王 晴

(1.南開大學(xué) 商學(xué)院，天津，300071；2.貴安新區(qū)科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，貴州 貴安，550003)

“互聯(lián)網(wǎng)+”與多業(yè)態(tài)的融合是新時代經(jīng)濟社會發(fā)展的主流趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的貫徹落實已成為推進(jìn)國家戰(zhàn)略的重要途徑。消滅貧窮是我國經(jīng)濟社會發(fā)展建設(shè)過程中的一項重大民生工程。當(dāng)前，脫貧攻堅已進(jìn)入關(guān)鍵之年，為確保2020年全國徹底擺脫絕對貧困，必須在脫貧戰(zhàn)略上創(chuàng)新思路以適應(yīng)不斷擴大、增強的各類新情況，將脫貧工作與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧工作的新跨越?；ヂ?lián)網(wǎng)以前所未有的速度、廣度和深度向社會的各個領(lǐng)域滲透，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為特征的電子商務(wù)已發(fā)展為一種新業(yè)態(tài)和新的生產(chǎn)生活方式，并從發(fā)達(dá)地區(qū)向欠發(fā)達(dá)地區(qū)延伸，由城市向農(nóng)村擴散[1]。自2015年起，電子商務(wù)扶貧工程列入我國精準(zhǔn)扶貧“十項工程”，成為精準(zhǔn)扶貧工作體系的核心內(nèi)容之一。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村是當(dāng)前促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)民增收脫貧的新引擎，已成為推動貧困人口精準(zhǔn)扶貧的重要戰(zhàn)略選擇。

國內(nèi)學(xué)界就電商精準(zhǔn)扶貧相關(guān)問題展開討論，取得了階段性的研究進(jìn)展。研究的創(chuàng)新和發(fā)展離不開有效的回顧總結(jié)和反思，通過檢索中國知網(wǎng)(CNKI)可知，目前國內(nèi)電商精準(zhǔn)扶貧僅有1篇綜述類文獻(xiàn)，該文獻(xiàn)采用傳統(tǒng)的敘事性文獻(xiàn)綜述法對近年來農(nóng)村電子商務(wù)扶貧研究進(jìn)行梳理[2]，與主題的定位和整體框架緊密性不高，而且由于研究方法所限，對已有研究的系統(tǒng)性分析不足，以至于未能全面準(zhǔn)確地透視該領(lǐng)域的研究框架，無法捕捉關(guān)鍵性問題。電商精準(zhǔn)扶貧實踐進(jìn)展如火如荼，相關(guān)的研究也呈現(xiàn)較快增長態(tài)勢，有必要對已有研究進(jìn)行系統(tǒng)性梳理和評析。對我國電商精準(zhǔn)扶貧研究成果的系統(tǒng)性審視和再發(fā)現(xiàn)，將有助于推動相關(guān)研究的深入開展，也對實踐創(chuàng)新具有重要的參考價值。

一、研究設(shè)計

(一)研究方法

文獻(xiàn)是知識的主要載體，具有豐富的意義。對文獻(xiàn)進(jìn)行綜述是研究不可或缺的組成部分。傳統(tǒng)的文獻(xiàn)綜述法因其主觀性和研究者偏見飽受詬病，系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述法作為一種普適性的新興綜述方法，已經(jīng)在國際上嶄露頭角并逐漸獲得國內(nèi)學(xué)者的關(guān)注及應(yīng)用。系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述是研究者以不同的數(shù)據(jù)庫為來源，借助信息檢索與分析技術(shù)，針對某一專題或研究領(lǐng)域進(jìn)行全面準(zhǔn)確地評價研究結(jié)果的研究方法[3]，具有客觀性、創(chuàng)新性、標(biāo)準(zhǔn)化等優(yōu)點。對于研究的主題、主體和方法學(xué)具有重要的發(fā)展價值，也可以轉(zhuǎn)化為多種研究形態(tài)并促進(jìn)整合型創(chuàng)新。系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述法的實施步驟可分為計劃(提出問題)、文獻(xiàn)檢索及篩選、內(nèi)容(或數(shù)據(jù))抽取與整合、撰寫報告(結(jié)果分析)等核心環(huán)節(jié)，關(guān)鍵步驟還可以采用圖表形式進(jìn)行細(xì)節(jié)性展現(xiàn)，與內(nèi)容相輔相成。

