陳錫林 顧巖

摘要：隨著5G時代的到來，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展趨勢，碎片化的短視頻作品占據(jù)越來越多的傳播渠道，成為當(dāng)代人新聞資訊、互動交流、休閑娛樂、生活體驗(yàn)的重要方式。本文主要討論移動多媒體視角下短視頻制作和傳播方式，就短視頻行業(yè)欣欣向榮的原因、當(dāng)今短視頻行業(yè)發(fā)展存在的問題、短視頻制作的優(yōu)化方式以及如何讓短視頻做到傳播價值最大化四個方面展開論述，希望對短視頻行業(yè)的發(fā)展有些許促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：移動多媒體;短視頻制作;傳播方式

一、當(dāng)今短視頻行業(yè)何以如此欣欣向榮

（一）社會環(huán)境的改變

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們的生活發(fā)生了極大的改變，大家不再滿足于簡單的圖片、文字等表達(dá)形式，開始追求可以表述更多內(nèi)容而且表達(dá)更加形象的視頻形式，而生活節(jié)奏的加快導(dǎo)致用戶不一定有充分的時間和精力觀看完整的視頻，因此，短視頻行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。

（二）科技的飛速發(fā)展

短視頻依賴于現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，通過組織融合等手段，使其創(chuàng)作的技術(shù)門檻一再降低。目前，智能移動終端的普及使人們可以拍攝高質(zhì)量的視頻，而且網(wǎng)絡(luò)上的短視頻應(yīng)用都會提供視頻剪輯的相關(guān)功能，這種簡易的操作也讓更多的“技術(shù)小白”進(jìn)入短視頻制作行業(yè)。再者，近年來4G的普及和流量費(fèi)用的下降使視頻消費(fèi)愈加低廉，人們利用碎片化時間從移動終端觀看短視頻逐漸成為一種習(xí)慣。

（三）用戶驅(qū)動

外部環(huán)境的變化使短視頻平臺用戶大量增長，短視頻的營銷價值逐漸凸顯，大批廣告商聚集于短視頻平臺，進(jìn)而又促進(jìn)了短視頻平臺縱深發(fā)展。用戶驅(qū)動、廣告商驅(qū)動、平臺驅(qū)動使短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展。短視頻的制作開始不僅僅取決于用戶和視頻制作者，還取決于短視頻平臺背后的資本。

二、短視頻行業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

（一）內(nèi)容建設(shè)不足

短視頻的核心競爭力依然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能否提供吸引人、引導(dǎo)人、凝聚人、鼓舞人的高質(zhì)量產(chǎn)品，是致勝的關(guān)鍵。然而目前短視頻行業(yè)在內(nèi)容建設(shè)方面存在顯著缺陷。其一，短視頻過分注重視聽效果而忽視了視頻的質(zhì)量，當(dāng)前不少短視頻的內(nèi)容構(gòu)成元素為俊男靚女和背景音樂，視頻本應(yīng)是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，卻變成了顏值的比拼和音樂的較量，許多短視頻制作平臺盲目追逐商業(yè)利益，迎合受眾心理，導(dǎo)致無內(nèi)涵、無藝術(shù)性的短視頻泛濫，甚至使短視頻行業(yè)出現(xiàn)低俗混亂的娛樂化趨勢。其二，在傳播娛樂化浪潮的消極影響之下，“形式”被過分夸大，各類短視頻均出現(xiàn)了形式不斷升級而內(nèi)容千篇一律的現(xiàn)象。當(dāng)某一個短視頻走紅時，各類平臺會迅速出現(xiàn)一大批模仿者，這些短視頻換湯不換藥，毫無創(chuàng)意，最終大量的同質(zhì)化內(nèi)容會因大眾的審美疲勞而淡出人們的視野，這種無價值、無意義的視頻阻礙了短視頻行業(yè)的發(fā)展。

（二）“網(wǎng)紅”易帶來社會負(fù)效應(yīng)

短視頻行業(yè)的發(fā)展為“網(wǎng)紅”提供了平臺和機(jī)遇，而這些“網(wǎng)紅”一般沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，僅靠迎合大眾的心理而走紅。大批“網(wǎng)紅”很容易成為人們的模仿對象，其諸多行為很容易影響當(dāng)代青少年，一定程度上導(dǎo)致傳統(tǒng)社會價值觀遭受沖擊。

