瞿翔宇 姚鶯

關(guān)鍵詞：漢字元素;茶文化;包裝設(shè)計;多層面

漢字元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用一直備受青睞，對提升茶文化包裝的內(nèi)在品味具有極大的作用，并能提升茶包裝競爭力。本文從漢字元素入手，探究其與茶包裝設(shè)計的關(guān)聯(lián)，探析漢字元素在茶包裝上的應(yīng)用，為提升用戶的多元文化體驗提供新的設(shè)計思路。

1漢字元素概述

東漢文學(xué)家許慎在《說文解字》中，把漢字元素的構(gòu)造特點歸納為“六書”，即象形、指事、會意、形聲、轉(zhuǎn)注、假借，六書是人們對漢字進(jìn)行分析而歸納出來的系統(tǒng)，也是最早的關(guān)于漢字構(gòu)造的系統(tǒng)理論。漢字元素作為一種承載中國文化，傳遞信息的重要符號圖形工具，其圖形的構(gòu)造具有一定的規(guī)律，漢字字形可以分為整字、部件、筆畫三個構(gòu)形系統(tǒng)。其中筆畫系統(tǒng)是漢字構(gòu)造的基本元素，部件和整字均由筆畫組成;而部件或部件和部件的組合又可形成整字。漢字的筆畫元素是點和線，最基本的筆畫是：點、橫、豎、撇、捺、提、折、鉤。漢字筆畫多寡懸殊，每一個筆畫都是由象形、指事、會意或形聲字演化標(biāo)準(zhǔn)化而來，所有的筆畫元素以最合理的方式排列構(gòu)成了獨特魅力的漢字，并和整體形成有機的統(tǒng)一，使?jié)h字兼具形與意的特點?！傲鶗睒?gòu)字法既是漢字構(gòu)造的基本特征，同時也是漢字元素創(chuàng)意設(shè)計的基本思路，對現(xiàn)代漢字研究有著重要的參考價值。

漢字是一種極富表現(xiàn)力與傳播力的文字符號，具有以下幾個特性：漢字具有指事性：漢字吸取自然萬物的象形特征，通過對自然界的利用和模仿自然萬物的基礎(chǔ)上進(jìn)行演變發(fā)展，每一個字都有豐富的含義和畫面感;漢字具有互動性：能夠增加人與物的互動，溝通心靈、交流思想;漢字具有契合性：漢字是根據(jù)古人的生活方式，認(rèn)知世界的體驗總結(jié)來的，具有濃厚的對生活的認(rèn)知和契合;漢字具有極大的包容性和多變性：漢字可通過變形抽象、簡化，能夠改變?nèi)藗儗h字的感受和思考的方式，但仍具有識別性。

2漢字元素在茶包裝設(shè)計中多層面運用的意義

漢字具有指事性、互動性、契合性、多變性與識別性，根據(jù)這些特性。無論是在視覺上還是聯(lián)想含義上都能使用戶迅速感受到漢字蘊合的寓意，茶包裝中最主要的視覺設(shè)計元素就包含了圖形、文字、色彩、肌理、造型等，而漢字作為茶包裝最主要的元素之一，能夠使茶包裝的外觀擁有最基本的傳達(dá)信息功能，它的視覺形式也具有豐富性，趣味性和藝術(shù)性，吸引用戶的眼球，能更直觀地體現(xiàn)設(shè)計的文化底蘊。

漢字文化和茶是傳統(tǒng)文化的不同載體，茶文化包含茶道精神、茶禮規(guī)范等傳統(tǒng)文化精髓，承載了我國歷代重要的思想文化品質(zhì)，代表一種優(yōu)雅淡薄的意境，具有一種獨特的文化韻味和禮儀文化現(xiàn)象。漢字文化和茶文化文化一脈相承，都是傳統(tǒng)文化的延續(xù)與發(fā)展、漢字的造字形態(tài)以及承載的種種信息，傳遞出深厚的文化底蘊與藝術(shù)價值。

漢字元素在茶包裝中的運用，能生動形象地表達(dá)出茶葉包裝的文化意境，既能提升茶包裝的藝術(shù)美感，又能透過茶包裝凸顯漢字的獨特魅力。設(shè)計師在進(jìn)行茶產(chǎn)品包裝設(shè)計時，既要考慮美觀性、功能性、實用性及環(huán)保性，又要將漢字元素與茶文化進(jìn)行巧妙融合，注重包裝的意蘊表達(dá)，提取漢字形與意的精髓，實現(xiàn)漢字文化與茶道精神文化價值之間的緊密結(jié)合，給人們帶來藝術(shù)美感與精神內(nèi)涵上的享受，使茶包裝更符合國民的生活方式和審美情趣。

