摘要：在新媒體背景下信息的傳播范圍越來越廣，人們接收信息的途徑也越來越多，科學(xué)有效的信息對(duì)于企業(yè)的信息宣傳是積極的、有益的，尤其是對(duì)于青年職工來說新媒體背景下效果明顯。本文從新媒體在企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作中的運(yùn)用特點(diǎn)、企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作存在的問題及解決對(duì)策三個(gè)方面展開研究。

關(guān)鍵詞：新媒體背景;企業(yè)共青團(tuán);宣傳工作

企業(yè)青年職工的學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，對(duì)于社會(huì)新事物、新制度的接受能力和適應(yīng)能力也較強(qiáng)，為了有效地能夠提高企業(yè)青年職工的思想高度、提高企業(yè)內(nèi)部青年職工綜合能力水平以及樹立企業(yè)高水平的共青團(tuán)文化形象，通過新媒體企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作更具有積極的社會(huì)意義。在當(dāng)今的信息時(shí)代背景下，通過新媒體對(duì)企業(yè)開展共青團(tuán)宣傳工作有了新的優(yōu)勢和特點(diǎn)，但也面臨著問題和挑戰(zhàn)，企業(yè)采取有效地、針對(duì)性地措施開展才是貼合時(shí)代發(fā)展趨勢的有效方式。

一、新媒體在企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作中的運(yùn)用特點(diǎn)

（一）雙向溝通與多向溝通相結(jié)合

根據(jù)對(duì)企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作的發(fā)展歷程研究可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的共青團(tuán)組織與青年職工的溝通方式還限于逐級(jí)傳播的溝通方式，這樣的溝通方式往往會(huì)因?yàn)閭鞑フ叩脑黾佣霈F(xiàn)信息的延遲和不準(zhǔn)確性。隨著多媒體信息的不斷發(fā)展，青年職工能渴望通過更多平臺(tái)、更豐富的信息來獲得更準(zhǔn)確的、即時(shí)性更強(qiáng)的信息，從而實(shí)現(xiàn)雙向溝通和多向溝通相結(jié)合。在新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行溝通和宣傳能夠吸引到更多參與者、支持者和關(guān)注者，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)共青團(tuán)宣傳力度的不斷加大，例如抖音、微博、微信公眾號(hào)等。

（二）更能及時(shí)獲取和發(fā)布信息

各類信息產(chǎn)生變化的速度不斷加快，企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作也要更注重信息的時(shí)效性。信息在傳播過程中隨著時(shí)間的加長，其具有的價(jià)值度往往會(huì)不斷降低，人們對(duì)其關(guān)注度也會(huì)不斷下降。但運(yùn)用新媒體獲取信息可以通過借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能把信息的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，從而促使青年職工能夠在及時(shí)獲取信息后推進(jìn)信息的二次宣傳和傳播。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作存在的問題

（一）傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)吸引力不足，主流意識(shí)形態(tài)受到?jīng)_擊

傳統(tǒng)的企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作所具有的形式化、即時(shí)性較低等特點(diǎn)會(huì)給青年職工留下宣傳工作枯燥無味的印象，這種印象會(huì)影響到青年職工對(duì)于企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作的認(rèn)可程度，從而主觀意識(shí)上不愿意主動(dòng)接受并參與到企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作過程中。再加上如今西方文化的傳播范圍不斷擴(kuò)大，青年職工難免對(duì)更具新新鮮氣息的西方文化產(chǎn)生興趣，對(duì)企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作產(chǎn)生審美疲勞，這與共青團(tuán)宣傳工作中采取的具體宣傳措施和方式都是有直接聯(lián)系的。

（二）運(yùn)作機(jī)制不完善，對(duì)宣傳工作重視度不足

企業(yè)共青團(tuán)宣傳應(yīng)該具有專門的宣傳部門進(jìn)行運(yùn)作，利用多種新媒體平臺(tái)開展宣傳工作?，F(xiàn)如今信息的更新速度越來越快，青年職工的興趣方向也對(duì)著社會(huì)日新月異的發(fā)展產(chǎn)生變化，所以企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作開展過程中如果不重視對(duì)運(yùn)作機(jī)制的不斷完善和優(yōu)化，青年職工參與共青團(tuán)宣傳工作的興趣也會(huì)不斷下降。另外，在研究中發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)對(duì)于共青團(tuán)宣傳工作沒有足夠的重視，這直接導(dǎo)致了青年職工對(duì)于宣傳工作參與積極性降低、配合程度下降等。

