沈迎香

【摘 ? ?要】VR作為一個(gè)創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的新型智能技術(shù)，為新聞業(yè)的發(fā)展注入全新的動(dòng)力，也促成了一種嶄新的報(bào)道模式——VR新聞，給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來了巨大的沖擊與變革。VR新聞提供給受眾一種多源信息交互融合的三維立體式動(dòng)態(tài)視景，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感，從而提高受眾的滿意度，推動(dòng)新聞業(yè)向智能化和體驗(yàn)化方向發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】VR技術(shù);VR新聞;融合發(fā)展

VR新聞指依托于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的一種新聞報(bào)道，將新聞信息360度全方位的呈現(xiàn)，有時(shí)甚至給人置身于新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的感覺。[1]其實(shí)質(zhì)是在利用計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)營造虛擬環(huán)境來“延伸和擴(kuò)展”現(xiàn)實(shí)世界，將虛擬和真實(shí)深度融合在同一個(gè)空間當(dāng)中。當(dāng)下，VR技術(shù)正被廣泛運(yùn)用在新聞傳播領(lǐng)域，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、騰訊等都在運(yùn)用VR進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。2019年中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)在全國兩會(huì)期間推出融媒體VR報(bào)道專題《全景看兩會(huì)》，該系列專題集納了網(wǎng)站關(guān)于兩會(huì)的文字、圖片、視頻作品，以全新形式傳遞了“兩會(huì)”信息，VR技術(shù)為新聞業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的“血液”。

一、VR技術(shù)對(duì)新聞業(yè)的影響

（一）顛覆傳統(tǒng)的報(bào)道方式與傳播方式

新聞業(yè)本身承載著重要的傳播功能，VR新聞已經(jīng)成為新的傳播渠道與傳播載體，VR技術(shù)通過多種傳感設(shè)備打破了時(shí)間、距離和空間的限制，通過先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與完善的VR頭顯設(shè)備，受眾以更好的感官體驗(yàn)身處其中，改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式，為用戶營造“沉浸式”體驗(yàn)。利用VR技術(shù)建模與仿真的核心，我們能整合多維度的時(shí)空信息把遠(yuǎn)距離的新聞事件通過技術(shù)手段呈現(xiàn)在受眾眼前，高度清晰、層次全面地向受眾還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，給用戶一種“浸入”體驗(yàn)新聞的感覺，它顛覆了傳統(tǒng)媒體單一的新聞敘事方式，影響了新聞報(bào)道的傳播形態(tài)。

（二）調(diào)動(dòng)受眾多種感官，提升用戶體驗(yàn)感

VR技術(shù)在新聞業(yè)中的運(yùn)用為受眾觀看新聞提供了全新視角，受眾調(diào)動(dòng)全身的感官，隨時(shí)隨地置身于360度全景展示中，并能真實(shí)地模擬新聞現(xiàn)場(chǎng)的移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)等操作，可以從上下左右全方位地觀看新聞報(bào)道，受眾沉浸在報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)之中，更加深入地了解新聞事實(shí)，使新聞報(bào)道更加清晰全面。VR新聞還可以引入大數(shù)據(jù)技術(shù)與算法推薦技術(shù)，進(jìn)行用戶信息的錄入與儲(chǔ)存，提供更全面的數(shù)據(jù)報(bào)告和用戶使用偏好分析，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)VR新聞的個(gè)性化定制服務(wù)，相比以往傳統(tǒng)媒體帶給受眾的新聞體驗(yàn)，VR技術(shù)更能幫助媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)新聞精品，改善受眾的體驗(yàn)。

（三）創(chuàng)新新聞服務(wù)模式，加強(qiáng)受眾與媒體的聯(lián)系

VR新聞的應(yīng)用，利用技術(shù)讓受眾擁有個(gè)性化的新聞服務(wù)，VR以其場(chǎng)景化、體驗(yàn)式的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的服務(wù)模式進(jìn)行全面升級(jí)。無論是對(duì)新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的逼真再現(xiàn)，還是新聞系列報(bào)道的VR紀(jì)錄片，都是從用戶體驗(yàn)的需求出發(fā)，以受眾為視角，深化受眾與媒體之間的關(guān)系，幫助受眾形成全方位的場(chǎng)景體驗(yàn)，引發(fā)情感共鳴，由此延伸的新聞服務(wù)模式也呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展。VR新聞不僅對(duì)于新聞受眾，更對(duì)新聞媒體產(chǎn)生了一定的影響，例如新聞報(bào)道的時(shí)長限制，新聞現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)再現(xiàn)，受眾的新聞參與感等，VR技術(shù)都可在一定程度上緩和這些矛盾，加強(qiáng)受眾與新聞媒體之間的聯(lián)系與交流，實(shí)現(xiàn)媒體和受眾間的零距離互動(dòng)。

