張艷鑫

摘要：新媒體時代的到來，讓傳統(tǒng)的出版行業(yè)無法坐以待斃，物競天擇，適者生存，保守的傳統(tǒng)出版策略已經(jīng)不再適合當(dāng)下的新媒體時代，面對來勢洶洶的現(xiàn)代化，傳統(tǒng)出版社一定要有所對策，突出重圍。

關(guān)鍵詞：新媒體;出版社;突圍策略

一、傳統(tǒng)出版社的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）貴量不貴質(zhì)

現(xiàn)在市面上的圖書，大多面臨著同種類書籍大量重復(fù)的問題，即使在現(xiàn)在的多元化環(huán)境下，圖書的種類更加豐富多樣，但在單一領(lǐng)域，圖書的質(zhì)量就非常令人堪憂了。而圖書上架周期的縮短，人工成本的上升，效益低下、退貨嚴重等問題，都是現(xiàn)在傳統(tǒng)出版行業(yè)在新媒體環(huán)境下亟待解決的問題。只有數(shù)量沒有質(zhì)量的圖書生產(chǎn)，不僅會浪費社會資源，影響社會的資源合理配置，還會讓傳統(tǒng)出版社效率愈加低下，轉(zhuǎn)型變得更加困難。因此，當(dāng)代的傳統(tǒng)出版社，沒有在圖書出版的質(zhì)量與數(shù)量間的平衡上做好協(xié)調(diào)分配與改進重視，是出版社在新媒體環(huán)境下難以突圍的一大問題。

（二）固守傳統(tǒng)，拒絕改變

曾子曾曰：“吾日三省吾身。”一個不思進取的人是不可能得到進步的，更不用說一個企業(yè)，一個國家乃至整個社會了。新媒體時代的到來，不僅是為我們打開新閱歷新體驗的大門，更是給了我們一塊改變生活方式與生活態(tài)度的敲門磚，積極響應(yīng)時代的號召是我們當(dāng)代任何企業(yè)刻不容緩的任務(wù)。而傳統(tǒng)出版企業(yè)面臨數(shù)字化時代的突襲，一味地安于故俗不思進取，就是在故步自封，將出版企業(yè)推上絕路。出版企業(yè)若是想要在新媒體的環(huán)境下殺出重圍，就一定要拋卻傳統(tǒng)的出版模式與營銷理念，在保留傳統(tǒng)出版精華的同時，融合新媒體、新手段，幫助出版社走向現(xiàn)代化。

二、新媒體環(huán)境下出版社突圍策略

（一）注重內(nèi)核，跟緊時代

現(xiàn)當(dāng)代新媒體環(huán)境下的出版社，一定要具備一定的專業(yè)精神和創(chuàng)新精神，在保證圖書質(zhì)量的前提下，抓住時代的脈搏，順應(yīng)時代的潮流。而作為出版編輯，要緊跟時代節(jié)奏，精準預(yù)判讀者市場的未來走向及受眾對前沿科學(xué)知識的接受程度和認知水平。在積極傳播圖書文化價值的同時，不忘勉勵自身，加強員工的文化素質(zhì)培養(yǎng)，形成濃厚的文化學(xué)習(xí)氛圍，為良好的圖書出版打下堅實的基礎(chǔ)。在增加圖書種類的同時，更要關(guān)注出版圖書在該種類方面的品質(zhì)問題，做到質(zhì)與量的統(tǒng)一;在出版的內(nèi)容設(shè)計上可以融合新媒體，加入音頻設(shè)計等圖書設(shè)計，使圖書更加有趣吸引人;而在出版方式上，聯(lián)合數(shù)字化，例如網(wǎng)絡(luò)傳播與營銷方式，在融入新媒體的同時也幫助了自己品牌名譽的擴展。這種結(jié)合現(xiàn)代化、多媒體的方式，可以幫助創(chuàng)建圖書出版的新方式與多元化，令圖書發(fā)展更上一層樓。

（二）落實人民，關(guān)注市場

新媒體環(huán)境賦予出版社新的要求，要求落實人民群眾，人民群眾是出版服務(wù)的受眾根基，總體方向一定要以人民群眾為根為本，走向生活取材于社會，才能掌握好圖書出版的大致方向，不走冤枉路。如果是出版科普類圖書，就要基于時代發(fā)展訴求和人民生活節(jié)奏，當(dāng)下科普讀物出版要掌握國家的科學(xué)發(fā)展走向，敘述好中國本土科學(xué)故事，更要關(guān)注普通民眾的日常生活方式和精神訴求，為大眾提供接地氣、通人心的科普服務(wù)。在以人民群眾為核心的前提下，還要做好市場調(diào)研，確定未來的市場走向，探查好市場流動規(guī)律，避免出版社出版的書籍與市場和時代脫軌，導(dǎo)致資源浪費的同時又失去了本該存在的文化價值與經(jīng)濟價值。因此，無論是以人民為本，還是抓住市場變化，都是出版社在新媒體環(huán)境下想要突出重圍的策略中不可忽視的要求和條件。

（三）打開國門，加強合作

“改革開放以來，中國出版業(yè)對外交流與國際合作40年的發(fā)展歷程表明，出版對外交流與國際合作使得中國出版業(yè)在自身出版業(yè)務(wù)能力、國際版權(quán)貿(mào)易、出版品牌的國際影響力等方面獲得了巨大提升?！边@就可以看出，中國出版社想要在新媒體的環(huán)境下做出成績，那么打開國門，堅持走出去，加強國際交流與合作便是刻不待時的。在這方面，大學(xué)出版社做出了一個很好的榜樣。走向國際，不僅會提升出版社的信譽品牌形象，擴展自己的營銷渠道與產(chǎn)品影響，更會進一步提升國家軟實力，增進國與國之間的交流，幫助中國文化傳播得更深更遠，也幫助了出版社順應(yīng)經(jīng)濟全球化，完成新媒體所賦予的光榮使命。

三、結(jié)語

在新媒體環(huán)境的影響下，只要出版社做到不忘本心，質(zhì)量出版，不忘人民，扎穩(wěn)根基，不忘時代，走向國際，就一定會在新時代的重重考驗下綻放光彩，為出版行業(yè)迎來新的春天。

（作者單位：哈爾濱出版社股份有限公司）