馮珊珊

”微信用戶黏性高，加上其龐大的用戶基礎(chǔ)，視頻號(hào)有望突圍而出，補(bǔ)齊騰訊在短視頻領(lǐng)域的短板?！?/p>

近期，微信開放了新一輪視頻號(hào)內(nèi)測(cè)，此次內(nèi)測(cè)范圍更大。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，按現(xiàn)有速度，視頻號(hào)可能很快就會(huì)全量開放。

在官方的定義中，“視頻號(hào)是一個(gè)讓你記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口?！庇脩艨梢园l(fā)布1分鐘內(nèi)的視頻，或者9張以內(nèi)的圖片。目前視頻號(hào)既有專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)、KOL以及明星等影響力較高的創(chuàng)作者入駐，也有越來(lái)越多普通用戶加盟。

“視頻號(hào)更大的紅利還沒(méi)有釋放出來(lái)?！辟Y深自媒體人黑馬良駒判斷說(shuō)，“我覺(jué)得下一步朋友圈分享直接就是視頻播放。當(dāng)然這需要給微信時(shí)間，第一撥只是試水，真正賺錢的是第二撥，到那時(shí)紅利會(huì)更好。”抖音、快手的示范效應(yīng)在前，越來(lái)越多的用戶希望抓住視頻號(hào)帶來(lái)的短視頻流量紅利。

視頻號(hào)崛起，捍衛(wèi)流量陣地

2020年是微信誕生的第九個(gè)年頭。據(jù)非官方統(tǒng)計(jì)，目前微信的DAU（日活躍用戶數(shù)）近11億，依托微信生態(tài)，誕生了微盟、有贊等一眾互聯(lián)網(wǎng)上市公司。

視頻號(hào)自誕生以來(lái)就獲得微信資源的強(qiáng)大支持，“視頻號(hào)”的固定入口在“朋友圈”下方，這是一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的入口?！八幌裨瓉?lái)的微視，還要下載App。它擁有微信現(xiàn)成的超級(jí)入口，用戶可以順暢地切進(jìn)來(lái)。”新經(jīng)濟(jì)觀察家王冠雄認(rèn)為，視頻號(hào)是騰訊對(duì)短視頻的“最后一搏”。

視頻號(hào)并非騰訊在短視頻領(lǐng)域的首次試水。2013年，騰訊推出短視頻App“微視”。由于當(dāng)時(shí)4G網(wǎng)絡(luò)尚未普及，流量費(fèi)用高，微視沒(méi)有真正在用戶中流行開來(lái)。時(shí)移勢(shì)易，隨著短視頻行業(yè)迎來(lái)風(fēng)口，為搶占賽道，騰訊采取了兩手抓的策略。一方面投資快手，一方面重新扶持微視，甚至在資金上給予內(nèi)容創(chuàng)作者一定的補(bǔ)貼。卻始終未能打破抖音、快手領(lǐng)先的局面。

在2019年財(cái)報(bào)中，騰訊表現(xiàn)出對(duì)短視頻的重視，“我們預(yù)期短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展需要多年的投入，目前其正處于起步階段。騰訊曾在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域成功克服后發(fā)劣勢(shì)，成為行業(yè)領(lǐng)軍者，加上我們可借助在社交網(wǎng)絡(luò)及媒體方面的優(yōu)勢(shì)，最近數(shù)月亦在短視頻領(lǐng)域取得顯著進(jìn)展;因此，我們對(duì)該業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期前景充滿信心。”

“一直以來(lái)，微信都沒(méi)有獨(dú)立的視頻入口。視頻號(hào)擁有極好的入口，讓很多內(nèi)容創(chuàng)作者期待已久?！笔c(diǎn)讀書CEO林少認(rèn)為，快手3億日活躍用戶、抖音4億日活躍用戶，短視頻的沉浸式收看體驗(yàn)正在瓜分用戶使用時(shí)長(zhǎng)，微信面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，“它需要做最壞的打算——被抖音、快手奪走更多的流量和使用時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)也準(zhǔn)備迎接一個(gè)最好的未來(lái)——視頻號(hào)與抖音、快手三足鼎立，甚至一馬當(dāng)先。”

