馮幽楠 孫虹

摘要： 順應(yīng)消費不斷升級的趨勢，中國的時尚產(chǎn)業(yè)急需走上高級化發(fā)展之路，以滿足國際化、多樣化、精品化的國內(nèi)中高端時尚消費。文章利用CiteSpace知識可視化軟件對日本紡織服裝、動漫、化妝品三大時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程進行聚類分析，揭示出文化、創(chuàng)意、科技、原材料、人才、消費者和法律政策環(huán)境等要素的重要影響，對照中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程和現(xiàn)狀，總結(jié)日本發(fā)展經(jīng)驗，并提出了在完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策及法規(guī)體系、注重創(chuàng)新知識產(chǎn)權(quán)的保護、營造時尚產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)環(huán)境、關(guān)注消費者需求同時重視消費者體驗與反饋，以及時尚本土化宣揚本國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面對中國的借鑒路徑。

關(guān)鍵詞： 日本時尚產(chǎn)業(yè);紡織服裝;動漫;化妝品;CiteSpace;經(jīng)驗借鑒

中圖分類號： TS941.1;F416.86

文獻標(biāo)志碼： A

文章編號： 10017003（2020）04006808

引用頁碼： 041112

DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2020.04.012（篇序）

Reference to the development experience of three major fashion industries in Japan

FENG Younana， SUN Honga，b，c

（a.School of Fashion Design & Engineering; b.Silk and Fashion Culture Research Center of Zhejiang Province; c.TechnologicalInnovation Service Platform for Silk and its Products， Zhejiang Sci-Tech University， Hangzhou 310018， China）

Abstract：

Conforming to the trend of consumption upgrading， it is urgent for Chinas fashion industry to make high-level development to meet the international， diversified and high-quality domestic high-end fashion consumption. In this study， CiteSpace knowledge visualization software was used to make clustering analysis of the development process of the three major fashion industries in Japan， namely， textile and clothing， animation and cosmetics， having revealed the important influence of culture， creativity， science and technology， raw materials， talents， consumers， laws and policy environment; Japans development experience was summarized by comparing with the development process and current situation of Chinas fashion industry; China is suggested to lay emphasis on consumersexperience and feedback， localize fashion， and promote the excellent traditional cultures of China while improving relevant industrial support policies and regulations， paying attention to the protection of innovative intellectual property rights， creating an environment for cultivating talents in the fashion industry， and paying attention to consumersneeds.

Key words：

Japans fashion industry; textile and clothing; animation; cosmetics; CiteSpace; experience reference

收稿日期： 20190812;

修回日期： 20200316

基金項目： 浙江省科技廳軟科學(xué)研究計劃項目（2020C35046）;浙江理工大學(xué)基本科研業(yè)務(wù)費專項資金資助項目（2019Y007）

作者簡介： 馮幽楠（1995），女，碩士研究生，研究方向為時尚產(chǎn)業(yè)與品牌創(chuàng)新。通信作者：孫虹，教授，sh@zstu.edu.cn。

時尚產(chǎn)業(yè)作為融合了第二產(chǎn)業(yè)的制造與第三產(chǎn)業(yè)的商業(yè)、媒體、設(shè)計等一系列的集群產(chǎn)業(yè)，是具有創(chuàng)意性和生產(chǎn)性的新興產(chǎn)業(yè)。日本作為世界第三大時尚產(chǎn)業(yè)市場，時尚產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展已匯集全球40個國家，與美國、法國、英國和意大利共同領(lǐng)跑全球時尚產(chǎn)業(yè)。自20世紀(jì)末日本提出“文化立國”這一戰(zhàn)略構(gòu)想后，日本的時尚產(chǎn)業(yè)開始迅猛發(fā)展。其中日本紡織服裝、動漫和化妝品這三類時尚產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達，其動漫生產(chǎn)更是僅次于美國而成為世界第二大國[1]。據(jù)國家商務(wù)部及世界旅游城市聯(lián)合會統(tǒng)計顯示，隨著中國消費升級的不斷加快，時尚消費將成為拉動經(jīng)濟增長的重要因素，然而中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和發(fā)展環(huán)境不能滿足日益增長的國內(nèi)中高端時尚消費的需求，時尚消費外流現(xiàn)象嚴(yán)重。本文觀察研究近20年來日本關(guān)于紡織服裝、動漫、化妝品三大時尚產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究，對比中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，總結(jié)日本三大時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，從政策法律環(huán)境、創(chuàng)新設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護、人才培養(yǎng)、消費體驗和文化傳承與創(chuàng)新等路徑對中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒。

