譚伊白

中國(guó)人為什么愛(ài)嗑瓜子？機(jī)票價(jià)格都是怎么定的？如何拯救謝頂？無(wú)骨雞爪是如何脫骨的……生于1994年的吳松磊，每天都在研究這些成人版的“十萬(wàn)個(gè)為什么”。

3年前，他創(chuàng)立了知識(shí)類短視頻節(jié)目《回形針Paper Clip》，每集用3分鐘到5分鐘，解答一個(gè)個(gè)令人好奇卻又時(shí)刻都出現(xiàn)在身邊的小問(wèn)題。

青年人的當(dāng)代生活百科全書(shū)

在大學(xué)期間，吳松磊最想做的職業(yè)是產(chǎn)品經(jīng)理，因此一直在研究App設(shè)計(jì)之類的東西。當(dāng)時(shí)App Store剛剛上線，隨便做一個(gè)App就能大火。不過(guò)到2015年畢業(yè)的時(shí)候，吳松磊找到了一個(gè)新的目標(biāo)——短視頻。于是他毅然換了方向，畢業(yè)之后成立了一家叫“面壁實(shí)驗(yàn)室”的工作室，做短視頻節(jié)目。

吳松磊嘗試著做了一期《魯本斯為何要畫(huà)三顆星》，講的是畫(huà)家魯本斯的代表作《農(nóng)神食其子》中一個(gè)常常被人忽略的有趣細(xì)節(jié)——畫(huà)面頂部的3顆星。吳松磊就解釋給大家聽(tīng)，魯本斯為何要畫(huà)這3顆星。

沒(méi)想到這種以有趣的角度來(lái)講嚴(yán)肅知識(shí)的節(jié)目受到很多觀眾的歡迎，大象公會(huì)公司看中了吳松磊，邀請(qǐng)他到北京做類似的內(nèi)容。

吳松磊覺(jué)得這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，因?yàn)榇笙蠊珪?huì)在社科類內(nèi)容方面具備很強(qiáng)的研究能力。他加盟后的確在那里學(xué)到了很多東西，而且作為內(nèi)部孵化的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，吳松磊有很大的自由度去組建團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)自己的想法。

吳松磊發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)，知識(shí)類視頻大致分兩類：一類是趨向于給小朋友看的科學(xué)故事，語(yǔ)言輕松幽默但內(nèi)容偏低齡化 ；另一類，是學(xué)者或?qū)＜抑泵骁R頭，干巴巴地講解知識(shí)。

正因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了這個(gè)缺口，加上堅(jiān)信每個(gè)人對(duì)世界都擁有最基本的好奇心，吳松磊決定和團(tuán)隊(duì)做不一樣的知識(shí)類視頻：深度、硬核、有趣，用高密度的可視化信息呈現(xiàn)這個(gè)世界運(yùn)轉(zhuǎn)的原理，就像一本青年人可看并且喜歡看的當(dāng)代生活百科全書(shū)。

2017年11月30號(hào)，吳松磊的團(tuán)隊(duì)推出了《回形針Paper Clip》這檔節(jié)目，當(dāng)天發(fā)布了第一期內(nèi)容——《攝像頭如何監(jiān)控13億人》，研究的是中國(guó)的監(jiān)控?cái)z像頭。

節(jié)目播出后，“回形針”的微信公眾號(hào)就積累了1萬(wàn)多名粉絲。這也讓吳松磊堅(jiān)定了信心：自己選的方向沒(méi)有錯(cuò)。

怎樣才算把問(wèn)題講清楚

在兩年多的時(shí)間里，吳松磊和團(tuán)隊(duì)做了近百期視頻，研究的內(nèi)容可上天可入地，比如如何拯救謝頂？如何打造順滑好寫(xiě)的圓珠筆？跑車憑什么這么貴……周圍的一切都可以引發(fā)他的追問(wèn)。從高鐵、民航、原子彈，到路燈、冥幣、圓珠筆，幾乎沒(méi)有他們不涉獵的。

更難得的是，他們居然能夠把枯燥的科普類節(jié)目做得如此生動(dòng)有趣。精心制作的畫(huà)面、詳盡的科學(xué)數(shù)據(jù)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐评磉^(guò)程、深入淺出的解說(shuō)、短短的數(shù)分鐘的長(zhǎng)度，非常適合現(xiàn)代“手機(jī)族”進(jìn)行碎片化觀賞。

吳松磊的工作態(tài)度既嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真又幽默十足，關(guān)鍵是他能把一個(gè)問(wèn)題透徹地講清楚，這是要花很多功夫的?！吨袊?guó)人為什么愛(ài)嗑瓜子》是一期蠻有趣的節(jié)目，要研究透這個(gè)問(wèn)題，吳松磊和團(tuán)隊(duì)還要提出更多的問(wèn)題。