(二)文獻(xiàn)樣本

本文探討的核心問題是：電子商務(wù)如何實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧？參照湯志偉和郭雨暉[4]的做法，可將其拆分為四個子問題，以期通過系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述進(jìn)行解讀和評析：①電子商務(wù)參與精準(zhǔn)扶貧的主體是誰？②哪些因素影響了電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧？③電子商務(wù)實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的參與方式有哪些？④電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的實施效果是什么？

根據(jù)研究問題，考慮到期刊數(shù)據(jù)庫收錄的范圍和效率，本次文獻(xiàn)檢索以CNKI為樣本來源。為有效控制漏檢率，最大范圍覆蓋目標(biāo)文獻(xiàn)，采用主題檢索策略。由于電子商務(wù)一詞存在常用的簡稱，以主題詞“電子商務(wù)”“電商”分別與“精準(zhǔn)扶貧”進(jìn)行布爾邏輯“與”運算，其他為默認(rèn)設(shè)置。需要對初次檢索結(jié)果的冗余信息進(jìn)行清洗，運用題名匹配、摘要查閱等方式篩選題錄，以保證文獻(xiàn)樣本的精準(zhǔn)度，剔除通知、新聞報道以及非學(xué)術(shù)論文，共獲得85篇文獻(xiàn)留作后續(xù)分析之用。檢索日期為2019年8月4日。

(三)文獻(xiàn)編碼

通過對85篇論文的內(nèi)容進(jìn)行閱讀，發(fā)現(xiàn)仍有少量文獻(xiàn)與本研究問題無關(guān)，為保證文獻(xiàn)篩選的準(zhǔn)確性，需要根據(jù)內(nèi)容關(guān)聯(lián)度確定保留文獻(xiàn)，排除那些關(guān)鍵詞含有精準(zhǔn)扶貧而文獻(xiàn)內(nèi)容不涉及精準(zhǔn)扶貧的文獻(xiàn)，且入選文獻(xiàn)必須包括電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的主體、影響因素、模式(參與方式)或效果中的一個或多個視角。經(jīng)過人工篩選，共得到77篇有效文獻(xiàn)。利用SATI工具提取作者、期刊、年份等文獻(xiàn)題錄信息，并從文獻(xiàn)中提取出研究涉及的理論來源和方法；借助Excel從主體類型、實踐模式、影響因素和實施效果四個方面進(jìn)行主題內(nèi)容的編碼，分別留作描述性分析和系統(tǒng)性分析之用。

二、描述性分析

(一)元數(shù)據(jù)特征分析

以下從期刊、作者、發(fā)表時間三個方面進(jìn)行描述性統(tǒng)計分析。文獻(xiàn)元數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，77篇論文由60個期刊刊載，其中《電子商務(wù)》(10篇)載文量最大，其次是《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》(4篇)，其余的文獻(xiàn)主要發(fā)表于高校學(xué)報、農(nóng)業(yè)科學(xué)類期刊，載文量為1篇的期刊約占總數(shù)的88.33%。從作者發(fā)文量來看，145位作者中僅有兩位的發(fā)文量超過1篇，均為2篇，亦即發(fā)文量僅為1篇的作者約占總數(shù)的98.62%，可見我國電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧領(lǐng)域尚未形成核心作者群；從論文發(fā)表的時間來看，我國電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧研究起步于2016年，這與精準(zhǔn)扶貧國家戰(zhàn)略的正式提出時間(2014年)存在一定的滯后性，但總體上呈現(xiàn)持續(xù)增長的發(fā)展態(tài)勢。

(二)理論來源及研究方法

理論和方法是研究的基石。本部分致力于分析我國電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧涉及的具體理論和模型。通過對77篇論文進(jìn)行逐篇閱讀，共提取出來自信息系統(tǒng)、管理學(xué)、社會學(xué)、生態(tài)學(xué)等4個學(xué)科的8種理論及模型：PPM理論模型、優(yōu)化理論、木桶理論、熵值理論、行動者網(wǎng)絡(luò)理論、協(xié)同理論、供應(yīng)鏈理論與生態(tài)系統(tǒng)理論。透過理論分析，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧是一個具有交叉學(xué)科特點的研究領(lǐng)域，這點也表明該領(lǐng)域依賴于多種理論發(fā)展其研究內(nèi)容?？v觀國內(nèi)該領(lǐng)域研究，在理論的引入和應(yīng)用過程中，簡單的“拿來主義”思維忽視了理論本土化和假設(shè)情境等問題的審視，這不僅會人為地割裂理論與社會經(jīng)濟環(huán)境之間的聯(lián)系，還有可能陷入“教條主義”的誤區(qū)，阻礙理論與實踐創(chuàng)新或兩者的深度結(jié)合。