艾媒咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，由于疫情原因，在過(guò)去三個(gè)月中，用戶花費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)的地方就是微信，騰訊現(xiàn)在推出視頻號(hào)是一個(gè)比較好的時(shí)機(jī)。微信用戶黏性高，加上其龐大的用戶基礎(chǔ)，視頻號(hào)有望突圍而出，補(bǔ)齊騰訊在短視頻領(lǐng)域的短板。

門檻降低，布局互動(dòng)社交

老飯骨COO李佳認(rèn)為，在微信生態(tài)中，缺少一個(gè)短平快、人人可以創(chuàng)作的內(nèi)容制作載體，視頻號(hào)的誕生給一些不會(huì)寫長(zhǎng)文的創(chuàng)作者提供了空間?！氨热缫粋€(gè)人之前完全沒(méi)有寫作能力，也沒(méi)有圖文創(chuàng)作能力，但現(xiàn)在可以直接用手機(jī)拍攝視頻，記錄身邊發(fā)生的事情?！?/p>

目前，大部分視頻號(hào)創(chuàng)作者都是手機(jī)拍攝，用剪映編輯，加開頭、結(jié)尾、字幕，調(diào)整時(shí)長(zhǎng)、分割視頻，然后進(jìn)行分享。微影資本投資人余智敏認(rèn)為，從創(chuàng)作難度而言，視頻號(hào)對(duì)于用戶而言門檻更低，用戶可通過(guò)手機(jī)端操作，隨時(shí)發(fā)布短視頻和圖文。

“視頻號(hào)將推廣門檻變得更低，每個(gè)用戶都有機(jī)會(huì)創(chuàng)造自己的爆款內(nèi)容?！睋?jù)見實(shí)科技CEO徐志斌觀察，“因?yàn)橐蕾囉脩舴窒砗完P(guān)注，公眾號(hào)閱讀推廣和增長(zhǎng)門檻很高。視頻號(hào)推廣可以理解為兩個(gè)圓圈，好友圈、興趣圈，相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)經(jīng)過(guò)小圈子的篩選，然后被推薦到更大圈子中去，解決了很多推廣門檻?！惫娞?hào)的基礎(chǔ)是訂閱制，用戶訂閱后會(huì)收到推送。視頻號(hào)除了用戶關(guān)注的賬號(hào)內(nèi)容，還會(huì)看到社交推薦和官方推薦的內(nèi)容。

“互動(dòng)還是很重要的，我們這種自媒體大叔，雖然顏值有限，但在視頻號(hào)上找到了存在感，原因在于關(guān)系鏈。”黑馬良駒認(rèn)為，抖音生態(tài)的機(jī)會(huì)天然屬于頭部的MCN機(jī)構(gòu)，因?yàn)槎兑羰腔谒惴ê兔襟w屬性做起來(lái)的生態(tài)?！岸兑舻拿襟w算法是效率最高的，但是后續(xù)發(fā)展階段，持續(xù)性是個(gè)問(wèn)題。如果一個(gè)短視頻平臺(tái)沒(méi)有社交，相當(dāng)于無(wú)根之水。這時(shí)，視頻號(hào)的機(jī)會(huì)就來(lái)了?！?/p>

“在內(nèi)容爆炸的時(shí)代，用戶稀缺的是時(shí)間、是注意力，以及找到優(yōu)質(zhì)信息的方式?！崩罴颜J(rèn)為，在微信生態(tài)中，視頻號(hào)一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì)是可以運(yùn)用社交關(guān)系鏈，更好地幫助用戶集中注意力，快速獲取有價(jià)值的信息。

隨著5G的普及，視頻將會(huì)成為下一個(gè)社交載體。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，騰訊之所以要大力發(fā)展短視頻，是因?yàn)椴幌脲e(cuò)過(guò)視頻社交時(shí)代?！邦^條系在短視頻賽道上，一直在激進(jìn)、高速運(yùn)轉(zhuǎn)，這是一個(gè)很大的市場(chǎng)，騰訊不能丟掉?！焙隈R良駒認(rèn)為，“微信做視頻號(hào)，其實(shí)是想豐富其內(nèi)容生態(tài)?！?/p>

原創(chuàng)+垂直，不鼓勵(lì)簡(jiǎn)單搬運(yùn)