（三）借短視頻平臺制假售假

短視頻平臺有較大的商業(yè)價值，短視頻行業(yè)制造的強(qiáng)烈試聽感極易引導(dǎo)大眾消費(fèi)。近兩年來，短視頻平臺用戶迅速增長，大量的流量使一些詐騙商人看到了“商機(jī)”，他們利用短視頻展示假冒產(chǎn)品的虛假使用體驗(yàn)，并通過社交賬號和外部--鏈接，成功地引導(dǎo)用戶到其他交易平臺進(jìn)行假冒產(chǎn)品交易，這使短視頻平臺逐漸成為一個假冒商品交易窗口。

三、短視頻制作的優(yōu)化方式

（一）提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

短視頻內(nèi)容豐富，形式多種多樣，如今的短視頻內(nèi)容多關(guān)于社會熱點(diǎn)、娛樂搞笑、日常生活。短視頻制作門檻較低，不可避免地導(dǎo)致了部分短視頻不僅制作差而且內(nèi)容低俗，所以短視頻制作者應(yīng)該朝著提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷努力。首先，提供優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容要明確定位，要明晰視頻的受眾，根據(jù)受眾的心理特點(diǎn)和需求來確定要制作的內(nèi)容。其次，要通過優(yōu)化視頻編輯過程、增強(qiáng)視頻剪輯效果不斷提高視頻內(nèi)容的質(zhì)量。最后，可以通過新技術(shù)、新手段對視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在保證短視頻差異化的前提下，不斷向好的方向擴(kuò)展內(nèi)容邊界。

許多短視頻還參與了新聞媒體的報道過程，而且正在打破媒體報道的邊界。在這一方面，短視頻新聞也要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，以新方式講述新聞，傳遞社會正能量，給新聞注入新的活力。

（二）設(shè)計鮮明主題

近年來，短視頻的風(fēng)靡造就了許多成功的“網(wǎng)紅”，如“papi醬”“口紅一哥”李佳琦等。分析這些成功的案例，我們會發(fā)現(xiàn)他們雖然風(fēng)格各異、平臺不同，但他們有一個共同點(diǎn)，那就是視頻主題鮮明，而且視頻的話題總能引起大家的共鳴。因此，視頻制作方式的創(chuàng)新與變革重點(diǎn)在于用心程度和主題的設(shè)計。當(dāng)代短視頻制作者只有時刻關(guān)注社會熱點(diǎn)，關(guān)心普通大眾的日常生活，用心設(shè)計短視頻主題，制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引大眾眼球，才能讓自己的作品脫穎而出。

（三）短視頻制作處理

短視頻制作包括兩個方面，一個是關(guān)于短視頻的剪輯，一個是關(guān)于短視頻的制作流程。短視頻制作門檻較低，時程短，與電影電視的制作過程存在很大差距，電影電視的制作比較復(fù)雜，而短視頻具有“短、快、精”的特點(diǎn)，所以短視頻制作重點(diǎn)在于視頻的剪輯。

優(yōu)質(zhì)短視頻的剪輯，不僅需要專業(yè)的設(shè)備，還要求操作人員技術(shù)水平要專業(yè)。短短幾分鐘的視頻，若要抓住觀眾的眼球，必須要包含最精彩的鏡頭、最有懸念的臺詞、最適合的音樂，同時，視頻的節(jié)奏要把握好。

在新媒體環(huán)境下，短視頻制作設(shè)備和技術(shù)都比較多，制作方式多樣化，所以在制作短視頻的過程中更要遵循一定的流程，規(guī)范操作。短視頻制作流程包括三個階段：素材準(zhǔn)備、畫面編輯、聲音處理。在第一階段，制作者在收集視頻素材和音頻時，不僅要注意文件格式，例如：AVI/wAv/JPG/BMP均可，還要注意素材的質(zhì)量，務(wù)必刪除低品質(zhì)素材。在第二階段，制作者要充分利用新媒體相關(guān)軟件，保證視頻畫面的整體協(xié)調(diào)性和播放的流暢性。另外，可以添加特效，也可以通過各種手段使自己的視頻符合受眾的要求。在第三階段，聲音的剪輯主要是音量的調(diào)節(jié)、音頻轉(zhuǎn)換的調(diào)節(jié)，通過相關(guān)的軟件使音頻的剪輯與視頻的剪輯相契合，除此之外，我們可以利用計算機(jī)處理音頻，提高音頻剪輯的效率，降低音頻剪輯的難度。最后，短視頻制作結(jié)束后，制作者要注意檢驗(yàn)自己的視頻制作效果，若有缺陷，要及時糾正完善。

