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        4D打印技術(shù)下玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

        2020-05-07 11:34:52張若愚王少逸周劭康王鵬張莉涂勝藍(lán)
        魅力中國(guó) 2020年2期
        關(guān)鍵詞:孩之寶變形金剛玩具

        張若愚 王少逸 周劭康 王鵬 張莉 涂勝藍(lán)

        (南京工程學(xué)院,江蘇 南京 211161)

        一、玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

        近年來(lái),隨著兒童文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,兒童玩具的市場(chǎng)越來(lái)越大,玩具生產(chǎn)制造成為廣東地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)。目前的國(guó)際市場(chǎng)上,高科技、教育、智力開(kāi)發(fā)類玩具正漸漸成為市場(chǎng)的主流。但在中國(guó)出口的玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中,以毛絨玩具為代表的中低檔、低價(jià)位產(chǎn)品為主,而利潤(rùn)空間較大的高創(chuàng)意、高科技玩具比重很少。[1].

        我國(guó)的自主玩具品牌中,高端玩具品牌如香港的Hottoys,該玩具品牌依靠熱門IP人物形象,和漫威、星球大戰(zhàn)等系列聯(lián)動(dòng),設(shè)計(jì)生產(chǎn)高端收藏類兵人玩具,Hottoys目前可以代表我國(guó)玩具設(shè)計(jì)生產(chǎn)制造的最高水準(zhǔn),但其高昂的定價(jià)及針對(duì)成年玩家的定位,限制了Hottoys在玩具大眾市場(chǎng)的發(fā)展。世界幾大玩具公司如樂(lè)高、孩之寶、美泰等,旗下均有針對(duì)大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品玩具線。國(guó)內(nèi)其余的玩具大品牌,如奧飛旗下的奧迪雙鉆,依靠奧飛公司的旗下IP,在玩具市場(chǎng)占據(jù)了一定份額。但放眼整個(gè)產(chǎn)業(yè),玩具廠商大都只在做產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)環(huán)節(jié),產(chǎn)品技術(shù)含量低,與國(guó)際需求產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性矛盾。我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)應(yīng)走出從前的貼牌代工模式,依據(jù)積攢多年的生產(chǎn)線實(shí)力,自主創(chuàng)新,提高玩具產(chǎn)品中高創(chuàng)意、高開(kāi)發(fā)性類玩具的生產(chǎn)比重,促使玩具產(chǎn)業(yè)由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。

        二、4D打印技術(shù)

        4D打印技術(shù)從問(wèn)世以來(lái)就受到極大的關(guān)注,由于其獨(dú)特的“時(shí)間”維度,4D打印制造的產(chǎn)品可以在性能和組合排列形式的不同情況下,發(fā)生預(yù)期的形狀變化,具有完全的自主適應(yīng)性。[2]各大公司都在結(jié)合4D打印技術(shù)研發(fā)新產(chǎn)品,阿迪達(dá)斯已經(jīng)聯(lián)合硅谷3D打印公司 Carbon打造出完美貼合腳型的全新理念跑鞋F(xiàn)uturecraft 4D,減震效果有了大幅提升。未來(lái),用戶都能根據(jù)自己的腳型和尺寸提交數(shù)據(jù),之后由專業(yè)的生產(chǎn)商將中底通過(guò)這種快速增材制造 (Additive Manufacturing) 的方式定制化生產(chǎn)出來(lái)(如圖1所示)。通過(guò)4D打印技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品因其可變性,大幅減少了生產(chǎn)及運(yùn)送環(huán)節(jié)組裝所需要的成本。通過(guò)4D打印制造的創(chuàng)意產(chǎn)品變化多樣,產(chǎn)品可以根據(jù)環(huán)境變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)節(jié),科幻電影《變形金剛》中的情節(jié)將會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。在這項(xiàng)技術(shù)普及后,每個(gè)人都可以嘗試自我創(chuàng)造,借此表達(dá)出自己的想法和創(chuàng)意,進(jìn)行自己的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā),定義自己的創(chuàng)意概念,制造出帶有個(gè)人特色的個(gè)性化產(chǎn)品。

        三、4D技術(shù)下玩具產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

        (一)變形類玩具產(chǎn)品的市場(chǎng)

