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        試論地方電視臺重大主題報(bào)道創(chuàng)新

        2020-05-03 13:55:54劉佳慧葉衛(wèi)玲
        今傳媒 2020年4期
        關(guān)鍵詞:系列報(bào)道烏魯木齊新疆

        劉佳慧 葉衛(wèi)玲

        摘要:面對重大紀(jì)念年份,媒體推出重大主題報(bào)道展示區(qū)域社會發(fā)展的成就。做好重大主題報(bào)道是新聞媒體的職責(zé)使命,地方電視臺面對重大主題報(bào)道,不斷實(shí)踐創(chuàng)新。本文以烏魯木齊廣播電視臺“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”為研究樣本,以地方發(fā)展變化、普通人物報(bào)道、貼近民眾生活這三個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)作為切入,深入分析地方電視臺在重大主題報(bào)道方面的創(chuàng)新。

        關(guān)鍵詞:重大主題報(bào)道;地方電視臺;創(chuàng)新

        中圖分類號:G22文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1672-8122(2020)04-0091-03

        重大主題報(bào)道通常是傳統(tǒng)主流媒體的基本任務(wù),是新聞報(bào)道中不可或缺的一部分。潘建中在重大主題報(bào)道的特性研究中提出,主流媒體必須擔(dān)負(fù)宣傳職責(zé),這是媒體自身屬性所決定的,也是主流媒體核心競爭力的主要抓手[1]。

        2019年是新中國成立70周年,面對這一全國性重大主題,各家媒體舉全部之力,從中央廣播電視總臺到地方廣播電視臺都精心策劃,將宏大題材與微觀敘事相融合,所做報(bào)道煥然一新。相比較央媒、省媒的豐富經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)保障,地市級媒體由于諸多主客觀原因,在駕馭重大主題時(shí)往往會顯得力不從心,主題重大和難以表達(dá)是其中的兩大難點(diǎn)。2019年烏魯木齊廣播電視臺壯麗70年重大主題報(bào)道,其中的創(chuàng)新實(shí)踐為地方媒體突破難點(diǎn)、生動展現(xiàn)重大主題提供了思路。

        一、以重大主題為支點(diǎn),以地方發(fā)展變化為基點(diǎn)

        2019年是新中國成立70周年,從中央到地方,媒體推出了形式多樣的主題報(bào)道。但是無論什么樣的重大主題,都會與人民群眾的工作、生活、學(xué)習(xí)密切相關(guān)。因此,對于任何一個(gè)宏大的主題,都可以從小的方面找到支點(diǎn)。烏魯木齊廣播電視臺就是從小的方面入手,以地方發(fā)展變化作為報(bào)道的基點(diǎn)。

        烏魯木齊廣播電視臺系列報(bào)道“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”聚焦本地市民和長期在烏魯木齊生活工作的人們,通過報(bào)道他們的切身體驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、生活感受,以此來反映烏魯木齊經(jīng)濟(jì)、社會、文化等領(lǐng)域的發(fā)展成果和發(fā)展業(yè)績。

        “壯麗70年·奮斗新時(shí)代”從2019年4月份開始至10月份,半年的時(shí)間跨度,從民生、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境等方面進(jìn)行全方位、多層次地報(bào)道,其規(guī)模和創(chuàng)新嘗試,使其成為地方媒體重大主題報(bào)道的一個(gè)特別案例。

        筆者統(tǒng)計(jì)了從4月份到10月份“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”系列報(bào)道,4月份7篇、5月份12篇、6月份12篇、7月份13篇、8月份14篇、9月份14篇、10月份14篇,每月呈逐漸上升的趨勢,如圖1所示。按照類別來看民生類所占比重最大,有47篇;經(jīng)濟(jì)類次之,有20篇;生態(tài)環(huán)境類10余篇,如圖2所示。

        圖1“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”系列報(bào)道數(shù)量

        圖2“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”系列報(bào)道類別占比

        在“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”系列報(bào)道中,民生類涉及最多,包含養(yǎng)老、教育、交通、醫(yī)療、文化旅游等各個(gè)方面,這些都與百姓生活息息相關(guān),都是百姓最關(guān)心的問題。其中的《智慧醫(yī)療,為看病難開出一劑良方》報(bào)道了新疆友誼醫(yī)院推出智慧醫(yī)療,讓掛號時(shí)間長、候診時(shí)間長、繳費(fèi)排隊(duì)時(shí)間長、看病時(shí)間短的“三長一短”問題得到有效解決;《醫(yī)養(yǎng)結(jié)合,探索“老有所養(yǎng)”新模式》報(bào)道了首府通過不斷加大基層醫(yī)療服務(wù)建設(shè)、支持醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)結(jié)合等方式,完善養(yǎng)老服務(wù)體系,讓越來越多的老年人感受到了溫暖;《我市加大民辦普惠性幼兒園獎補(bǔ)力度》報(bào)道了烏魯木齊市加大公辦幼兒園建設(shè)力度并實(shí)施免費(fèi)教育,緩解了學(xué)前教育“入園難,入園貴”的問題。

