千里冰封,萬里雪飄。北國風(fēng)光,這邊獨好。中國一汽2019年風(fēng)光獨好的成績,一半源自自主品牌的集體發(fā)力,另一半則來自于合資品牌的共襄盛舉。
作為一汽最大的合資公司,一汽-大眾2019年同樣創(chuàng)造歷史新高。2019年全年銷量達到212.99萬輛,同比增長3.8%。其中,大眾品牌銷量139.8萬輛,奧迪品牌68.88萬輛,第三品牌捷達上市不足4個月,也取得了4.3萬輛的好成績。三大品牌合力之下,不僅讓一汽-大眾成為國內(nèi)首個銷量突破210萬輛的合資品牌,同時也將上汽大眾、上汽通用兩個競爭對手遠遠甩在身后。
“每一年我們都有一個主題詞,表達了一年工作的一些特點。2019年,我們的關(guān)鍵詞叫‘聚力。為什么是聚力?因為越是在市場大勢不好、市場競爭激烈的時候,你越需要首先把自己優(yōu)勢和最核心點找到,然后凝聚力量,把優(yōu)勢發(fā)揮出來?!?/p>
一汽-大眾董事、黨委書記、總經(jīng)理劉亦功表示,2019年,一汽-大眾通過訂立“三聚兩力”的方針,聚焦內(nèi)部管理,聚焦全價值鏈“共創(chuàng)”,聚焦文化變革,構(gòu)建用戶體驗最佳的產(chǎn)品力和服務(wù)力,打造行業(yè)領(lǐng)先的成本能力。
2019年大眾品牌SUV矩陣“探家族”全面發(fā)力?!半p探”(探岳/探歌)的銷量走高,已經(jīng)成為一汽-大眾新的增長極。探岳在經(jīng)過近一年的爬坡,月銷量已經(jīng)突破兩萬輛,穩(wěn)穩(wěn)坐在合資同級車的首位。目前,SUV已經(jīng)占到一汽-大眾產(chǎn)品的25%。隨著探影的推出,以及新B級SUV的開發(fā),曾經(jīng)SUV短板的一汽-大眾,極有可能在未來反超,成為SUV布局最全面的車企。
與此同時,奧迪品牌2019年下半年迅猛反撲,表現(xiàn)出強大的品牌與市場韌性。奧迪A6L、Q5L和A4L三款主力國產(chǎn)車型,均位列同級市場的冠亞軍位置。新A6L12月份銷量達到18458輛,力壓奔馳E和寶馬5系;新A4L單個車系年度銷量高達17萬輛,成為豪華品牌單車銷量冠軍;Q5L全年銷量為138970輛,同比增長16.8%。
“過去,我們合資公司最弱的就是新能源,但是我們2019年聚力這個板塊,陸續(xù)投放了6款新能源車?!?019年,一汽-大眾大眾品牌和奧迪品牌同時發(fā)力新能源領(lǐng)域。其中,高爾夫·純電、寶來·純電和奧迪Q2L e-tron是純電動車。另有包括探岳、奧迪A6L、邁騰三款插電式混動車型也推向市場。
除了新能源領(lǐng)域,一汽-大眾聚力點是品質(zhì)?!拔覀円黄?大眾經(jīng)營理念第一條就是質(zhì)量至上。越是外邊寒冷的時候,你要越專心把質(zhì)量做好,這是長久的口碑?!眲⒁喙φf。
相比對外的產(chǎn)品聚力,2019年一汽-大眾通過對內(nèi)的經(jīng)營聚力,實現(xiàn)了成本的大幅壓縮。通過對管理精細(xì)化,物流數(shù)字化,以及工廠在能源方面的節(jié)約,2019年一汽-大眾的管理費用降低15%,工廠能源費用降低了15%-20%。
“這個市場發(fā)生了什么?價格戰(zhàn)到了什么程度?營銷提高到什么程度?一汽-大眾2019年利潤的取得,一方面,是把增收做到了極致;另一方面,在節(jié)流上同樣也做到了極致?!?/p>
一汽-大眾商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售公司總經(jīng)理董修惠向《汽車人》坦陳2019年經(jīng)營的巨大壓力?!懊恳粋€角落里都要掃得干干凈凈,掃一遍不行,得掃兩遍!”
面向2020年,新能源、智能網(wǎng)聯(lián)、出行服務(wù)將是一汽-大眾發(fā)力的方向。
2020年,一汽-大眾第一款基于MEB平臺打造新能源車將投放市場;摩斯智聯(lián)科技公司2019年在成都成立,該公司專注于智能網(wǎng)聯(lián)的技術(shù)研發(fā);一汽-大眾旗下的共享汽車項目——摩捷出行,已經(jīng)登陸長春和成都兩大城市,車輛規(guī)模突破5000輛,覆蓋大眾品牌全系車型。
無論市場多么冰冷,競爭多么激烈,但是對于一汽-大眾來說,2019年都可以稱之為合資28年歷史上的最好時期。在以劉亦功為首的管理團隊帶領(lǐng)下,一汽-大眾在銷量、份額和利潤幾個維度上,都達到了歷年最高的水平。
“一汽-大眾是中國一汽重要的一個經(jīng)營單元。徐留平董事長經(jīng)常說,一汽-大眾是壓艙石。為了完成集團的戰(zhàn)略目標(biāo),也是為了實現(xiàn)自己理想,所有人都在為這個事業(yè)全力拼搏,整個公司都充滿了創(chuàng)業(yè)激情氛圍。用董事長話說,這就是內(nèi)驅(qū)力!”