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        明星最好的“人設(shè)”是什么

        2017-10-25 10:39:41梭梭
        今日中國·中文版 2017年10期
        關(guān)鍵詞:人設(shè)靳東薛之謙

        梭梭

        看起來,又一個明星的“人設(shè)”要崩塌了。

        以段子手、深情、率真贏得好感的歌手薛之謙,因為疑似前女友的一系列爆料,而被公眾發(fā)現(xiàn),所謂的深情、率真、段子手也許都只是表面文章,背后的他似乎與這些關(guān)鍵詞背道而馳。

        “人設(shè)”真是這幾年明星圈子里的流行詞,但凡是個明星都有個個性鮮明的“人設(shè)”,比如“吃貨”“女漢子”“老干部”“有文化”“段子手”……“人設(shè)”這個詞來自二次元文化,指的是漫畫中人的外貌特征,還包括人物的性格,造就此人物的生活背景等相關(guān)資料。所謂的“設(shè)”就是設(shè)計、設(shè)定,意即人為設(shè)計而非天然形成。

        備受“人設(shè)”苦惱的不只是薛之謙?!昂谜煞蛉嗽O(shè)”崩得早的文章,最近剛剛獲得金雞獎“最佳處女作導(dǎo)演”,但是看到這個名字,人們第一時間想到的是什么,不言自明。已經(jīng)好幾年了,還是未能走出當初出軌的陰影,事業(yè)上難有起色,獲了獎也讓人覺得這獎的成色不夠。

        前不久剛當爸爸的演員靳東,也深陷“人設(shè)”之困。

        因為演技過硬,浸淫演藝圈多年的靳東前兩年終于大紅,在面癱小生、摳圖小花橫行的影視圈,這樣的他完全就是一股清流。其實原本這樣已經(jīng)很好了,演員將自己的本職工作做到最好不就是最佳狀態(tài)嗎?但是身邊人卻為他經(jīng)營起“愛讀書的老干部人設(shè)”,在普遍文化底子比較薄的演藝圈這樣的形象自然相當討喜。

        但是你懂的,說了一個謊話就要用無數(shù)的謊話來圓這個謊。當你制造了一個“人設(shè)”,就得持之以恒地用一言一行去踐行“人設(shè)”,而這并不容易。靳東就遇到了這樣的問題。在他的微博里,他引用了假的名人名言,因為過于雞湯,明眼人一眼就能看出不是“原裝”。在接受訪問的時候,他說自己看諾貝爾數(shù)學獎獲得者的文章,然而稍具常識的人都知道諾貝爾并沒有數(shù)學獎;他說自己看了一本關(guān)于什么的書,但不巧的是這本書的內(nèi)容與書名所顯示的并不一致,所以又被內(nèi)行指出他可能連這本書的簡介都沒有看過……關(guān)于種種質(zhì)疑,靳東高冷地回答“管好自己就好”,呃,也確實是無話可說。事實上,無論什么樣的回答都無法挽救“人設(shè)”朝著崩塌的大道上一路狂奔的危局??傊叭嗽O(shè)”就如雙刃劍,當初立得越高端,崩塌的時候就摔得越狠。

        那么可不可以沒有“人設(shè)”呢?或者說演員最好的“人設(shè)”不就應(yīng)該是個好演員,歌手最好的“人設(shè)”不是好歌手嗎?你看那些老戲骨從不賣“人設(shè)”,不也是受人歡迎的老戲骨?“歌神”張學友只要唱好歌,也沒有人要求他在別的方面做得更好,劉德華的“演藝圈勞?!狈Q號也是因為他的確是個工作起來認真而瘋狂的人,從來不用擔心有一天會崩塌。其實,靳東也并不是靠“人設(shè)”火起來的,最初和最終拼的都是演技。

        為什么一個演員僅僅做好演員還不夠?那是因為眼下的明星完全按照商品屬性去包裝。當一個商品的內(nèi)涵越豐富,層次越多,就能覆蓋越廣的用戶,就能有更大的商業(yè)價值。明星亦如是,要圈“演技粉”,還要圈“人設(shè)粉”,粉絲是多多益善,“人設(shè)”自然不能不拼,可是沒有無緣無故的愛,這一切都在暗中被標了價格。用“人設(shè)”圈粉圈得錢越多,將來“人設(shè)”崩塌付出的代價也一定更大。

        “人設(shè)”能夠圈粉吸引流量,帶來更多的商業(yè)利益,而“人設(shè)”崩塌則會讓更多的商業(yè)機會繞開你,所有因為“人設(shè)”得到的都會回歸到原點。這也許算是一種透支,透支自己的信用,最后沒得支了就只能選擇“破產(chǎn)”。如果不想“破產(chǎn)”,當初就不能把自己當作商品去包裝。做演員還是做藝人,一開始你還是有選擇權(quán)的。

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