目前，網(wǎng)絡環(huán)境不斷完善，智能終端的應用也普及開來，加上用戶的用戶消費水平持續(xù)提高，推動了直播行業(yè)的發(fā)展，在今后的發(fā)展過程中，直播的業(yè)務范圍將進一步向外拓展，該行業(yè)的整體規(guī)模也將持續(xù)擴大。

權(quán)威機構(gòu)推測，包括傳統(tǒng)PC直播及移動直播在內(nèi)的直播市場份額到2020年時將達到600億元，比2016年增加450億元，年復合增長率達41%。

直播行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)

在目前的直播領(lǐng)域內(nèi)，泛娛樂直播平臺、秀場直播平臺及游戲直播平臺所占的比重分別為44%、34%、16%。

1.泛娛樂直播

泛娛樂直播涉及的內(nèi)容比較豐富，其用戶范圍也更廣，因而成為眾多資本家聚集的焦點之一。數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，在2016年1月到5月期間，國內(nèi)新增的泛娛樂直播平臺數(shù)量達16家。

泛娛樂直播的范圍較廣，一般只要不是秀場直播及游戲直播，基本都可以列入泛娛樂直播的范疇內(nèi)。泛娛樂直播包括兩種類型：全民直播平臺與垂直領(lǐng)域直播平臺。

全民直播平臺包涵各種各樣的主題，可作為導流平臺。在全民直播APP中，所有用戶都可作為內(nèi)容輸出者，其話題范圍超越了傳統(tǒng)的秀場直播及游戲直播，覆蓋范圍更廣，呈現(xiàn)出來的內(nèi)容也具有多樣化特點，能夠同時滿足不同類型用戶的需求。在流量積累方面，全民直播擁有較強的競爭實力。

垂直領(lǐng)域直播平臺聚焦于專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)及輸出，此類平臺面向的是特定領(lǐng)域內(nèi)對專業(yè)內(nèi)容感興趣的用戶群體。此類平臺可細分為如下兩種：一是以直播APP運營為主導業(yè)務的平臺，例如，企鵝直播、直播吧主要進行體育賽事的直播及相關(guān)內(nèi)容輸出；瘋牛直播、知牛直播則以財經(jīng)信息的播報為主。二是將直播功能融入現(xiàn)有產(chǎn)品中，通過直播形式增強與用戶之間的互動聯(lián)系，例如，微店全球購出于擴大產(chǎn)品推廣的目的，在平臺開通直播功能。

2.游戲直播

數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，到2016年，國內(nèi)市場還有24個游戲直播APP保持正常運營。從2014年以來，游戲直播平臺進入快速發(fā)展時期，具有代表性的戰(zhàn)旗、虎牙與斗魚直播都創(chuàng)辦于2014年。

游戲直播APP的安卓用戶下載次數(shù)排名比較靠前的有虎牙直播、斗魚直播、龍珠直播、戰(zhàn)旗TV，其中，虎牙直播及斗魚直播的下載次數(shù)均超過2000萬，其他直播平臺則有數(shù)百萬。除了這幾個直播平臺，觸手TV的下載次數(shù)也在百萬次以上，其他同類APP則在百萬以下，由此可見，排名居于前五位的直播平臺已經(jīng)將其他大部分游戲直播應用甩在了身后。

3.秀場直播

直播平臺的運營離不開內(nèi)容的輸出，平臺的內(nèi)容生產(chǎn)是否具備優(yōu)勢，能夠?qū)ζ脚_的整體競爭力產(chǎn)生很大影響。如今，越來越多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)瞄準秀場直播領(lǐng)域，紛紛加入進來。

統(tǒng)計結(jié)果顯示，從2004年起到2016年間，我國新增的秀場平臺達49家。在2014年，新出現(xiàn)在市場上的秀場直播平臺達13家之多。目前，國內(nèi)秀場直播平臺的數(shù)量仍在持續(xù)增長中。

以電腦端為載體的直播領(lǐng)域中，在市場上占據(jù)主流地位的當屬YY、9158及六間房三個平臺。根據(jù)各平臺官方統(tǒng)計結(jié)果，這三家直播平臺的月活躍用戶可達千萬級，一年的純利潤突破一億元，足以說明傳統(tǒng)實力型直播平臺的市場價值。

相比之下，移動端秀場的用戶具有年輕化特點，吸引了很多初創(chuàng)企業(yè)的加入。自2014年開始，移動端APP紛紛涌現(xiàn)在市場上，其中既有傳統(tǒng)實力型秀場直播企業(yè)進軍移動領(lǐng)域的結(jié)果，也有視頻網(wǎng)站在直播領(lǐng)域開展運營的體現(xiàn)，還有很多是由初創(chuàng)企業(yè)開發(fā)的APP。移動端秀場直播對年輕的用戶群體更具吸引力，不少用戶對秀場直播的接觸還不多，還沒有成為忠實粉絲，這也是初創(chuàng)企業(yè)競爭的焦點。

直播行業(yè)的發(fā)展趨勢

秀場直播：市場逐漸規(guī)范，發(fā)展趨于成熟。

秀場直播發(fā)展較早，初期階段缺乏政策限制，發(fā)展迅速但不規(guī)范，后吸引了大批投資者參與，相關(guān)市場規(guī)則陸續(xù)出臺，該領(lǐng)域獲得進一步發(fā)展。

如今，秀場直播的發(fā)展趨向于成熟化，擁有了穩(wěn)定的粉絲群體，并聚焦于垂直領(lǐng)域。2013年時，秀場直播的市場規(guī)模為36.7億元，兩年后，這個數(shù)據(jù)增加到原來的兩倍之多。根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，預計到2020年時，秀場直播的市場規(guī)模將比2016年增加119億元，其年復合增長率將達到22%。

游戲直播：發(fā)展迅猛，商業(yè)潛力需進一步挖掘。

近幾年，國內(nèi)游戲市場進入快速發(fā)展階段，不少開發(fā)商及運營商開始注重長尾游戲的推出，游戲直播平臺開始就人氣主播及用戶資源展開激烈競爭。

現(xiàn)階段下，直播平臺通過游戲項目推廣、會員訂閱、游戲聯(lián)運等渠道獲得的利潤十分有限，在今后的發(fā)展過程中，影響力較高的主播可能會選擇在平臺上與粉絲互動，將流量引向電商平臺，運營方也可能利用平臺集聚的龐大用戶基礎(chǔ)舉辦賽事競猜活動。

到2015年時，國內(nèi)游戲直播的市場規(guī)模達11.7億元，比2014年增加了9億元，增長率為333%。預計到2020年時，游戲直播的市場規(guī)模將達到86.5億元，比2016年增加62.8億元，年復合增長率可達38%。

泛娛樂直播：發(fā)展前景廣闊，進入爆發(fā)式增長期。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，用戶的消費方式呈現(xiàn)出新的特點，給移動泛娛樂直播的發(fā)展帶來積極作用。直播內(nèi)容越來越多地涉及游戲、音樂、娛樂及生活元素，部分APP受到用戶的廣泛認可，聯(lián)合社交平臺進行更大范圍的推廣。

預計到2020年時，國內(nèi)移動直播的市場規(guī)模將達到295億元，比2016年提高269億元，年復合增長率將達83%。