曾嘉

摘?要：在現(xiàn)如今媒體融合的時(shí)代背景影響下，我國(guó)傳統(tǒng)的出版社將面臨內(nèi)容傳播、生產(chǎn)、展現(xiàn)等多維度、深層次的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?；诖耍疚耐ㄟ^(guò)剖析媒體融合背景影響下，出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向跟突破點(diǎn)，進(jìn)而為各位業(yè)內(nèi)人士提供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版社?數(shù)字化轉(zhuǎn)型?方向?突破點(diǎn)?分析

自從媒體融合概念的提出以來(lái)，經(jīng)歷多年的學(xué)術(shù)演進(jìn)，現(xiàn)如今的媒體融合已然成為囊括媒體內(nèi)容、平臺(tái)、途徑、運(yùn)營(yíng)以及管理等綜合化、多層次的融合改革概念。隨著現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)的傳播生態(tài)方面也發(fā)生了十分深刻的變化，傳播者、渠道以及受眾等每項(xiàng)節(jié)點(diǎn)皆因新技術(shù)的運(yùn)用以及新興產(chǎn)業(yè)的融合而出現(xiàn)了十分顯著的變化。

一、媒介融合背景中傳統(tǒng)出版社方面的轉(zhuǎn)型方向

（一）內(nèi)容應(yīng)始終處于核心位置

其一，把當(dāng)前所擁有的紙質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容資源轉(zhuǎn)換為電子書(shū)資源，是普遍公認(rèn)的一項(xiàng)最簡(jiǎn)單方法。例如，日本電子書(shū)在運(yùn)營(yíng)方面運(yùn)用的是：作者、出版單位、電子書(shū)運(yùn)營(yíng)商家、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的流程模式。此種模式還可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)的捆綁銷(xiāo)售方式。此種將內(nèi)容作為核心所實(shí)施的版權(quán)二次運(yùn)用商業(yè)模式，不但可以令出版社獲取電子書(shū)方面的出版利潤(rùn)，而且有助于提升紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售數(shù)量。

其二，按需印刷。隨著現(xiàn)如今互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展，此種新型的印刷方式，不僅可以充分運(yùn)用于各類(lèi)新型的數(shù)據(jù)處理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)以及數(shù)字化的印刷方式，同時(shí)其還具有一定的靈活性，可以充分地依據(jù)市場(chǎng)的需要來(lái)對(duì)印刷的數(shù)量實(shí)施設(shè)置。此方式十分適用在絕版圖書(shū)以及小眾圖書(shū)方面的印刷、出版和發(fā)行。

其三，把相應(yīng)的文獻(xiàn)資料等上傳又或是存儲(chǔ)于互聯(lián)網(wǎng)的云平臺(tái)之中，進(jìn)行開(kāi)放存取。這是一種較為便捷的出版發(fā)行方式。

（二）跟計(jì)算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行深入化的融合

承前所述，媒介融合思路中的出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是由傳統(tǒng)的“編、印、發(fā)”生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)換至“采、集、編、傳”的新型生產(chǎn)模式。此種新型的傳播流程中，不管是獲取用戶(hù)的相關(guān)數(shù)據(jù)從而實(shí)施深入剖析，還是將開(kāi)放存取模式中書(shū)籍資料的上傳、編輯以及出版產(chǎn)品的推廣等，皆離不開(kāi)現(xiàn)如今的計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以及在其影響下所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及全媒體技術(shù)。

（三）強(qiáng)調(diào)傳播所具有的重要性

其一，構(gòu)建數(shù)字化的出版、發(fā)行平臺(tái)。中國(guó)擁有十分龐大的人口基數(shù)，而且移動(dòng)設(shè)備、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及率也是相對(duì)較高的，這對(duì)于數(shù)字化出版內(nèi)容的有效傳播而言，具有十分重大的意義。對(duì)此，我們有必要探索對(duì)接又或是構(gòu)建第三方的數(shù)字化發(fā)行平臺(tái)以及出版平臺(tái)。比如許多的海外出版社皆和亞馬遜、賽閱以及蘋(píng)果等專(zhuān)業(yè)化的第三方平臺(tái)構(gòu)建起了相應(yīng)的聯(lián)系，從而有助于推動(dòng)自身數(shù)字化內(nèi)容方面的發(fā)行與出版。

