謝愛良，劉 佳

(1.臨沂大學(xué) 歷史文化學(xué)院，山東 臨沂 276000；2.中國海洋大學(xué) 管理學(xué)院，山東 青島 266100)

關(guān)于紅色旅游的界定，學(xué)術(shù)界主要參考使用的是《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中的表述[1]。紅色旅游作為黨的事業(yè)、國家戰(zhàn)略，肩負(fù)著教育人民、引導(dǎo)社會的重要功能[2]。伴隨三期《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》(2004—2010年、2011—2015年、2016—2020年)的陸續(xù)發(fā)布，我國紅色旅游接待游客人數(shù)不斷上升，形成比較全面、內(nèi)容豐富的紅色旅游體系[3]。 紅色旅游的迅速發(fā)展，紅色旅游教育成效明顯，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升，紅色旅游研究漸成熱點(diǎn)。國內(nèi)許多學(xué)者圍繞基本理論研究、宏觀性研究、個(gè)案研究、發(fā)展模式、國外啟示、定義比較、未來展望等方面對紅色旅游研究進(jìn)展進(jìn)行了梳理[4-15]。有學(xué)者意識到需要立足學(xué)科高度對紅色旅游學(xué)的展開探討：徐仁立對紅色旅游學(xué)的研究對象、研究內(nèi)容、原則與特點(diǎn)、學(xué)科定位、理論基礎(chǔ)、學(xué)科體系等進(jìn)行了深入思考[16]；許春曉等深入考察了紅色旅游的發(fā)展歷程，梳理了國內(nèi)關(guān)于紅色旅游內(nèi)涵的探討[17]。這些探索提高了紅色旅游的學(xué)科話語權(quán)。隨著研究的深入，研究述評進(jìn)一步細(xì)化，圍繞紅色旅游思想政治教育[18]、紅色旅游共生與績效[19]、國外文獻(xiàn)[20]、紅色旅游創(chuàng)意轉(zhuǎn)換[21]、外宣翻譯[22]、國外紅色旅游與相關(guān)活動[23]等具體研究領(lǐng)域展開，主要從理論構(gòu)建和實(shí)踐總結(jié)兩個(gè)角度回顧紅色旅游的研究進(jìn)展，對紅色旅游知識領(lǐng)域的總體特征進(jìn)行分析，能夠較完整地呈現(xiàn)國內(nèi)紅色旅游研究發(fā)展基本脈絡(luò)。

有學(xué)者意識到需要使用文獻(xiàn)計(jì)量軟件對紅色旅游的研究脈絡(luò)進(jìn)行知識圖譜繪制，從而更好地探究國內(nèi)紅色旅游研究的發(fā)展歷程和演變趨勢。朱志強(qiáng)等以2001—2015年紅色旅游核心論文、碩博論文為研究對象,采用CiteSpace軟件繪制相應(yīng)的知識圖譜，探究紅色旅游研究發(fā)展歷程和演變趨勢[24]。劉丹等運(yùn)用生命周期理論，以2005—2016年的紅色旅游期刊論文發(fā)文量為依據(jù)，繪制紅色旅游研究的生命周期圖譜[25]；劉婷等運(yùn)用描述性分析和定量統(tǒng)計(jì)法,以熊彼特創(chuàng)新理論為研究視角,分析了紅色旅游創(chuàng)新研究進(jìn)展[26]。綜合中國紅色旅游研究評述，以閱讀歸納為主，存在一定局限性，文獻(xiàn)計(jì)量偏少。由于碩博士論文作者、機(jī)構(gòu)的唯一性，因此將其納入分析范圍，在一定程度上會降低分析結(jié)果的精度。

本文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量分析法、文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)分析法對中國紅色旅游研究的主要相關(guān)論文進(jìn)行了可視化分析，通過知識圖譜展示我國紅色旅游研究的最新特征與趨勢。