1 日本三大時尚產(chǎn)業(yè)文獻研究熱點分析

紡織服裝產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、化妝品產(chǎn)業(yè)作為日本時尚產(chǎn)業(yè)中較發(fā)達產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展經(jīng)歷或可供中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒。CiteSpace知識可視化軟件作為一款應(yīng)用于科學(xué)文獻中識別并顯示科學(xué)發(fā)展新趨勢和新動態(tài)的軟件能幫助研究者更好地總結(jié)日本及中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點，并觀察產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。CiteSpace知識可視化軟件的關(guān)鍵詞提取功能正好有助于本文的研究，通過觀察對比中日兩國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的關(guān)鍵詞，分析關(guān)鍵詞下所蘊含的方式方法來獲取有效借鑒，是筆者選擇該軟件作為本文研究方法的原因。

本文將CNKI中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中自1995年起至今關(guān)于“日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)”主題208篇文獻、“日本動漫產(chǎn)業(yè)”主題370篇文獻，以及自1965年起至今“日本化妝品”主題146篇文獻，共724篇文獻作為研究對象，利用CiteSpace知識可視化軟件對三大產(chǎn)業(yè)的聚類標(biāo)簽、聚類標(biāo)簽高頻關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞方面加以分析，從國內(nèi)學(xué)者對日本三大時尚產(chǎn)業(yè)的研究中了解其發(fā)展重點。

1）日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為日本時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，從CiteSpace軟件整理聚類標(biāo)簽及聚類標(biāo)簽高頻關(guān)鍵詞至，如表1所示。①作為由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦、國內(nèi)外公開發(fā)行的紡織服裝信息類專業(yè)刊物——紡織信息周刊，被喻為紡織服裝行業(yè)不斷更新的信息庫，對于日本的紡織服裝業(yè)有較高關(guān)注，可見日本的紡織服裝業(yè)在界內(nèi)確有威望。紡織信息周刊對于天然紡織原料有著較高的關(guān)注度，側(cè)面反應(yīng)日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)對于面料方面研究的重視程度。從聚類序號0#、1#可以發(fā)現(xiàn)日本注重對外貿(mào)易尤其是中國市場。②從聚類序號2#可見，日本紡織服裝企業(yè)關(guān)注并致力于合成纖維，從原料到研發(fā)，日本紡織服裝業(yè)對于合成纖維的研究自1995年至今占據(jù)了日本紡織服裝業(yè)的大部分精力，可以感受到日本紡織對研發(fā)創(chuàng)新的重視。③聚類序號3#關(guān)于本位幣的出現(xiàn)與1985年的《廣場協(xié)議》離不開關(guān)系。正因為《廣場協(xié)議》的簽訂，日元的大幅升值在當(dāng)時急劇擴大了日本國內(nèi)的泡沫經(jīng)濟，也影響了日本紡織服裝貿(mào)易，故日本紡服裝產(chǎn)業(yè)與日元之間的研究也因此成為熱點。④從聚類序號4#、5#中聚類標(biāo)簽給出的“織機”“服裝設(shè)計”和標(biāo)簽下的高頻關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，日本對于織造機械在紡織服裝產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用較為重視，研究較多，反映了日本關(guān)注工業(yè)工具對于產(chǎn)品質(zhì)量帶來的影響并著力研究，希望機械能帶給紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量的進一步提升。日本服裝產(chǎn)業(yè)注重服裝設(shè)計及與設(shè)計師相關(guān)的領(lǐng)域，其中設(shè)計師包含專門的紡織面料設(shè)計師，表1顯示男裝研究多于女裝研究。

2）日本作為僅次于美國的世界第二大動漫生產(chǎn)國，日本動漫易區(qū)分的風(fēng)格和吸引觀眾的內(nèi)容或許是日本動漫走向成功的初始原因。將CNKI的搜索結(jié)果剔除重復(fù)和不相關(guān)文獻后，共計370篇相關(guān)論文導(dǎo)入CiteSpace軟件形成日本動漫產(chǎn)業(yè)聚類標(biāo)簽及聚類標(biāo)簽高頻關(guān)鍵詞，并加以整理，如表2所示。①日本動漫非常關(guān)注文化，或者說文化對于日本動漫有很深的影響，滲透于日本動漫產(chǎn)業(yè)的方方面面。不僅如此，從高頻關(guān)鍵詞中可以觀察到“意識形態(tài)”一詞，說明日本動漫講究意識形態(tài)，是日本文化主要輸出產(chǎn)業(yè)之一。②日本動漫產(chǎn)業(yè)主要傾向于青少年，這點正區(qū)別于中國動漫的大部分市場——動漫產(chǎn)業(yè)大體面向低齡兒童。因為動漫產(chǎn)業(yè)的主要人群在青少年，所以文化更容易輸出。低齡兒童還難以大幅度接受文化的輸出，而青少年年紀(jì)往上的人群又大多已經(jīng)形成了自己的價值觀，所以對青少年文化輸出是最佳選擇，青少年時期是人們正在形成自身價值觀的時期。③日本動漫產(chǎn)業(yè)以宮崎駿及其作品為代表，重視德育，且關(guān)注中國元素對日本動漫的影響或注重中國元素在日本動漫中的運用。這點不僅從關(guān)鍵詞“《西游記》”可以看出，諸多的日本動漫中都不難發(fā)現(xiàn)中國元素的出現(xiàn)。從衣食住行到歷史知識、行為習(xí)慣，中國元素可以說是日本動漫中最常出現(xiàn)的他國元素。④日本政府注重動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了有傾斜性政策更利于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈更加完整、規(guī)模更大之外，還重視動漫產(chǎn)業(yè)文化的影響力。日本甚至以動漫為外交向他國展示該國風(fēng)采，樹立該國特色，促使日本動漫國際化。

