張世鋒

（漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 漯河 462002）

一、平面設(shè)計中的基本元素

平面設(shè)計中最基本的元素就是圖形、文字和色彩。圖形是由點(diǎn)、線、面三者共同構(gòu)成的，是平面設(shè)計中構(gòu)圖的基本要素；文字因其自身具有的豐富內(nèi)涵，在平面設(shè)計中起著描述、解說及文化宣傳的作用；色彩既是情感的表達(dá)，也是平面設(shè)計中創(chuàng)意的渲染，通過色彩飽和度、色調(diào)等的變化，可帶給人們不同的視覺感官印象，刺激人們的情感變化，進(jìn)而達(dá)到傳遞設(shè)計內(nèi)涵的作用。

二、平面設(shè)計中視覺審美元素的作用

一是增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)性。平面設(shè)計在商業(yè)中的應(yīng)用較為廣泛，而商業(yè)設(shè)計作品自身的經(jīng)濟(jì)性較強(qiáng)，所以在視覺審美元素的應(yīng)用上，應(yīng)注重商品經(jīng)濟(jì)性的凸顯，這樣才能更好的吸引消費(fèi)者眼球和目光，達(dá)到促進(jìn)銷售和宣傳的目的。

二是凸顯秩序性。在平面設(shè)計中，視覺審美元素的應(yīng)用需要遵循一定的規(guī)律和原則，具有秩序性特征，這樣才能避免錯亂、混亂的搭配設(shè)計，對消費(fèi)者視覺感官帶來的影響，直觀、清晰、準(zhǔn)確的向消費(fèi)者展現(xiàn)設(shè)計作品所要表達(dá)的主旨思想，傳達(dá)設(shè)計信息和內(nèi)涵。

三是凸顯創(chuàng)新性。視覺審美元素本身就具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，在平面設(shè)計中，通過一些特殊符號或元素的融入，能夠有效提升平面設(shè)計作品的視覺沖擊力，在滿足人們審美需求的同時，更加準(zhǔn)確的進(jìn)行信息的傳達(dá)。

三、平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建

平面設(shè)計中，視覺審美元素的構(gòu)建，需要將視覺審美的三要素科學(xué)綜合起來，根據(jù)設(shè)計主題，合理規(guī)劃設(shè)計內(nèi)容，并融入情感變化，讓欣賞者在觀看作品時，能夠完成情感上的交流，加強(qiáng)平面設(shè)計的影響力，以此達(dá)到宣傳和增強(qiáng)認(rèn)知的效果。平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建方法為：

一是做好合理構(gòu)圖。圖形作為平面設(shè)計的基礎(chǔ)元素，在對其實行構(gòu)建時，首先要注重圖形選擇的合理性，根據(jù)平面設(shè)計主題完成圖片內(nèi)容的挑選和設(shè)計，確保圖片功能性的充分發(fā)揮。如果在設(shè)計中，存在多圖片共同應(yīng)用的情況，則需按照一定的規(guī)律和秩序?qū)D片予以排版和優(yōu)化，以免過于雜亂無章，影響整體視覺效果。

其次，在圖片規(guī)劃中，要注重主次凸顯及層次劃分，這樣才能在營造良好視覺效果的基礎(chǔ)上，清晰展現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容，促進(jìn)作品與觀眾間的交流。如在利用3d效應(yīng)完成平面設(shè)計時，可通過線、面的立體塑造來提升空間的立體感及縱深感，增強(qiáng)視覺沖擊力。

二是強(qiáng)化色彩視覺沖擊效果。色彩視覺沖擊效果的加強(qiáng)，需要設(shè)計者充分了解不同色彩所代表的的意義及情感，且通過對色彩飽和度就色調(diào)搭配上的合理規(guī)劃來增強(qiáng)最終的設(shè)計效果。在對平面設(shè)計中色彩運(yùn)用的研究中了解到，不同色彩會帶給人們不同的情感變化，且通過人們對色彩感知敏銳性的不同，還會產(chǎn)生不同的心理變化，這使得人們在觀看同一副設(shè)計作品時，產(chǎn)生不同的感官印象，進(jìn)而滿足不同人群的審美需求，加強(qiáng)作品與觀看者間的溝通和交流，擴(kuò)大平面設(shè)計的影響效應(yīng)。尤其對于商業(yè)平面設(shè)計來說，該效果能夠有效的激發(fā)人們的購買欲望，增大企業(yè)銷售效益。

基于此，在平面設(shè)計中，設(shè)計師需深度了解色彩變化特征及其背后蘊(yùn)含的意義，了解不同人群對色彩的認(rèn)知情況，從而更好地利用色彩元素完成設(shè)計搭配，提高平面設(shè)計效果。例如，日常生活中最常見到的汽車平面設(shè)計廣告，就是利用冷色調(diào)來展現(xiàn)產(chǎn)品高質(zhì)量的特點(diǎn)，提高產(chǎn)品的可靠性；再比如商場的一些促銷活動宣傳平面設(shè)計，通常采用紅色作為主色調(diào)，刺激消費(fèi)者眼球，激發(fā)其購買欲望。

三是注重文字的靈活運(yùn)用。每個國家都有其專屬的文字表達(dá)方式，在平面設(shè)計中，可通過不同文字形式的靈活應(yīng)用來提升平面設(shè)計的檔次，凸顯平面設(shè)計的作用。在現(xiàn)今平面設(shè)計中，應(yīng)用的設(shè)計工具及設(shè)計手法不斷增多，文字的視覺形象表述方式也在不斷變化，相應(yīng)的藝術(shù)及個性化效果也得到了顯著凸顯。所以在平面設(shè)計過程中，設(shè)計者要注重文字這一視覺元素的應(yīng)用，并結(jié)合設(shè)計主題要求，通過不同載體來對文字元素進(jìn)行構(gòu)建，進(jìn)而深化平面設(shè)計的內(nèi)涵和意境。如在平面設(shè)計中可充分利用我國傳統(tǒng)書法藝術(shù)，增強(qiáng)視覺審美元素的構(gòu)建效果，提高平面設(shè)計的藝術(shù)性、美觀性，達(dá)到平面設(shè)計最終目標(biāo)。

四是注重視覺審美元素的融合。以上三元素作為視覺審美元素的重要組成部分，在平面設(shè)計中，一定要注重這三個元素間的融合，這樣才能更好的提升平面設(shè)計的感官效果，滿足人們的審美需求。在設(shè)計過程中，圖片要與設(shè)計主題相符合，文字則需要對圖片內(nèi)容予以直觀闡述，色調(diào)需在整幅作品中起到畫龍點(diǎn)睛的效果，以此加深設(shè)計作品給人的視覺感官印象。

四、結(jié)語

本文通過對平面設(shè)計視覺審美元素的分析和探討，指出在構(gòu)建視覺審美元素時，需充分考慮平面作品的主題內(nèi)容，并結(jié)合人們心理需求，加深設(shè)計的秩序美，增強(qiáng)作品的視覺沖擊力，以此滿足市場對平面設(shè)計作品的各項需求。