1 研究方法和數(shù)據(jù)來源

1.1 研究方法

本文基于科學(xué)計(jì)量學(xué)理論，將某一學(xué)科領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)關(guān)系、發(fā)展歷程及演進(jìn)趨勢進(jìn)行了可視化展現(xiàn)[27]。CiteSpace是科學(xué)計(jì)量學(xué)領(lǐng)域一種較常用的計(jì)量和分析科學(xué)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)信息的可視化軟件，在國內(nèi)外各研究領(lǐng)域應(yīng)用較為廣泛[28-30]。本文利用CiteSpace5.5的作者/機(jī)構(gòu)合作分析、關(guān)鍵詞共現(xiàn)/聚類分析、關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)分析等功能，探尋中國紅色旅游研究的現(xiàn)狀、熱點(diǎn)和前沿，有助于宏觀把握紅色旅游研究態(tài)勢。

1.2 數(shù)據(jù)來源

中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(CNKI)高級檢索中主題為“紅色旅游”，檢索起止時(shí)間不限，來源類別限定為CSSCI、CSCD、核心期刊，檢索截止日期為2019年9月28日。對檢索到的文獻(xiàn)進(jìn)行篩選整理，剔除景區(qū)介紹、新聞報(bào)道、卷首語、書評和部分無作者、無關(guān)鍵詞文獻(xiàn)，累計(jì)獲得711篇期刊論文作為分析樣本，涉及30個(gè)學(xué)科分類，以旅游經(jīng)濟(jì)為主(64.05%)。

2 結(jié)果及分析

2.1 論文信息統(tǒng)計(jì)分析

中國紅色旅游研究各年度發(fā)文數(shù)量：中國紅色旅游發(fā)文數(shù)量的年際變化可以直觀地反映紅色旅游發(fā)展態(tài)勢和研究熱點(diǎn)的情況(圖1)。2001—2004年期間，有關(guān)紅色旅游的文章數(shù)量明顯偏少。伴隨著2004年《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的發(fā)布，加之2005年中國旅游年的旅游主題是“紅色旅游”，紅色旅游研究進(jìn)入了快速增長時(shí)期。2007—2009年呈下降趨勢，趨勢平緩?！?011—2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》頒布，紅色研究進(jìn)入又一峰值期?？傮w來看，紅色旅游發(fā)文數(shù)量與國家政策呈現(xiàn)顯著正相關(guān)。2016年發(fā)布《2016—2020全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，國家開啟文旅融合戰(zhàn)略，可以預(yù)見紅色旅游仍將是國內(nèi)旅游研究熱點(diǎn)之一。

圖1 國內(nèi)紅色旅游研究的文獻(xiàn)分布

中國紅色旅游論文研究機(jī)構(gòu)、作者合作網(wǎng)絡(luò)分析：對中國紅色旅游文獻(xiàn)中的發(fā)文機(jī)構(gòu)進(jìn)行分析，將Node Types設(shè)置為Institution，Top N設(shè)置為50，pruning選擇pathfinder，得到中國紅色旅游文獻(xiàn)發(fā)文機(jī)構(gòu)共現(xiàn)知識圖譜(圖2)。圖中共有41個(gè)節(jié)點(diǎn)、6條節(jié)點(diǎn)間連線，節(jié)點(diǎn)分布呈現(xiàn)分散狀態(tài)，合作網(wǎng)絡(luò)密度比較低，僅為0.0073，中國紅色旅游研究跨區(qū)域或跨機(jī)構(gòu)合作偏少，初步呈現(xiàn)出協(xié)同研究的基本形態(tài)。

圖2 中國紅色旅游研究發(fā)文機(jī)構(gòu)的知識圖譜

從發(fā)文機(jī)構(gòu)所在區(qū)域來看，紅色旅游資源較豐富的省份的研究機(jī)構(gòu)成果較多，這與資源本底稟賦緊密相關(guān)，如江西省、湖南省、貴州省等。尤其是位于革命老區(qū)的高校立足挖掘區(qū)域紅色文化與紅色旅游資源，出現(xiàn)了一系列特色鮮明、成果突出的紅色旅游研究機(jī)構(gòu)，如湘潭大學(xué)、華東交通大學(xué)、湖南師范大學(xué)、南昌大學(xué)、遵義師范學(xué)院、江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院、渤海大學(xué)、江西科技師范學(xué)院等。未來需要構(gòu)建全國性的研究機(jī)構(gòu)來促進(jìn)跨區(qū)域或跨機(jī)構(gòu)合作，推動紅色旅游研究的全面發(fā)展。