就研究方法而言，我國電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧研究主要涉及規(guī)范研究、定性研究、案例研究、定量分析以及實地調(diào)查等方法。由于該領(lǐng)域相關(guān)研究尚處于起步階段，采用規(guī)范和定性研究的論文占比超過3/4，部分研究采用了不止一種方法，因此不便于數(shù)量上的精確統(tǒng)計。相較而言，采用實證或定量分析方法的論文太少，主要有層次分析法、數(shù)據(jù)包絡(luò)分析，還有部分研究針對特定地區(qū)展開了實地調(diào)查研究，另一部分研究主要針對實際案例進(jìn)行理論解讀和分析。從總體上看，當(dāng)前我國電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧研究方法的運用呈現(xiàn)“規(guī)范研究多、實證分析少”的態(tài)勢，大多數(shù)研究聚焦于理論層面的探討，提出創(chuàng)新性見解、建議對策的研究十分匱乏，缺乏通過“數(shù)據(jù)說話”的深度分析或以定量數(shù)據(jù)檢驗假設(shè)。

三、系統(tǒng)性分析

(一)主體類型

確定電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧涉及的各類主體是分析該問題的首要任務(wù)，因為這些主體是電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的參與者、操作者和受益者，只有通過他們的積極主動行為才能使電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧實現(xiàn)應(yīng)有的經(jīng)濟價值和社會效益。本研究根據(jù)文獻(xiàn)樣本中提及的方式以及頻次先后順序?qū)χ黧w進(jìn)行分類。經(jīng)信息的抽取和歸并，共有17篇文獻(xiàn)涉及電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的至少一個主體類型，其中3個主要的主體類型分別是：政府(10次)、農(nóng)民(5次)、企業(yè)(3次)，其他類型的主體還有第三方組織、合作社、協(xié)會、村組織等。

政府是精準(zhǔn)扶貧國家戰(zhàn)略的推動者和執(zhí)行者，各級政府也都高度重視電子商務(wù)對于開展精準(zhǔn)扶貧的現(xiàn)實作用。為更好地推進(jìn)電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作，政府部門應(yīng)進(jìn)一步加強對電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的宣傳推廣力度，完善有關(guān)政策制度，特別是融資、稅務(wù)等方面的政策支持，建立長效機制[5]。在推進(jìn)電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧過程中，應(yīng)充分發(fā)揮政府主導(dǎo)和統(tǒng)籌作用，保障農(nóng)民主體的利益，注意人力、資金和技術(shù)等要素的合理流動，發(fā)揮行業(yè)、企業(yè)作用，整合相關(guān)資源，加強載體建設(shè)，促進(jìn)電子商務(wù)與精準(zhǔn)扶貧工作的深度融合[6]。為提升電子商務(wù)與精準(zhǔn)扶貧融合的協(xié)同效果，在地方特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧中，要促進(jìn)經(jīng)營主體協(xié)作化，客觀認(rèn)識政府、企業(yè)、貧困戶、電商平臺等參與主體的角色和功能，推動郵政、媒體以及有關(guān)協(xié)會等社會資源的協(xié)同發(fā)展。此外還應(yīng)建立健全利益共享機制，保障電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧參與主體可以獲得相應(yīng)的利益[7]。企業(yè)是市場活動的主力軍，部分研究強調(diào)了企業(yè)在電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧中的重要作用，特別是電商巨頭的示范與牽引作用，加強供應(yīng)鏈管理，關(guān)注產(chǎn)業(yè)、教育與電子商務(wù)的協(xié)同推進(jìn)，實現(xiàn)多元協(xié)同運作[8]，以形成合力。

