不同導(dǎo)致了產(chǎn)品在設(shè)計(jì)與開發(fā)時(shí)的側(cè)重點(diǎn)不同，需要適當(dāng)?shù)刈龀龈淖?。國?nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展相對較晚，但在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)時(shí)要遵循其基本原則，不可太過急切。本文簡要分析了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場即消費(fèi)群體的特點(diǎn)，對動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)進(jìn)行了簡單的闡述。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫衍生產(chǎn)品；設(shè)計(jì)；開發(fā)

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

動(dòng)漫文化的興起促進(jìn)了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展，有不少商家開始用動(dòng)漫形象作為產(chǎn)品的宣傳和賣點(diǎn)之一，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響力不容小覷。在動(dòng)漫步入國內(nèi)市場后，以美國迪士尼公司為主的一些國外動(dòng)畫公司已經(jīng)形成了比較完善的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，迅速搶占了國內(nèi)市場，在人們先入為主的觀念下，國內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展受到制約，但同時(shí)也面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的附屬品，一直是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，帶來的利潤十分可觀，且在一定程度上推動(dòng)著很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是否新穎、是否具有創(chuàng)意、能否抓住市場影響著產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品影響著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又是我國文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)內(nèi)容，因此，對于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的研究十分迫切。

一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場

近兩年，由于各種短視頻軟件的興起，無論是動(dòng)漫還是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的宣傳都獲得了極大的便利，吸引的人群也越來越多，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%-80%的消費(fèi)市場來自于動(dòng)漫衍生品。在我國動(dòng)漫市場的巨大缺口和國家政策的扶持下，越來越多人加入到動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展中來，同時(shí)我國優(yōu)秀動(dòng)漫作品也越來越多，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的需求量大大增加。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的受眾年齡普遍偏下，在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)時(shí)我們首先要對消費(fèi)群體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，如其中一部分是年齡較小、沒有購買能力的客戶，而消費(fèi)群體則大多數(shù)為青少年。在購買動(dòng)漫衍生產(chǎn)品時(shí)其大多數(shù)是趨于對動(dòng)漫、動(dòng)漫人物本身的熱愛，在一定程度上，動(dòng)漫產(chǎn)品的購入能滿足其相對應(yīng)的娛樂、社交等心理需求。兒童和青少年對于動(dòng)漫和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的需求有時(shí)候相比成年人更為強(qiáng)烈，其消費(fèi)能力也十分可觀。因此，在進(jìn)行動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)時(shí)必須從心理和需求方面來滿足消費(fèi)者。我國的動(dòng)漫也逐漸多元化起來，像近兩年《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》《大魚海棠》《少年歌行》等動(dòng)漫、電影，其本身具有的中國元素特色鮮明，且影片本身的受眾已經(jīng)不僅僅是少年、兒童，對于思想較為成熟，購買能力和辨別能力強(qiáng)的消費(fèi)群體，我們要針對消費(fèi)者的需求和特性對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與開發(fā)。

二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

（一）動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展制約因素在于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，且盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，一些無授權(quán)廠家私自進(jìn)行生產(chǎn)。由于盜版產(chǎn)品在產(chǎn)品成本、質(zhì)量上都相對較低，一些購買者容易非主觀性地購入盜版商品，造成了正版產(chǎn)品的消費(fèi)者分流，使動(dòng)漫衍生產(chǎn)品消費(fèi)市場混亂。關(guān)于產(chǎn)品的創(chuàng)意問題，無論是原創(chuàng)形象還是原有形象的二次創(chuàng)作，都存在缺乏創(chuàng)意、設(shè)計(jì)元素老套和人物形象缺乏審美的問題，這些問題都影響著動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的銷售，制約著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）設(shè)計(jì)原則

在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，要由市場需求進(jìn)行變動(dòng)，在進(jìn)行動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，通常分為觀賞性產(chǎn)品和實(shí)用性產(chǎn)品，而由于功能的不同，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)的選擇與要求也不大相同，這兩者的差別是由于消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不同引起的。除對動(dòng)漫形象進(jìn)行調(diào)查，選用受歡迎的人物造型，經(jīng)濟(jì)性與實(shí)用性并重外，產(chǎn)品本身還需具有一定的創(chuàng)意，這既是產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，也是產(chǎn)品的賣點(diǎn)之一。對于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意，首先要根據(jù)產(chǎn)品的功能進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師要具備一定的審美，將產(chǎn)品的功能與審美相結(jié)合。產(chǎn)品的創(chuàng)意還需具有獨(dú)特性，如在設(shè)計(jì)師根據(jù)需求、動(dòng)漫形象的特點(diǎn)來進(jìn)行夸張的、特色鮮明的設(shè)計(jì)，以此來增加產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。

（三）明確市場

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不能只考慮設(shè)計(jì)師的主觀想法，還要對市場的定位與生產(chǎn)工藝來進(jìn)行改進(jìn)。首先就是明確市場，明確市場的需求與審美，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段可以對產(chǎn)品的受眾進(jìn)行調(diào)查，如產(chǎn)品的受歡迎度和改進(jìn)建議等，通過前期的市場調(diào)查來進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的改良，如圓形、可愛類的產(chǎn)品更易被人們接受等，都是通過市場調(diào)查得出的結(jié)果；其次就是生產(chǎn)工藝。隨著科技的發(fā)展，生產(chǎn)工藝也在不斷進(jìn)步，生產(chǎn)工藝的發(fā)展帶來的是設(shè)計(jì)上的變動(dòng)，一些較為復(fù)雜的設(shè)計(jì)可以通過先進(jìn)的生產(chǎn)工藝來實(shí)現(xiàn)。生產(chǎn)工藝與科技的進(jìn)步也為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)帶來了更多的可能。