同樣設(shè)置，對中國紅色旅游論文中的發(fā)文作者進(jìn)行分析，得到發(fā)文作者共現(xiàn)知識圖譜(圖3)，這些作者主要來自發(fā)文數(shù)量前列的研究機(jī)構(gòu)。

圖3 中國紅色旅游研究發(fā)文作者的知識圖譜

盡管紅色旅游研究團(tuán)隊(duì)初步形成，然而知識圖譜顯示僅有52個(gè)節(jié)點(diǎn)、20條節(jié)點(diǎn)間連線，節(jié)點(diǎn)分布呈現(xiàn)分散狀態(tài)，合作網(wǎng)絡(luò)密度比較低，僅為0.0151，呈點(diǎn)狀分布，尚未形成系列紅色旅游研究成果，學(xué)者之間亦未建立緊密的合作關(guān)系網(wǎng)。盧麗剛、黃細(xì)嘉、許春曉等位于合作鏈接的中心，體現(xiàn)較強(qiáng)的學(xué)術(shù)協(xié)作能力，學(xué)者們的合作多為機(jī)構(gòu)內(nèi)部合作。作者之間未形成密切的跨區(qū)域跨機(jī)構(gòu)的合作形態(tài)，核心作者群仍處于萌芽狀態(tài)，長期專注于紅色旅游研究的學(xué)者較少且集中度低。究其原因，相對于紅色旅游實(shí)踐的廣泛開展，紅色旅游的學(xué)術(shù)研究相對滯后，紅色旅游統(tǒng)計(jì)邊界模糊，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)獲取不易，紅色旅游研究范式、理論構(gòu)架仍處于各學(xué)科各自探索狀態(tài)，缺少跨學(xué)科研究。因此，位于革命老區(qū)的高校與科研機(jī)構(gòu)需進(jìn)一步協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)的相關(guān)研究人員組建穩(wěn)定、特色突出的研究隊(duì)伍，依托地域優(yōu)勢積極拓展紅色旅游研究的廣度和深度。

2.2 中國紅色旅游研究的主要熱點(diǎn)

本文使用CiteSpace5.5的關(guān)鍵詞共現(xiàn)功能，將Node Types設(shè)置為Keyword，Top N設(shè)置為50，pruning選擇pathfinder，得到中國紅色旅游研究的關(guān)鍵詞知識圖譜(圖4)，高度概括中國紅色旅游文獻(xiàn)的研究內(nèi)容。知識圖譜共有109個(gè)節(jié)點(diǎn)、177條節(jié)點(diǎn)間連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0301。研究內(nèi)容側(cè)重挖掘革命時(shí)期的紀(jì)念地、標(biāo)志物的革命歷史、革命事跡和革命精神等，對社會主義建設(shè)時(shí)期的紅色旅游開發(fā)關(guān)注明顯偏少。另外，紅色旅游、紅色文化、旅游資源、紅色旅游資源、紅色資源開發(fā)均為學(xué)者普遍關(guān)注的研究內(nèi)容。

圖4 中國紅色旅游研究關(guān)鍵詞的知識圖譜

中國紅色旅游研究的關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析：本文對已獲取文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞，運(yùn)用軟件得出關(guān)鍵詞突現(xiàn)度[31]，以追蹤分析中國紅色旅游影響力較大的研究領(lǐng)域。在紅色旅游文獻(xiàn)關(guān)鍵詞分析中得到5個(gè)突現(xiàn)詞(圖5)，依次為紅色文化、思想政治教育、文化產(chǎn)業(yè)、紅色資源、遵義，“紅色文化”領(lǐng)域最長(8年)，其他大多數(shù)時(shí)間集中在2—5年。雖然關(guān)注的具體問題跳躍性較強(qiáng)，但紅色文化的挖掘與使用一直貫穿始終。中國紅色旅游研究緊跟國家紅色文化與紅色旅游方面的大政方針，政策導(dǎo)向明顯。伴隨著文旅融合的廣泛開展和紅色旅游發(fā)展新的現(xiàn)實(shí)需求，紅色文旅融合、生態(tài)文明、紅色研學(xué)成為學(xué)者研究前沿。

