郭振南

摘要：中央廣播電視總臺(tái)央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道作為新開播頻道，堅(jiān)定履行廣播電視媒體職責(zé)使命，緊密圍繞國(guó)家 “鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，立足頻道定位，用心用情用功節(jié)目編排，做大做強(qiáng)做亮節(jié)目?jī)?nèi)容，在新陣地展現(xiàn)新形象，煥發(fā)新作為，譜寫“三農(nóng)”宣傳新篇章。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道 “三農(nóng)” 宣傳

2019年9月23日是第二個(gè)“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”，中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道（以下簡(jiǎn)稱CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道）正式開播，與此同時(shí)，原中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)鄉(xiāng)村之聲”頻率同步改版播出。當(dāng)天，習(xí)近平總書記祝賀農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道正式開播并問(wèn)候全國(guó)廣大農(nóng)民和工作在“三農(nóng)”一線的同志。這標(biāo)志著新時(shí)代“三農(nóng)”宣傳有了新陣地，邁上了新臺(tái)階。

打造“三農(nóng)”宣傳的主陣地

CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道是中國(guó)首個(gè)面向“三農(nóng)”的國(guó)家級(jí)全媒體平臺(tái)，頻道開播意義重大，影響廣泛，是深入宣傳闡述習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作重要論述和黨中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大舉措，是推動(dòng)和落實(shí)廣播電視高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求的有效實(shí)踐。CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道以“鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)和建設(shè)美麗中國(guó)”為宣傳指引，將習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述，融入貫穿到新聞報(bào)道、文藝作品和綜藝節(jié)目當(dāng)中，積極傳播黨的聲音，準(zhǔn)確解讀黨和國(guó)家的各項(xiàng)方針政策，聚焦“三農(nóng)”新需求、新期待，講“三農(nóng)”好故事，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民在新時(shí)代的新氣象新面貌新風(fēng)尚，在全社會(huì)營(yíng)造出了關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛(ài)農(nóng)民的濃厚氛圍。

CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道全天圍繞“三農(nóng)”主題節(jié)目播出比例達(dá)85%以上，形式多樣，內(nèi)容豐富、特色鮮明。以中央精神為指引，權(quán)威發(fā)布和解讀“三農(nóng)”信息資訊，大力普及農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)，推廣農(nóng)業(yè)先進(jìn)技術(shù)，展現(xiàn)新農(nóng)村新風(fēng)貌，弘揚(yáng)優(yōu)秀農(nóng)村文化，助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。頻道開播后，在原有基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)節(jié)目增量、改版和重新編排，播出時(shí)間由8小時(shí)增加到18小時(shí)，呈現(xiàn)出“三農(nóng)”新聞資訊和評(píng)論節(jié)目、專題紀(jì)實(shí)節(jié)目、“三農(nóng)”服務(wù)節(jié)目以及文化綜藝節(jié)目四大節(jié)目板塊共18檔涉農(nóng)節(jié)目，以其高度的專業(yè)性和權(quán)威性滿足城鄉(xiāng)觀眾的收視需求，真正成為了“三農(nóng)”宣傳的主陣地，是中央和國(guó)家廣電總局對(duì)廣播電視品牌化、特色化、專業(yè)化建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐，也是推動(dòng)廣播電視高質(zhì)量發(fā)展的有力舉措。

權(quán)威讀解“三農(nóng)”政策

“農(nóng)，天下之大業(yè)也?！绷?xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展步入新的歷史時(shí)期。當(dāng)前正處于全面脫貧攻堅(jiān)、建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道承擔(dān)起了讀解“三農(nóng)”政策的排頭兵和“國(guó)家隊(duì)”的重任，在全天傳播主時(shí)段設(shè)置新聞?lì)惞?jié)目《鄉(xiāng)村振興資訊》《農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)周刊》等，聚焦“三農(nóng)”及民生相關(guān)重大問(wèn)題和熱點(diǎn)話題，內(nèi)容前沿、題材敏感，以服務(wù)農(nóng)民為宗旨，幫助廣大農(nóng)民群眾準(zhǔn)確把握農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，傳播黨和國(guó)家推動(dòng)“三農(nóng)”工作高質(zhì)量發(fā)展的路線方針政策。訪談?lì)惞?jié)目《鄉(xiāng)村振興面對(duì)面》邀請(qǐng)國(guó)家有關(guān)部委、各領(lǐng)域負(fù)責(zé)人，以人物專訪的形式闡述貫徹落實(shí)國(guó)家在“三農(nóng)”工作方面制定的規(guī)劃和具體措施，如往期節(jié)目邀請(qǐng)中央農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦對(duì)《中國(guó)共產(chǎn)黨農(nóng)村工作條例》進(jìn)行深入解讀，有效傳達(dá)了黨中央農(nóng)村工作政策，強(qiáng)化頻道的政策解讀和輿論引導(dǎo)能力。