其二，眾籌出版。眾籌又被稱(chēng)之為大眾融資或是平等眾籌，常在創(chuàng)新性項(xiàng)目或是創(chuàng)新性產(chǎn)品方面，向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)籌集相應(yīng)的初始啟動(dòng)資金。眾籌出版對(duì)出版行業(yè)而言，不僅能夠像按需印刷那樣早先獲取受眾支持，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，還能夠提升讀者于出版發(fā)行進(jìn)程中的參與感，培養(yǎng)讀者社群，之后實(shí)施粉絲經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)模式。

二、智能媒體，轉(zhuǎn)型發(fā)展的一項(xiàng)重要突破點(diǎn)

目前，出版行業(yè)當(dāng)中最受矚目的智能化媒體技術(shù)主要有大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、群體智能化技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等。

其一，群體智能化會(huì)給我國(guó)傳統(tǒng)出版社之中的數(shù)字化協(xié)同生產(chǎn)方面給予新的思路。對(duì)于出版行業(yè)來(lái)講，群體智能化可以于出版、審校進(jìn)程中獲得多角度的運(yùn)用，其中不但包含對(duì)出版內(nèi)容所實(shí)施的標(biāo)引，利于紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)以及數(shù)據(jù)庫(kù)等多樣化出版產(chǎn)品的共同上線以及協(xié)同生產(chǎn)，而且這也意味著能夠更為顯著的提升內(nèi)容出版方面的效率。

其二，大數(shù)據(jù)技術(shù)以及云計(jì)算技術(shù)的科學(xué)運(yùn)用，有助于傳統(tǒng)出版社獲取更為精準(zhǔn)的受眾閱讀需要，從而做到有的放矢地對(duì)其產(chǎn)品、內(nèi)容予以方向性的指導(dǎo)。目前，大數(shù)據(jù)類(lèi)型方面主要包含有出版內(nèi)容數(shù)據(jù)以及用戶(hù)行為數(shù)據(jù)。就其出版內(nèi)容數(shù)據(jù)來(lái)講，以往出版社慣于把書(shū)籍、產(chǎn)品實(shí)施粗放式經(jīng)營(yíng)，此種方式通常難以令產(chǎn)品最大限度地來(lái)發(fā)揮其所應(yīng)創(chuàng)造的價(jià)值;對(duì)于客戶(hù)數(shù)據(jù)方面來(lái)說(shuō)，現(xiàn)如今媒介融合背景下，新型的生產(chǎn)流程也對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)出版的數(shù)字轉(zhuǎn)型方面提出了新的要求，唯有充分注重用戶(hù)數(shù)據(jù)信息的搜集、發(fā)掘跟計(jì)算，才能夠在當(dāng)前新的出版環(huán)境中為自身探索到新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

其三，虛擬現(xiàn)實(shí)以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。此技術(shù)于出版行業(yè)、領(lǐng)域的發(fā)展之中，具有需要予以高度重視的潛力。其中，AR圖書(shū)正在逐步地匯聚出一定市場(chǎng)規(guī)模。比如，國(guó)內(nèi)外較為知名的傳統(tǒng)出版商《時(shí)代周刊》《揚(yáng)子晚報(bào)》等，已經(jīng)充分地把紙書(shū)圖片和新媒體、手機(jī)APP等實(shí)施關(guān)聯(lián)，從而為讀者提供了更加生動(dòng)、多彩的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)服務(wù)。由此可見(jiàn)，VR/AR技術(shù)于出版行業(yè)的運(yùn)用進(jìn)程中，會(huì)出現(xiàn)更加多樣化的形態(tài)，出版物生產(chǎn)成本方面也會(huì)逐漸的予以降低，這將加深出版行業(yè)和受眾之間的互動(dòng)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜合上述分析，在現(xiàn)如今媒介融合背景的影響下，我國(guó)傳統(tǒng)出版社應(yīng)明辨出其出版生態(tài)方面的多種變化趨勢(shì)，并且以此為據(jù)來(lái)思考和探索自身于生產(chǎn)內(nèi)容、融合技術(shù)以及出版發(fā)行等各個(gè)方面的轉(zhuǎn)型和發(fā)展方式。其中應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注智能化媒體于傳統(tǒng)出版社融合發(fā)展進(jìn)程中所具有的重要作用，進(jìn)而在新媒介環(huán)境的影響下實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展局限性的有效突破，從而切實(shí)有效地達(dá)成數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作。

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