        變形類產(chǎn)品在玩具市場(chǎng)中始終占有一席之地,在英國(guó)獨(dú)立品牌價(jià)值調(diào)查機(jī)構(gòu)Brand Fiance近日發(fā)布的2019年度玩具價(jià)值品牌排行榜TOP25中,孩之寶(Hasbro)與其旗下熱火、小馬寶莉、培樂(lè)多、變形金剛等10個(gè)品牌同時(shí)上榜,成為本次入圍TOP25榜單入圍數(shù)量最多的玩具企業(yè)。[3]變形金剛這一IP自20世紀(jì)80年代誕生起,一直熾手可熱,是孩之寶公司每年?duì)I收的主要來(lái)源之一。孩之寶公司針對(duì)不同的用戶人群推出了不同的變形金剛玩具產(chǎn)品線,面向低齡兒童的有賽博坦部隊(duì)軍和一鍵變形系列,面向大眾玩家的有經(jīng)典系列和電影工作室系列,針對(duì)高端收藏玩家則有變形難度和生產(chǎn)工藝都更上一層的MasterPiece(大師級(jí))系列。在實(shí)體銷售店鋪中,如反斗城、孩子王等,一鍵變形系列因其設(shè)計(jì)的巧思而廣受歡迎,此外,孩之寶公司授權(quán)的電動(dòng)自動(dòng)變形玩具也頗為兒童喜愛(ài)。因此,變形創(chuàng)新類玩具有一定的市場(chǎng)前景。

        (二) 玩具產(chǎn)業(yè)與4D打印技術(shù)的結(jié)合

        在4D打印技術(shù)下,玩具產(chǎn)業(yè)勢(shì)必將發(fā)生巨大的變化,變形類玩具將會(huì)成為熱門。當(dāng)變形類玩具結(jié)合4D打印技術(shù)后,其市場(chǎng)前景不可估量。隨著龐大基數(shù)的80后、90后和00后群體中的淺度用戶繼續(xù)向深化用戶轉(zhuǎn)化帶來(lái)目標(biāo)市場(chǎng)的增長(zhǎng),二胎全面開(kāi)放政策之后的10后也正逐步跨入學(xué)生黨階段,[4]未來(lái)我們也許能看到,玩具成為兩代人的共同話題。

        這時(shí)候,結(jié)合4D打印技術(shù)的高創(chuàng)意,高技術(shù)玩具在進(jìn)入玩具市場(chǎng)后,無(wú)疑會(huì)成為熱銷產(chǎn)品,這勢(shì)必將改變整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)的行情。4D打印技術(shù)還為玩具設(shè)計(jì)行業(yè)注入新的設(shè)計(jì)理念,也為玩具設(shè)計(jì)師提供了更大的平臺(tái),4D打印所需的編程技術(shù),使得設(shè)計(jì)不再拘泥于某一門學(xué)科,可以多學(xué)科綜合,最后同步設(shè)計(jì),讓設(shè)計(jì)行業(yè)中的最珍貴的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”發(fā)揮出更大的作用。同時(shí),在生產(chǎn)制造方面,4D打印玩具大幅減少了生產(chǎn)環(huán)節(jié)和組裝環(huán)節(jié)所需時(shí)長(zhǎng),減少了人力成本。4D打印制造的變形類玩具產(chǎn)品,可以通過(guò)控制周圍的環(huán)境條件或是結(jié)合手機(jī)APP去改變玩具的變形條件,實(shí)現(xiàn)自動(dòng)變形。國(guó)內(nèi)的玩具設(shè)計(jì)師若結(jié)合4D打印技術(shù)設(shè)計(jì)出玩具產(chǎn)品,搶先拿下智能玩具的市場(chǎng),可以改變目前國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)以代工為主的境地,從而實(shí)現(xiàn)玩具的自主設(shè)計(jì)研發(fā),迎合市場(chǎng)的高新類技術(shù)玩具需求,完善產(chǎn)業(yè)鏈。

        四、結(jié)語(yǔ)

        4D打印技術(shù)在成熟應(yīng)用后,勢(shì)必將改變與設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造相關(guān)的每一個(gè)行業(yè)。而隨著二胎政策放開(kāi),玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上,在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的今天,我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)在與4D打印這一新興技術(shù)相結(jié)合后,可以一定程度改變目前以貼牌代工為主的產(chǎn)業(yè)模式,進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)這一關(guān)鍵要素在玩具產(chǎn)業(yè)中的地位,助推玩具的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā),從而真正實(shí)現(xiàn)由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。

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