徐瑨豪　鄧瑛

摘 要：在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，IP形象給予一個(gè)企業(yè)在其他宣傳手段上所提供不了的感染力與人格化。IP形象的誕生意味著品牌價(jià)值的更高層次升華。本文探討了在社會(huì)審美的提升，自媒體的迅速發(fā)展，受眾的情感和邏輯思考能力意義背景下的公益廣告IP形象創(chuàng)作的方法。

關(guān)鍵詞：人設(shè);IP角色;公益廣告

1.人設(shè)現(xiàn)象

人設(shè)就是原型角色，即人類共有的人格模式。瑞士心理學(xué)家卡爾·榮格說過：“原型是在所有人的夢(mèng)和所有文化的神話里不斷重復(fù)的角色和能量，我們的多重人格被頭腦分配成了這些角色，從而讓他們演繹我們?nèi)松械膽騽?。在這個(gè)消費(fèi)至上、娛樂至死的時(shí)代，商品早已突破了物品的限定，“人設(shè)”便成為一種可供娛樂和消費(fèi)的商品。有些傳播的人設(shè)很成功，有些卻很失敗，甚至有些一開始很成功，后來隨著潮流的變遷或因?yàn)榘l(fā)生了意外而失敗。人設(shè)本身帶著豐富的故事和潛在的內(nèi)容價(jià)值，一百個(gè)人眼里的哈姆雷特都不會(huì)是一樣的。受眾都可以根據(jù)自己的生活閱歷和認(rèn)知水平對(duì)IP形象中的人設(shè)進(jìn)行解讀與構(gòu)建。不單是明星有人設(shè)，每個(gè)人或多或少都有自己的“人設(shè)”，瀏覽一下朋友圈就能得知自己的形象。

每個(gè)人都想盡辦法讓自己變得更加優(yōu)秀，希望能引起更多人的關(guān)注，而在一個(gè)倍速發(fā)展的時(shí)代，我們對(duì)別人已經(jīng)少了那份好奇心。如果你不能在短時(shí)間內(nèi)吸引到人們，就會(huì)對(duì)你失去興趣，所以新鮮和吸睛極為重要。但是，人設(shè)堆得越高，一旦崩塌也摔得越狠。那些致力傳播“人設(shè)”的明星就因某件事而聲名具毀，顛覆了大眾對(duì)他原有的認(rèn)知，衍生出“人設(shè)崩塌”一詞。 廣告中出現(xiàn)人設(shè)的用途是因?yàn)镮P形象要與理想生活中人的原型相結(jié)合，也不能太完美，要有弱點(diǎn)和瑕疵，甚至有一些奇葩很匪夷所思的癖好，這樣，受眾更能接受并喜歡某一品牌，理解主題。

2.公益廣告人設(shè)類型

廣告中出現(xiàn)的IP形象種類繁多，就以2020年新型冠狀肺炎的社會(huì)公益廣告宣傳為例，主要出現(xiàn)了以下人設(shè)類型：

（1）守護(hù)型

堅(jiān)守在崗位的工作者，面對(duì)新冠疫情，前線有醫(yī)護(hù)人員為戰(zhàn)“疫”沖鋒陷陣。背后，有許許多多人，為了能早日見到勝利的曙光，外賣小哥、個(gè)體戶、志愿者、退休老人……他們跟大家一樣，是希望這場(chǎng)疫情能早日得到控制的平凡人，他們一直守護(hù)著我們的城市，我們的家。

（2）外星異類型

新冠肺炎病毒起源仍然無從得知，難以推敲。人們能做的只有盡量不外出，注意個(gè)人衛(wèi)生習(xí)慣，它帶有一種神秘感，仿佛看不到深處。在一些公益作品中會(huì)被描繪成從未知的生物，隨即出現(xiàn)正義使者對(duì)病毒進(jìn)行消滅。許多作品出現(xiàn)的IP把充滿未知能吞噬一切的黑洞與冠形病毒相結(jié)合，以體現(xiàn)冠形病毒的可怕，并呼吁同胞萬眾一心，抗擊病毒。