VR技術(shù)的運(yùn)用會(huì)給新聞業(yè)創(chuàng)造巨大價(jià)值，一方面“VR+新聞”的模式能使受眾感受到新技術(shù)的魅力與價(jià)值，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感;另一方面新技術(shù)也會(huì)反哺新聞業(yè)，給它帶來巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、VR技術(shù)與新聞業(yè)的融合現(xiàn)狀

（一）缺乏技術(shù)型人才，應(yīng)用創(chuàng)新意識(shí)落后

VR技術(shù)緣起于西方國家，國外媒體VR技術(shù)的新聞實(shí)踐也領(lǐng)先于國內(nèi)，2015 年《紐約時(shí)報(bào)》推出了一款名為NYT VR 的新聞APP;BBC 也與VR技術(shù)開發(fā)商REWIND合作，制作了360 度全景VR 技術(shù)拍攝的真人秀節(jié)目《StrictlyCome Dancing》。[2]相比國外媒體，我國媒體應(yīng)用與創(chuàng)新的能力略顯欠缺，新聞從業(yè)人員固有的傳統(tǒng)新聞報(bào)道意識(shí)與思維模式影響了對(duì)新技術(shù)的接受與創(chuàng)新。

VR新聞生產(chǎn)崗位，復(fù)合型人才仍然供不應(yīng)求，高素質(zhì)隊(duì)伍的建設(shè)中缺乏專業(yè)型和創(chuàng)新型人才。鑒于目前其他領(lǐng)域VR技術(shù)的發(fā)展雖初具規(guī)模卻仍處于探索階段，若想大范圍推廣與普及“VR+新聞”的發(fā)展模式，技術(shù)智能驅(qū)動(dòng)的范式應(yīng)擺在首要位置，解決技術(shù)難題是推動(dòng)VR與新聞業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（二）真實(shí)性難以判斷，易引發(fā)新聞倫理問題

宋亮認(rèn)為，VR技術(shù)會(huì)誤導(dǎo)受眾專注于感官的體驗(yàn)而忽視對(duì)新聞意義的思考，給新聞的真實(shí)性帶來風(fēng)險(xiǎn)隱患。[3]VR新聞?dòng)捎谥谱鞯奶厥庑院蛨?bào)道題材的局限性，易導(dǎo)致新聞報(bào)道信息的窄化，遺失有價(jià)值的內(nèi)容。通過VR技術(shù)還原新聞現(xiàn)場(chǎng)所營造出的“擬態(tài)環(huán)境”可能與新聞的“真實(shí)性”有所偏差，新聞內(nèi)容的“人為編排”，使受眾對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的判斷更是無從考證，受眾作為信息傳播活動(dòng)過程中的被動(dòng)接受者，所看到的新聞報(bào)道可能存在極大的操縱性與欺騙性。

2015年，美國廣播公司關(guān)于《敘利亞之旅》的虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道，體驗(yàn)者可移動(dòng)敘利亞的任意街頭觀看，鏡頭虛擬仿真所營造的暴力血腥畫面，讓受眾內(nèi)心充滿對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的恐懼感。[4]此新聞?lì)}材營造過度的“在場(chǎng)感”可能對(duì)受眾的認(rèn)知與行為產(chǎn)生負(fù)面影響。受眾由間接接受新聞信息到直接參與其中，如果接收到經(jīng)媒體處理或傳播不當(dāng)?shù)膬?nèi)容時(shí)，穿戴設(shè)備的使用極有可能引發(fā)“缸中大腦”，出現(xiàn)暴力傾向和非理性情緒化，引發(fā)新聞倫理危機(jī)。

（三）新聞生產(chǎn)成本高昂制約其發(fā)展速度

VR新聞的產(chǎn)生主要?dú)w因于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和受眾的多元化需求，但VR新聞的制作周期較長，使用的人力、物力和財(cái)力較一般新聞報(bào)道耗費(fèi)較大，新聞制作成本也有所提高。VR眼鏡、頭盔和一體設(shè)備的價(jià)格也十分昂貴。高昂的生產(chǎn)成本仍是新聞媒體是否制作VR新聞需要考慮的首要因素，國內(nèi)外VR新聞的盈利模式與制作成本不相協(xié)調(diào)，無法為媒體創(chuàng)造收益。在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展環(huán)境下，平衡社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和成本管理是VR新聞發(fā)展要考慮的重要方面。

三、VR技術(shù)與新聞業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

（一）完善媒體組織架構(gòu)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)技術(shù)發(fā)展

新聞媒體現(xiàn)有組織架構(gòu)缺乏專業(yè)的VR技術(shù)研發(fā)部門，必須建立屬于自己的VR技術(shù)體系與組織架構(gòu)，擁有專業(yè)、完善的部門去開發(fā)、研究，使VR技術(shù)全方位應(yīng)用到新聞行業(yè)中。需要引進(jìn)專業(yè)型技術(shù)人才作支撐，培養(yǎng)“一專多能”的復(fù)合型人才，培育高素質(zhì)的VR新聞人才隊(duì)伍。同時(shí)緊盯前沿的研究成果，整合傳統(tǒng)媒體多年積累的優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新媒體平臺(tái)的體制機(jī)制，打造VR技術(shù)驅(qū)動(dòng)新聞發(fā)展模式。目前國內(nèi)對(duì)于VR技術(shù)研究主要體現(xiàn)在軟件、硬件兩個(gè)方面，硬件是軟件的載體，軟件是硬件的體現(xiàn)者，兩者要齊頭并進(jìn)、共同發(fā)展，這能在一定程度上推動(dòng)VR技術(shù)與新聞業(yè)融合發(fā)展的速度。