3）日本化妝品之所以能在世界范圍內(nèi)知名，是因為日本相對化妝而言更加注重護膚，日系護膚品多半主打成分天然，強調(diào)無添加。日本對于化妝品的安全性要求十分之高，其配方含量必須完全公開，安全性及有效成分把關(guān)十分嚴(yán)格，在他們嚴(yán)苛的質(zhì)檢生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)下倘若產(chǎn)品無法通過質(zhì)檢，產(chǎn)品是絕對無法上市的。因為日本人的工匠精神，所以他們總是力求將每一件產(chǎn)品都做到價位以內(nèi)的極致，因這份精神帶來的是日本成為了亞洲唯一真正走向世界的護膚品大國。從圖1的CiteSpace軟件關(guān)鍵詞聚類分布可以觀察到：①日本化妝品產(chǎn)業(yè)以資生堂為代表性企業(yè)。資生堂品牌涵義為“孕育新生命，創(chuàng)造新價值”，秉承“高品質(zhì)、高服務(wù)、高形象”的企業(yè)文化理念，資生堂于20世紀(jì)90年代因中國洗護用品市場缺少高端領(lǐng)袖品牌，經(jīng)調(diào)查后打入中國市場。除資生堂之外，日本在彩妝和護膚品產(chǎn)業(yè)中有著悠久歷史和技術(shù)積累的企業(yè)還有高斯、花王、Pola等為亞洲乃至世界所知。②日本化妝品產(chǎn)業(yè)對于防曬劑、保濕劑研究較多，除了對于妝品、日常護膚品、香水等開發(fā)外，十分重視化妝品原料的使用。圖1中出現(xiàn)“香原料”“香料”之詞印證了日本妝品產(chǎn)業(yè)中對于天然成分的重視。不同于韓妝多數(shù)品牌對于香精成分的添加且法規(guī)允許其成分的不公開，日妝因為成分的公開透明，因此對于香料及香原料的研究也更加令人放心。③日本化妝品產(chǎn)業(yè)重視市場與企業(yè)，而市場的反應(yīng)往往來源于消費群體的反應(yīng)，要想贏得市場必定重視消費群體。圖1中出現(xiàn)“企業(yè)管理”“企業(yè)”“化妝品市場”，說明日本化妝品產(chǎn)業(yè)重視消費者的需求，關(guān)注消費者的反饋，并隨時做著適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。也只有上對產(chǎn)品負(fù)責(zé)、下對消費者負(fù)責(zé)，才能促使日本化妝品產(chǎn)業(yè)如此成功。

2 日本三大時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

2.1 紡織服裝產(chǎn)業(yè)

2.1.1 產(chǎn)業(yè)文化源遠(yuǎn)流長

縱觀日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)，有354年歷史的MORIRIN（森林）纖維株式會社專注于提供“無可替代的產(chǎn)品”的企業(yè)理念[2]，也有堅持為消費者提供“低價良品、品質(zhì)保證”經(jīng)營理念的UNIQLO（優(yōu)衣庫），他們都時刻體現(xiàn)著日本紡織服裝企業(yè)對于“精良”的追求。日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)由于良好理念的長久傳承，即使20世紀(jì)70年代的日本紡織產(chǎn)業(yè)面臨萎縮和衰退，但在政府援助政策下復(fù)蘇后，日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)氛圍依舊優(yōu)良，為今后日本時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基石。

2.1.2 產(chǎn)業(yè)研發(fā)理念前衛(wèi)

日本作為技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)跑國，早在20世紀(jì)60年代，日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)對于技術(shù)升級與創(chuàng)新便高度重視。50年代日本生產(chǎn)的纖維質(zhì)量高、輸出廣，大力發(fā)展合成纖維產(chǎn)業(yè)，使紡織服裝產(chǎn)業(yè)得到優(yōu)化升級，競爭力大幅提升。再歷經(jīng)60年代的纖維產(chǎn)業(yè)升級調(diào)整，促使日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)在70年代和80年代開始向高端化發(fā)展。

