孫佳山

近一段時(shí)間，歌手薛之謙的前女友李雨桐不斷通過微博爆料兩人過往感情與經(jīng)濟(jì)糾紛，在互聯(lián)網(wǎng)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，令薛之謙一直以來向外界展示的深情好男人形象崩塌，被網(wǎng)友調(diào)侃為“人設(shè)已崩”。

“人設(shè)”即人物形象設(shè)定，是明星經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)和眾多粉絲在公共文化領(lǐng)域多重互動(dòng)的產(chǎn)物。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生事物。過去，傳統(tǒng)明星在電影電視之外的私人生活中，不必再扮演任何角色，公與私分得比較開。而idol（偶像）意義上的粉絲明星，公私間界限很模糊，他們在電影電視中要扮演固定角色，生活中也要扮演固定角色。

“人設(shè)”的產(chǎn)生與時(shí)代需求相關(guān)，也是媒介迭代效應(yīng)的作用。粉絲能夠通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)掌握明星信息。idol意義上的粉絲明星也要時(shí)時(shí)通過社交媒體與粉絲互動(dòng)。明星形象的塑造與粉絲的接受程度息息相關(guān)，粉絲也希望從明星身上尋找自己。這種粉絲文化已經(jīng)從娛樂圈輻射到泛社會領(lǐng)域，比如這屆全運(yùn)會，就有女粉絲在接受采訪時(shí)說，喜歡孫楊是因?yàn)樽约嚎吹剿牟灰拙拖肫鸶咧袝r(shí)的自己。

傳統(tǒng)明星時(shí)代的包裝只能“包裝”一時(shí)，在明星拍完電影、電視之外，就只剩狗仔隊(duì)在偷拍。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星們時(shí)時(shí)刻刻處在關(guān)注下，深陷“人設(shè)”狀態(tài)里，需要不斷在微博上互動(dòng)以制造話題。這也提高了明星的演技成本。當(dāng)他們面對各種復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)利益實(shí)在演不下去時(shí)，生活中就響起了喊“咔”的聲音。

后工業(yè)化社會里，“人設(shè)”跟idol意義上的文化開始產(chǎn)生普遍的輻射效應(yīng)，政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也開始出現(xiàn)“人設(shè)”。企業(yè)家通過“人設(shè)”樹立個(gè)人品牌，特朗普、希拉里通過“賣人設(shè)”獲取政治利益。幾乎人人都生活在“人設(shè)”中，如果不扮演自己的社會角色，就無法與社會互動(dòng)。這就是鮑德里亞所說的“景觀社會”，人只有符號化才能生存。從個(gè)人到機(jī)構(gòu)，沒有人逃脫得了，這是這個(gè)時(shí)代的通病。▲

（作者是中國藝術(shù)研究院學(xué)者）