圖5 紅色旅游研究突現(xiàn)關(guān)鍵詞

中國紅色旅游研究主要研究領(lǐng)域：資源開發(fā)方面主要圍繞紅色旅游資源、紅色資源、紅色文化資源等方面進(jìn)行評價(jià)與開發(fā)論證，側(cè)重于評價(jià)資源特點(diǎn)[32—35]和開發(fā)現(xiàn)狀[36—40]等方面，繼而在資源分析的基礎(chǔ)上展開紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)[41—45]、文旅創(chuàng)意[46—47]、產(chǎn)品模式[48]、線路設(shè)計(jì)[49]、生命周期[50]等。也有學(xué)者從客源市場分析[51]、產(chǎn)品營銷[52—54]、產(chǎn)品競爭力[55]等方面展開市場分析。相對資源、產(chǎn)品研究的廣泛性而言，對市場關(guān)注明顯偏少，反映中國紅色旅游開發(fā)研究仍以資源導(dǎo)向?yàn)橹?、更加?cè)重供給側(cè)，尚未重點(diǎn)關(guān)注需求側(cè)，明顯滯后于紅色旅游的發(fā)展實(shí)踐。

關(guān)于紅色旅游區(qū)域發(fā)展，立足革命老區(qū)[56—60]，著力區(qū)域紅色文化展開分析是其主要特色。關(guān)于紅色旅游景區(qū)主要集中在體驗(yàn)型開發(fā)[61]、主題營造[62]、公示語翻譯[63]、游客感知質(zhì)量[64]、游客滿意度[65]、吸引力測評[66]、關(guān)鍵因素[67]、客源預(yù)測[68]、空間結(jié)構(gòu)[69]、優(yōu)化升級[70—71]、景區(qū)整體調(diào)研[72]等諸多方面，既有微觀具體景區(qū)分析，也有宏觀的景區(qū)空間關(guān)聯(lián)性、景區(qū)評價(jià)與升級等分析，但仍然主要集中在革命老區(qū)的案例研究中。也有學(xué)者基于革命老區(qū)發(fā)展實(shí)踐，進(jìn)行了紅色旅游發(fā)展模式的提煉[45，48，73—81]，總結(jié)其典型性經(jīng)驗(yàn)，以供類似地區(qū)紅色旅游發(fā)展借鑒參考。

圍繞產(chǎn)業(yè)增長、產(chǎn)業(yè)融合、精準(zhǔn)扶貧三大主題，紅色旅游的經(jīng)濟(jì)影響研究受到關(guān)注。紅色旅游產(chǎn)業(yè)研究集中體現(xiàn)在理論梳理[82]、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析[83，84]、核心競爭力評價(jià)[85]、發(fā)展質(zhì)量[86]、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級[87]、產(chǎn)業(yè)梯度[69]、業(yè)態(tài)發(fā)育[88]、區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)培育[89]等方面。紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展亦得到學(xué)者的關(guān)注。產(chǎn)業(yè)融合主要體現(xiàn)在資源融合開發(fā)[90]、文旅融合路徑[91]、紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意業(yè)融合[92]、紅色旅游與體育旅游融合[93,94]、文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀[95]、紅色旅游傳承與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合[96]、網(wǎng)絡(luò)營銷耦合[97]、紅色旅游利益共生[98—100]、紅色旅游共生發(fā)育水平評價(jià)[101]等方面。在習(xí)近平旅游思想[102]指導(dǎo)下，紅色旅游在精準(zhǔn)扶貧過程扮演著重要角色[103]，紅色旅游精準(zhǔn)扶貧需要和鄉(xiāng)村振興相結(jié)合[104]，充分發(fā)揮紅色文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和品牌效益[105]，形成適宜的扶貧模式促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[106]，注重對扶貧績效進(jìn)行評價(jià)[107]，助推新型城鎮(zhèn)化建設(shè)[108]，推出相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略[109]為貧困地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供支持[102]。