因日本紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使20世紀(jì)末日本紡織產(chǎn)業(yè)技術(shù)于全球發(fā)展至領(lǐng)先地位，伴隨其發(fā)展的還有日本服裝業(yè)。日本創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用于服裝業(yè)，除了以令服飾穿著更舒適、質(zhì)量更優(yōu)良為目標(biāo)之外，日本紡織服裝業(yè)對于服裝的實用性和環(huán)保理念關(guān)注較早。例如帝人集團出品的可穿戴裝備、消防服等。日本時裝設(shè)計師們也是亞洲地區(qū)較早將人與自然共生的理念帶入時尚業(yè)內(nèi)的一批人，他們追崇以人為本，認(rèn)為設(shè)計要回歸其本身，并將這些理念通過時裝帶入各大時裝周，展示于世人。

日本紡織服裝業(yè)對于科技創(chuàng)新的追求、結(jié)合、應(yīng)用，以及對于人文環(huán)保理念的堅持，使日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)不斷流入新鮮血液，也鑄就日本紡織服裝業(yè)的鮮明特色，與80年代日本出現(xiàn)的一批世界級設(shè)計師一同使日本時尚產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)占據(jù)一席之地。

2.1.3 產(chǎn)業(yè)注重質(zhì)量與客戶體驗

由于日本民族歷來的工匠精神，作為時尚產(chǎn)業(yè)大國的日本也極其注重紡織服裝產(chǎn)品的質(zhì)量。日本時尚界設(shè)計師們對于服裝選材要求十分苛刻，選材問題不僅關(guān)乎質(zhì)量也關(guān)乎客戶穿著的舒適度，也體現(xiàn)日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)的工作人員們對于客戶體驗滿意度的重視。同樣，日本大多服裝企業(yè)都有其完善且獨特的產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，而完善的供應(yīng)鏈也是為了提高客戶消費及使用體驗的程度，供應(yīng)鏈體系的末端也注重客戶的回饋，可為企業(yè)產(chǎn)品的改進提供諸多建議。

2.2 動漫產(chǎn)業(yè)

2.2.1 產(chǎn)業(yè)定位準(zhǔn)確

以動漫為首的時尚產(chǎn)業(yè)是日本經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一[3]。動漫產(chǎn)業(yè)之所以輸出范圍大，得益于日本動漫產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)定位。與中國動漫不同的是日本動漫有著極高的受眾群體，這是由于日本動漫屬于全民性的文化，而且在一般人中的普及率很高[4]。在日本，對于動漫的分級與分類制度相對完善，即對于不同年齡層次的作品和不同類別作品的劃分。這使日本動漫產(chǎn)業(yè)人才有更多的選擇和發(fā)揮空間。

但日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今也開始出現(xiàn)一系列問題。雖然日本動漫產(chǎn)業(yè)包容性強，但是行業(yè)內(nèi)的收入差距大，很大一部分從業(yè)人員勞動強度極大，收入?yún)s非常微薄，大量年輕人涌入動漫行業(yè)領(lǐng)域后，由于壓力、收入及能力等原因，幾年后不得不離開該行業(yè)[5]。致使日本動漫產(chǎn)業(yè)近年開始出現(xiàn)人員減少、人才枯竭的問題。

2.2.2 業(yè)內(nèi)作品新且多，產(chǎn)業(yè)鏈完整

日本動漫產(chǎn)業(yè)是以漫畫業(yè)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的。相較于國內(nèi)漫畫業(yè)，日本漫畫業(yè)的作品創(chuàng)新力度比較強，對于IP（知識產(chǎn)權(quán)）的保護意識也較高。漫畫作品的新穎程度與業(yè)界人才的文化素質(zhì)與創(chuàng)造力成正比，以日本漫畫家富堅義博作品《HUNTER×HUNTER（全職獵人）》《幽游白書》為例，對比國內(nèi)原創(chuàng)漫畫，除了漫畫主旋律的熱血，還可以挖掘作品內(nèi)蘊含龐大的世界觀與認(rèn)知?？梢妼I(yè)人才擁有的高度決定著作品的優(yōu)劣，漫畫業(yè)并非是學(xué)會繪畫就可以進入的行業(yè)。

動漫產(chǎn)業(yè)是除去漫畫業(yè)與動畫業(yè)外，還包含相關(guān)周邊產(chǎn)品及開發(fā)的統(tǒng)稱。日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈之完整離不開日本大環(huán)境的支撐和政策的扶持。日本除了有優(yōu)秀的漫畫家們關(guān)注日本民眾的生活、了解群眾的精神需求外，更有對于動漫產(chǎn)業(yè)無比熱愛的群眾和日本政府的政策推動。20世紀(jì)末的“文化立國”使日本動漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。從漫畫業(yè)內(nèi)脫穎出的優(yōu)秀作品將以單行本方式再銷售，以及接下來的電視動畫化、OVA化（光盤動畫，一般指DVD），高人氣作品的周邊產(chǎn)品、線下活動也將相繼展開。從動漫衍生出的龐大產(chǎn)業(yè)鏈成為日本經(jīng)濟的一大支柱。

