畢淑潔
摘要:作為當下主流社交媒體之一,微博上每天都在討論各種公眾事件,有的公眾事件經(jīng)過發(fā)酵,可能會掀起輿情上的軒然大波,這一現(xiàn)象被人稱為“蝴蝶效應”。受這一效應影響的事件往往由一條不起眼的信息引起,發(fā)生裂變式擴張,最后在社會輿論環(huán)境中刮起“颶風”。文章以2019年8月12號微博上的“奢侈品道歉日”為例,剖析在微博輿論環(huán)境中“蝴蝶效應”的演變過程,對新媒體輿論生成發(fā)展機制進行探討,并對微博傳播中“蝴蝶效應”現(xiàn)象的危機處理和應對提出建議。
關鍵詞:蝴蝶效應 微博 新媒體 網(wǎng)絡輿論
在網(wǎng)絡輿論環(huán)境中,無論是什么公共事件,都有可能經(jīng)過大眾廣泛參與后擴大化,產(chǎn)生讓人無法預料的后果,引發(fā)輿論的“蝴蝶效應”。2019年8月12日被網(wǎng)友稱為“奢侈品道歉日”和“解約日”,這一天,范思哲、紀梵希、蔻馳等多個奢侈品牌在微博就涉及中國主權問題道歉,品牌代言人相繼發(fā)布解約聲明,微博熱搜榜被相關關鍵詞霸占。深挖事件起源,只是因一條普通網(wǎng)友發(fā)表的微博。事實證明,一個微小的信息,若未及時引導和調(diào)節(jié),也會給社會帶來巨大危害。
微博傳播中的“蝴蝶效應”
“蝴蝶效應”最早由氣象學家洛倫茲提出,一只蝴蝶在巴西隨意扇動翅膀,就可能在遙遠的美國引起一場龍卷風。這是因為蝴蝶翅膀運動導致周圍環(huán)境動力系統(tǒng)發(fā)生變化,周圍氣流間的連鎖反應使影響擴大,甚至造成遙遠地區(qū)的龍卷風。“蝴蝶效應”是一種混沌現(xiàn)象,其存在揭示了事物發(fā)展過程中的不確定性,事物發(fā)展軌跡雖有規(guī)律可循,但存在不可測的變數(shù),一點微小變化能影響事物發(fā)展,甚至顛倒其發(fā)展方向。
新媒體具有草根化、多元化、傳播快等特點,網(wǎng)友通過微博等平臺參與公共信息生產(chǎn)和傳播,就算是普通網(wǎng)友發(fā)布的信息也可能被大批量轉載,使危機風險性加大。實質(zhì)上,“蝴蝶效應”產(chǎn)生的源頭是一條敏感信息源,其內(nèi)容引起網(wǎng)友評論、微博意見領袖轉載后,輿論影響力不斷擴大,并不斷產(chǎn)生衍生信息,引起傳統(tǒng)媒體跟進報道和評論,最終造成社會輿論的“颶風”。在蝴蝶效應影響下,微博輿論發(fā)展過程是非線性的,生產(chǎn)與傳播過程中會受到多種變量影響,如網(wǎng)民、“意見領袖”、傳統(tǒng)媒體、相關機構等,這些因素都會影響輿論最終走向。
微博是個虛擬化空間,網(wǎng)民掌握著個人話語權,就公共事件自由發(fā)表意見,并找尋著意見相同的群體成員,這種有相同意見的人就是同趣群體,他們大量聚集并不斷挖掘和傳播事件的相關新信息,推動信息傳播規(guī)??焖僭鲩L,刺激輿論中“蝴蝶效應”產(chǎn)生。此次事件導火索是位普通網(wǎng)友@娟曉熊WinnieX的微博,博文配圖是件背面印有國家名稱的范思哲T恤,衣服上的文字將香港、澳門與國家并列。由于微博內(nèi)容的敏感性,短時間內(nèi)便引發(fā)上百位網(wǎng)友關注,有網(wǎng)友將此微博投稿給楊冪黑粉@冪語bot,被大批娛樂博主轉載,網(wǎng)民的憤怒情緒引發(fā)藝人工作室迅速反應,發(fā)布解約聲明,話題#楊冪終止與范思哲合作#登上熱搜?!帮埲Υ髴?zhàn)”使事件逐漸波及其他品牌,劉雯黑粉曝光蔻馳旗下類似產(chǎn)品,問題品牌陸續(xù)被曝光,品牌道歉聲明和藝人解約聲明鋪天蓋地,短短幾天,事件迅速發(fā)展,形成巨大的輿論漩渦。
