湯云柯

摘要：南昌繩金塔廟會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦十七屆，成為全國知名的廟會(huì)品牌。江西綜合新聞廣播承辦了2019年第十八屆繩金塔廟會(huì)，并且撰寫了舉辦廟會(huì)的策劃案，以“從‘新出發(fā)”為特色，打造“新內(nèi)涵、新形象、新推廣”的“三新”廟會(huì)，在線上、線下同時(shí)策劃了互動(dòng)性、觀賞性較強(qiáng)的活動(dòng)，吸引百萬人次參與，為新聞媒體創(chuàng)新地承辦大型活動(dòng)提供了借鑒。

關(guān)鍵詞：繩金塔廟會(huì) 新內(nèi)涵 新形象 新推廣

“千年南昌看西湖，百萬市民逛廟會(huì)”。經(jīng)過十七年的連續(xù)舉辦，繩金塔廟會(huì)成為南昌國慶假期及其前后的一個(gè)經(jīng)貿(mào)交流的品牌和一張對(duì)外交流的名片。2019年9月28日到10月7日，“第十八屆南昌繩金塔廟會(huì)”暨“第三屆墨西哥美食文化節(jié)與贛菜推廣活動(dòng)”在繩金塔景區(qū)舉行。為了出新出彩，作為承辦方之一，江西綜合新聞廣播確定本屆廟會(huì)以“新內(nèi)涵、新形象、新推廣”為特點(diǎn)，策劃并且實(shí)現(xiàn)了多個(gè)亮點(diǎn)，在凸顯新中國成立70周年普天同慶的喜氣氛圍的同時(shí)，突出運(yùn)用新技術(shù)顯示廟會(huì)的高科技體驗(yàn)感，讓觀眾品嘗厚重文化與時(shí)尚技術(shù)融合的精神大餐，廟會(huì)在10天里吸引游客超百萬人次，街區(qū)相關(guān)營業(yè)總額超過三千萬元。

高科技、愛國情彰顯新內(nèi)涵

展現(xiàn)高科技新內(nèi)涵。與以往的歷屆廟會(huì)不同，這次廟會(huì)既有民俗人文展區(qū)，更有首次設(shè)立、突出“科技元素”的5G、VR展區(qū)。

在5G時(shí)代離人們?cè)絹碓浇默F(xiàn)今，我們的生活會(huì)有哪些改變？在5G、VR體驗(yàn)區(qū)，為了讓游客感受5G帶來的便利，我們部署了多臺(tái)VR自助機(jī)，包含紅色主題文化項(xiàng)目《可愛的中國》、科普教育類項(xiàng)目《神舟五號(hào)飛船》、文化旅游類項(xiàng)目《萬里長城》、VR購物體驗(yàn)等內(nèi)容，給游客帶來了最時(shí)尚、最先進(jìn)的熱點(diǎn)體驗(yàn)。很多游客在微信、抖音等自媒體上發(fā)布了許多高大上的照片和短視頻。

體現(xiàn)愛國情新內(nèi)涵。在新中國成立70周年之際舉辦的這屆廟會(huì)，將南昌市的歷史文化積淀和新中國成立70周年普天同慶的喜氣氛圍相結(jié)合，營造了濃濃味道的中國節(jié)。

在繩金塔美食街、大成殿前的廣場等地設(shè)置了多面祈福簽名墻。游客可以體驗(yàn)一把當(dāng)明星的感覺，簽名、留言、自拍、互拍。游客在墻上寫下對(duì)新中國成立70周年的祝福和對(duì)未來美好生活的期許。在本屆廟會(huì)舉辦期間，出現(xiàn)了“萬人簽名，祝福祖國”的盛景。

另外，文化演出透露出濃濃的愛國情。南昌市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——西湖“得勝鼓”展現(xiàn)了民俗文化的悠久魅力，《旗袍秀》體現(xiàn)了東方文化的嫵媚靈秀。本土表演組織“江西校廠東九號(hào)”的相聲《歡樂逗笑慶國慶》，融合了新中國成立70周年的主題、江西的文化因素。

名主播、扶貧打造新形象

著名主播新形象。本屆廟會(huì)包括開幕式、閉幕式和分別以魔幻之夜、戲曲之夜、夢(mèng)想之夜等為主題的9臺(tái)晚會(huì)。人們攜老扶幼來觀看。在晚會(huì)結(jié)束以后，有的人現(xiàn)場咨詢工作人員其他演出的安排。

江西綜合新聞廣播發(fā)揮江西廣播電視臺(tái)擁有大量知名主持人的優(yōu)勢(shì)，在繩金塔廟會(huì)舉辦歷史上，首次邀請(qǐng)了多位名主播主持節(jié)目，展現(xiàn)才藝，充分地發(fā)揮名人效應(yīng)，吸引大眾看西湖，逛廟會(huì)。