（3）怪物型

新冠肺炎病毒在疫情期間的公益廣告當(dāng)中以反派、怪物的形象出現(xiàn)，通常被描繪成恐怖的模樣以警示人們重視此次疫情。

（4）符號(hào)型

人設(shè)里最基礎(chǔ)的符號(hào)，便是裝飾，而裝飾最典型的案例莫過于「面具」。 面具最早常用于英雄角色，我們看到很多漫威角色都是戴著面具。所謂英雄就是不能輕易露臉，做好事不留名。盡管面具為英雄們賦予了神秘感，同時(shí)也帶上孤獨(dú)感。到現(xiàn)在，面具已作為一個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng)好好的保留了下來。因此當(dāng)需要做一個(gè)“獨(dú)孤英雄的角色”時(shí)，就給他戴上面具。可以說，面具已成為了孤獨(dú)英雄們的標(biāo)配。而在疫情期間，注意個(gè)人衛(wèi)生等的公共符號(hào)和醫(yī)用符號(hào)也出現(xiàn)在很多公益廣告當(dāng)中，意義在于呼吁人們盡量宅在家中，注意個(gè)人衛(wèi)生，勤洗手，不聚集。

（5）天使型

醫(yī)生護(hù)士在這場(chǎng)戰(zhàn)疫中無疑成為了抗擊疫情的主角，他們一直守護(hù)著生命，許多公益廣告都以白衣天使們作為畫面的主體，為贊頌他們偉大的精神。疫情期間，無數(shù)的白衣天使，奮戰(zhàn)在抗擊疫情的第一線，用生命、青春、熱血守護(hù)者全國人民的生命。護(hù)士象征著純潔的心靈和高尚情操;她們的臉上總帶著一份職業(yè)性、讓人窩心的微笑。

3.廣告IP形象的成因

新鮮的IP形象所要傳達(dá)的企業(yè)信息會(huì)帶給受眾與眾不同的感覺，這是因?yàn)槔纥c(diǎn)相同。當(dāng)今社會(huì)，廣告IP形象要與時(shí)俱進(jìn)，要著社會(huì)的進(jìn)步而發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，因?yàn)橐粋€(gè)好的IP形象必須要有自己或企業(yè)形象的個(gè)性與內(nèi)涵。想讓自己的IP形象吸引更多的人注意和熟悉，首先不是一味的追求人見人愛，也就是很普通的卡通賣萌形象。比如，這幅筆者個(gè)人形象作品繪制了男孩在浩瀚的宇宙里用雙手張開自己的嘴，在設(shè)計(jì)的世界里，就算多不愉快，也要保持樂觀的心態(tài)，有種強(qiáng)顏歡笑的感覺。而左邊和頂端放置了PHOTOSHOP軟件常用的工具欄與菜單欄，讓看到的人一種熟悉的感覺，增加了趣味性，讓畫面不再乏味沉悶。整張作品配上對(duì)比較為強(qiáng)烈的色彩，并增加了描邊，豐富IP細(xì)節(jié)。大標(biāo)題“粵笑越豪”運(yùn)用了諧音手法，可理解為笑著面對(duì)眾多的不公，做自己。

4.結(jié)語

現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏很快，極少數(shù)人們會(huì)花大量時(shí)間欣賞一幅繪畫或仔細(xì)品讀一本書籍，也不愿花大量時(shí)間去品味一個(gè)人。我們更享受直觀的接收信息，所以圖像文化迅速崛起，而IP形象設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)特的表現(xiàn)形式迅速崛起，廣泛被大眾接受喜愛，它是為現(xiàn)實(shí)的工作和生活服務(wù)，其目的是為了用優(yōu)質(zhì)的外表展現(xiàn)主題的完美內(nèi)涵，因此更需要深入了解人類群體共性中的個(gè)性化元素來塑造形象性格，以此吸引感染受眾。

作者簡介：

徐瑨豪（1998-），男，2017級(jí)本科學(xué)生，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì);

鄧瑛（通訊作者），女，藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院教師，副教授，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)理論及實(shí)踐。