08 互動(dòng)新玩法

在巴西，人們的獻(xiàn)血意識(shí)不強(qiáng)，人均獻(xiàn)血量低于世界平均水平，而大多數(shù)鼓勵(lì)獻(xiàn)血的公益廣告多以號(hào)召式的口吻呈現(xiàn)，難以讓受眾付諸行動(dòng)。對(duì)此，巴西第二大電視臺(tái)SBT進(jìn)行調(diào)查，了解到很多巴西人認(rèn)為獻(xiàn)血麻煩又費(fèi)時(shí)，相比來說，宅在家里看電影更能讓人快樂。所以如何讓躺在沙發(fā)上盯著屏幕的懶人們?nèi)カI(xiàn)血，SBT從懶惰的源頭——電影入手，將血液庫存量與電影直接掛鉤。

SBT聯(lián)合巴西最大的流媒體平臺(tái)Looke，共同封鎖了上 百部最受歡迎的血腥題材電影和連續(xù)劇，而讓這些資源重新上線的唯一途徑就是去獻(xiàn)血。通過對(duì)比巴西最大的血液中心的庫存數(shù)據(jù)，只有當(dāng)庫存量到達(dá)目標(biāo)水平時(shí)，節(jié)目系統(tǒng)和平臺(tái)上的這些電影才會(huì)自動(dòng)解鎖，而受歡迎度越高的電影解鎖時(shí)所需的血量也越多。

很多巴西人對(duì)此表示理解與贊同，畢竟電影中布置的血腥場景只能帶來感官上的沖擊，而自己真正流點(diǎn)血?jiǎng)t能提供切實(shí)的幫助。但更為重要的是，SBT將傳統(tǒng)的付費(fèi)電影變?yōu)椤案堆彪娪?，“充值”觀影改成“充血”觀影，這樣全民促動(dòng)的公益模式，讓那些想要享受電影刺激的人們想不行動(dòng)都難。