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        淺析互聯(lián)網(wǎng)+時代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

        2020-05-09 00:09:50韓政武
        科技創(chuàng)新導報 2020年1期
        關鍵詞:廣播媒體互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

        韓政武

        摘 ? 要:互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,給廣播媒體帶來一定的挑戰(zhàn),同時也帶來一定的機遇。互聯(lián)網(wǎng)時代下,新媒體的出現(xiàn),雖然加劇了媒體之間的競爭,但也客觀地推動了廣播媒體的發(fā)展。廣播媒體為了更好地發(fā)展,需要加強新媒體技術的應用,借助互聯(lián)網(wǎng)做好媒體的轉(zhuǎn)型工作,實現(xiàn)廣播媒體的新發(fā)展。本文主要研究互聯(lián)網(wǎng)時代下,廣播媒體如何進行轉(zhuǎn)型發(fā)展。

        關鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)+ ?廣播媒體 ?轉(zhuǎn)型

        中圖分類號:G222 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼:A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號:1674-098X(2020)01(a)-0245-02

        互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),讓媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新的變化?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn),媒體的傳播途徑、傳播速度、受眾群體、交互性都得到很大地提升,豐富多樣地傳播形式,便捷的信息傳播,讓人們可以快速掌握社會訊息,也衍生出許多新的媒體形式。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來不小的沖擊,分離部分受眾群體,而且傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新力度不足,導致其媒體競爭力不足,無法滿足人們對于多元化信息的需求。因此,傳統(tǒng)媒體必須借助互聯(lián)網(wǎng)技術,加快媒體轉(zhuǎn)型,更好地應對時代發(fā)展的需要。

        1 ?廣播新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

        1.1 “互聯(lián)網(wǎng) +”彌補其劣勢

        傳統(tǒng)的廣播媒體,雖然有著時效性強、收聽方便的優(yōu)勢,但是介于其播出的方式來看,播出形式單一,固定時間點播出,稍縱即逝,無法有效保存?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn),則很好地彌補了傳統(tǒng)媒體在播出方面存在的不足,應用互聯(lián)網(wǎng)技術,打造媒體門戶網(wǎng)站,可以實現(xiàn)直播和回播的功能,人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)觀看直播,參與互動,線上線下溝通更為便捷。傳統(tǒng)的途徑也得到不錯地擴展,傳統(tǒng)廣播媒體以廣播做為傳播途徑,傳播途徑比較窄,互聯(lián)網(wǎng)時代下,借助網(wǎng)絡,實現(xiàn)手機端、電腦端播放,傳播途徑更廣泛?,F(xiàn)階段,許多廣播媒體已經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)的形式進行媒體傳播,也取得不錯的效果。

        1.2 媒體競爭愈發(fā)激烈

        互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),帶來機遇的同時,也帶來了挑戰(zhàn)。許多新媒體的出現(xiàn),加劇了媒體之間的競爭,讓傳統(tǒng)媒體不得不做出改變。目前,媒體之間的競爭主要圍繞在內(nèi)容、人才和受眾群體之間的競爭。首先,內(nèi)容競爭。內(nèi)容是媒體傳播的關注點,媒體報道的內(nèi)容都是圍繞社會熱點事件進行報道。信息時代下,人人都可以借助網(wǎng)絡傳播信息,信息數(shù)量不斷增多,每個個體便是一個自媒體,利用網(wǎng)絡傳播各種信息,傳播的內(nèi)容越來越豐富。因此,互聯(lián)網(wǎng)時代下,媒體需要對網(wǎng)絡現(xiàn)存的海量信息進行篩選,選擇有價值地內(nèi)容進行報道,搶奪先機。其次,人才競爭。媒體的發(fā)展,需要相應的媒體工作人員具備良好的專業(yè)素質(zhì)和學習能力。人才已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的關鍵,加強對媒體人才的爭奪,既要掌握媒體制作和傳播的專業(yè)知識,還需要對新媒體發(fā)展、新媒體技術、社會發(fā)展趨勢等有著良好判斷能力的綜合型人才。例如,選擇資深的編輯人員、優(yōu)秀的主持人和記者等,這些人才的培養(yǎng),可以提升廣播媒體的節(jié)目質(zhì)量以及競爭力。因此,加強對人才的招聘和培養(yǎng),為廣播媒體發(fā)展打下人才基礎。最后,受眾群體之間的爭奪?;ヂ?lián)網(wǎng)時代下,媒體數(shù)量的增多,對于受眾群體的爭奪也越來越激烈,媒體節(jié)目制作必須保證有一定的用戶量,才能帶來良好地傳播效果?;ヂ?lián)網(wǎng)時代下,借助大數(shù)據(jù),收集受眾群體的相關信息,分析用戶的喜好,實現(xiàn)有針對性地創(chuàng)作節(jié)目,更好地吸引受眾。