(二)影響因素

電子商務(wù)參與精準(zhǔn)扶貧的實踐并不獨立于社會，而是處于一定的環(huán)境條件之中并受到不同層面因素的深入影響和制約，它們也在一定程度上為有效的參與提供了現(xiàn)實可能性。文獻(xiàn)內(nèi)容查閱結(jié)果顯示，共有19個文獻(xiàn)論及至少一種影響電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的因素，特別是影響因素及對策類文獻(xiàn)中進(jìn)行了較為全面的探究。歸納起來，電子商務(wù)參與精準(zhǔn)扶貧的影響因素包括宏觀和微觀兩個層面，這些影響因素包括個體意識(觀念、思想)與能力、基礎(chǔ)設(shè)施、(生態(tài)/文化)環(huán)境、物流發(fā)展、政策制度等。

李彩彩和王英[9]運用層次分析法(AHP)建立了精準(zhǔn)扶貧政策環(huán)境下影響農(nóng)村電子商務(wù)的指標(biāo)體系，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施、物流發(fā)展水平、電商主體意識以及政府扶持力度是影響電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的重要因素；潘朝陽和聶清德[10]指出，影響現(xiàn)代農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧進(jìn)度和效度的因素主要是電商人才精準(zhǔn)扶貧意識較弱、技能較低，以及農(nóng)村資源相對匱乏且環(huán)境欠佳。目前我國電子商務(wù)主要有PC端和移動端兩種形式，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的快速發(fā)展，農(nóng)民參與移動電子商務(wù)脫貧的實踐活動也在不斷增多，但也受到諸多因素的限制，因此探討相關(guān)的影響因素也是值得研究的話題?；赑PM(推、拉、錨定)理論，趙文德等[11]探討了貧困地區(qū)農(nóng)戶參與移動電子商務(wù)扶貧的影響因素，實證結(jié)果顯示，正向影響農(nóng)民參與移動電子商務(wù)扶貧的因素包括：不便性、感知有用性和易用性，而轉(zhuǎn)換成本及安全性則對此產(chǎn)生負(fù)向影響。隨著精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，如何實現(xiàn)電子商務(wù)與精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的有機銜接和深度融合，已成為當(dāng)前脫貧減貧工作創(chuàng)新的現(xiàn)實路徑。由于發(fā)展觀念滯后、電子商務(wù)經(jīng)營模式單一以及管理問題等因素的影響，當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)與精準(zhǔn)扶貧的耦合和雙贏效果仍有進(jìn)一步提升的空間[12]。

(三)實踐模式

根據(jù)文獻(xiàn)梳理結(jié)果，共有21篇論文對電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧模式有所涉及，其中“N位一體”(N≥3)提及頻次最高，其實質(zhì)是多元協(xié)作或稱為協(xié)同發(fā)展模式，這里的“N位”指的是不同的資源、要素或體系，比如由行動者、管理、市場和相關(guān)機制構(gòu)成的“四位一體”電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧模式；接著是“主體-角色”模式，如政府主導(dǎo)型、貧困戶主動參與型、第三方組織參與型等電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧模式；還有根據(jù)電子商務(wù)業(yè)態(tài)而構(gòu)建的模式，比如B2B、O2O、S2B2C模式；最后是多種業(yè)態(tài)的聯(lián)合互通模式，比如農(nóng)村電子商務(wù)分別與鄉(xiāng)村旅游、普惠金融搭建的新型模式。