2.2.3 產(chǎn)業(yè)重視文化傳播與吸收

由于日本動漫被世界各地以青年為主的群體所喜愛，且作者在進行創(chuàng)作時，會有意無意地將日本的價值觀念和政治、文化思維雜糅其中[6]。與其他國家動漫產(chǎn)業(yè)不同的是，日本動漫產(chǎn)業(yè)十分善于吸收外來文化，并且轉(zhuǎn)為己用，利用外來文化傳播優(yōu)秀理念，或者以此為基礎(chǔ)宣揚該本國文化。以日本“泡面番”《黑塔利亞》為例，作者日丸屋秀和不僅向世人傳遞著各個國家的優(yōu)秀品質(zhì)，也宣揚著日本民族的品質(zhì)。所以不僅收益巨大，還作為日本文化輸出主要途徑之一的日本動漫產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展甚至被定為國策。

2.3 化妝品產(chǎn)業(yè)

2.3.1 產(chǎn)業(yè)監(jiān)管力度強，法規(guī)修訂全面

日本化妝品的知名離不開日本對于化妝品產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度和法規(guī)法定。在日本，化妝品分為化妝品和醫(yī)藥部外品[7]。當(dāng)?shù)匦l(wèi)生部門對企業(yè)化妝品的質(zhì)量及安全性負(fù)責(zé)，而對醫(yī)藥部外品的審批管理則更為嚴(yán)格，按照日本化妝品主要法律依據(jù)《藥事法》，對于醫(yī)藥部外品的要求接近日本藥品的管理。

2014年11月25日起，日本《藥事法》更名為《醫(yī)藥品、醫(yī)療器械等的品質(zhì)、功效性及安全性保證等的有關(guān)法律》[8]。法律的更新，也提升了日本化妝品產(chǎn)業(yè)的要求。日本對于化妝品產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)苛，使日妝產(chǎn)業(yè)多產(chǎn)精品良品，也使消費者對于日妝產(chǎn)品產(chǎn)生信任，從而促進日本化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3.2 國內(nèi)自下而上環(huán)境優(yōu)良

對于化妝品產(chǎn)業(yè)，日本政府的扶持不僅表現(xiàn)在監(jiān)管力度、法規(guī)法律上，更重要的是日本政府對于該國化妝品市場的保護。相較于其他國家，日本的化妝品市場主要消費品牌為日本本國品牌。這是以產(chǎn)品本身的優(yōu)良和日本民眾對于該國產(chǎn)品的支持和信任為基礎(chǔ)的市場，國家也為日本國產(chǎn)化妝品在其國內(nèi)化妝品市場抵擋住了部分外來品牌的沖擊，共同形成了優(yōu)良的市場環(huán)境。

2.3.3 國內(nèi)企業(yè)高度自律

雖然有強力的監(jiān)管制度和法律法規(guī)，但是產(chǎn)品的質(zhì)量主要還是依賴于企業(yè)對于產(chǎn)品制造的高度自律。日本民族的工匠精神體也體現(xiàn)在化妝品產(chǎn)業(yè)中，除了嚴(yán)格按照法律法規(guī)生產(chǎn)產(chǎn)品，日本化妝品企業(yè)對于化妝品的研究相較中國也更為積極、深入。被熟悉且深受中國化妝品消費者喜愛的日本化妝品品牌，例如資生堂、DHC、倩碧和澳爾濱等，都可作為日本化妝品產(chǎn)業(yè)的代表。

3 中國時尚產(chǎn)業(yè)文獻分析

相比日本時尚產(chǎn)業(yè)，中國重視及發(fā)展較晚。本文將1995年至今CNKI中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中有關(guān)“中國時尚產(chǎn)業(yè)”主題的1 420篇文獻作為研究對象，利用CiteSpace知識可視化軟件對收集的數(shù)據(jù)進行時間、聚類標(biāo)簽、聚類標(biāo)簽高頻關(guān)鍵詞方面的分析，總結(jié)21世紀(jì)以來中國時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻的研究趨勢與研究熱點，從而分析中國時尚產(chǎn)業(yè)的研究方向與不足。

