摘要：黨的十九大報告中強調(diào)，“完善公共文化服務(wù)體系，深入實施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動?！必S富的群眾文化活動，對于堅定文化自信、激發(fā)人民創(chuàng)造活力、弘揚社會主義核心價值觀具有重要意義，在活躍群眾精神文化生活、提升國民素質(zhì)和社會文明程度等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。在新的歷史時期，對于群眾文化工作者來說，更需要思考如何才能策劃更具創(chuàng)意的群眾文化活動，不斷滿足廣大人民群眾的精神文化需求。

關(guān)鍵詞：群眾：文化活動：策劃：創(chuàng)意

人們生活水平正不斷提升，開始逐漸追求精神文化上的享受，我國社會主義建設(shè)也將開展多樣化的群眾文化活動劃為重要探索項目。豐富多彩的群眾文化活動能夠讓政府在群眾心中樹立良好形象，為群眾帶來很多生活樂趣，有效提升了人民的生活質(zhì)量[1]。優(yōu)秀的群眾活動應(yīng)該展現(xiàn)出民族特色，向社會傳遞出正確價值觀。社會工作者根據(jù)社會發(fā)展情況需要積極探索更為豐富的群眾文化活動策劃與創(chuàng)意。

一、群眾文化活動策劃和創(chuàng)意遵循的原則

在工作實踐中，我們切實體會到，做好新時期的群眾文化活動工作，應(yīng)做到“四個堅持”：

1.要堅持以開放的思維辦文化。做好群眾性文化活動，僅靠宣傳文化部門是遠遠不夠的，必須以開放的思維，面向全社會，動員各種力量，整合各種資源，形成強大合力，在“共建”中實現(xiàn)共享，在“共享”中促進“共建”。從我縣近年群眾文化活動的舉辦來看，每個活動，尤其是大型的群眾性文化活動的成功舉辦，都是在政府的主導(dǎo)下，社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)及各種文藝協(xié)會等方方面面廣泛參與的結(jié)果。

2.要堅持以市場化手段辦文化。政府的投入、財政的扶持畢竟有限，而爭取各種社會資本尤其是民營資本對文化活動的參與，不失為解決活動開展難的一個有效途徑。我縣近年來在各種文化活動中，都爭取到了廣大民營企業(yè)以及外來投資商的積極參與，并在活動中實現(xiàn)互惠雙贏。

3.要堅持群眾的主體地位。在活動中堅持群眾是各種文化活動的主體，切實面向群眾，依靠群眾，服務(wù)群眾。一方面在活動的組織中，依靠群眾的智慧和力量，吸納群眾中蘊藏的各種優(yōu)秀人才、優(yōu)秀節(jié)目，讓群眾在參與演出中展示自我，提高群眾參與的積極性。另一方面，在文藝活動演出中，真正面向群眾，讓人民群眾坐前排，切實保障人民群眾的文化利益，讓人民群眾分享精神文化成果。正是基于這樣一種思想，我縣舉辦的消夏文化活動、元宵焰火晚會、民間傳統(tǒng)體育項目展示等，都體現(xiàn)了“群眾既是演員，同時又是觀眾”。

二、策劃創(chuàng)意性的群眾文化活動的有效策略

1.充分結(jié)合民族傳統(tǒng)文化

負責群眾文化活動策劃的工作人員在發(fā)揮創(chuàng)意的期間一定要詳細了解當?shù)貧v史文化與獨特的地域特色，要將各種能夠展現(xiàn)地域特色的元素融入到文化活動中來。通過這樣的做法能夠使群眾文化活動展現(xiàn)出豐富的、充滿意義的文化價值，可以繼承和弘揚當?shù)靥厣幕痆2]。

為了能夠使文化活動更具創(chuàng)意性，在策劃期間要聯(lián)合當?shù)貓D書館、博物館以及文物部門等，與這些部門開展友好溝通交流與合作。比如說可以定期開展博物院免費展覽日，開展圖書館文化電影公映項目等。通過這些活動可以最大化地利用公共資源，使活動更為豐富。

2.根據(jù)群眾特點及時調(diào)整活動內(nèi)容

在進行群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意時，一定要保證設(shè)計出的活動滿足不同年齡短人群需要，活動要考慮周到，要展現(xiàn)出靈活性。在開展文化活動時常常需要設(shè)置一定的規(guī)則，社會工作人員要根據(jù)群眾表現(xiàn)及時調(diào)整活動內(nèi)容與要求。在群眾文化活動中中老年人群比例很高，所以在安排活動內(nèi)容時就要充分考慮這部分人群的心理特征，要設(shè)置滿足中老年人群需要的獎勵。比如說在開展社區(qū)內(nèi)文化活動時，獎品就可以以實用性物品為主，盡量不使用口頭獎勵等方式。在策劃活動時只有努力滿足不同年齡階段群眾的需要，才能有效提升活動質(zhì)量。

3.開展創(chuàng)新性活動，發(fā)揮人民力量

群眾文化活動策劃中心在于群眾，要求社會工作人員在進行活動創(chuàng)意時一定要考慮時代的變化，根據(jù)人們心理需要設(shè)計創(chuàng)新性項目。在正式開展活動前，可制作問卷下發(fā)至各個社區(qū)，要求社區(qū)人員指導(dǎo)社區(qū)群眾進行填寫。通過問卷調(diào)查，能夠詳細了解人們內(nèi)心想法，可以對群眾的精神需求進行考察，在了解民意后才能保證人們能夠快速適應(yīng)、參加到活動中來。

新時代發(fā)展下，信息技術(shù)運用愈發(fā)廣泛，傳統(tǒng)的紙質(zhì)問卷調(diào)查形式存在受眾面積小、樣本數(shù)少等問題。所以負責活動創(chuàng)意的人可以聯(lián)合政府開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。學(xué)生由學(xué)校負責指導(dǎo)填寫，家長由孩子負責指導(dǎo)填寫。通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式能夠更為全面的了解群眾需求，發(fā)揮群眾力量，使群眾文化活動實現(xiàn)“從群眾中來到群眾中去”的目標。

三、結(jié)論

在我國社會主義建設(shè)中積極開展群眾文化活動具有重要價值，多樣化群眾文化活動的開展可以有效加快基層文化建設(shè)速度，能夠豐富人們的精神文化生活。為了保證群眾文化活動發(fā)揮應(yīng)有價值，工作者在策劃活動、思考創(chuàng)意時應(yīng)該做到在活動中充分展現(xiàn)當?shù)靥厣幕?，要根?jù)群眾差異及時調(diào)整活動內(nèi)容，要開展群眾調(diào)查并了解群眾需求，更重要的是要保證活動的多樣性。只有這樣，群眾文化活動才能展現(xiàn)出真正的價值，才能在提升我國基層文化實力方面發(fā)揮重要作用。

參考文獻：

[1]史維濤，群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意分析[J].文化產(chǎn)業(yè)，2019 （24）：49-50.

[2]許海燕，探究群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃[J].中國民族博覽，2019 （14）：46-47.

作者簡介：劉文軍（1976. 05-），男，湖北公安人，本科，群眾文化館員，研究方向：基層群眾文化活動組織、群眾文藝作品創(chuàng)作。