用心用情講好“三農(nóng)”故事

講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)是責(zé)任也是義務(wù)。CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道在宣傳內(nèi)容和形式上突出特色、精準(zhǔn)定位，在新時(shí)代以新視角和新高度講好“三農(nóng)”好故事，唱響“三農(nóng)”好聲音，時(shí)刻不忘初心，守望著農(nóng)村這片綠水青山。

記錄城鄉(xiāng)融合，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌。CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道以專題紀(jì)實(shí)節(jié)目記錄“三農(nóng)”圖景，展示全黨全社會(huì)推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興過(guò)程中的奮斗故事和鄉(xiāng)風(fēng)新貌。《攻堅(jiān)日記》記錄黨的基層領(lǐng)導(dǎo)干部不畏艱難，發(fā)揚(yáng)共產(chǎn)黨人優(yōu)良傳統(tǒng)帶領(lǐng)農(nóng)民群眾脫貧致富的感人故事;《鄉(xiāng)土中國(guó)》帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略跨越千年、歷久彌新的新時(shí)代中國(guó)鄉(xiāng)土，用鏡頭展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)成就;《大地講堂》邀請(qǐng)涉農(nóng)專家學(xué)者講授現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展理念，展示了一封習(xí)近平總書記寫給全國(guó)涉農(nóng)高校的信，對(duì)農(nóng)林高校的師生學(xué)子提出了殷切期望，充分體現(xiàn)了黨中央對(duì)中國(guó)高等農(nóng)林教育的關(guān)注;《遍地英雄》以普通農(nóng)村人物故事為載體，記錄小人物的大情懷，展現(xiàn)平凡中的偉大。

服務(wù)百姓生活，傳播綠色發(fā)展。服務(wù)類節(jié)目為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村改革、農(nóng)民致富提供從理念創(chuàng)新到實(shí)踐創(chuàng)新的幫助和支持，為農(nóng)民朋友開出種好地的“精準(zhǔn)良方”，滿足城鄉(xiāng)百姓多層次需求?！短镩g示范秀》展示新時(shí)代農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)富發(fā)展歷程，傳播現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識(shí)和發(fā)展理念;《致富經(jīng)》以百姓視角深入淺出地解讀“致富明星”的致富之路，報(bào)道涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中涌現(xiàn)出的致富經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新做法;《鄉(xiāng)理鄉(xiāng)親》記錄醫(yī)療、法律等專業(yè)人員深入鄉(xiāng)村，服務(wù)農(nóng)民的平凡事跡，以所見(jiàn)所聞所感展現(xiàn)了農(nóng)村醫(yī)療、法治、環(huán)保等領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè);《鄉(xiāng)間紀(jì)事》欄目組深入“田間地頭”，挖掘農(nóng)業(yè)問(wèn)題，引導(dǎo)和鼓勵(lì)農(nóng)民群眾積極思考發(fā)明創(chuàng)造新東西，記錄扎根鄉(xiāng)村建設(shè)、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展的新時(shí)代農(nóng)民的故事。

融入美麗鄉(xiāng)村，弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化。文化綜藝節(jié)目為農(nóng)民朋友營(yíng)造輕松愉悅的休閑時(shí)光，反映了新時(shí)代的新農(nóng)村新氣象，弘揚(yáng)優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)風(fēng)文明。《鄉(xiāng)約》《鄉(xiāng)村大舞臺(tái)》等綜藝類節(jié)目深入市縣鄉(xiāng)村、田間地頭，宣傳當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)日、農(nóng)業(yè)特產(chǎn)、旅游文化、群眾風(fēng)貌等，也為農(nóng)民提供展示自我、表演才藝的舞臺(tái)，展現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)民豐富多彩的精神文化生活，體現(xiàn)出了農(nóng)業(yè)越來(lái)越強(qiáng)，農(nóng)村越來(lái)越美，農(nóng)民越來(lái)越富的新氣象;《鄉(xiāng)村劇場(chǎng)》在晚間推出農(nóng)村題材精品影視劇，用影像記錄中國(guó)農(nóng)村的時(shí)代變化和生活變遷，用真情故事展現(xiàn)中國(guó)農(nóng)民勤勞質(zhì)樸的品格。

牢記初心使命，助力精準(zhǔn)扶貧。CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道準(zhǔn)確把握頻道定位，牢記時(shí)代賦予的責(zé)任、初心和使命，合理安排播出大量國(guó)家重大工程、時(shí)代楷模、“精準(zhǔn)扶貧 與愛(ài)同行”等系列主題的公益廣告，展示和推薦貧困地區(qū)優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品，利用電視平臺(tái)廣而告之幫扶貧困地區(qū)，助力脫貧攻堅(jiān)，打造信息化精準(zhǔn)扶貧的新型傳播陣地。

在國(guó)家進(jìn)入脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)期，CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道精心打造傳播“三農(nóng)”信息、助力脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的政策資訊平臺(tái)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的信息交流平臺(tái)，弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文明的文化傳播平臺(tái)，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展需求，服務(wù)了黨和國(guó)家工作大局。（作者單位：國(guó)家廣播電視總局二九一臺(tái)）