微博傳播中的“蝴蝶效應”是種特殊輿論生成機制,它在一定非線性系統(tǒng)條件下影響網(wǎng)絡輿論傳播走向,使輿論各個環(huán)節(jié)往不規(guī)則方向發(fā)展,造成輿論突然爆發(fā)。微博傳播中“蝴蝶效應”的形成要素主要有以下幾點:一是敏感信息源。信息敏感程度與公眾關注度是正相關關系。之所以會發(fā)生奢侈品扎堆道歉,根源在于這些國際品牌確實存在對中國主權不尊重問題,又在敏感時期被爆出,導致矛盾快速激化。二是公眾和“意見領袖”的參與。網(wǎng)友的集體憤怒情緒使事件迅速擴散,新細節(jié)不斷被曝,“意見領袖”的影響力會使更多民眾加入討論,公眾又根據(jù)事件最新進展及“意見領袖”的意見進行新一輪討論,輿論產(chǎn)生核裂變式傳播。三是自由的網(wǎng)絡環(huán)境。新媒體環(huán)境給了民眾自由發(fā)言的機會,但也給了虛假信息傳播的機會,以至本次事件后期,部分網(wǎng)民敏感過度,對一些并不存在問題的品牌造成誤傷。這些因素分別在不同階段相互作用,成為輿論發(fā)展的催化劑,形成了多樣化輿論態(tài)勢。
微博傳播中“蝴蝶效應”的發(fā)展
微博傳播中輿論“蝴蝶效應”發(fā)展有著特殊規(guī)律,這些事件具有突發(fā)性和爆發(fā)性,熱點事件從產(chǎn)生到爆發(fā)只需幾天時間。但和傳統(tǒng)輿論發(fā)展規(guī)律一樣,其演變和發(fā)展也要經(jīng)過潛伏期、影響力形成期、爆發(fā)期、消退期幾個周期。
輿論被引爆之前,微博輿論環(huán)境中已潛藏有各種連鎖反應發(fā)生條件,一旦敏感信息源產(chǎn)生,一個點就會帶動其他領域發(fā)生連鎖反應。一是信息本身的連鎖反應。人們討論事實本身之后,會挖掘其他事實相關信息,發(fā)散成樹狀信息結構。此次事件中,楊冪代言的品牌被爆出問題,那網(wǎng)友就會搜索該品牌之前是否發(fā)生過問題,類似品牌是否存在問題。二是傳播者與受眾雙向互動的連鎖反應。媒體向受眾提供信息,網(wǎng)友互動討論為媒體提供新信息。三是傳統(tǒng)媒體與自媒體的連鎖反應。輿論形成前期,輿論主力主要是自媒體,它們跟進熱點快,但權威性不足。但傳統(tǒng)媒體在熱點話題中不會缺位,他們會通過撰寫評論等方式表達態(tài)度。傳統(tǒng)媒體可對輿論進行良好引導,與新媒體相互促進,共同引導輿論發(fā)展。經(jīng)過一系列連鎖反應,輿論在影響力消散期會漸漸平息。但社會對這一事件關注并未真正停歇,而是進入深度反思和事后監(jiān)督階段,繼續(xù)引導微博輿論走向。
微博傳播中“蝴蝶效應”的應對策略