（三）專業(yè)化程度不足，運(yùn)用新媒體能力差

運(yùn)營新媒體需要一定的專業(yè)理論知識(shí)和運(yùn)營技巧，青年職工是一個(gè)特殊的青年團(tuán)體其社會(huì)工作歷史較短、社會(huì)工作經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，對(duì)于不同的信息有不同的接受能力和喜愛程度。在開展企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作時(shí)，需要以運(yùn)營工作人員豐厚的宣傳和管理經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，根據(jù)青年職工所具備的特點(diǎn)，有針對(duì)性地選擇合適的宣傳方式和宣傳內(nèi)容。在研究過程中發(fā)現(xiàn)，很多新媒體運(yùn)營工作者是因?yàn)榕d趣選擇新媒體運(yùn)營工作，大多數(shù)企業(yè)的共青團(tuán)宣傳工作者沒有進(jìn)行過專業(yè)的培訓(xùn)，這些因素都導(dǎo)致了新媒體運(yùn)營者的業(yè)務(wù)素質(zhì)能力不高、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不夠豐富等。由此可知在企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作的開展也需要投入一定的資金和管理精力，加大對(duì)新媒體經(jīng)營工作者培訓(xùn)的督促力度。

三、新媒體背景下企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作創(chuàng)新策略

（一）重視網(wǎng)絡(luò)信息的融合

網(wǎng)絡(luò)信息的融合包括對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)鍵因素進(jìn)行剖析、引入貼近生活的圖片和視頻素材等等，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播范圍較廣且內(nèi)容豐富，新媒體工作者在進(jìn)行企業(yè)共青團(tuán)宣傳時(shí)要有意識(shí)地根據(jù)一定的選擇標(biāo)準(zhǔn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行篩選和整合，保證信息內(nèi)容的積極向上，不能對(duì)青年職工的工作理念和心理健康產(chǎn)生負(fù)面的影響。豐富的網(wǎng)絡(luò)素材能夠拉近青年職工與共青團(tuán)組織之間的距離，讓青年職工通過更貼近生活狀態(tài)和工作方式的形式去參與到共青團(tuán)宣傳工作過程中，這也是通過提高青年職工對(duì)新媒體背景下的企業(yè)共青團(tuán)宣傳的興趣的一種重要方式。

（二）加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合

由于工作狀態(tài)逐漸固定、生活方式發(fā)生改變，陪伴青年職工童年時(shí)期的傳統(tǒng)新媒體的宣傳方式與青年職工的實(shí)際生活方式已經(jīng)出現(xiàn)了一定的距離。根據(jù)調(diào)查，青年職工群體中通過電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體了解新聞信息和共青團(tuán)宣傳的比例不斷降低，這也顯示了新媒體在企業(yè)共青團(tuán)宣傳中所具備的優(yōu)勢。為了更廣闊地覆蓋企業(yè)共青團(tuán)的宣傳范圍，新媒體運(yùn)營者可以將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，根據(jù)不同媒體所具有的特點(diǎn)進(jìn)行不同方式的宣傳，從而達(dá)到更全面的效果。例如電視報(bào)紙進(jìn)行新聞稿形式的宣傳基礎(chǔ)上，可以通過微信公眾號(hào)、抖音短視頻的制作等不同的形式來進(jìn)行范圍更廣、形式更多樣的宣傳，從而達(dá)到創(chuàng)新性地宣傳企業(yè)共青團(tuán)的目的。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體背景下的企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作的開展與普通的宣傳工作有很大的不同，因?yàn)榍嗄晔巧鐣?huì)發(fā)展過程中的重要群體，是社會(huì)力量的重要組成部分。因此在開展企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作時(shí)要注重通過創(chuàng)新共青團(tuán)宣傳工作流程、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息的整合等方式來調(diào)動(dòng)青年職工對(duì)相關(guān)宣傳活動(dòng)的參與度和活動(dòng)興趣，從而促進(jìn)企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作的有效開展。

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作者簡介：陸文彬（1989-），男，山西陽泉人，山西一建集團(tuán)有限公司，大學(xué)本科，助理政工師，研究方向：國有企業(yè)共青團(tuán)建設(shè)，工會(huì)建設(shè)等方向。