        在“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”系列報(bào)道中,經(jīng)濟(jì)類報(bào)道是重中之重,報(bào)道了新疆經(jīng)濟(jì)在新中國成立之后發(fā)生的巨大變化。其中的《從網(wǎng)商到服務(wù)商,大唐絲路的脫貧攻堅(jiān)之路》報(bào)道了新疆電商龍頭企業(yè)——新疆果業(yè)大唐絲路電子商務(wù)有限公司讓新疆上百種特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化,助力了鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民脫貧致富;《打造金融服務(wù)生態(tài)圈,助推首府經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)道了烏魯木齊市積極探索政府、金融機(jī)構(gòu)、民營企業(yè)及中小微企業(yè)的有效合作模式,打造金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的良性生態(tài);《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興加速跑》報(bào)道了烏魯木齊縣有機(jī)綠色農(nóng)業(yè),農(nóng)作物種植更加講求品質(zhì),農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加注重科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用。而在生態(tài)環(huán)境方面《打造綠色宜居城區(qū),讓百姓詩意棲居,幸福加碼》報(bào)道了烏魯木齊市水磨溝區(qū)各族干部群眾團(tuán)結(jié)一心、接續(xù)奮斗,百姓生活蒸蒸日上、各民族團(tuán)結(jié)和睦,百姓的獲得感、幸福感不斷增強(qiáng)。《美麗鄉(xiāng)村,譜寫振興新篇章》報(bào)道了烏魯木齊縣加快推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè),逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施,讓美麗鄉(xiāng)村更加生態(tài)宜居。

        這些報(bào)道讓民眾感受到了新疆在建設(shè)、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等諸多方面的發(fā)展變化:感受到了山更青,水更綠;感受到了人民群眾更多、更直接、更實(shí)在的獲得感、幸福感和安全感。

        二、以人物報(bào)道為載體,讓普通人成為報(bào)道亮點(diǎn)

        新中國成立70周年這種題材的主題報(bào)道,創(chuàng)作難度在于時(shí)間跨度大、歷史事件多,無論政策性還是理論性都很強(qiáng),對于受眾有較大的距離感。如何真實(shí)再現(xiàn)新中國成立70周年的歷史進(jìn)程,深入闡釋新中國成立的意義,尤其是讓廣大受眾接受,對創(chuàng)作者是不小的挑戰(zhàn)。

        在烏魯木齊廣播電視臺關(guān)于新中國成立70周年的系列報(bào)道中,大部分都緊緊抓住了一個(gè)關(guān)鍵因素——人,通過人講故事,通過故事展現(xiàn)歷史。《70載·祖國有我》展現(xiàn)了平凡崗位上的普通人民為祖國做出的貢獻(xiàn);《70年·邊城建筑在說話》講述了新疆著名建筑設(shè)計(jì)師的故事,設(shè)計(jì)師與建筑的故事;“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”以人民生活的變化來反映經(jīng)濟(jì)、文化、社會和生態(tài)環(huán)境的變化……以人物為載體,將敘述主體集中到個(gè)體身上,立足于時(shí)代背景講述故事,使歷史變得沒了距離,有了溫度。

        三、全方位貼近民眾,讓報(bào)道更接地氣

        長期以來,重大主題報(bào)道存在報(bào)道形式比較單一、內(nèi)容比較空洞等問題,因此,難以達(dá)到滿意的傳播效果。隨著新媒體的深入發(fā)展,人們對于重大主題報(bào)道提出了更高的要求,烏魯木齊廣播電視臺在這次系列報(bào)道中擺脫了“高大上”的宣傳形式,力求全方位地貼近民眾,讓報(bào)道更接地氣。

        在“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”系列報(bào)道中的一個(gè)分支報(bào)道《70年·邊城建筑在說話》一共七集,報(bào)道了新疆在新中國成立70周年之后在建筑方面取得的成就。以每一幢建筑的應(yīng)時(shí)而生,來見證舊時(shí)代的結(jié)束和新時(shí)代的開啟。每集七分鐘左右,以介紹扎根新疆的著名建筑師作為切口,進(jìn)而講述他們的人生故事和他們與建筑的故事。