圖2是將CNKI中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中有關(guān)中國時尚產(chǎn)業(yè)的1 420篇相關(guān)文獻導(dǎo)入CiteSpace后，以年份為坐標(biāo)產(chǎn)生的關(guān)鍵詞聚類圖。從圖2可以看出，2004年后文獻關(guān)鍵詞增加，多數(shù)關(guān)鍵詞周邊延伸的曲線密集，說明這些關(guān)鍵詞的聚類程度高，也說明中國時尚產(chǎn)業(yè)開始深入探索，并于2006年研究文獻的關(guān)鍵詞達到最密集程度，中國對時尚產(chǎn)業(yè)的探索也開始成形。整理相關(guān)文獻并形成發(fā)表趨勢時間趨勢（圖3），顯示中國該產(chǎn)業(yè)研究文獻數(shù)量在2006年開始大幅增加，與圖2的關(guān)鍵詞增多時間相吻合，可見2006年起，中國對時尚產(chǎn)業(yè)開始關(guān)注尋求發(fā)展。而2006年正值中國“十一五”（2006—2010年）期間，在此期間國家從北京開始大力推動文化創(chuàng)意業(yè)，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)較快發(fā)展，產(chǎn)業(yè)體系相對優(yōu)化，發(fā)展并優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸向全國推廣。或受國家推動影響，2007年前后中國時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研究增加。

將導(dǎo)入CiteSpace的1 420篇關(guān)于中國時尚產(chǎn)業(yè)的文獻中被引頻次40次以上的關(guān)鍵詞進行整合，結(jié)果如表3所示。

從表3可以看出，設(shè)計師、服裝、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、國際時裝周都是被引次數(shù)100次以上的高頻詞匯，說明中國已經(jīng)將服裝設(shè)計不單單作為保暖工具或者單純的好看來進行了。中國對于在時裝周上服裝設(shè)計的表現(xiàn)已經(jīng)開始意識到要創(chuàng)新。中國對時尚產(chǎn)業(yè)的研究對于設(shè)計師或者說人才的關(guān)注度相對較高，但中國對其研究大體停留在服飾及服飾衍生出的品牌、活動之上。換而言之，產(chǎn)業(yè)雖然重視人才，但沒有將人才引入整個時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)，沒有足夠關(guān)注到時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)除服飾外其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也沒有足夠體會文化對于時尚的重要性，以及時尚產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該關(guān)注社會環(huán)境、社會現(xiàn)象，并去傳達一些有助于社會發(fā)展的思想。

使用CiteSpace對文獻產(chǎn)生的關(guān)鍵詞聚類，在提取聚類標(biāo)簽及每個標(biāo)簽的前五個高頻關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn)（表4），中國時尚產(chǎn)業(yè)中對于休閑服飾的研究較高，該產(chǎn)業(yè)提及和研究最高的地區(qū)為大朗、海寧及廣東。海寧地區(qū)對于珠寶產(chǎn)業(yè)的研究數(shù)量在中國時尚產(chǎn)業(yè)中較為突出，說明海寧地區(qū)珠寶業(yè)發(fā)展相對較高。而廣東地區(qū)前5位關(guān)鍵詞為Anikaengelbrecht、高端設(shè)計、激勵機制、精英教育、中國國情研究，顯示廣東地區(qū)對推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化程度較高。著眼于高端設(shè)計是打造時尚圈的重要意識，并采取激勵機制及注重精英教育，這對時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為重要，是提升時尚產(chǎn)業(yè)積極性且為產(chǎn)業(yè)輸送人才、持續(xù)發(fā)展的重要步驟。中國時尚產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展注重各類大賽的舉辦，雖關(guān)注到了產(chǎn)業(yè)內(nèi)的消費者，但大多集中在品牌對于消費者的影響，即吸引消費者的方式?jīng)]有聚焦到產(chǎn)品本身。

通過觀察并分析中國時尚產(chǎn)業(yè)研究熱點詞匯、聚類標(biāo)簽及每個標(biāo)簽的高頻關(guān)鍵詞，對比日本三大時尚產(chǎn)業(yè)的成功，不難發(fā)現(xiàn)中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足之處。主要有：1）相關(guān)政策及法規(guī)體系的不夠完善、更新不夠及時、政策傾向力度不夠;2）沒有對于知識產(chǎn)權(quán)保護的意識或者說對于知識產(chǎn)權(quán)保護意識不夠;3）對于人才的培養(yǎng)有所意識但投入不足;4）沒有從消費者需求重點入手;5）中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沒有很好地融入時尚產(chǎn)業(yè)，沒有形成中國獨特的時尚氣息，創(chuàng)新力度不足且缺乏特性。

4 日本三大時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗

4.1 完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策及法規(guī)體系、創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境

