陳方媛

摘要：近幾年，在電影行業(yè)頻繁出現(xiàn)著IP時代這個詞匯，IP時代的到來與新媒體電影的發(fā)展相互促進(jìn)。新媒體電影IP的開發(fā)在短短數(shù)年時間內(nèi)興起并呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，且在當(dāng)前電影生產(chǎn)中占據(jù)舉足輕重的位置。"互聯(lián)網(wǎng)+"時代，網(wǎng)絡(luò)不斷對電影生產(chǎn)、傳播機(jī)制、受眾文化進(jìn)行重塑，新媒體電影IP的開發(fā)必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，把握IP的運作規(guī)律，以實現(xiàn)IP經(jīng)濟(jì)效益和文化效益的最大化。

關(guān)鍵詞：新媒體電影;IP時代

新媒體電影可以稱為互聯(lián)網(wǎng)電影，區(qū)別于傳統(tǒng)電影和網(wǎng)絡(luò)視頻。雖然隨著新媒體電影的出現(xiàn)，影響并改變了電影的傳播方式及審美習(xí)慣，但是它一直沒有形成大的聲勢，也沒有形成一種能令人持續(xù)關(guān)注的現(xiàn)象。然而這種情況在 2010年發(fā)生了驚天動地的變化，隨著《11度青春》的網(wǎng)絡(luò)電影大熱，由此被人們關(guān)注，并引起網(wǎng)民的熱情追捧和一些專家學(xué)者的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)載體的物質(zhì)特性使新媒體電影具有了草根化審美情趣、娛樂化審美趣味、整合性審美特征和后現(xiàn)代性的審美價值取向。

1 “瞬時文化”的進(jìn)一步發(fā)展

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的步步深入，受眾無時無刻不在享受著科技帶來的高效、快速等便利，媒介帶給我們便利的同時，也讓我們被“瞬時文化”包圍，只要在搜索引擎上查找相應(yīng)的內(nèi)容，不到一秒就可以得到解答。人們無時無刻不在思考著如何使媒介與人“互動”，給受眾帶來更多的優(yōu)勢，在獲取受眾的愛好和需求等大數(shù)據(jù)的同時，也保持受眾對于媒介的忠誠度。文學(xué)作品的創(chuàng)作者，對于自己的作品是否能夠獲得大眾的認(rèn)可，更渴望獲得一個“瞬時”的回應(yīng)。在與自己的目標(biāo)受眾進(jìn)行互動的過程中，創(chuàng)作者不斷尋求被市場和大眾認(rèn)可的內(nèi)容。為了獲得更高的關(guān)注度或者喜愛度，很多小說或者影視劇作品將受眾的需求和建議納入了自己的寫作過程中。在和受眾“瞬時”、“及時”的互動中，這給創(chuàng)作者的創(chuàng)作模式帶來了很大的改變，對作品的后續(xù)創(chuàng)作走向也產(chǎn)生相應(yīng)的影響。這樣的創(chuàng)作模式也給IP作品在改編成其他媒介上的作品時帶來先天的優(yōu)勢。受眾在對作品提出自己的意見時，就給予了這個作品一定的關(guān)注度，并在該作品尚處在文字或圖片階段時，就有了相應(yīng)的情感投入，對該作品進(jìn)行改編時，就更易為受眾所認(rèn)可，獲得商業(yè)上的成功。

2 “影劇聯(lián)動”現(xiàn)象的發(fā)展

2016年，IP市場出現(xiàn)了一個新的變化。為了進(jìn)一步加快IP改編速度，與多媒體時代的跨界融合趨勢相適應(yīng)，“影劇聯(lián)動”的新現(xiàn)象出現(xiàn)了。這種現(xiàn)象具體表現(xiàn)在：針對同一個IP來源，電視劇和電影幾乎在同一個時期進(jìn)行相應(yīng)的開發(fā)，且之前在影視市場上并沒有過翻拍作品，這些不同媒介間的翻拍版權(quán)很多并不屬于同一個公司，版權(quán)很清晰。雖然“影劇聯(lián)動”并不能像套拍的電影電視劇一樣，在制作經(jīng)費上大幅度的壓縮，但是在營銷上卻可以減少大量的投入。在2016年公布的電影和電視劇的名單上，已經(jīng)有包括《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》、《翻譯官》四個IP作品。以《微微一笑很傾城》為例，電視劇版和電影版都將于2016年進(jìn)入市場，其電視劇版本由鄭爽和楊洋出演，電影版本由楊穎和井柏然出演，兩者在演員的名氣和粉絲數(shù)量上不相上下，在社交網(wǎng)絡(luò)上，經(jīng)常會對兩部作品進(jìn)行對比、投票等，例如對于兩部劇的主演誰更符合你心目中小說主角的形象的投票，保持了項目的熱度和話題度，將IP的熱度保持在最大化。于是，在IP的“影劇聯(lián)動”的模式下，為了防止IP的價值被過度開發(fā)，保持大眾的審美積極性，就需要做到依據(jù)電影和電視劇的收視群體的差異，將兩者的著重點進(jìn)行區(qū)分，讓IP作品在不同的媒介間最快速度最大程度實現(xiàn)利益最大化。

