方超

摘要：基于融媒體時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，電視臺(tái)失去了主流媒體的地位，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，在這種情況下，縣級(jí)電視臺(tái)若想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就需要依據(jù)自身的實(shí)際情況，對(duì)電視臺(tái)進(jìn)行全面的革新升級(jí)，更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。鑒于此，本文對(duì)融媒體時(shí)代電視臺(tái)的發(fā)展之道進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視臺(tái);發(fā)展之路

縣級(jí)電視臺(tái)起步晚、發(fā)展慢，沒(méi)有省級(jí)電視臺(tái)的深厚根基，在融媒體的沖擊下，其發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但融媒體的發(fā)展也為縣級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了新的發(fā)展方向。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要抓住發(fā)展的機(jī)遇，通過(guò)融媒體的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)工作思維與工作方式的轉(zhuǎn)變，突破原有工作機(jī)制的束縛，重新整合縣級(jí)電視臺(tái)的資源，并發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具地方特色的品牌節(jié)目，拓寬市場(chǎng)發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、立足本土文化資源，打造獨(dú)具特色的品牌節(jié)目

貼近群眾生活是縣級(jí)電視臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容主要是圍繞著當(dāng)?shù)厝藗兊纳a(chǎn)生活展開的，具有一定的群眾基礎(chǔ)。因此，在融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該植根于本地的文化資源，打造獨(dú)具地方特色的電視節(jié)目，在吸引受眾關(guān)注的同時(shí)為本地的文化建設(shè)作出正確的引導(dǎo)。首先，電視臺(tái)工作人員要對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史人文資源進(jìn)行挖掘，在電視節(jié)目的制作中適當(dāng)?shù)匾氡镜氐拿麆俟袍E或者歷史人物，優(yōu)化電視節(jié)目的內(nèi)容及質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。其次，縣級(jí)電視臺(tái)還需增強(qiáng)同當(dāng)?shù)卣暮献鳎餐蛟煨麄鳈谀?，將政府的工作?dòng)態(tài)與便民措施傳遞給受眾，做好政府與群眾溝通的橋梁，為本縣的發(fā)展提供更好的服務(wù)。

二、借助社會(huì)熱點(diǎn)題材，增強(qiáng)電視節(jié)目的宣傳效果

基于融媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體市場(chǎng)出現(xiàn)了嶄新的格局，這對(duì)于電視臺(tái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)不僅是一個(gè)挑戰(zhàn)，更是一個(gè)嶄新的發(fā)展方向。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，借助本地的熱點(diǎn)題材對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)電視節(jié)目的宣傳效果。首先，縣級(jí)電視臺(tái)工作人員要對(duì)本地的熱點(diǎn)話題進(jìn)行搜集，通過(guò)分析整合，將群眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題融入到電視節(jié)目中，并通過(guò)微信公眾號(hào)、微博推送等方式將社會(huì)熱點(diǎn)話題傳遞給受眾，引發(fā)受眾的興趣，進(jìn)而增強(qiáng)受眾對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的關(guān)注度，增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的宣傳效果，提升縣級(jí)電視臺(tái)在受眾中的影響力。

三、借助融媒體優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)電視臺(tái)的服務(wù)功能

基于融媒體的發(fā)展，受眾不再滿足做接受信息的看客，更希望做表達(dá)自我感想的參與者。因此，縣級(jí)電視臺(tái)需要利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，與受眾實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，為電視節(jié)目的發(fā)展注入新的活力，不斷提升受眾的參與度。首先，縣級(jí)電視臺(tái)在制作節(jié)目的過(guò)程中要增強(qiáng)節(jié)目的深度及文化內(nèi)涵，為受眾留有想象和表達(dá)的空間，增強(qiáng)電視節(jié)目對(duì)受眾的吸引力;其次，縣級(jí)電視臺(tái)要拓寬受眾的表達(dá)途徑，通過(guò)微信、QQ、博客等平臺(tái)為受眾提供發(fā)表想法觀點(diǎn)的平臺(tái)，不斷提升受眾的參與性;最后，電視臺(tái)的工作人員要對(duì)受眾反饋的意見(jiàn)及時(shí)地進(jìn)行分析整理，采納優(yōu)質(zhì)的建議，優(yōu)化縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量，并及時(shí)回復(fù)受眾的問(wèn)題，有效地幫助受眾解決難題，增強(qiáng)電視臺(tái)的服務(wù)職能，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

四、發(fā)展電視臺(tái)線下活動(dòng)，拓寬縣級(jí)電視節(jié)目傳播渠道

線下活動(dòng)是縣級(jí)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一項(xiàng)重要工作，電視臺(tái)積極開展線下活動(dòng)，不僅能夠拓寬電視節(jié)目的傳播渠道，還能夠增強(qiáng)電視臺(tái)在受眾中的影響力，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，獲得進(jìn)一步的發(fā)展。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要秉持“幕后到臺(tái)前”的主持理念，積極開展線下活動(dòng)，通過(guò)主持人與受眾多種形式的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，使受眾能夠真實(shí)地感受到電視節(jié)目主持人的風(fēng)格與魅力，增強(qiáng)電視節(jié)目在受眾中的影響力。

五、明確電視臺(tái)的政治立場(chǎng)，對(duì)社會(huì)輿論

做出正確的引導(dǎo)

電視臺(tái)作為公信力強(qiáng)、權(quán)成性較高的媒體，在媒體融合帶來(lái)的不良影響下要明確自身的政治立場(chǎng)，對(duì)社會(huì)輿論做出正確的引導(dǎo)，消除影響社會(huì)穩(wěn)定的不良因素。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要做好本職工作，打造正能量電視節(jié)目，發(fā)揮自身的輿論影響力，將正能量傳遞給受眾，為和諧社會(huì)的構(gòu)建貢獻(xiàn)一份力量。

六、結(jié)語(yǔ)

簡(jiǎn)而言之，融媒體時(shí)代的到來(lái)為縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊，而縣級(jí)電視臺(tái)要想在融媒體背景下獲得進(jìn)一步的發(fā)展，就需要抓住發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)與融媒體的結(jié)合。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要順應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，提升電視臺(tái)的服務(wù)職能，打造獨(dú)具本地特色的電視節(jié)目。

（作者單位：邳州廣播電視臺(tái)）