時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開大環(huán)境的的支持。20世紀(jì)中期的日本經(jīng)濟飛速發(fā)展，很大程度上得益于日本政府對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的法律法規(guī)的完善。就20世紀(jì)末，日本時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也依托于日本政府的政策傾斜與扶持力度。從1996年日本開始推行“文化立國”開始，日本先后頒布《振興文化藝術(shù)基本法》《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興政策》《數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)略》《新經(jīng)濟成長戰(zhàn)略》《文化藝術(shù)振興基本法》和《關(guān)于文化藝術(shù)振興的基本方針》等法律及戰(zhàn)略政策，明確了時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，為日本時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會環(huán)境。

中國正面臨時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，需進一步形成并完善時尚產(chǎn)業(yè)振興政策體系，制定穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)政策，創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)升級環(huán)境，為中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供上層保護。

4.2 注重創(chuàng)新、注重知識產(chǎn)權(quán)的保護

21世紀(jì)初期，日本明確提出10年內(nèi)要把日本建立成為世界第一知識產(chǎn)權(quán)國。日本政府對于科技的創(chuàng)新及知識產(chǎn)權(quán)的保護為時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了持續(xù)動力。相較日本時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及作品，中國的產(chǎn)品和作品的原創(chuàng)性相對不足，近年動漫產(chǎn)業(yè)作品中原創(chuàng)性有所提高，但是缺乏創(chuàng)新性。院線動畫雖發(fā)展較快，技術(shù)有所提高，內(nèi)容質(zhì)量上升，但大多作品都建立在人們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)神話故事的改編之上。除此之外，還有對產(chǎn)權(quán)的保護機制不完善，對原創(chuàng)制作者的鼓勵政策、支持資金設(shè)置不足[9]。中國與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)系最為密切的是《知識產(chǎn)權(quán)保護法》，但是該法還較為粗糙，執(zhí)行力度薄弱，中介機構(gòu)缺乏，作品保護力度欠缺。

然而，對于知識產(chǎn)權(quán)的保護法雖可參照日本的發(fā)展經(jīng)驗做出適宜的政策改進，但對于知識產(chǎn)權(quán)的保護卻也較為依靠民眾對于知識產(chǎn)權(quán)的尊重。民眾對于知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知缺乏是中國知識產(chǎn)權(quán)保護的一大阻力。只有對知識產(chǎn)權(quán)有所認(rèn)知，了解其作用，才能對知識產(chǎn)權(quán)抱有尊重之心，并遵守知識產(chǎn)權(quán)法的規(guī)定。所以政府在注重科技創(chuàng)新、完善知識產(chǎn)權(quán)保護法律法規(guī)及加大知識產(chǎn)權(quán)保護的執(zhí)行力度外，也應(yīng)當(dāng)加大保護知識產(chǎn)權(quán)重要性的宣傳。只有民眾的支持加上政府的扶持，知識產(chǎn)權(quán)才能得到相應(yīng)的保護，才是對原創(chuàng)者最大的鼓勵，才能最大程度上推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造。

4.3 注重時尚產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、營造良好培養(yǎng)環(huán)境

與日本時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相比，中國的時尚教育整體起步較晚，基礎(chǔ)薄弱、人才稀缺及教育資源不夠完善。中國時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的院校專業(yè)課程雖然形式上很規(guī)范，但課程內(nèi)容更新慢，不能反映最新研究進展。且在人才培養(yǎng)的教育經(jīng)費上，中國與日本相比投入資金較為不足。日本時尚產(chǎn)業(yè)院校人才的培養(yǎng)不僅有政府的經(jīng)費支持，并且有來自社會中的企業(yè)、機構(gòu)及個人的經(jīng)費支持。另外，在日本院校中對于研究生及研究生以上人才培養(yǎng)過程中，所有儀器無論有多昂貴都對經(jīng)過培訓(xùn)的研究生開放，而在國內(nèi)基本上都有專門的測試人員，研究生很少有機會自己操作鍛煉[10]。這就導(dǎo)致了中國培養(yǎng)出來的人才與日本培養(yǎng)出的人才在某些方面有著一定的差距。以紡織業(yè)為例，紡織業(yè)的發(fā)展對于提升中國產(chǎn)品質(zhì)量、建設(shè)質(zhì)量強國和制造強國具有特殊重要的意義，為軍工國防、航空航天、鐵路交通等提供了重要支撐，所以紡織業(yè)發(fā)展尤其離不開高素質(zhì)人才。對比全球和中國的情況，中國紡織人才的受教育程度低于全球水平。一是在全體從業(yè)者中，全球碩士及以上人才占34%，而中國僅占12%;二是在應(yīng)屆生從業(yè)者中，全球碩士及以上人才占39%，而中國僅占28%[11]。院校作為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新鮮血液的主要來源，注重院校內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，鼓勵多元化資金對院校時尚專業(yè)的投入，提升專業(yè)人才的培養(yǎng)環(huán)境勢在必行。

