郭欣

普通的可口可樂廣告不再普通。近日，在被稱為“世界的十字路口”的時代廣場，可口可樂公司發(fā)布了一條特殊的巨幅戶外廣告，背景還是熟悉的“可口可樂紅”，CocaCola的字體保持原有的經典設計，但每個字母都用一定間距分開，LOGO的底部簡潔明了地寫著：Staying apart is the best way to stay united（保持距離，是保持團結的最好方式）。

隨著新冠病毒在全球迅速蔓延，多國要求國民實行社交隔離，各大品牌紛紛設計上新“隔離Logo”，呼吁大家進行社交疏遠，避免病毒人傳人。作為飲料界的大佬，可口可樂率先垂范。

可口可樂公司已經在寸土寸金的時代廣場打了一個世紀的廣告，但這次與以往不同，廣告不再單純?yōu)榱耸圪u產品，更多的是傳遞一種精神，是在銷售產品的同時對消費者進行提示，在人流量大的地方散播正能量，為人們提供正確的信息。與此同時，麥當勞、奧迪、大眾、雷蛇等大牌都通過修改LOGO來提醒消費者保持社交距離、戴好口罩、減少出行等。在特殊時期，各大品牌勇于承擔公共責任，體現(xiàn)出企業(yè)應有的擔當和精神，對品牌形象起到了正面作用。