        2 ?廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

        2.1 個性化定制

        互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來,互聯(lián)網(wǎng)和廣播的有效融合,借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,進行廣播傳播技術、方式、內(nèi)容方面的創(chuàng)新研究,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,擴展了信息的傳播途徑,受眾可以更加方便快捷地獲取信息,也影響著受眾的心理和需求出現(xiàn)變化。因此,我們可以借助互聯(lián)網(wǎng),打造“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的新媒體傳播模式,收集和分析受眾的需求和心理,圍繞受眾信息需求,打造個性化定制廣播,推動廣播媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。例如,“無線蘇州”手機客戶端的出現(xiàn),便是互聯(lián)網(wǎng)+廣播的一種新媒體形式,基于受眾對于移動手機的依賴,借助無線網(wǎng)絡,以APP的方式,打造廣播媒體的新傳播模式,吸引更多地受眾群體。除此之外,保證信息及時性的同時,更多關注受眾需求,傳播受眾關心的信息內(nèi)容,吸引受眾群體參與到信息互動,并做好客戶信息的反饋工作?,F(xiàn)在許多媒體已經(jīng)實現(xiàn)信息分類的功能,將傳遞的信息劃分為多個分類,以廣播媒體為例,可以將新聞分為財經(jīng)類、生活類、交通類、新聞類等不同模塊,細化受眾需求,實現(xiàn)針對性的傳播。

        2.2 數(shù)字化生存

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,數(shù)字化技術的出現(xiàn),也推動了各行業(yè)的極大發(fā)展?;ヂ?lián)網(wǎng)成為時代發(fā)展的必然,數(shù)字化技術做為核心的內(nèi)容,提供了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的契機,實現(xiàn)媒體傳播和經(jīng)營的創(chuàng)新。推動廣播媒體數(shù)字化發(fā)展,提升傳播效果。例如,安徽廣播電視臺便利用數(shù)字化技術,從廣播節(jié)目的采編環(huán)節(jié)、制作環(huán)節(jié)、播出通道以及收聽終端等,全部使用數(shù)字技術,將傳統(tǒng)模擬技術進行大改革,實現(xiàn)了擴充傳播渠道的目的,也讓受眾收聽廣播更為方便,深受受眾喜愛。數(shù)字化發(fā)展模式下,廣播媒體加大對互聯(lián)網(wǎng)的應用,對媒體傳播及時加以創(chuàng)新,不斷提升媒體的競爭力。

        2.3 多元化傳播

        互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來,新媒體的傳播優(yōu)勢十分明顯,傳統(tǒng)廣播媒體必須利用起新媒體的優(yōu)勢,加速傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,豐富廣播媒體的傳播途徑,更加關注媒體的受眾群體。新媒體時代下,受眾逐步成為信息傳播的接力者,受眾利用朋友圈、微博、抖音、快手等途徑,進行信息的傳播,并形成一種新型的傳播關系鏈。因此,傳統(tǒng)媒體可以通過對人際關系和傳播內(nèi)容加以整合,開展線上和線下活動,以此來更好地貼近受眾群體??梢越柚旅襟w的捆綁方式,發(fā)揮粉絲的傳播價值,讓媒體的商業(yè)價值更加突出。多媒體進行跨界融合也是廣播媒體創(chuàng)新的一項重要舉措,借助互聯(lián)網(wǎng),打造全新媒體傳播心事,多元化分析廣播,打造具有新鮮觀念和新鮮意識的新媒體。利用互聯(lián)網(wǎng)端、廣播端、移動端、數(shù)字電視端等多渠道的融合,打造一個集合旅游、廣告、游戲等于一體的新媒體生態(tài)系統(tǒng),更好地服務受眾群體。例如,上海東方傳媒則采取互聯(lián)網(wǎng)傳媒的重大調(diào)整,先后合并東方明珠、百事通公司,打造新的互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團,涵蓋了整個互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng),廣播媒體不在單純地是廣播,而是實現(xiàn)跨界融合,變?yōu)橐环N多元化的廣播媒體。

        3 ?結語

        綜上所述,互聯(lián)網(wǎng)+的到來,媒體行業(yè)通過對互聯(lián)網(wǎng)的充分利用,開始進行傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合,媒體的傳播模式和運營模式開始不斷地創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代下,有著良好地發(fā)展機遇,需要我們加以利用,推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展,引進和培養(yǎng)高素質(zhì)的人才隊伍,為媒體轉(zhuǎn)型打下人才基礎。充分利用新媒體的優(yōu)勢,將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合,借助互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)進行廣播傳播,豐富廣播傳播的形式。加強同受眾的互動,圍繞受眾需求,加快媒體融合,打造內(nèi)容更加豐富,傳播方式更加新穎,互動性更強的新廣播媒體。

        參考文獻

        [1] 王璐.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J]. 西部廣播電視,2018(8):80-81.

        [2] 朱遠菁.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展思考[J]. 新聞研究導刊, 2018,9(9):253,257.

        [3] 夏雪.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展探析[J]. 視聽,2018(6):137-138.

        [4] 渠淑芳.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展思考[J].新聞研究導刊,2016,7(21).

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