電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧是“互聯(lián)網(wǎng)+”“三農(nóng)”的重要形式之一。全國各地涌現(xiàn)了許多創(chuàng)新實踐模式或探索性試驗，取得了良好的精準(zhǔn)扶貧效果。解讀成功的典型模式，總結(jié)和借鑒經(jīng)驗，對破解電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧困境或瓶頸具有重要的現(xiàn)實意義。作為非政府組織(NGO)，中國扶貧基金會與地方政府開展合作，形成了以集體行動、品控管理、市場化運營平臺、貧困戶參與共享的“四位一體”電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧創(chuàng)新模式，提供了有效的路徑參考[13]。還有一類實踐模式值得關(guān)注，即以地方特色農(nóng)產(chǎn)品為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的模式，例如“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的安徽碭山模式，形成了以政府扶持與市場導(dǎo)向協(xié)同、電商平臺與貧困戶協(xié)同、龍頭企業(yè)與扶貧驛站協(xié)同、電商平臺與物流配送體系協(xié)同等發(fā)展模式，取得了良好的減貧脫貧效果[7]131。當(dāng)前，脫貧攻堅已進(jìn)入關(guān)鍵期，電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧呈現(xiàn)出蓬勃態(tài)勢，但也存在一些現(xiàn)實問題，亟需創(chuàng)新實踐模式。有學(xué)者提出面向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的B2B、基于網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營的S2B2C以及線上線下融合的O2O電商扶貧模式[14]；在部分地區(qū)，旅游電子商務(wù)項目也逐漸成為精準(zhǔn)扶貧的新手段和新方法[15]，例如“電子商務(wù)+農(nóng)家樂+民宿”“旅游合作社+互聯(lián)網(wǎng)+飛地經(jīng)營”“旅游電商+農(nóng)業(yè)體驗+后備箱工程”以及“旅游電商+民俗文化+鄉(xiāng)村旅游”模式，為農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧注入了新的發(fā)展動力。

(四)實施效果

電子商務(wù)是農(nóng)村減貧脫貧的有效利器，在精準(zhǔn)扶貧工作中發(fā)揮著重要作用。在國內(nèi)相關(guān)研究中，共有15篇論文提及實施效果，大部分的內(nèi)容只是從意義、價值、作用等宏觀視角詮釋和闡述，缺乏量化方法或數(shù)據(jù)支撐的客觀驗證，因而電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的效果往往是一種主觀判斷或理論預(yù)期。其中提及較多的是帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟增長、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)貧困人口增收。

電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧是一種新型的現(xiàn)代扶貧措施，是對原有的扶貧體系的補充和完善，其扶貧成效初顯。現(xiàn)代農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的意義在于[10]160：貫徹落實國家戰(zhàn)略、新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展、推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、幫助農(nóng)村貧困人口脫貧致富。李輝和朱克西[16]指出，電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧有助于貧困地區(qū)內(nèi)外資源的銜接、利潤空間的增加以及農(nóng)村內(nèi)生力量的培養(yǎng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，農(nóng)村電子商務(wù)是精準(zhǔn)扶貧的重要抓手和工具。農(nóng)村電商和精準(zhǔn)扶貧的結(jié)合不僅有利于加快脫貧減貧進(jìn)度，也改變了傳統(tǒng)地方的生產(chǎn)方式，擴大了創(chuàng)業(yè)就業(yè)渠道，重塑了鄉(xiāng)村地方意義，加快了鄉(xiāng)村社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和社會資本的擴展[17]。少數(shù)民族地區(qū)的深度貧困問題是打好脫貧攻堅戰(zhàn)的最艱巨、最復(fù)雜的一項任務(wù)。電子商務(wù)的引入對少數(shù)民族地區(qū)的脫貧攻堅也有重要的現(xiàn)實作用，如帶動民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、提高當(dāng)?shù)刎毨羰杖隱18]。方瑩和袁曉玲[19]通過實證研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)對農(nóng)戶家庭收入具有顯著的促進(jìn)作用，而且隨著線上銷售平臺的增加，這種正向的促進(jìn)作用將會被放大。可見電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧是提高農(nóng)戶切實利益的有效方式。

四、分析與討論

通過系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述，本文從主體類型、影響因素、實踐模式、實施效果四個視角，透視并解讀了目前我國電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的研究動態(tài)。在此基礎(chǔ)上，將這四個分析視角整合起來，構(gòu)建一個電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧研究的整體性結(jié)構(gòu)，見圖1。根據(jù)整體性結(jié)構(gòu)圖并結(jié)合前述內(nèi)容能夠?qū)τ嘘P(guān)研究的現(xiàn)狀、不足及可能趨勢形成一個總體評價。但也應(yīng)當(dāng)看到，該結(jié)構(gòu)是根據(jù)文獻(xiàn)綜述的主要內(nèi)容建構(gòu)的，由于實證調(diào)查類文獻(xiàn)的相對匱乏，該整體性結(jié)構(gòu)的理論價值更強一些，亟待開展針對性的量化研究以檢驗或確認(rèn)理論構(gòu)想。

圖1 我國電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧研究的整體性結(jié)構(gòu)Fig.1 Overall structure of China’s e-commerce targeted poverty alleviation research