三、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)

（一）開發(fā)原則

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在開發(fā)時(shí)需要遵循其基本原則，要將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美感通過實(shí)物體現(xiàn)出來。首先，在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)要確保對動(dòng)漫形象的還原，這是在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)必須要遵循的原則。消費(fèi)者購買動(dòng)漫衍生產(chǎn)品時(shí)肯定是基于本身的熱愛，因此，還原動(dòng)漫形象，對其表情、服飾、動(dòng)作等都要在進(jìn)行研究和市場調(diào)研后再進(jìn)行開發(fā)，這樣才能吸引消費(fèi)者的目光；其次要具有一定的創(chuàng)造性?；A(chǔ)款的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品固然好做，但競爭對手多，與企業(yè)本身和市場都沒有太大的意義，所以創(chuàng)造性動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)也是在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的原則之一，對于產(chǎn)品的創(chuàng)新已經(jīng)成為了企業(yè)的競爭力的影響因素之一，對于市場發(fā)展來說也十分重要；最后就是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的適用性，除了一些擺件、用于展示的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品外，一些具有使用功能的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在開發(fā)時(shí)要對其適用性進(jìn)行充分的考量，使用效果、感受、產(chǎn)品的安全性等都需要進(jìn)行考量后再進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。雖然定位低的產(chǎn)品帶來一些消費(fèi)者，但最終留住消費(fèi)者的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，因此，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)必須在消費(fèi)者消費(fèi)能力的考量上再進(jìn)行產(chǎn)品成本的把控，不可為了降低成本而忽視產(chǎn)品的質(zhì)量。

（二）明確產(chǎn)品定位

在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)，要對產(chǎn)品的受眾進(jìn)行充分的了解，根據(jù)動(dòng)漫本身的受眾來對產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，也就是在開發(fā)階段必須明確產(chǎn)品的定位。如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等動(dòng)畫片其受眾主要為幼兒，因此，要根據(jù)消費(fèi)者的年齡階段所具備的特性來進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)，如重量要輕、顏色要符合其年齡特點(diǎn)等，且由于產(chǎn)品受眾年齡較小，故產(chǎn)品的抗摔打、抗摩擦能力、安全性等一定要有所保證。由于我國的動(dòng)漫市場的受眾逐漸向成年人的群體發(fā)展，相對于幼兒在購買動(dòng)漫衍生產(chǎn)品時(shí)的隨性與盲目，他們在購買時(shí)對于產(chǎn)品的品質(zhì)、性價(jià)比等方面有著更高的要求，因此，在進(jìn)行動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)必須對產(chǎn)品的質(zhì)量有著嚴(yán)格的把控，最終的呈現(xiàn)效果要盡可能還原。

（三）對于市場的把控

在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)過程中，除產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身對于市場的考量外，還必須重視對于產(chǎn)品的宣傳，在信息化時(shí)代，人們每天接受的消息數(shù)量也成倍增長，因此，一個(gè)產(chǎn)品的宣傳也成為了產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)。一個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)不僅是將設(shè)計(jì)好的產(chǎn)品制作出來就好了，還要對產(chǎn)品進(jìn)行推廣，來加大產(chǎn)品的知名度，這樣能有效提高產(chǎn)品的銷量。如動(dòng)漫展覽、平臺(tái)推廣、主播測評等方法，都是已經(jīng)經(jīng)過市場驗(yàn)證的有效的推廣手段；其次就是對于市場反響的調(diào)查了。因?yàn)閯?dòng)漫衍生產(chǎn)品主要還是要賣給消費(fèi)者，因此，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的反響十分重要，甚至在一定程度上決定了產(chǎn)品的走向。在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)階段能夠根據(jù)市場反響來及時(shí)改良，才能夠使產(chǎn)品與市場需求、發(fā)展趨勢相適應(yīng)。準(zhǔn)確有效的市場反響信息是產(chǎn)品開發(fā)方向的指南，只有把控市場風(fēng)向的變動(dòng)并及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，才能夠獲得長足的發(fā)展。

四、結(jié)束語

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容之一，在一定程度上影響著我國幼兒、青少年的身心發(fā)展，因此，對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的把控需要嚴(yán)格進(jìn)行。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相輔相成，對于動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的把控也需多加注意。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品必須要遵循的一點(diǎn)就是對于動(dòng)漫人物形象的還原，這是產(chǎn)業(yè)的立足點(diǎn)，而產(chǎn)品的創(chuàng)意則是產(chǎn)業(yè)的靈魂，是推廣相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素，在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)上，我們必須有所創(chuàng)新，嚴(yán)格把控質(zhì)量，加強(qiáng)市場的監(jiān)管，只有在多方面共同努力下，動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)才能夠獲得長足的、穩(wěn)定的發(fā)展。

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作者簡介：王守云（1967-），男，吉林白山人，吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)漫學(xué)院副教授，研究方向：雕塑、動(dòng)漫周邊設(shè)計(jì)與研究；王鐘慧（1997-），女，吉林榆樹人，吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)漫學(xué)院2019級(jí)碩士研究生在讀，研究方向：動(dòng)漫周邊設(shè)計(jì)與研究。