成功的品牌往往都有獨(dú)特的品牌標(biāo)志，具備言簡(jiǎn)意賅的表達(dá)、多樣的形式、鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。一個(gè)有標(biāo)志性的品牌形象會(huì)表達(dá)出企業(yè)的內(nèi)在特質(zhì)，通過(guò)具體化和實(shí)體化的形象表達(dá)，給消費(fèi)者造成視覺(jué)上的沖擊，增加產(chǎn)品辨識(shí)度，從而使其產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品。作為企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，它必須具有明顯的區(qū)別性，便于消費(fèi)者理解。同時(shí)它還需要在設(shè)計(jì)中充分融入最能表達(dá)企業(yè)特點(diǎn)的部分。

品牌的重要性已經(jīng)被大多數(shù)的企業(yè)所認(rèn)可，如何提升品牌的價(jià)值也成了企業(yè)研究的熱門(mén)話題。面對(duì)琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者每天都會(huì)面臨各種選擇，但是受消費(fèi)者時(shí)間、精力的有限性及產(chǎn)品信息的片面性等因素的影響，消費(fèi)者不可能對(duì)產(chǎn)品有全面的認(rèn)識(shí)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)就在于把企業(yè)所要表達(dá)的部分精髓放大化、最直觀地表現(xiàn)出來(lái)，為消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)節(jié)省大量時(shí)間，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，增加了品牌影響力。一般情況下，當(dāng)消費(fèi)者的購(gòu)物需求得到滿足，就會(huì)對(duì)其產(chǎn)生信任感，從而產(chǎn)生對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的依賴(lài)性。在這一過(guò)程中，企業(yè)收獲了一大批忠于企業(yè)品牌形象的消費(fèi)者群體。商家如果沒(méi)有打造自己的“品牌”，不具備較強(qiáng)的品牌資產(chǎn)積累，企業(yè)的商品就基本沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更不會(huì)有夢(mèng)寐以求的高額利潤(rùn)，因此對(duì)企業(yè)而言，品牌競(jìng)爭(zhēng)力決定著企業(yè)與企業(yè)之間的強(qiáng)大與弱小。而創(chuàng)建一個(gè)品牌，首先要解決的就是品牌的視覺(jué)傳達(dá)問(wèn)題。

視覺(jué)傳達(dá)是指利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳遞各種信息的活動(dòng)。視覺(jué)設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者，視覺(jué)傳達(dá)又可稱(chēng)為視覺(jué)設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)通過(guò)人與人之間的視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行溝通和交流，它消除了語(yǔ)言的阻隔，憑借著“圖”來(lái)獲得彼此的理解與互動(dòng)。標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌形象樹(shù)立過(guò)程中的重要組成部分，是企業(yè)品牌形象的代表，是企業(yè)產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的重要標(biāo)志。它通過(guò)各種設(shè)計(jì)元素表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在文化及經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品與理念，能夠迅速讓消費(fèi)者辨識(shí)并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一定的認(rèn)可度。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌形象的樹(shù)立具有重大意義，能夠?yàn)槠髽I(yè)的生存、發(fā)展及壯大提供幫助。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們生活水平的提高，大眾的審美觀念在很大程度上發(fā)生了改變，對(duì)于美的要求也變得越來(lái)越高。因此設(shè)計(jì)師要在企業(yè)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，科學(xué)合理地融入企業(yè)品牌理念，向社會(huì)傳遞企業(yè)文化，構(gòu)建視覺(jué)美，提高作品的內(nèi)涵，使員工認(rèn)同企業(yè)的企業(yè)文化。為了能夠有效滿足市場(chǎng)與消費(fèi)者的多元化需求，要在企業(yè)品牌視覺(jué)形象的構(gòu)建上，確立企業(yè)品牌構(gòu)建的具體準(zhǔn)則，體現(xiàn)未來(lái)企業(yè)發(fā)展的定位，保持創(chuàng)新，最終提升企業(yè)在社會(huì)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

《設(shè)計(jì)》雜志編輯部

2020年4月