汪茫 楊興洪

摘要：通過(guò)對(duì)區(qū)域地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展研究，探討其對(duì)地區(qū)農(nóng)民收入的影響，以期為解決農(nóng)產(chǎn)品上行促進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供有效借鑒。文章選取2008-2017年的板面數(shù)據(jù)，構(gòu)建考察農(nóng)村電商發(fā)展影響農(nóng)民收入效果的計(jì)量模型，從實(shí)證角度探索農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)民增收的關(guān)系和影響力程度?；诶碚摵蛯?shí)證分析得到以下結(jié)論：第一，農(nóng)村電商發(fā)展水平對(duì)農(nóng)民增收有顯著的正效應(yīng)；第二，西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入影響效果要大于中部地區(qū)。由此討論應(yīng)更好更快的加速西部地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展，以期為農(nóng)民帶來(lái)更多的“普惠”價(jià)值。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；農(nóng)民收入；西部地區(qū)

★基金項(xiàng)目：2017年貴州大學(xué)貴州省國(guó)內(nèi)一流學(xué)科農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理建設(shè)項(xiàng)目（GNYL[2017]002）。

引言

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，也為農(nóng)村電商的發(fā)展帶來(lái)了良機(jī)，連續(xù)六年發(fā)布的中央一號(hào)文件，為農(nóng)村電商作出重要部署，2019年的中央一號(hào)文件更是將農(nóng)村電商單獨(dú)陳列，表明了發(fā)展農(nóng)村電商的重要性與必要性。“農(nóng)民日益增長(zhǎng)的美好生活需要同農(nóng)村地區(qū)不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾”日益突出，農(nóng)村電商成為解決“三農(nóng)”問(wèn)題的一個(gè)重要舉措，農(nóng)村電子商務(wù)不僅可以助力精準(zhǔn)扶貧的有效推進(jìn)，又可以支持?jǐn)?shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，還可以促進(jìn)鄉(xiāng)村物流體系建設(shè)、扶持農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)、發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，幫助農(nóng)民增收。

有關(guān)農(nóng)村電商與農(nóng)民收入方面近些年研究成果頗多。張磊等[1]利用系統(tǒng)廣義矩估計(jì)方法考察中國(guó)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)居民收入分配的影響，研究表明電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民收入顯著提高，但城鎮(zhèn)居民受益更多，電商經(jīng)濟(jì)拉大了中、西部地區(qū)城鎮(zhèn)居民的收入差距，因此應(yīng)著力促進(jìn)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展收益公平共享，提高欠發(fā)達(dá)地區(qū)和低收入群體的參與度。李秋斌學(xué)者[2]通過(guò)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”下電商扶貧模式的發(fā)展進(jìn)行梳理，表明必須結(jié)合各地區(qū)的特點(diǎn)來(lái)發(fā)展農(nóng)村電商，達(dá)到脫貧的目的，對(duì)于落后的西部地區(qū)，不僅要靠政府的引導(dǎo)更需要引入電商經(jīng)濟(jì)，貧困農(nóng)民才能受益于農(nóng)村電商帶來(lái)的實(shí)惠，達(dá)到脫貧、減貧的目的。蕭裕中[3]研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，因此具有天然的“普惠”價(jià)值，通過(guò)利用其“普惠”價(jià)值，可以吸引年輕人回到家鄉(xiāng)就業(yè)，將農(nóng)村扶貧的“輸血模式”變?yōu)椤霸煅Ｊ健?，并能夠大大促進(jìn)農(nóng)民收入增長(zhǎng)，縮小城鄉(xiāng)差距。張濤等[4]基于2010-2013年的板面數(shù)據(jù)，構(gòu)建了農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展程度評(píng)價(jià)模型，指出農(nóng)村電商發(fā)展程度對(duì)農(nóng)民的消費(fèi)偏好起著重要作用，農(nóng)民消費(fèi)支出與農(nóng)村電商發(fā)展成正比例關(guān)系。