但院校并非唯一的時尚產(chǎn)業(yè)人才輸出地，國家也應(yīng)當(dāng)注重社會中時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的扶持。如對時尚產(chǎn)業(yè)獨立工作室、跨行業(yè)進入時尚產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和人才等，國家都應(yīng)給予高度政策扶持，共同打造國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.4 關(guān)注消費者需求、重視消費者體驗與反饋

消費者作為市場的重要組成部分，作為供應(yīng)鏈的末端，是使用商品和接受服務(wù)的社會成員，而消費者的需求又是市場供應(yīng)鏈形成的原因。日本三大時尚產(chǎn)業(yè)的成功建立，都對消費者的需求十分關(guān)注。日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)將一般消費者出行對衣物的穿著感、便捷度及美觀度著重把握的同時，也高度關(guān)注民眾在日常生活中所遇到的問題，日本紡織產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新的融合所研發(fā)的日常功能性服裝在世界范圍內(nèi)都享有盛譽，尤其對于兒童服飾及用品的創(chuàng)新生產(chǎn)，對于兒童的保護起到一定的作用。日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達與化妝品產(chǎn)業(yè)的成功都脫離不了對消費者需求的關(guān)注，例如動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)者對現(xiàn)實社會環(huán)境的理解、對社會群眾內(nèi)心所渴望的了解，以及化妝品產(chǎn)業(yè)研究和工作人員對于困擾消費者的問題的研究研發(fā)。日本紡織服裝、動漫、化妝品產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈末端都十分注重消費者的體驗與反饋，除了能為產(chǎn)品鞏固客戶之外，消費者反饋是區(qū)分產(chǎn)品優(yōu)劣、提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。

中國在2017年經(jīng)歷第四次消費升級后，新商品概念出現(xiàn)，即商品由傳統(tǒng)的實物商品轉(zhuǎn)變?yōu)樾律唐?，新商品包括實物商品、服?wù)商品及體驗活動[12]。要做到服務(wù)性商品與體驗活動的成功并有效投入產(chǎn)品生產(chǎn)、開發(fā)高質(zhì)量商品，關(guān)注消費者需求、重視消費者體驗與反饋都顯得極為重要。新商品階段并非只是實現(xiàn)一次的引流聚粉和經(jīng)濟變現(xiàn)，而是為了能提高企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量、發(fā)展能夠長久。

4.5 時尚與本國文化相結(jié)合、宣揚本國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

日本的時尚產(chǎn)業(yè)大多有著較為明顯的特征，即帶有本國價值觀念和政治、文化思維。無論是紡織服裝行業(yè)對于材料舒適、服飾簡約的整體風(fēng)格，動漫行業(yè)追求原創(chuàng)，還是化妝品行業(yè)的精益求精和高度自律，都體現(xiàn)著日本民族的工匠精神和展現(xiàn)、宣揚著日本的文化。

“時尚本身就是一種文化”，但時尚的發(fā)展只有與本國優(yōu)秀文化相結(jié)合，才能形成屬于自己的風(fēng)格，才能更好地突破與創(chuàng)新而有更高的概率被人所接受，也只有這樣方能稱為時尚。中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，缺少對于本國優(yōu)秀文化融入時尚產(chǎn)業(yè)的理解。比如時裝界，對于中國風(fēng)格的定義是以中國元素為表現(xiàn)形式，以中國文化為基礎(chǔ)的一種藝術(shù)形式[13]。中國風(fēng)主要表現(xiàn)于紡織品紋樣、服裝款式和色彩的設(shè)計，但出現(xiàn)在人們視線中的中國風(fēng)格時裝大多只停留在中國元素的生硬運用，缺少對中國意境的理解。時裝作品中的“中國”往往被減省為符號，傳統(tǒng)文化根源被轉(zhuǎn)變成流行時尚新奇的異國符碼而遭到膚淺的挪用[14]。

時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)與本國的優(yōu)秀文化相結(jié)合，在提升創(chuàng)新的同時，也輸出中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也只有這樣的作品方能成就經(jīng)典，與優(yōu)秀文化一同源遠(yuǎn)流長。

5 結(jié) 語

作為消費結(jié)構(gòu)升級的后發(fā)國家，中國時尚產(chǎn)業(yè)在科技創(chuàng)新、文化積淀等方面與發(fā)達國家相比仍存在較大差距，總結(jié)借鑒日本三大時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗有著積極意義。時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受約于文化、創(chuàng)意、科技、人才、法律等要素和環(huán)境;時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展消費驅(qū)動已成為積極的力量;弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和多元文化交流交融交鋒中，以我為主兼收并蓄，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略所在。發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)要系統(tǒng)把握，發(fā)展要素整體觀、環(huán)境優(yōu)化觀、消費需求觀和文化創(chuàng)新觀。讓中國時尚產(chǎn)業(yè)走上具有中國特色的高級化發(fā)展之路。

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