        《70年·邊城建筑在說話》系列報(bào)道中的《第一集:白紙繪藍(lán)圖》講述了新疆大劇院建設(shè)的故事。該集以新疆大劇院參與設(shè)計(jì)者之一金祖怡的故事展開講述。金祖怡畢業(yè)于重慶大學(xué)建筑系,21歲的她來到新疆。對于金祖怡來說,從此開始了她的建筑設(shè)計(jì)工作;而對于新疆來說,也從此開始了建筑設(shè)計(jì)事業(yè)。

        第二集的《亞心通四方》講述了建筑師孫國城和烏魯木齊地窩堡國際機(jī)場的故事;第三集的《家在新絲路》講述了建筑師王小東和新疆國際大巴扎的故事;第四集《構(gòu)筑未來城》、第五集《情滿棲居處》、第六集《碧瓦照城郭》講述了新疆建筑與眾不同的風(fēng)格和新疆現(xiàn)代建筑踐行新發(fā)展理念,因地制宜地為人們設(shè)計(jì)建造綠色、環(huán)保、低碳、節(jié)能的生活空間的故事。從新中國成立之初的建筑理念到如今全新的建筑理念,從建筑這樣一個(gè)小的方面來反映新中國成立之后新疆發(fā)生的翻天覆地的大變化?!白 睙o小事,“住”關(guān)系到百姓生活的幸福與美好,報(bào)道從建筑和設(shè)計(jì)師入手貼近民眾,使報(bào)道更接地氣。

        “壯麗70年·奮斗新時(shí)代”系列報(bào)道中的另外一個(gè)分支系列報(bào)道《烏魯木齊老照片》一共四集,是為慶祝新中國成立70周年而特別策劃制作的系列報(bào)道?!稙豸斈君R老照片》講述了70年來經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各領(lǐng)域的烏魯木齊故事,記錄了烏魯木齊這座城市在70年間的成長歷程。一對夫妻分別于1985年和2018年在西大橋相同位置所照的照片,今昔對比,既是西大橋周圍風(fēng)景33年的變化,也是這對夫妻個(gè)人33年的變化。除此之外,烏魯木齊南湖市民廣場、烏魯木齊人民公園、中山路大十字、二道橋、河灘路、天山百貨大樓等地方的今昔對比圖,也可以看出烏魯木齊城市的變化。

        從報(bào)道主體上來看,由政府和官員轉(zhuǎn)向了普通民眾。在“人人都有麥克風(fēng)”的新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)的自上而下的“剛性”傳播方式很難讓受眾“買單”。傳播方式的轉(zhuǎn)變使敘事主體更加顯著地向草根一方轉(zhuǎn)移[2]。

        在“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”系列報(bào)道中的一個(gè)分報(bào)道《70載·祖國有我》就是以普通人物為對象來展開?!?0載·祖國有我》一共五期,每一期選取新疆本地兩個(gè)平凡崗位上的人民,有交警、法官、教師、清潔工、商戶、醫(yī)生、農(nóng)民……他們來自各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)崗位,他們將愛國情化作實(shí)際行動,他們立足崗位,用行動和言語祝福偉大祖國繁榮昌盛。同時(shí),報(bào)道采取人物自述的方式,更加真實(shí)自然。

        四、結(jié)語

        電視重大主題報(bào)道與大眾生活和社會穩(wěn)定有著密切的聯(lián)系,是新聞傳播的重點(diǎn)之一。地方電視臺在重大主題報(bào)道方面力求創(chuàng)新,貼近民眾。烏魯木齊電視臺“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”的成功實(shí)踐,說明地方電視臺能夠產(chǎn)出有影響力的新聞精品。

        參考文獻(xiàn):

        [1]潘建中.融合背景下重大主題報(bào)道的“二重效益”[J].傳媒,2019(9).

        [2]張青.重大主題報(bào)道生產(chǎn)路徑的創(chuàng)新——以央廣中國之聲“慶祝改革開放40周年”系列報(bào)道為例[D].中央民族大學(xué),2019.

        [3]李颯.電視重大主題報(bào)道的創(chuàng)新與實(shí)踐——以系列報(bào)道《我的夢·在南京》為例[J].視聽界,2019(2).

        [4]胡正濤.淺談如何做好重大紀(jì)念年份的主題報(bào)道 ——以《激蕩四十年,起航新時(shí)代》為例[J].新聞研究,2019(5).

        [責(zé)任編輯:艾涓]

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