3 電影IP的開發(fā)發(fā)展

在IP電影的開發(fā)發(fā)展上，與傳統(tǒng)電影相比呈現(xiàn)出獨有的顯著特征。第一是開發(fā)內(nèi)容存在互文性;第二帶有互聯(lián)網(wǎng)與電影兩個場域的競合;第三電影IP開發(fā)是技術(shù)性和歷史性的統(tǒng)一;第四開發(fā)是短期里回報的資本增值;最后，開發(fā)是主流文化和亞文化的交織呈現(xiàn)。電影IP開發(fā)的主體由電影公司、網(wǎng)絡(luò)公司和其他跨界開發(fā)者三大主體構(gòu)成;而電影IP開發(fā)的客體以公有領(lǐng)域和私有領(lǐng)域分野，劃分為三種類型的客體。電影IP開發(fā)的主要環(huán)節(jié)有IP預(yù)估、IP發(fā)掘、IP運作和IP保護(hù)四個方面。IP運作是最核心的環(huán)節(jié)，由低到高分呈現(xiàn)出類似金字塔結(jié)構(gòu)的三個不同層次，分別是：產(chǎn)品運作、品牌運作、生態(tài)圈價值觀運作。

隨著電影IP生態(tài)圈的完善與發(fā)展，其在生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變、市場份額增長和分眾需求滿足上取得成效。但開發(fā)過程中也出現(xiàn)了一些問題，送些問題表現(xiàn)在：開發(fā)主體理念偏差與能力不足，開發(fā)環(huán)節(jié)的內(nèi)在矛盾比較突出，開發(fā)的短期效果與長期效果失銜。這些問題的成因可以歸納為與之相對應(yīng)的三點;首先，是開發(fā)主體場域處于離散狀態(tài);其次，是電影IP開發(fā)配套體系不健全;最后，是文化資本驅(qū)動力沒有完全釋放。針對以上問題，優(yōu)化新媒體電影IP開發(fā)措施就要必須做到以下三點：第一，整合電影IP開發(fā)力量。必須確立電影IP開發(fā)中以電影公司和互聯(lián)網(wǎng)公司為共同主體雙核布局，同時吸納更多受眾進(jìn)入IP開發(fā)流程。第二，要搭建完備電影IP開發(fā)配套體系。打造IP交易平臺來實現(xiàn)IP價值改變IP轉(zhuǎn)化模式，創(chuàng)新IP矩陣傳播方式來擴(kuò)散IP的傳播節(jié)點，拓展IP全版權(quán)運營途徑實現(xiàn)IP的全方位增值。第三，激活I(lǐng)P文化資本驅(qū)動力。深耕本土文化，打造現(xiàn)象級IP來提升內(nèi)容質(zhì)量;通過業(yè)界和學(xué)界的多維度互動，培育優(yōu)秀IP人才;給予文化資本充分時間沉淀，在IP專業(yè)制片人制度的把控下，協(xié)調(diào)好文化資本、經(jīng)濟(jì)資本以及制度資本等多方資本關(guān)系，才能使得電影IP的發(fā)展更加的完善。

4 總結(jié)

IP時代的到來帶動了新媒體電影的發(fā)展，同時新媒體電影的發(fā)展也促使了IP時代的到來。隨著國家經(jīng)濟(jì)制度的不斷完善與發(fā)展，新媒體電影IP的開發(fā)在短短數(shù)年時間內(nèi)興起并呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。且藝術(shù)影視行業(yè)知識版權(quán)意識的增強(qiáng)和IP自身魅力為新媒體電影在IP時代快速發(fā)展提供動力，同時又在當(dāng)前電影生產(chǎn)中占據(jù)舉足輕重的位置。

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（作者單位：遼寧大學(xué)）