3漢字元素在茶包裝設(shè)計中的多層面運用分析

漢字元素在茶葉包裝設(shè)計中主要有三個層面的運用：一是視覺感官層面利用漢字圖形化、書法字體和個性化字體設(shè)計作為茶葉包裝的裝飾設(shè)計，主要表達(dá)茶文化的意境;二是行為功用層面將漢字的構(gòu)造方式運用到茶包裝結(jié)構(gòu)中，從打開的交互行為和使用方式吸引用戶，營造喝茶的文化體驗;三是情感意義層面將漢字所具有的文化符號特征和文化內(nèi)涵作為茶文化的情感表達(dá)載體，引發(fā)用戶在使用過程中的思想共鳴和文化認(rèn)同，產(chǎn)生情感體驗。

3.1視覺感官層

從漢字本身來看，漢字元素的演變具有強識別性與包容性，能夠應(yīng)時而變，賦予漢字更多個性化設(shè)計圈。例如字體設(shè)計便是漢字個性化藝術(shù)形式的一種，每一種漢字字體都蘊含著獨特的情感，其所表達(dá)的意韻也因形而異。設(shè)計師可以根據(jù)茶包裝的屬性、特點、定位和文化意境選擇與其相適應(yīng)的字體，或?qū)h字元素進(jìn)行抽象化、圖形化的字體設(shè)計，使之具極強的感染力和表現(xiàn)力，運用在不同包裝上產(chǎn)生不同風(fēng)格，可以更好地表現(xiàn)茶葉的文化韻味。如圖1潘虎實驗室作品《香朵朵·茉莉花茶》：在強調(diào)可讀性的基礎(chǔ)上，將漢字“香朵朵”圖形化，對“香朵朵”的筆畫線條進(jìn)行藝術(shù)的表現(xiàn)，提取漢字形與意的精髓，將現(xiàn)有的古板形式打破、重組，由代表江南意境的茉莉和窗欞組合在一起，用窗欞、茉莉花勾勒的“香朵朵”，讓整體LOGO形象更有纖細(xì)柔美溫婉，整體形狀接近茉莉花原有的盛開形象，呈現(xiàn)出柔美感，圖形化以后的漢字更加生動形象，視覺效果更加豐富，視覺上更有層次感，識別力更強，茉莉花茶的屬性一目了然，親切感、品質(zhì)感、嶄新的視覺體驗給人以美好印象。

3.2行為功用層

漢字以自然萬物的形態(tài)為基礎(chǔ)，通過筆畫抽象擬物構(gòu)成整字，漢字的解構(gòu)重組是將漢字的筆畫、部件分開，然后重新排序組合。漢字基本筆畫有點、橫、豎、撇、捺、提、折、鉤8種，而變形筆畫則有上百種，筆畫組合的相離、相接、相交之法，為漢字解構(gòu)重組帶來更多的抽象性、象征性啟示，也給茶包裝設(shè)計提供了豐富的設(shè)計素材。如圖2深圳字在文化公司的“文化茶”設(shè)計：以漢字元素“貪、嗔、癡”為文化載體，將漢字部件進(jìn)行拆分解構(gòu)，得出多個單枚的筆畫，將普洱茶餅壓制成漢字筆畫的形態(tài)，功能上解決了茶餅難“撬”的痛點，呈現(xiàn)新的茶葉包裝形式，單枚茶筆畫能夠給帶給用戶合適的茶葉量，茶葉的壓制筆畫上有“缺口”的設(shè)計，能方便用戶滿足匹配更多沖泡容器，使喝茶的“動作”變得輕松。

3.3情感意義層

漢字是特殊意義的符號，漢字所具有的文化符號特征和漢字本身具有的含義是情感表達(dá)的載體。除此之外，特殊的漢字、漢字的創(chuàng)新設(shè)計或者漢字拆分組合使得漢字具有思想特征，運用在茶包裝中能夠附著文化加持，引發(fā)使用者在使用過程中的思想共鳴，產(chǎn)生特殊的情感體驗。如圖2“文化茶”將漢字文化和茶文化相融合，把普洱茶葉壓制成拆解的筆畫形狀來形成個性化包裝，創(chuàng)新當(dāng)代用戶的喝茶方式，喚醒了年輕人對中國茶的熱愛。文化融于茶，沁入用戶的內(nèi)心，從視覺感官的“本真”情感感知到精神層面的升華與認(rèn)同。漢字文化博大精深的智慧和茶文化交融，賦予產(chǎn)品以傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵的同時，帶來深層的文化認(rèn)知體驗。

4結(jié)語

茶文化承載了中國歷代重要的思想文化品格，代表一種優(yōu)雅淡薄的意境，表達(dá)一種獨特的文化意境，漢字元素的視覺圖形、構(gòu)造方式和文化符號特征，既能增強茶包裝的吸引力和文化內(nèi)涵，表達(dá)茶葉包裝的意蘊深厚而情感豐富的文化意境，提高人們對傳統(tǒng)茶文化的認(rèn)同感，又能凸顯漢字文化的獨特魅力。設(shè)計師在新時代的背景下，須深入領(lǐng)悟中國傳統(tǒng)文化的精神及文化內(nèi)涵，可以體會、借鑒傳統(tǒng)漢字元素的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代茶包裝設(shè)計的手段。將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入到現(xiàn)代設(shè)計之中，創(chuàng)造新的文化價值。