翟迎迎

摘要：伴隨著信息化的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，媒體傳播進(jìn)入新媒體時(shí)代。借助移動(dòng)短視頻等平臺(tái)，向用戶提供信息和服務(wù)的新媒體取得迅速發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體的廣電，在新媒體時(shí)代面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和重大機(jī)遇。通過開展策略研究，為廣電借助新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展具有十分重要的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣電;移動(dòng)短視頻;媒介融合

一、新媒體時(shí)代廣電的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

（一）新媒體時(shí)代的特征

在新媒體時(shí)代，信息的發(fā)送、接收以及共享可以實(shí)現(xiàn)在極短的時(shí)間內(nèi)完成，突破了時(shí)間和空間的限制;智能移動(dòng)終端的普及，使各階層、各群體都可借助新媒體平臺(tái)充分表達(dá)意見、反映訴求，實(shí)現(xiàn)與受眾的全方位互動(dòng);新媒體傳播平臺(tái)對于當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)事件嗅覺靈敏、敏銳度高、擴(kuò)散能力強(qiáng)，無論傳播輻射的數(shù)量、范圍還是實(shí)現(xiàn)受眾關(guān)注度方面都超出傳統(tǒng)媒體。

（二）移動(dòng)短視頻的發(fā)展趨勢

移動(dòng)短視頻因?yàn)榛?dòng)性和交互性強(qiáng)，能達(dá)到快速連續(xù)海量消費(fèi)。新聞?lì)?、知識(shí)類、影視類、體育類、美食類等豐富的內(nèi)容形態(tài)被源源不斷地創(chuàng)造出來。

目前，各平臺(tái)大多采用算法分發(fā)、個(gè)性化推送來提升分發(fā)效率。傳統(tǒng)的、單一的以編輯主導(dǎo)的運(yùn)營模式已經(jīng)成為過去式。

（三）廣電的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

在新媒體時(shí)代，移動(dòng)短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為傳播信息、連接受眾的重要載體，其內(nèi)容生產(chǎn)力和創(chuàng)新能力以及輿論影響力也將越來越大;廣電傳統(tǒng)的發(fā)展模式在現(xiàn)時(shí)代難以充分滿足受眾的需求。應(yīng)用新媒體平臺(tái)，進(jìn)行資源升級，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，必將為廣電的發(fā)展與變革帶來新的機(jī)遇。

二、廣電融合發(fā)展的策略

（一）強(qiáng)化新媒體矩陣

借助“抖音”“快手”等移動(dòng)短視頻平臺(tái)，開通官方賬號，集合微信、微博、今日頭條等平臺(tái)，建立并豐富新媒體矩陣版圖，擴(kuò)大矩陣式傳播效應(yīng)。例如，2019年8月25日，央視“主播說聯(lián)播”入駐快手平臺(tái)一個(gè)多月，積累粉絲破千萬，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向新媒體矩陣的成功延伸。

（二）創(chuàng)新傳播內(nèi)容

移動(dòng)短視頻中存在低俗化、過度娛樂化的內(nèi)容，需要強(qiáng)化監(jiān)管力度。作為傳統(tǒng)媒體的廣電，需要圍繞自身特色、內(nèi)容制作充分體現(xiàn)廣電的權(quán)威性、嚴(yán)肅陛、正向引導(dǎo)等作用。短視頻平臺(tái)的臨管機(jī)制得到強(qiáng)化，可以對受眾用戶的短視頻進(jìn)行合理規(guī)范，促進(jìn)更多積極向上的內(nèi)容能夠得到更廣泛的傳播。

移動(dòng)短視頻中包裝素材多為標(biāo)準(zhǔn)化模板，比如在抖音中有一個(gè)“拍同款”的功能，快手中有類似的“我要拍”選項(xiàng)，這些都會(huì)產(chǎn)生大量同質(zhì)性的短視頻內(nèi)容。而廣電可以借助自身專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，剪輯有獨(dú)特創(chuàng)意的節(jié)目，提高內(nèi)容品質(zhì)。

（三）擴(kuò)大傳播渠道

受眾用戶可以將喜歡的內(nèi)容及時(shí)點(diǎn)擊分享到微信朋友圈、微博、QQ等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的互聯(lián)。廣電需要整合自身媒體資源，借助新媒體平臺(tái)豐富傳播矩陣，最大化擴(kuò)大信息的傳播和交流渠道，形成自身獨(dú)特的傳播優(yōu)勢。

（四）拓寬受眾用戶

移動(dòng)短視頻平臺(tái)的受眾用戶傾向于年輕化，例如，抖音平臺(tái)在上線之初專注于新生代音樂創(chuàng)意短視頻。廣電可依據(jù)自身特色確立更加廣泛的定位內(nèi)容。例如，政務(wù)新媒體的傳播內(nèi)容可以涉及政府機(jī)關(guān)通報(bào)案情、發(fā)布公告、宣傳旅游景點(diǎn)等多個(gè)方面，獲得更為廣泛的受眾用戶。

（五）提升傳播效果

1.加強(qiáng)直觀體驗(yàn)性

受眾用戶通過接收移動(dòng)短視頻內(nèi)容，可以在第一時(shí)間對信息產(chǎn)生更為直觀的感受。廣電需要運(yùn)用專業(yè)技術(shù)創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容，加強(qiáng)受眾用戶的直觀體驗(yàn)感。只有不斷更新技術(shù)優(yōu)勢，才能持續(xù)保證自身的獨(dú)特性，與信息化時(shí)代的技術(shù)潮流相契合，共同促進(jìn)、共同發(fā)展。

2.實(shí)現(xiàn)互動(dòng)參與性

設(shè)置互動(dòng)，滿足受眾用戶對于信息的“點(diǎn)贊”“評論”等互動(dòng)需求，讓受眾用戶參與其中，提高信息傳播的參與度和互動(dòng)效果。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代，移動(dòng)短視頻作為新媒體矩陣重要的信息傳播平臺(tái)，取得快速發(fā)展并發(fā)揮出巨大的輿論影響力。廣電作為傳統(tǒng)媒體，面臨著受眾用戶減少、影響力變?nèi)?、發(fā)展受局限等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，廣電作為新媒體傳播系統(tǒng)中重要的組成部分，也迎來新媒體時(shí)代自身發(fā)展的機(jī)遇。長遠(yuǎn)來看，新聞?lì)惷襟w轉(zhuǎn)向以短視頻為代表的新媒體平臺(tái)是一個(gè)必然的趨勢。因此，廣電迫切需要結(jié)合自身特色，推動(dòng)與新媒體平臺(tái)的融合，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代廣電優(yōu)勢的建立，實(shí)現(xiàn)廣電的創(chuàng)新發(fā)展與模式變革。

（作者單位：山東廣播電視臺(tái)綜藝頻道）