圍繞紅色旅游與紅色文化互動、紅色旅游教育、紅色文化的挖掘與傳播等主題，紅色旅游的社會文化效應(yīng)得到廣泛關(guān)注[110]。立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行紅色文化資源開發(fā)利用[111,112]，塑造與培育社會主義核心價(jià)值觀[113,114]，推進(jìn)馬克思主義大眾化[115]，強(qiáng)調(diào)實(shí)施思想政治教育，寓教于樂[116]。新時(shí)代紅色文化的傳承與發(fā)展[117]需要充分發(fā)揮紅色旅游的多功能性[118]，以實(shí)現(xiàn)紅色文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[119]。關(guān)于紅色文化的傳播研究則更多地是從翻譯視角展開的[120,121]，致力于紅色旅游國際化，突出文化自信，通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新環(huán)境[122]、微電影[123]等手段實(shí)現(xiàn)紅色文化的旅游表達(dá)。紅色文化的傳播需要充分考慮游客的感知[124]，以促進(jìn)國民幸福感的生成[125]。

中國紅色旅游研究研究方法分析：中國紅色旅游研究目前主要使用的研究方法仍以問卷調(diào)查、口述史訪談、案例剖析等為主，相對于定性描述分析的廣泛使用，定量分析明顯偏少。隨著研究的深入，越來越多研究人員意識到需要將定性分析與定量分析相結(jié)合展開紅色旅游的研究，更深入地借鑒其他學(xué)科的研究方法，以拓展紅色旅游的研究視角。在深度訪談的基礎(chǔ)上，借鑒有關(guān)量表來衡量紅色旅游發(fā)展過程中從業(yè)人員、游客、社區(qū)居民的動機(jī)與行為，研究方法可以在結(jié)構(gòu)方程模型的基礎(chǔ)上使用定性比較分析法(QCA)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文本分析可使用爬蟲、八爪魚、火車頭等抓取網(wǎng)站數(shù)據(jù)?？臻g計(jì)量分析目前更多使用截面數(shù)據(jù)展開的基本空間自相關(guān)分析[126,127]，需進(jìn)一步使用空間誤差模型、空間滯后模型、地理加權(quán)回歸模型，同時(shí)立足面板數(shù)據(jù)使用空間杜賓模型等進(jìn)行跨區(qū)域研究也值得關(guān)注。對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、競爭力評價(jià)的研究，可在層次分析法的基礎(chǔ)上使用投影尋蹤分析法等。對于定量分析使用的難點(diǎn)在于模型的適用性、數(shù)據(jù)獲取不易等，可以嘗試使用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代科學(xué)手段展開數(shù)據(jù)的收集與分析。

3 結(jié)論與討論

不同學(xué)科背景的學(xué)者對中國紅色旅游進(jìn)行研究，促進(jìn)紅色旅游理論的不斷完善，取得了具有實(shí)踐價(jià)值的研究成果，主要特征有：研究成果豐富，學(xué)科分類齊全；研究機(jī)構(gòu)之間的合作偏少，尚未形成穩(wěn)定的紅色旅游研究團(tuán)隊(duì)；研究區(qū)域廣泛，遍布國內(nèi)各個(gè)革命老區(qū)；研究內(nèi)容側(cè)重革命時(shí)期的紀(jì)念地、標(biāo)志物，對社會主義建設(shè)時(shí)期關(guān)注明顯偏少。而革命老區(qū)呈現(xiàn)的紅色文化不同、紅色旅游發(fā)展速度不同，故學(xué)界對各個(gè)革命老區(qū)的關(guān)注程度有所不同。以紅色旅游有關(guān)政策、發(fā)展實(shí)際為導(dǎo)向，紅色旅游基礎(chǔ)理論不夠健全；紅色旅游相關(guān)研究主題在資源及產(chǎn)品的評價(jià)與開發(fā)、紅色旅游與紅色文化等基礎(chǔ)上也涌現(xiàn)出比較新穎的選題；從定性分析轉(zhuǎn)向定量研究，開始運(yùn)用量表、經(jīng)濟(jì)計(jì)量等定量方法進(jìn)行相關(guān)研究；案例研究成果日益豐富，開發(fā)建議從戰(zhàn)略探討落實(shí)到具體實(shí)施。