有車以后創(chuàng)始人徐晨華認(rèn)為，視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)要遵循兩大原則：第一必須“原創(chuàng)”?！八衅脚_(tái)都鼓勵(lì)做原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是微信。我們測(cè)試發(fā)現(xiàn)，首發(fā)的數(shù)據(jù)會(huì)更好?！钡诙恰按怪薄??！按怪钡馁~號(hào)標(biāo)簽清晰，容易獲官方推薦。想要找到你的用戶，內(nèi)容一定要有強(qiáng)烙印，而且一定是專業(yè)的。只有專業(yè)的才有價(jià)值，才可能生存下去?！?/p>

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮認(rèn)為，視頻號(hào)要具備“三性四有”，三性指：知識(shí)性、趣味性、時(shí)效性;四有指：有情、有趣、有用、有品。比如劉興亮之前發(fā)過(guò)一個(gè)美股熔斷的視頻，播放量10萬(wàn)+，用打麻將做比喻，講什么是美股熔斷，頗有趣味性。

視頻號(hào)發(fā)展如火如荼，高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒開通了視頻號(hào)“光頭范衛(wèi)鋒”，團(tuán)隊(duì)成員也在觀察和研究視頻號(hào)?！拔蚁嘈乓曨l號(hào)的定位不是去對(duì)標(biāo)抖音、快手等產(chǎn)品?！狈缎l(wèi)鋒認(rèn)為，視頻號(hào)不鼓勵(lì)創(chuàng)作者從快手、抖音、公眾號(hào)簡(jiǎn)單搬運(yùn)，這并不能提供真正的價(jià)值?！拔⑿乓膊还膭?lì)大家急功近利做漲粉的事情，因?yàn)檫@樣做對(duì)視頻內(nèi)容生態(tài)是一種破壞。我猜測(cè)平臺(tái)也不會(huì)鼓勵(lì)大家過(guò)早做變現(xiàn)，因?yàn)閮?nèi)容生態(tài)不夠豐富?！?/p>

范衛(wèi)鋒認(rèn)為，美好生活類的內(nèi)容更值得鼓勵(lì)，如果視頻號(hào)做到一定體量，首先應(yīng)該緊張的是小紅書，“因?yàn)樵谝曨l號(hào)目前場(chǎng)景中，更多通過(guò)視頻的方式呈現(xiàn)‘你的美好生活?！?/p>

電商帶貨，商業(yè)化前景可期

“視頻號(hào)”一旦正式開放，團(tuán)隊(duì)化和商業(yè)化也是必然趨勢(shì)。

要火文化創(chuàng)始人張澳預(yù)測(cè)，視頻號(hào)可能會(huì)大力發(fā)展電商?！氨热绲撞挎溄?，不僅是微信公眾號(hào)文章，也可以鏈接到騰訊看點(diǎn)直播、有贊商城、京東店鋪等，實(shí)現(xiàn)公域到公域、公域到私域的互相導(dǎo)流，公域解決流量問(wèn)題，私域解決信任問(wèn)題，解決商業(yè)閉環(huán)?！?/p>

余智敏認(rèn)為，從視頻號(hào)的場(chǎng)景出發(fā)，目前視頻號(hào)只開放了公眾號(hào)的鏈接，未來(lái)如果可以和微信的其他產(chǎn)品打通，尤其是小程序，整個(gè)交易勢(shì)能會(huì)更大?！霸囅胍幌拢绻憬裉煸诰€下體驗(yàn)到一家很棒的盲人按摩店，在視頻號(hào)分享的同時(shí)鏈接到它的交易小程序，就有機(jī)會(huì)通過(guò)視頻號(hào)內(nèi)容分享給更多的用戶，促進(jìn)成交?！?/p>

國(guó)信證券近期發(fā)布報(bào)告稱，隨著微信朋友圈、公眾號(hào)陸續(xù)進(jìn)入飽和期，長(zhǎng)期看，新業(yè)務(wù)如視頻號(hào)的潛在廣告價(jià)值可能在“百億元級(jí)別”。

微影資本合伙人吳麗認(rèn)為，未來(lái)視頻號(hào)會(huì)為MCN公司、廣告服務(wù)商、生態(tài)運(yùn)營(yíng)商、數(shù)據(jù)服務(wù)商等諸多領(lǐng)域帶來(lái)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。“在電商服務(wù)商領(lǐng)域，工具+供應(yīng)鏈類的電商服務(wù)公司，無(wú)論是在快手、抖音、B站還是視頻號(hào)都有機(jī)會(huì)?！?/p>