李建波

摘要：廣播節(jié)目可視化是全媒體建設(shè)過程中的重點內(nèi)容，作為廣播節(jié)目的核心要素，廣播節(jié)目主持人需要積極提升個人素質(zhì)和節(jié)目質(zhì)量，在全媒體發(fā)展趨勢下與團隊進行積極配合，結(jié)合廣播節(jié)目受眾群體的實際需求，為廣大用戶提供高質(zhì)量廣播節(jié)目。同時，廣播節(jié)目主持人可視化發(fā)展還需要注重合理運用品牌效應，通過樹立主持人良好的個人品牌，帶領(lǐng)節(jié)目越做越好。本文將針對全媒體建設(shè)背景下，廣播節(jié)目主持為的可視化發(fā)展路徑進行分析。

關(guān)鍵詞：全媒體建設(shè)：廣播節(jié)目：主持人：可視化發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展以及智能終端設(shè)備的快速普及，媒體進入了全新的發(fā)展階段，媒體融合已經(jīng)成為當前社會媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在全媒體建設(shè)背景下，廣播主持人既需要面對巨大的挑戰(zhàn)，同時也迎來了全新的發(fā)展機遇，作為現(xiàn)代媒體行業(yè)的廣播主持人，需要結(jié)合可視化發(fā)展路徑，充分利用全媒體優(yōu)勢，提高自身主持專業(yè)水平，營造良好的廣播節(jié)目風格，能在媒體行業(yè)激烈的市場競爭當中做到精準定位，為未來自身發(fā)展謀求可行方向。

一、全媒體建設(shè)背景下廣播主持人的可視化發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

全媒體建設(shè)依托數(shù)字化技術(shù)，在近年來得到了進一步發(fā)展與進步，傳統(tǒng)媒體在全媒體建設(shè)發(fā)展下，也開始顯示出媒體融合趨勢，媒體行業(yè)從過去的獨立發(fā)展狀態(tài)開始轉(zhuǎn)向統(tǒng)一，媒體融合速度逐漸加快。在新媒體環(huán)境中，受眾群體能夠不受時間與空間限制，隨時從不同的媒體渠道獲取媒體信息，不同媒體為了增加受眾數(shù)量，也開始積極應用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為用戶更加精準的推送個性化信息，通過利用科技力量，受眾群體粘性也有明顯提升，這對相對傳統(tǒng)的廣播行業(yè)來說，未來發(fā)展過程中需要面臨的挑戰(zhàn)更加明顯，作為廣播節(jié)目的主持人，將要面對的競爭壓力也會逐漸增強。新媒體的快速發(fā)展，使當前各種媒體信息都開始注重時效性，同時開始通過樹立獨特的節(jié)目風格，提高自身在媒體行業(yè)當中的競爭力。在全媒體建設(shè)背景下，廣播主持人需要面對的挑戰(zhàn)不僅來自如何有效提升節(jié)目質(zhì)量，更需要與其他媒體主持人進行競爭。廣播主持人可視化發(fā)展，需要涉足全新領(lǐng)域，通過提升自身鏡頭感、表現(xiàn)力，才能更好的提高節(jié)目質(zhì)量，這對廣播主持人來說，需要面對巨大壓力。

二、全媒體建設(shè)背景下廣播主持人的可視化發(fā)展路徑

1.注重打造主持人品牌效應

廣播主持人可視化與傳統(tǒng)廣播媒體主持人存在的最大區(qū)別就在于，需要直接面對觀眾，結(jié)合當前觀眾對媒體的多樣化需求，向個性化方向發(fā)展。現(xiàn)代媒體受眾群體可以選擇的媒體形式眾多，在選擇媒體方面，會結(jié)合自身喜好，選擇相應的節(jié)目類型，主持人也是當前受眾群體選擇節(jié)目的重要標識，因此，廣播節(jié)目主持人必須擁有更加鮮明的特點，能夠在林立彼此的媒體主持人當中體現(xiàn)個人特色，使自己與廣播節(jié)目都能受到大眾歡迎。在可視化發(fā)展要求下，廣播主持人也需要注重自身的視覺形象，在眾多節(jié)目當中更具有辨識度，通過打造個人品牌效應，帶動節(jié)目發(fā)展。作為一名電視主持人，首先需要具備良好的人格魅力，結(jié)合不同節(jié)目類型，創(chuàng)造不同的主持風格，在廣播可視化發(fā)展背景下，廣播節(jié)目主持人也需要注重內(nèi)在素養(yǎng)和外在形象，使觀眾能夠留下深刻的印象。主持人品牌效應的打造，可以從語言特色、內(nèi)容特色以及地方特色入手，在特色打造方面應注重保持風格的一致性，通過強化廣播主持人的品牌效應，進一步提高節(jié)目知名度。

2.注重發(fā)揮部門團隊作用

可視化廣播節(jié)目與傳統(tǒng)廣播節(jié)目不同，除了需要采集節(jié)目信息、編輯節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目錄制、后期制作之外，還需要設(shè)置可視化場景、布置節(jié)目相關(guān)道具、拍攝及剪輯節(jié)目視頻、打造主持人形象等相關(guān)工作內(nèi)容，因此工作量更大，對節(jié)目制作質(zhì)量的要求也更高。傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人可以包攬大部分工作內(nèi)容.通過參與所有流程也能更好的提升節(jié)目質(zhì)量，但在全媒體背景下，廣播節(jié)目可視化發(fā)展顯然無法依靠一個人的力量挑起節(jié)目制作大梁，需要部門及團隊進行積極配合，發(fā)揮部門每項工作負責人的專業(yè)水平，才能進一步提升廣播可視化節(jié)目質(zhì)量。

3.注重提高廣播節(jié)目互動性

通過提高可視化廣播節(jié)目與大眾之間的互動性，能夠有效增強受眾群體粘性，及時獲取節(jié)目內(nèi)容反饋，提升大眾的參與感，為廣播節(jié)目注入活力。互動過程也是廣播節(jié)目主持人獲取用戶認同的有效渠道，在互動環(huán)節(jié)當中，主持人可以更好的發(fā)揮應變能力，打造個人主持個性，為形成主持人品牌效應提供渠道。常見的廣播節(jié)目互動環(huán)節(jié)，通常設(shè)置為有獎問答、游戲比拼以及歌曲點撥等，在可視化廣播節(jié)目發(fā)展形勢下，主持人需要對互動環(huán)節(jié)進行積極創(chuàng)新，結(jié)合智能化技術(shù)，實現(xiàn)大眾評論滾屏播放、節(jié)目觀點投票等多種互動形式，針對熱點評論主持人可以給予及時解答，使用戶在參與節(jié)目時擁有深度感受。

三、結(jié)論

全媒體建設(shè)背景下，打造廣播可視化類型節(jié)目，需要廣播行業(yè)從業(yè)人員及時認識到工作方向的轉(zhuǎn)變，積極面對新形勢給本職工作帶來的挑戰(zhàn)，同時抓住新時期媒體發(fā)展機遇。廣播節(jié)目主持人在可視化發(fā)展趨勢當中，可以通過打造個性品牌，創(chuàng)造獨特的節(jié)目風格，強化受眾群體對自身的認同感。在節(jié)目制作過程中，應注重運用團隊力量，遵循取長補短的工作原則，積極向其他工作者學習，積極與用戶互動，通過提升個人素養(yǎng)和主持水平，提升可視化廣播節(jié)目綜合質(zhì)量。

參考文獻：

[1]李雪瑩，全媒體建設(shè)背景下廣播主持人的可視化發(fā)展路徑探索[J].傳播力研究，2019 （30）.

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