根據(jù)中國紅色旅游研究的背景和現(xiàn)狀，以及前文所做的研究熱點(diǎn)分析，未來的研究應(yīng)進(jìn)一步關(guān)注以下4個(gè)方面:①完善紅色旅游基本理論研究，推動研究方法創(chuàng)新。在中國特色社會主義理論體系指導(dǎo)下，對紅色文化、紅色旅游、紅色旅游資源、紅色旅游區(qū)域、紅色旅游活動和紅色旅游業(yè)等基本概念范疇進(jìn)行清晰界定，厘清相近概念之間的差別。針對紅色旅游品牌評價(jià)內(nèi)容及模型尚未形成統(tǒng)一的共識，學(xué)者從不同角度建立了多種模型，未來可探索建立以評價(jià)目標(biāo)為導(dǎo)向的多品類系統(tǒng)評價(jià)體系以確保在實(shí)踐過程中運(yùn)用的普適性，為探索和解決紅色旅游持續(xù)健康發(fā)展的理論缺陷和現(xiàn)實(shí)矛盾提供借鑒與指導(dǎo)。在研究方法上，可考慮引入其他學(xué)科的研究方法，尋找新的突破點(diǎn)。今后的研究應(yīng)不斷加大對量表、質(zhì)性分析、計(jì)量模型等研究方法的使用，深入剖析紅色旅游的豐富內(nèi)涵和基本規(guī)律，借鑒國外革命紀(jì)念地、傳統(tǒng)文化、文化遺產(chǎn)等方面的相關(guān)研究成果，推動跨區(qū)域、多學(xué)科的合作。②充分認(rèn)識新時(shí)代紅色旅游發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式等的出現(xiàn)為紅色旅游發(fā)展提供便利平臺與技術(shù)支持，但紅色旅游發(fā)展迅速，但產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，消費(fèi)者也面臨選擇困境。紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)憑借自身品牌形成差異化優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)。文旅融合、精品旅游的發(fā)展決定著紅色旅游開發(fā)應(yīng)側(cè)重于體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)紅色文化的旅游表達(dá)與代際傳承。另一方面，也要意識到這一背景下紅色旅游面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，游客紅色對旅游感知的獲得感與體驗(yàn)感值得關(guān)注。借助大數(shù)據(jù)的挖掘，加強(qiáng)對紅色旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注特征等方面的研究。③進(jìn)一步探討紅色旅游相關(guān)利益主體的行為特征。基于需求側(cè)深化紅色旅游消費(fèi)行為研究，分析紅色旅游產(chǎn)品消費(fèi)意愿及影響因素、忠誠度、感知期望及價(jià)值等，探索上述變量的相互作用關(guān)系，并通過實(shí)證研究構(gòu)建相應(yīng)消費(fèi)行為動機(jī)模型等。供給側(cè)加強(qiáng)對紅色旅游產(chǎn)品生產(chǎn)行為的研究，分析其品牌意識、品牌投入意愿及主要影響因素等?；诋a(chǎn)品質(zhì)量安全視角分析紅色旅游策劃者、開發(fā)者、經(jīng)營者、社區(qū)居民、消費(fèi)者、行業(yè)協(xié)會和政府等多主體間的博弈行為，探索紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展道路。④注重紅色旅游的環(huán)境效應(yīng)研究。中國紅色旅游研究對紅色旅游的環(huán)境影響關(guān)注明顯偏少。紅色旅游可以提高旅游目的地旅游產(chǎn)品核心競爭力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展的重要途徑。深入剖析新時(shí)期紅色旅游開發(fā)對紅色旅游目的地的環(huán)境效應(yīng)及影響，下一步需要在“兩山”理論的指導(dǎo)下，重點(diǎn)關(guān)注紅色旅游的環(huán)境效應(yīng)和紅色旅游承載力，推動紅色旅游促進(jìn)目的地高質(zhì)量發(fā)展研究，并把握其表現(xiàn)出來的時(shí)空特性，以提升產(chǎn)業(yè)扶貧與環(huán)境保護(hù)的精準(zhǔn)性。