（四）建設(shè)專業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)

短視頻因制作門檻低、制作過程較簡單，常常出現(xiàn)制作隊(duì)伍不夠?qū)I(yè)的情況，所以短視頻制作方式的提高還需要專業(yè)制作隊(duì)伍的參與。由于新媒體與短視頻密切相關(guān)，故推動短視頻發(fā)展還要重視新媒體自身技術(shù)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。目前，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)媒體也可以通過手機(jī)短視頻傳播的方式來做報道。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過程中，也要充分認(rèn)識到建設(shè)專業(yè)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的重要性，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

四、如何做到短視頻傳播價值最大化

（一）創(chuàng)建新型平臺

短視頻行業(yè)發(fā)展目前最大的問題為視頻內(nèi)容建設(shè)不足，短視頻平臺在內(nèi)容上審核力度不足導(dǎo)致大眾接收到低俗的內(nèi)容。相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該加大對短視頻平臺的監(jiān)管力度，促使短視頻平臺不斷完善審核機(jī)制，抵制短視頻內(nèi)容低俗化和利用短視頻平臺售假的行為。短視頻隨著4G的到來而產(chǎn)生，隨著5G的到來而迅猛發(fā)展，但相關(guān)法律存在一定的滯后性，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與法律的進(jìn)步具有不完全同步性，在享受科技帶來的美好的同時，我們也要加快法律的前進(jìn)步伐，用法律來治理短視頻行業(yè)的違規(guī)行為。用法律來規(guī)范短視頻平臺、整治問題視頻、提高審核精準(zhǔn)度和覆蓋面。另外，短視頻平臺推薦內(nèi)容也要對不同的內(nèi)容采用不同的權(quán)重算法，讓優(yōu)質(zhì)視頻獲得更多的權(quán)重，讓低俗短視頻逐漸走出大眾視野。

（二）跨平臺傳播

現(xiàn)如今技術(shù)更新?lián)Q代迅速，這也致使短視頻傳播平臺的興衰稍縱即逝，所以，短視頻在傳播時不能拘泥于一個平臺，要實(shí)現(xiàn)跨平臺傳播。當(dāng)然也要綜合考量各個傳播平臺的優(yōu)劣勢，選擇優(yōu)質(zhì)服務(wù)平臺，提升視頻活力。對于瀏覽用戶來講，在不同平臺看到相同的視頻效果是一樣的，而對于制作者來講，將短視頻發(fā)布到不同的平臺可以明顯提高其傳播效率。另外，短視頻平臺也應(yīng)該開發(fā)跨平臺傳播的窗口供大眾使用以促進(jìn)平臺的發(fā)展。

（三）整合視頻資源

短視頻類型多種多樣，我們可以將相同的視頻資源進(jìn)行整合，把同種類的視頻統(tǒng)一處理，利用多種手段開展傳播活動。例如，利用某一類流行短視頻編寫一個話題，使受眾們參與討論，在受眾發(fā)表的觀點(diǎn)中延伸出新話題，進(jìn)而引導(dǎo)更多的人參與進(jìn)來，提供更多新思想、新觀點(diǎn)，以引發(fā)新的熱點(diǎn)話題，從而提高受眾的參與度。

五、結(jié)語

近年來，短視頻因其能夠利用人們碎片化時間、技術(shù)受限小的優(yōu)點(diǎn)正以勢不可擋的發(fā)展速度融人人們的生活。但我們必須意識到，短視頻行業(yè)正處于發(fā)展上升階段，短視頻內(nèi)容和短視頻平臺還有著很大的不足，所以我們要創(chuàng)新其制作方式和傳播途徑，不僅制作優(yōu)質(zhì)短視頻，還要讓短視頻做到傳播價值最大化。