上述的研究成果表明，電商的發(fā)展對(duì)居民的消費(fèi)和收入存在顯著影響，相比而言較發(fā)達(dá)地區(qū)居民頗為受益，農(nóng)村電商帶給農(nóng)民更多的“普惠”價(jià)值，低收入農(nóng)民是最迫切需要依靠電商實(shí)現(xiàn)增收的對(duì)象，而通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商對(duì)貧困地區(qū)農(nóng)民的影響研究明顯不足。因此本文試圖從區(qū)域發(fā)展的角度出發(fā)，研究電商經(jīng)濟(jì)是如何作用于東部、中部、西部區(qū)域農(nóng)民的收入情況，以及根據(jù)實(shí)證結(jié)果對(duì)如何提升欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)民收入給出建議。

1、現(xiàn)狀分析

1.1 農(nóng)村電商發(fā)展情況

農(nóng)村電商的萌芽時(shí)期為2009年，隨著電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，阿里集團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)了3個(gè)淘寶村開(kāi)始（淘寶村指網(wǎng)店數(shù)量占據(jù)全村家庭戶數(shù)的10%以上，電子商務(wù)年交易額達(dá)1000萬(wàn)以上的村莊），農(nóng)村電商才正式開(kāi)始進(jìn)入人們的視野。從2009年開(kāi)始，阿里研究院經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、媒體報(bào)道，直到3013年共發(fā)現(xiàn)20個(gè)淘寶村；2014年農(nóng)村電商經(jīng)歷了快速成長(zhǎng)期，具有里程碑式的意義，到2014年年底全國(guó)共發(fā)現(xiàn)淘寶村211個(gè)，中西部地區(qū)也首次出現(xiàn)了淘寶村各2個(gè)。從此農(nóng)村電商的發(fā)展開(kāi)始出現(xiàn)遍地開(kāi)花的景象，成為影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新生力量，不容忽視。

近年來(lái)農(nóng)村電商保持著高速增長(zhǎng)。一、農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，截止2018年底，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，占整體網(wǎng)民的26.7%，較2017年底增長(zhǎng)率為6.2%[5]。二、農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模穩(wěn)步提升，根據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)13679.4億元，同比增長(zhǎng)30.4%，按地區(qū)劃分，東部、中部、西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額分別占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的77.3%、13.6%、7.2%，同比增長(zhǎng)分別為29.1%、34.5%和37.0%[5]。

由于我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；潭炔桓?，農(nóng)產(chǎn)品初加工能力不足，品牌短板問(wèn)題突出，尤其是深度貧困地區(qū)“最初一公里”物流成本仍較高，一定程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品上行的效率，農(nóng)產(chǎn)品上行仍面臨挑戰(zhàn)，同時(shí)也制約著農(nóng)民收入的增加。自2019年施行的《電子商務(wù)法》將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)電商規(guī)范化發(fā)展，農(nóng)村電商將迎來(lái)從快速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展階段。

1.2 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)實(shí)效果

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展，中央政府及各級(jí)政府越來(lái)越重視利用農(nóng)村電商解決農(nóng)民信息傳遞受阻，農(nóng)產(chǎn)品上行渠道受阻，貧困人口難以創(chuàng)業(yè)和就業(yè)等問(wèn)題，嫁接豐富的當(dāng)?shù)刭Y源，努力使互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成果惠及貧困地區(qū)和貧困人口。但值得注意的是，盡管電子商務(wù)扶貧取得了一些可喜的成果，但是在很多貧困地區(qū)電商扶貧項(xiàng)目仍難以開(kāi)展，或進(jìn)展緩慢效果不突出。更多的村民沒(méi)有經(jīng)歷PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，使得農(nóng)村居民沒(méi)有使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣，多數(shù)年輕村民都是用手機(jī)看視頻，打游戲等淺層次的上網(wǎng)活動(dòng)。另外在相對(duì)落后的貧困地區(qū)，和電商發(fā)展相匹配的物流服務(wù)水平也不是像城市社區(qū)一樣的便捷，大多數(shù)物流快遞只覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)民購(gòu)物體驗(yàn)差也限制了網(wǎng)上消費(fèi)。由于電商環(huán)境的基礎(chǔ)設(shè)施水平稍顯落后，而存在的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)人員由于單量少，快遞費(fèi)用較高，農(nóng)產(chǎn)品深加工欠缺等一系列原因，農(nóng)村電商發(fā)展阻力重重，甚至于很多農(nóng)村地區(qū)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)面臨夭折風(fēng)險(xiǎn)。

