楊如

摘要：融媒體的出現改變了人們獲取信息的主要方式，在網絡快速發(fā)展的當下，人們對網絡的依賴性在逐漸增加，而傳統(tǒng)的紙質媒體在我們的生活中被逐漸取代，為此，傳統(tǒng)報紙媒體想要有更好的發(fā)展，需要充分結合時代的特點，借助融媒體技術，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，才能實現突破與發(fā)展。本文主要分析了融媒體環(huán)境下報紙媒體的現狀，并提出了幾點報紙媒體改進創(chuàng)新的有效建議。

關鍵詞：融媒體;報紙媒體;突破發(fā)展

一、融媒體環(huán)境下，報紙媒體的發(fā)展現狀

報紙媒體曾經作為人們獲取新聞信息的主要方式。它有固定的新聞傳播和出版流程，以紙質刊物的形式出現，但是隨著網絡的發(fā)展，這種方式逐漸被人們淘汰，現在已經很少有人仍依賴傳統(tǒng)的報紙媒體來獲取信息。智能手機的發(fā)展使人們獲取信息的方式更加方便快捷，而且智能手機在傳播方式上也可以通過圖片、動畫、視頻等多種形式，這方面也是傳統(tǒng)報紙媒體所無法比擬的。同時，閱讀習慣的變化也給傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展帶來了較大的沖擊，現代人的生活節(jié)奏比較快，碎片化的時間也比較多，閱讀方式也呈現碎片化發(fā)展，和報紙這種紙面閱讀方式相比，人們更傾向于“短小精悍”的融媒體方式。此外，隨著外部環(huán)境的發(fā)展變化，報紙媒體的思維觀念沒有及時發(fā)生改變，也造成了人才的流失，從而阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，這也是報紙媒體逐漸走向衰落的原因。

二、融媒體環(huán)境下，報紙媒體的創(chuàng)新發(fā)展

（一）加強深度融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢

傳統(tǒng)的報紙媒體發(fā)展到今天有著融媒體所無法取代的優(yōu)勢，然而面對當前的發(fā)展環(huán)境，報紙媒體想要在激烈的環(huán)境中脫穎而出，與新媒體進行有效融合是非常有必要的，然而兩者的融合并不意味著僅僅將報紙和互聯網聯合起來，而是要充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，從而突出報紙媒體的發(fā)展。報紙媒體作為主流媒體，其嚴謹性以及權威性是新媒體所無法超越的，報紙媒體的大部分信息都需要通過層層審批、嚴格把關，才可以出版報道。但是與新媒體相比，其報道渠道較窄、時效性較差，新媒體通過網絡形式能夠實現新聞資訊的快速傳播，而且形式還比較多樣化。

針對這—特點，報紙媒體要不斷豐富傳統(tǒng)渠道，可以打造電子報紙，實現新聞報道的快速傳播，這樣還可以減少紙張的浪費。此外，新媒體和觀眾之間的互動性也比較強，報紙媒體可以借助電子報紙的形式為用戶專門提供+服務界面，增加和用戶之間的交流互動，而且還可以利用服務界面來征集用戶的意見和信息，從而進行有效的改進工作，進而使報紙媒體有更好的突破。

（二）打造品牌報紙，提升自身專業(yè)形象

在融媒體環(huán)境下，報紙媒體的發(fā)展并不是走到了盡頭，而是需要結合現代發(fā)展趨勢將報紙媒體以符合時代的形式展現到大眾面前。如今的社會更加講究多元化，傳統(tǒng)報紙一家獨大的局面早已不復存在。

為此，報紙媒體可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，打造品牌報紙，從而提升自身的專業(yè)性和權威性。無論新聞形式發(fā)生什么樣的改變，內容取勝是始終不變的發(fā)展王道，與融媒體相比，傳統(tǒng)媒體在新聞的專業(yè)性和權威性方面是占據高位的，盡管融媒體作為當前人們獲取信息的主要渠道，但是人們更相信傳統(tǒng)媒體的新聞報道，可以說傳統(tǒng)新聞在新聞報道中始終堅守著正確的輿論導向，而且對信息是比較負責任的。報紙媒體要充分認識到這一點，繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并且打造自己獨特的品牌，進而為大眾帶來更加客觀、真實的報道，使報紙媒體從激烈的市場競爭中脫穎而出。

（三）促進多樣化發(fā)展，提升報紙的趣味性

融媒體的報道形式是非常多元化的，報紙媒體也要不斷調整傳播形式，提升報紙的趣味性。一直以來報紙都是以比較官方和權威的方式來向大眾講述新聞內容，隨著外在環(huán)境的不斷變化，報紙也要結合受眾人群的特點，采用多元化的傳媒形式，如今傳媒的受眾人群仍是以中青年為主，他們更加傾向于多元化、趣味性的方式，報紙新聞要去迎合受眾的需求偏好，這樣才能獲得受眾的喜愛，在外部環(huán)境中實現更好的突破。如央視節(jié)目的一名著名主持人就經常以調侃的方式說新聞，這種新聞播報方式廣受觀眾喜愛。報紙媒體在新聞傳播時也可以進行借鑒，提升報道的趣味陛，進而獲得較高的受眾滿意度。