9月28日上午開幕式的主持人包括民生類節(jié)目《地寶當(dāng)家》的主持人阿志，《新聞大搜索》《新聞夜航》節(jié)目、2019年江西衛(wèi)視春晚的主持人晨馨，還有江西綜合新聞廣播的年輕主持人劉沖、楊玥。他們都多次主持大型現(xiàn)場活動(dòng)，而且號(hào)召力強(qiáng)，尤其是阿志，主持風(fēng)格輕松、幽默，帶給觀眾愉悅的享受。

主持過《中國紅歌會(huì)》《中國山水情歌會(huì)》等大型晚會(huì)的廖杰，主持了9月29日晚上的南昌市西湖區(qū)慶祝新中國成立七十周年文藝晚會(huì)。廖杰有幽默的一面，也有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊幻?，現(xiàn)場應(yīng)變能力強(qiáng)，即興增加了許多關(guān)于西湖區(qū)歷史文化的內(nèi)容。加上江西綜合新聞廣播主持人林夕、彥磊、穎旭，形成了強(qiáng)大的主持人陣容，給人以美的觀感。

扶貧愛心新形象。本屆廟會(huì)還首次邀請(qǐng)上饒市玉山、橫峰等地的12位駐村第一書記，舉辦“第一書記來代言”活動(dòng)，設(shè)置了“第一書記扶貧好產(chǎn)品”展區(qū)，展銷崇仁麻雞蛋、廣昌白蓮、野生葛粉等50多種農(nóng)產(chǎn)品，以實(shí)際行動(dòng)助力脫貧攻堅(jiān)，全力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

在廟會(huì)舉辦的十天里，由黨支部書記帶頭、全體黨員輪流值守?cái)傸c(diǎn)。他們有的親自上陣“打年糕”、賣土貨，有的發(fā)揮主持人發(fā)揮語言優(yōu)勢(shì)介紹產(chǎn)品的特色，有的通過分享記者采訪體驗(yàn)來介紹當(dāng)?shù)氐姆鲐毲闆r。這些“第一書記”各展手段，熱情地?fù)?dān)當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品的推銷員、客服店小二，使得此次“第一書記來代言”活動(dòng)營業(yè)額超過五萬元。

全媒體、H5進(jìn)行新推廣

整合營銷新推廣。江西綜合新聞廣播為第十八屆繩金塔廟會(huì)打造了全媒體聯(lián)動(dòng)、立體式的宣傳推廣計(jì)劃。除了江西廣播電視臺(tái)旗下的廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)助力宣傳以外，邀請(qǐng)了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、央廣網(wǎng)、《南昌日?qǐng)?bào)》等中央、省、市多家媒體形成宣傳矩陣，通過廣播、電視、網(wǎng)站、微信、微博等媒體共發(fā)布60多篇稿件。

江西綜合新聞廣播對(duì)本屆廟會(huì)的開幕式和9月29日的西湖區(qū)慶祝新中國成立七十周年暨“不忘初心、牢記使命”主題教育文藝晚會(huì)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播。16萬多網(wǎng)民圍觀開幕式直播，8.6萬網(wǎng)民圍觀文藝晚會(huì)。

H5互動(dòng)新推廣。當(dāng)南昌繩金塔廟會(huì)與新中國70歲生日完美相遇，江西綜合新聞廣播提前一個(gè)月進(jìn)行策劃，制作了H5《我在繩金塔為祖國點(diǎn)贊》，于廟會(huì)開幕的前一天（即9月27日）通過微信公眾號(hào)等渠道發(fā)布。

“希望祖國越來越強(qiáng)大，繁榮昌盛。我愛你中國?！薄耙圾Q驚人、一飛沖天。強(qiáng)我中華、振我國威?！薄吧倌陱?qiáng)，中國強(qiáng)?！薄?.1萬人掃碼登錄H5《我在繩金塔為祖國點(diǎn)贊》點(diǎn)贊，并留下對(duì)祖國的深情祝福。這些留言以彈幕的形式在頁面上來回游走，營造了眾人拾柴火焰高的態(tài)勢(shì)。

這個(gè)H5還內(nèi)含以“祖國，我想對(duì)你說”為主題的視頻，包含了江西綜合新聞廣播主持人祝福祖國的短視頻，還有征集來的5個(gè)精選短視頻。這些短視頻都是普通百姓錄制的，包括景德鎮(zhèn)市禮城小學(xué)教師、南昌市進(jìn)賢縣西湖李家村民、上饒市老年大學(xué)學(xué)員、新中國同齡人、2018年度全國十大公益人物、萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)148法律事務(wù)所主任。他們祝福祖國，寄語未來的話語質(zhì)樸而真誠。

普通大眾發(fā)自內(nèi)心的祝福引起廣泛的共鳴。從9月27日H5《我在繩金塔為祖國點(diǎn)贊》上線，到10月7日，11891人登錄《我在繩金塔為祖國點(diǎn)贊》H5活動(dòng)頁面點(diǎn)贊、留言，表達(dá)了對(duì)國家的熱愛。（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）