“蝴蝶效應”帶來的信息擴張會帶來一種傳播張力,如果輿論傳播量超過社會承受能力,會給社會框架產(chǎn)生一定的沖擊力。在“奢侈品道歉日”事件中,網(wǎng)絡輿論觀點聚焦于對問題品牌的不滿與聲討,對國際品牌尊重我國國家主權的呼吁,對明星選擇代言品牌提出警示等。但在輿論爆發(fā)后,由于虛假信息滋生,一些無辜品牌被謠言誤傷,無辜藝人遭遇網(wǎng)絡暴力,不得不站出來發(fā)表澄清聲明。這些謠言若不及時得到澄清,會造成不良社會影響。微博傳播中的“蝴蝶效應”現(xiàn)象不可忽視,當其造成輿論滾雪球式增長,會產(chǎn)生不可預知的巨大影響,因此,應及時對微博輿論進行引導,避免更多負面效果產(chǎn)生。
政府應當做好對微博輿論的檢測和管控,爭取在突發(fā)事件輿論引導中發(fā)揮主導作用。相關部門應加強網(wǎng)絡環(huán)境監(jiān)測,做好輿論實時監(jiān)控,把握輿情發(fā)展走向,檢測到敏感信息源出現(xiàn)及時應對,防止輿論爆發(fā)。熱點事件發(fā)生時,對輿論不能只“堵”不“ 疏”,要對熱點事件中易誤解信息和虛假信息及時回應,積極調(diào)查和公開事實,疏導群眾情緒,防止輿論產(chǎn)生不良影響。
各企業(yè)和組織應提高警惕,增強危機管理意識,保持足夠的輿情敏感度,事先做好危機預案,才能在危機來臨時從容應對,否則一點細節(jié)就可能引發(fā)“蝴蝶效應”,對企業(yè)造成致命性打擊。在危機發(fā)生后,要牢牢掌握信息發(fā)布的主動權,盡快且不斷地發(fā)布全面而真實的信息。在輿論消散期,各企業(yè)和組織也不可放松警惕,注重總結反思,防止此類事件再發(fā)生。
除此之外,還要注重發(fā)揮媒體引導作用。傳統(tǒng)媒體具有權威性且新聞信息來源可靠,對熱點事件進行報道和評論要講究真實與客觀。但部分自媒體為博眼球毫無底線,是謠言產(chǎn)生和傳播的助推器。政府要加強對自媒體的監(jiān)督,培養(yǎng)更多“意見領袖”引導輿論走向?!耙庖婎I袖”就某一社會熱點事件發(fā)表的專業(yè)意見,會在很大程度上影響網(wǎng)民意見??赏ㄟ^對事件進行深層解讀,引導網(wǎng)民對事件進行正確判斷,減少輿論“蝴蝶效應”的負面影響。
網(wǎng)民要提升個人媒介素養(yǎng),不輕信謠言。作為輿論的主體,網(wǎng)民在輿論發(fā)展過程中起著重要作用,其非理性表達是導致“蝴蝶效應”發(fā)生的關鍵因素。微博上充斥著各種冗雜信息,而網(wǎng)民知識素養(yǎng)及道德水平參差不齊,在群體效應影響下,部分網(wǎng)民缺乏冷靜思考、理性分析問題能力,對信息認識只停留于表面,也會導致“蝴蝶效應”的發(fā)生。受眾應提升個人媒介素養(yǎng),跳出“擬態(tài)環(huán)境”和群體效應,理性判斷并還原事實真相。網(wǎng)民在掌握準確信息后理智表達個人意見,媒體中的理性言論占據(jù)更大輿論空間時,才能將“蝴蝶效應”的負面影響降到最低。
結語
微博上每天充斥著各種信息,“蝴蝶效應”的初始變量也許只是其中不起眼的一個點。微博可促進社會熱點事件信息公開,是網(wǎng)民對熱點事件進行輿論監(jiān)督的平臺,它影響輿論發(fā)生發(fā)展全過程。網(wǎng)絡輿論對建設和諧社會有不可忽視的作用,科學有效地利用微博等新媒體平臺引導輿論,降低“蝴蝶效應”負面效應,能使其更好地服務社會。 (作者單位: 河南大學)
參考文獻:
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