確定主體類型是研究電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的邏輯起點，也是后續(xù)相關(guān)研究的支點。了解并把握參與實踐者的身份屬性、功能定位等基本問題，對于理解如何開展電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧項目、怎樣開展有關(guān)項目等至關(guān)重要。當(dāng)前研究主要對三大主體(政府、農(nóng)民、企業(yè))在電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧中的角色進(jìn)行總結(jié)和梳理，也剖析了主體之間的關(guān)系及其協(xié)同機制。但未對主體所扮演的角色差異進(jìn)行闡釋，因為不同的主體類型所擁有的資源稟賦、實踐能力和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)存在明顯不同，也會產(chǎn)生不同的參與效果。提及較多的觀點是促進(jìn)不同主體的協(xié)同合作，深入挖掘各方的潛在價值，增進(jìn)聚合效果，但如何開展協(xié)作以及相關(guān)要素的整合與管理等問題鮮有涉及，值得后續(xù)研究持續(xù)跟進(jìn)。

就影響因素而言，在電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧實踐中起到的是一種調(diào)節(jié)作用。電子商務(wù)參與精準(zhǔn)扶貧，需要一些前提性條件(如信息基礎(chǔ)設(shè)施、物流體系等)，而這些前提條件對當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源稟賦、貧困戶思想觀念提出了一定的要求。如果當(dāng)?shù)刎毨魠⑴c意識薄弱、資源稀缺或者存在管理問題，電子商務(wù)參與精準(zhǔn)脫貧實踐的難度就會增大，脫貧的速度和效率將會大打折扣。貧困戶參與電子商務(wù)脫貧實踐的意識在一定程度上也受到當(dāng)?shù)匚幕諊挠绊?，長期不接觸電子商務(wù)可能會導(dǎo)致貧困戶參與電子商務(wù)脫貧的能力不足。此外，相關(guān)政策制度的支持和保障也會對貧困戶產(chǎn)生潛在的影響。國內(nèi)對電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧影響因素的研究主要集中于主觀認(rèn)識、基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境等方面，而對于如何通過影響因素促進(jìn)電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧有效性的探討較少，未來研究應(yīng)搭建有效參與的積極有利環(huán)境以促進(jìn)電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的價值生成。

從實踐模式來看，本文歸納的主要內(nèi)容分為兩個方面：一方面是宏觀層面的普適性模式，包括了構(gòu)建這類模式所需的基礎(chǔ)條件、資源稟賦和實現(xiàn)路徑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是最常用的分析視角，透過互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)(及平臺)和環(huán)境等三個維度解析戰(zhàn)略組合方案，如“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”；另一方面是中微觀層面的具體性模式，對實踐模式中涉及的要素進(jìn)行合理匹配并對主體的角色進(jìn)行定位，構(gòu)建形式上的多元協(xié)作發(fā)展路徑，其中產(chǎn)銷體系、物流體系、網(wǎng)絡(luò)體系是重要的戰(zhàn)略支撐點，深入挖掘農(nóng)村地區(qū)特色產(chǎn)品或可開發(fā)資源，以電子商務(wù)為手段，以貧困戶獲得有效收益為目標(biāo)，促進(jìn)多方協(xié)同，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場的銜接問題，提出有針對性的發(fā)展模式瓶頸突破方案，構(gòu)建電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧實踐模式的長效機制?？傊?，不論是何種模式，創(chuàng)新實踐都需要依賴于完善的基礎(chǔ)設(shè)施、平臺與技術(shù)優(yōu)化、政策與金融支持、高素質(zhì)人才保障措施。

