劉玉峰

摘要：新媒體時代的到來，改變了傳統(tǒng)新聞媒體的工作模式，為傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展提供了動力保障。新媒體在信息傳播過程中，存在靈活性、時效性、互作性和多渠道性，讓大眾成為媒體行業(yè)的主流。新媒體時代的到來，也對傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)新聞媒體;發(fā)展;策略

一、新媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型存在的問題

（一）新聞媒體專業(yè)技術水平發(fā)展緩慢

傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，大多數(shù)依據(jù)報紙或者是刊物，雖然傳播速度緩慢，但是作品在質量和新聞的真實性方面有所保障。相比之下，新媒體時代背景下的信息，由于平臺門檻較低，所以虛假新聞信息比較普及，針對這些現(xiàn)象，新聞媒體平臺會消耗大量的財力和人力在新媒體監(jiān)督上面，技術水平提升慢，新聞記者的角色轉型也存在重重阻力。

（二）缺乏創(chuàng)新媒體管理制度

新聞媒體企業(yè)要想在新時代發(fā)展的潮流中站穩(wěn)腳跟，就必須適應新時代媒體發(fā)展的趨勢，必須對傳統(tǒng)新聞媒體模式進行轉化，將新媒體中的核心優(yōu)勢融入到傳統(tǒng)媒體發(fā)展的進程中來。因此，新媒體行業(yè)中企業(yè)的創(chuàng)新與改革是這一工作進展的關鍵所在。

（三）新聞記者的新媒體素養(yǎng)有待提升

在傳統(tǒng)媒體模式下，新聞媒體的工作職能劃分是很明確的，比如記者就只是做采訪工作，新聞發(fā)布是新聞編輯的工作，每一項工作都是分版塊進行的。但在新媒體下，時代的發(fā)展與大眾的需求，要求從事新媒體的記者掌握更多的技能，要做好新媒體的轉型工作，新聞記者的媒體素養(yǎng)必須得以提升。

二、新媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型的策略

（一）傳統(tǒng)媒體加大對新媒體技術的培訓力度

新媒體技術，是具有全面l生和系統(tǒng)性的技術能力。傳統(tǒng)新聞媒體，更加看重的是新聞的質量，對新聞形式的掌握尚未完全了解。媒體企業(yè)可以在傳統(tǒng)媒體模式下，積極融人新媒體的表達形式，保留自身優(yōu)勢的同時，將其優(yōu)勢與新時代媒體相融合。邀請新媒體技術講師進行定期培訓，增強傳統(tǒng)媒體人員對新技術的了解與掌握。

例如，中國外交部在“抖音”上申請了一個單位賬號，采取每日一播的形式，對當今中外的外交事例以及中國對國內外外交事件的看法做出了詳細解說，不僅讓更多的中國人了解到中國時政，而且進一步增強了我國國民對國家的榮譽感與責任感。新時代下的新聞媒體打破了傳統(tǒng)新聞媒體的古板運營模式，打開了媒體發(fā)展的新局面，傳統(tǒng)媒體新聞者應該加強自身的業(yè)務能力，滿足公眾對新聞時效性和真實性的要求，不斷提升自身的媒體發(fā)展格局。

（二）提高傳統(tǒng)新聞媒體者的新媒體認知

新媒體時代的到來，在一定程度上加快了傳統(tǒng)媒體與新型媒體形式的融合。針對新媒體所形成的優(yōu)勢和不足來看，傳統(tǒng)媒體者應該正確看待傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣，對新媒體的吸納采取“取其精華，去其糟粕”的態(tài)度，理性地促進自身企業(yè)在傳統(tǒng)媒體和新媒體轉型方面的深度融合。

（三）建立傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新媒體管理制度

建立以政府指導、行業(yè)自律和大眾監(jiān)督相結合的新聞媒體管理制度，是推動我國新媒體行業(yè)發(fā)展的基礎。新媒體的快速發(fā)展和大眾需求的增長，不斷地對新媒體企業(yè)提出新的挑戰(zhàn)，通過建立以指導性服務為核心，堅持企業(yè)職能自由的運營結構，可以提高新聞管理的效率。在結合了新時代發(fā)展需求的背景下，基于新聞媒體發(fā)展的特征，制定出傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新的管理制度，對新媒體新聞工作的開展進行有效的監(jiān)督，確保新聞信息的真實性，保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。其次，新媒體企業(yè)應該設立績效管理機制，對具有新媒體技能的優(yōu)秀人才進行獎勵，鼓勵更多傳統(tǒng)新媒體者進行自主轉型，促進新媒體發(fā)展的可持續(xù)性。

三、結語

總體來說，新時代的到來，對新媒體行業(yè)來說是一把雙刃劍，既給新聞媒體行業(yè)帶來了新的機遇，也提出了新的挑戰(zhàn)。如何將傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體發(fā)展模式進行有機融合，就成為了時代的話題。本文通過解析新媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型存在的問題，并根據(jù)這些問題提出了相對應的解決策略。由此可見，傳統(tǒng)媒體加大對新媒體技術的培訓力度，提高傳統(tǒng)新聞媒體者的新媒體認知和建立傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新媒體管理制度，才是解決傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的最有效的措施。