印宛霖

摘要：隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，許多文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)了題材不受消費者歡迎的問題，進而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的衰敗。針對現(xiàn)階段文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的一些問題，本文提出了文化創(chuàng)新引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);文化創(chuàng)新;文創(chuàng)產(chǎn)品

1 文創(chuàng)產(chǎn)品面臨的問題

目前，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的占比提高，許多企業(yè)開始尋找文化產(chǎn)品的商機，卻面臨著文創(chuàng)產(chǎn)品銷量不佳的困境。例如許多博物館官方商店產(chǎn)品滯銷、投資商高投入的電視節(jié)目卻收視率低。總的來說，文創(chuàng)產(chǎn)品的低銷量源自老套的產(chǎn)品設(shè)計，這類產(chǎn)品不能給人帶來耳目一新的體驗，也就無法達到理想的銷量、收視率。

2 優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的示例

2.1 故宮博物院推出故宮文創(chuàng)

故宮博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品曾一度滯銷，館長單霽翔推動了文化產(chǎn)品的創(chuàng)新——出品了一系列“接地氣”的商品：大受歡迎的“朕知道了”紙膠帶、“朕就是這樣漢子”折扇、“奉旨旅行”行李牌。自此，滯銷的商品被人們搶購一空。

2013-2014年，故宮官方推出了三款A(yù)PP：胤禛美人圖、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。這些APP都蟬聯(lián)App Store精選榜單。2016年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已經(jīng)達到10億元。2017年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品突破10000鐘，產(chǎn)品收益達15億。2018年，相繼推出6款國寶色口紅，以及“故宮美人”面膜，引發(fā)市場一片哄搶。

2.2 電視節(jié)目《聲入人心》激發(fā)歌劇音樂劇市場潛力

電視節(jié)目《聲入人心》旨在宣傳音樂劇歌劇，推動傳統(tǒng)美聲唱法與流行唱法融合，使大眾更快得接受傳統(tǒng)藝術(shù)的美感。

總的來說，音樂劇、歌劇在國內(nèi)的普及度并不高。2018.11前，根據(jù)“百度指數(shù)”的人群畫像可知，關(guān)注音樂劇和歌劇的人群年齡多集中在30-50歲，其能貢獻的關(guān)注度也是少得可憐。相應(yīng)的，音樂劇歌劇演員的收入也不足以生活，許多演員每個月只有700元，演出一場的收入也不過1500左右，許多演員被迫打臨時工養(yǎng)活自己。2019年末，據(jù)央視財經(jīng)頻道統(tǒng)計——2019年音樂劇的票房，是2018年的兩倍。該電視節(jié)目切實地提高了音樂劇歌劇的票房。

3 文化產(chǎn)品創(chuàng)新的必要性

故宮文創(chuàng)和《聲入人心》的成功向我們證明——我們要在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。讓文化活起來，讓文化在繼承中發(fā)展，發(fā)展中創(chuàng)新。

3.1 國家政策方面

國家近些年加大對文化體制進行改革，其中最為明顯的為市場經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化投資。隨著新時代的到來，國家在很多宏觀政策上支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家在文化產(chǎn)業(yè)方向，加大對公益文化的投入。同時根據(jù)市場經(jīng)濟，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)。第一，國家在文化領(lǐng)域統(tǒng)一的進行資源配置，國內(nèi)經(jīng)濟體制從國家宏觀控制像市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)化。市場文化體制實現(xiàn)統(tǒng)一的資源配置，在國內(nèi)市場經(jīng)濟體制中發(fā)揮不可替代的作用。再進行市場文化資源配置方面，要打破傳統(tǒng)的模式，提倡文化創(chuàng)新，引導(dǎo)市場文化以經(jīng)濟發(fā)展為主線。文化是一個國家繁榮昌盛的標(biāo)志，國家文化健康，促使市場環(huán)境健康良性發(fā)展。第二，打造全能型政府形象，簡化文化管理機構(gòu)。加快文化發(fā)展速度，解決繁瑣的行政機構(gòu)重疊的現(xiàn)象。國家應(yīng)倡導(dǎo)市場經(jīng)濟中發(fā)展文化，盡量減少政府對于文化創(chuàng)新發(fā)展的干預(yù)。

3.2 文化品牌建設(shè)中的經(jīng)濟地位

國家或者企業(yè)文化對與公眾或員工屬于精神產(chǎn)品，是一個民族的信仰，是一個企業(yè)發(fā)展進步的靈魂。近年來，國家積極倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，無論在新媒體宣傳上，還是在市場經(jīng)濟中，都加大投入力度。樹立一個民族的文化品牌，對于國家發(fā)展至關(guān)重要。約束人們在遵循市場經(jīng)濟發(fā)展的過程中，更好的約束自己的行為品德。例如，某公司企業(yè)文化，“立即行動，不找借口，決不放棄?！焙粲鯁T工再進行工作中，養(yǎng)成好的習(xí)慣。只為問題找方法，不為問題找借口。企業(yè)文化在潛移默化中熏陶員工的行為，當(dāng)一個銷售想要完成一個項目時，盡管困難重重，但在企業(yè)文化的植入過程中，堅定完成任務(wù)的信心。從而提高企業(yè)經(jīng)濟效益，發(fā)揮文化品牌精神。打造一個文化品牌，幫助我們在經(jīng)濟中的發(fā)展。凝聚文化品牌，眾志一心發(fā)展經(jīng)濟。文化和經(jīng)濟合為一體時，可以展現(xiàn)驚人的力量。發(fā)揮文化價值的同時，促進國家經(jīng)濟的發(fā)展。文化的發(fā)展離不開公眾的認可度，有生命力的文化品牌，一定會得到群眾的積極參與。

3.3 堅持文化創(chuàng)新發(fā)展

國家在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中，建立適合文化發(fā)展的平臺。適應(yīng)時代發(fā)展，科學(xué)的進行改革。世界經(jīng)濟的發(fā)展，市場經(jīng)濟格局發(fā)生天翻地覆的變化。中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進市場經(jīng)濟的發(fā)展。近年來，國家在新媒體公益廣告方向，加大投入創(chuàng)新力度，公益廣告從原來的片面化呈現(xiàn)，到多元化發(fā)展。例如，以前公益文化廣告只存在圖片式說明，隨著新媒體的發(fā)展，公益文化廣告變成立體視頻聲音和圖文并茂的形式。政府出臺相關(guān)規(guī)定，出臺支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。國家采取貼息補助等形式，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。進而推動了文化產(chǎn)業(yè)，在各個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。例如，在國內(nèi)旅游行業(yè)中，國家貼息文化旅游地。倡導(dǎo)公眾參與到文化發(fā)展的建設(shè)中，方便群眾更好的了解中國文化內(nèi)涵。這些創(chuàng)新舉措，促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 總結(jié)

在新的經(jīng)濟形式下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高了全民綜合素質(zhì)。中國文化產(chǎn)業(yè)的壯大發(fā)展，促進國家市場經(jīng)濟發(fā)展。綜上所訴，無論是優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，以及國家政策的扶持，都對文化產(chǎn)業(yè)起到推波助瀾的作用。

參考文獻：

[1] 王茂璐，侯小鋒，田潤田.淺析中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的創(chuàng)新--以四川自貢國際恐龍燈會為例[J].中國商論，2011（15）.

[2] 馬軍.淺談加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措[J].商業(yè)文化，2011（11）.

（作者單位：成都外國語學(xué)校）