效果是實踐活動獲得的價值表征。目前國內(nèi)大部分研究僅針對期望目標(biāo)進(jìn)行了定性分析與假設(shè)，至于實在的經(jīng)濟貢獻(xiàn)、社會價值以及如何測算效果的實現(xiàn)程度，鮮有論斷，仍需通過統(tǒng)計方法或?qū)嵉卣{(diào)查分析進(jìn)行驗證。通過文獻(xiàn)的內(nèi)容解讀，電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的效果主要分為兩類：經(jīng)濟效果主要體現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展方面的促進(jìn)作用、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，這不僅對地方經(jīng)濟有一定的貢獻(xiàn)，也對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)有推動作用；社會效果則表現(xiàn)在社會活動中人際關(guān)系的調(diào)整和鄉(xiāng)村地方意義的重構(gòu)，因為新型業(yè)態(tài)介入傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟環(huán)境會引起貧困人口的主觀能動性反應(yīng)，特別是電商帶頭人在農(nóng)村減貧脫貧實踐中的示范作用，能夠在一定程度上起到電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的擴大效應(yīng)。但這些效果的評測難度較大，鮮有研究通過定量方法或直接測量獲得客觀數(shù)據(jù)，隨著政府大數(shù)據(jù)運動的不斷推進(jìn)，效果評測或?qū)⒊蔀殡娮由虅?wù)精準(zhǔn)扶貧研究的重要一環(huán)。

五、結(jié)語

本文首先從期刊、作者、發(fā)表時間的角度進(jìn)行了描述性分析，接著對理論來源及研究方法進(jìn)行了總結(jié)，最后從主體類型、影響因素、實踐模式和實施效果四個視角進(jìn)行了系統(tǒng)性綜述，為學(xué)界提供了國內(nèi)電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧研究的一次系統(tǒng)性學(xué)術(shù)觀察。具體而言，缺乏對引用理論的合理批判或本土化建構(gòu)；研究方法比較單一，規(guī)范、定性類研究文獻(xiàn)的比例較大，量化分析方法運用不足，亦缺乏對方法論的反思；研究內(nèi)容淺層化，對具體主題知識的深度挖掘不夠，特別是一些關(guān)鍵的因果效應(yīng)分析缺乏有效的數(shù)據(jù)支持或定量依據(jù)。

精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的提出已有5年多時間，國內(nèi)諸多學(xué)者都提出電子商務(wù)對于推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的重要性，但該領(lǐng)域仍屬于一個發(fā)展的初級階段，相關(guān)的支撐性文獻(xiàn)比較匱乏，其中的大部分研究僅做了問題或現(xiàn)象的簡單羅列，深入研究與驗證有待進(jìn)一步實施。目前我國電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧研究需要在主體類型、影響因素、實踐模式、實施效果以及理論與方法上探索如何促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展、講好中國故事。根據(jù)以上所述的問題與局限性，筆者提出以下研究建議：

首先，拓展研究視野，需要從政府、農(nóng)民、企業(yè)拓展到更廣泛的參與主體，以及其他利益相關(guān)者。新時代的電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧不再是政府、農(nóng)民、企業(yè)組成的“三角互動”結(jié)構(gòu)，而是多元主體共同參與和協(xié)調(diào)的生態(tài)有機體。未來研究應(yīng)著眼于剖析不同類型主體之間的互動機理與協(xié)作機制，深刻把握其參與動機和需求，從而增進(jìn)效果的有效性與針對性。

其次，加強電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧影響因素的深入探究與測量，跳出“工具性”思維桎梏，因為電子商務(wù)不僅是脫貧攻堅的戰(zhàn)略工具，更是多重因素交互作用的生態(tài)系統(tǒng)。不能簡單地將該戰(zhàn)略工具運用成功與否歸結(jié)為主觀意識、基礎(chǔ)設(shè)施、制度等因素，必須觸動那些更深層次的因素，如權(quán)力關(guān)系、政治生態(tài)、資源結(jié)構(gòu)等。這也對研究方法和支持理論提出了更高要求，應(yīng)大力推動定量或?qū)嵶C調(diào)查方法的運用，促進(jìn)研究從規(guī)范性向創(chuàng)新性轉(zhuǎn)變。

最后，立足于國情的理論創(chuàng)新。更具現(xiàn)實解釋力的理論是推進(jìn)該領(lǐng)域研究走向深入的支點。我國學(xué)者也逐漸認(rèn)識到，照搬西方理論而未扎根于中國情境的研究很難全面地揭示和解釋本土現(xiàn)象，這需要我們加強理論建構(gòu)的自我修養(yǎng)，梳理和總結(jié)本土經(jīng)驗，以西方理論為對照，形成我國特定歷史時期和環(huán)境下的理論特色，促進(jìn)研究問題與理論建構(gòu)的有機融合。這是深化我國電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧研究的“秘鑰”和法器。