第一個(gè)問(wèn)題：這到底是不是一個(gè)事實(shí)？有沒(méi)有相關(guān)的數(shù)據(jù)和證據(jù)證明中國(guó)人愛(ài)嗑瓜子？其實(shí)是有的。全世界都有消費(fèi)堅(jiān)果的習(xí)慣，但是全民消費(fèi)瓜子的國(guó)家并不多，中國(guó)有全世界唯一一家通過(guò)賣瓜子上市的公司，那就是洽洽食品股份有限公司。

第二個(gè)問(wèn)題：中國(guó)人是從什么時(shí)候開(kāi)始嗑瓜子的？比較可靠的答案是“清末”。一個(gè)法國(guó)傳教士來(lái)到中國(guó)，他的筆記里寫(xiě)：“中國(guó)每個(gè)地方都有嗑瓜子的人，中國(guó)就像一個(gè)嚙齒動(dòng)物王國(guó)?！?/p>

這還沒(méi)完，后面還需要繼續(xù)想：中國(guó)人是什么時(shí)候從喜歡吃西瓜子變成喜歡吃葵花子的？中國(guó)什么時(shí)候有了葵花子？什么時(shí)候開(kāi)始流行吃葵花子？回答了這些問(wèn)題，吳松磊終于能在節(jié)目中建立起一條完整的邏輯鏈。

“太難了！差點(diǎn)想放棄！”

吳松磊認(rèn)為《如何設(shè)計(jì)一個(gè)逼真的三維模型》這期視頻很難做。當(dāng)時(shí)一度是想放棄這個(gè)視頻內(nèi)容的，因?yàn)樗貏e專業(yè)，吳松磊和團(tuán)隊(duì)去看專業(yè)的教科書(shū)、老師的教案，還是沒(méi)有看懂。

甚至下載的課件里的每一頁(yè)都艱澀難懂，令人崩潰。吳松磊覺(jué)得完了，這個(gè)真的搞不懂。但是團(tuán)隊(duì)的動(dòng)效師鼓勵(lì)吳松磊，不要輕易放棄，只要努力就還有機(jī)會(huì)。

于是動(dòng)效師買了一本清華大學(xué)出的計(jì)算機(jī)圖形學(xué)的教材，是一本二手書(shū)，吳松磊和團(tuán)隊(duì)努力鉆研了半天，還是把這個(gè)問(wèn)題啃了下去，最后總算是搞清楚了。

因?yàn)橛行﹩?wèn)題很復(fù)雜，為了不枯燥，吳松磊和團(tuán)隊(duì)在視頻里面加入一些幽默的元素。比如說(shuō)有一期講禿頂?shù)模谡f(shuō)中國(guó)有幾千萬(wàn)人的禿頂，那么這幾千萬(wàn)個(gè)禿頂加起來(lái)的面積，可能有整個(gè)南京市這么大。

它其實(shí)是一個(gè)玩笑，但是它也是一種信息可視化的展現(xiàn)，它沒(méi)有損傷這個(gè)視頻的信息密度。

“爆紅”與“出圈”

2020年2月2日上午9點(diǎn)，“回形針”在其官方微博平臺(tái)和B站上傳了科普視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切》。視頻發(fā)布后，因?yàn)橹谱饕曨l已經(jīng)熬了幾個(gè)通宵的吳松磊，將大部分的時(shí)間用在了補(bǔ)覺(jué)上。

短短不到24小時(shí)，這段視頻的播放量就破億，高居熱搜榜前5.這期節(jié)目主要分為4個(gè)部分，分別是：感染、傳播、口罩、勇氣。長(zhǎng)達(dá)10分鐘的視頻中，有病毒如何感染患者、傳播是如何產(chǎn)生的、口罩的過(guò)濾原理等一系列公眾欲知而未知的專業(yè)分析。

從內(nèi)容創(chuàng)作者的角度來(lái)說(shuō)，“回形針”這期視頻無(wú)疑取得了巨大的成功。嚴(yán)肅專業(yè)的知識(shí)類視頻內(nèi)容能獲得如此大的傳播量和如此高的討論度，并不多見(jiàn)。“這是迄今為止，我見(jiàn)過(guò)的最好的科普視頻，他讓我感受到了科學(xué)真正的力量?！币晃痪W(wǎng)友說(shuō)。

我們生活在一個(gè)技術(shù)高度復(fù)雜的時(shí)代，如果認(rèn)真地審視周圍，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一切非常陌生，很多人都生活在焦慮當(dāng)中。吳松磊說(shuō)：“當(dāng)你弄清楚生活中的這些事情的時(shí)候，你會(huì)掌握一種主動(dòng)感，免去你因?yàn)槟吧a(chǎn)生的恐懼，從而感到某種平靜，會(huì)有一種釋然?！?/p>