（二）保證新聞?wù)鎸?shí)性，擴(kuò)展新聞報(bào)道題材

VR新聞的制作會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的重塑，但媒體工作者對(duì)新聞內(nèi)容仍有較強(qiáng)的議程設(shè)置作用，他們是新聞的“把關(guān)人”，能保證新聞的真實(shí)性和客觀性。為盡可能全面再現(xiàn)新聞事件，還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，將新聞內(nèi)容真實(shí)地呈現(xiàn)出來，我們要對(duì)VR新聞發(fā)展中可能出現(xiàn)的倫理問題加以管理，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，構(gòu)建評(píng)估體系，降低新聞倫理風(fēng)險(xiǎn)。

2019年央視新聞官網(wǎng)正式推出“VR浸新聞”欄目，涵蓋VR任意門、VR暖故事、VR大事件及VR大突發(fā)四個(gè)板塊，涉及旅游、民生、軍事等多方面題材，為我國VR新聞的發(fā)展提供了新思路。[5]VR新聞要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”與“受眾體驗(yàn)”融合發(fā)展，挖掘各類新聞?lì)}材，報(bào)道更有價(jià)值的內(nèi)容，做有溫度、有意義的新聞選題，豐富新聞媒體與受眾間的互動(dòng)形式，滿足受眾的個(gè)性化需求推送更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

（三）降低新聞生產(chǎn)成本，獲取政策與資金上的扶持

現(xiàn)有的VR新聞的收益僅局限于部分廣告營銷，不足以彌補(bǔ)新聞制作的支出。媒體若能縮短VR新聞的制作時(shí)間，節(jié)省人力、物力成本，開發(fā)高附加值的新聞產(chǎn)品，與微信公眾號(hào)和抖音短視頻等平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)和流量變現(xiàn)，創(chuàng)新盈利模式，其未來的發(fā)展前景是十分樂觀的。媒體作為黨和政府的喉舌，其發(fā)展離不開國家政策和資金的支持。隨著國家綜合國力的增強(qiáng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)良好，國家對(duì)新聞業(yè)的發(fā)展應(yīng)給予資源和政策上的支持，為促進(jìn)VR技術(shù)與新聞業(yè)的融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

內(nèi)容與技術(shù)是制約VR技術(shù)與新聞業(yè)融合發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵因素，為了解決VR新聞目前的發(fā)展困境，國家應(yīng)制定相關(guān)政策并給予資金扶持完善平臺(tái)搭建，而媒體也應(yīng)采取激勵(lì)措施并及時(shí)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，新聞從業(yè)人員要提升專業(yè)技能與素養(yǎng)，堅(jiān)持“內(nèi)容精品+技術(shù)創(chuàng)新+優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的發(fā)展路徑，推進(jìn)VR技術(shù)與新聞業(yè)的深度融合發(fā)展。

結(jié)語

VR技術(shù)與新聞業(yè)的結(jié)合順應(yīng)了“趣味參與，身臨其境;虛擬新聞，多元報(bào)道;科技創(chuàng)新，體驗(yàn)加強(qiáng)”這一發(fā)展趨勢(shì)。VR技術(shù)作為新興的技術(shù)手段，在未來我們要深入挖掘其潛在價(jià)值與發(fā)展空間，賦予其更旺盛的生命力，必將帶給新聞業(yè)更大的變革。新聞業(yè)也將更多地融入以VR為代表的技術(shù)元素，呈現(xiàn)出科技和新聞業(yè)相互交融的創(chuàng)新形態(tài)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與智能化新聞和體驗(yàn)式新聞的融合發(fā)展。

注釋：

[1]何鵬德.淺析VR新聞的發(fā)展態(tài)勢(shì)[J].西部廣播電視，2016（13）：9，14.

[2]趙金.VR新聞及對(duì)媒體融合轉(zhuǎn)型的啟示[J].青年記者，2016（13）：51-53.

[3]宋亮.對(duì)VR新聞虛擬真實(shí)與新聞?wù)鎸?shí)的認(rèn)知[J].青年記者，2017（02）：14-15.

[4]鄭雨雯，張慧雯.VR新聞的沉浸模式及傳播效果研究[J].傳播力研究，2018（11）：46.

[5]徐偉，黃穎穎.融媒體時(shí)代VR技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用——以央視官網(wǎng)“VR浸新聞”欄目為例[J].西部廣播電視，2019（19）：31-32.

（作者：內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