統(tǒng)計(jì)研究發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，農(nóng)村居民的收入處于穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，但農(nóng)村發(fā)展水平參差不齊，東部沿海地區(qū)農(nóng)民收入快速增長(zhǎng)，西部偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民收入增長(zhǎng)較緩，如圖1。農(nóng)村電商作為一種新興的扶貧方式，是否可以改變地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還需要進(jìn)一步驗(yàn)證。農(nóng)村電商的發(fā)展是否對(duì)農(nóng)民收入有促進(jìn)作用？農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入的影響是否存在地區(qū)差異？針對(duì)以上問(wèn)題，本文進(jìn)行以下實(shí)證研究。

F統(tǒng)計(jì)量服從（1，n-2）個(gè)自由度的F分布。

2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文選取2008年至2017年的板面數(shù)據(jù)，均來(lái)自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國(guó)人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)農(nóng)業(yè)年鑒》，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平數(shù)據(jù)除外。其中，農(nóng)民人均收入的統(tǒng)計(jì)口徑發(fā)生過(guò)變化，2008-2012年為農(nóng)村居民人均純收入的統(tǒng)計(jì)，2013年后變化為農(nóng)村居民人均可支配收入的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。農(nóng)民教育水平的數(shù)據(jù)則為通過(guò)賦值于農(nóng)民的各個(gè)教育階段的受教育水平，計(jì)算總的受教育水平，最后與總的人口的比值來(lái)求得人均受教育水平。

關(guān)于農(nóng)村發(fā)展數(shù)據(jù)的變量測(cè)度，目前尚未找到科學(xué)有效的測(cè)量數(shù)據(jù)。原因?yàn)椋阂皇怯捎谵r(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，現(xiàn)有研究均未達(dá)成一致的測(cè)度方法，且現(xiàn)有數(shù)據(jù)量少無(wú)法形成科學(xué)有效的統(tǒng)計(jì)測(cè)量。二是關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展指數(shù)測(cè)評(píng)，官方數(shù)據(jù)均掌握在電商巨頭等手中，普通用戶難以獲取，且根據(jù)可搜得現(xiàn)有信息，數(shù)據(jù)量較少，統(tǒng)計(jì)分析起來(lái)多有不便。而隨著農(nóng)村淘寶的興起出現(xiàn)的一種特殊產(chǎn)業(yè)聚集現(xiàn)象“淘寶村”，是農(nóng)村電商發(fā)展的產(chǎn)物，也更能夠標(biāo)志農(nóng)村電商的發(fā)展情況。鑒于此，本文以淘寶村數(shù)量作為農(nóng)村電商發(fā)展程度的測(cè)評(píng)指標(biāo)[6]。

3、結(jié)果分析

經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)處理后，采用SPSS軟件進(jìn)行回歸分析，結(jié)果如下。首先，觀察變量之間的關(guān)聯(lián)趨勢(shì)，繪制散點(diǎn)圖，從散點(diǎn)圖看出所要分析的兩個(gè)變量方向大致相同，存在一定的相關(guān)關(guān)系可以進(jìn)行線性回歸分析。從表2中可以看出，因變量“農(nóng)村居民人均可支配收入”和自變量“淘寶村數(shù)”的相關(guān)系數(shù)為0.801，顯著性檢驗(yàn)P值為0.015，表明兩者呈顯著性相關(guān)關(guān)系。根據(jù)實(shí)證分析，自變量與因變量的相關(guān)系數(shù)為0.801，擬合線性回歸的判定系數(shù)為0.641，因此該模型與數(shù)據(jù)的擬合優(yōu)度較高。對(duì)該模型的方差分析可知，如表4，變異量的顯著性檢驗(yàn)F值為8.923，顯著性水平為0.031，表明回歸模型對(duì)變異量的整體解釋達(dá)到顯著水平，即建立的回歸方程有效，且自變量和因變量存在線性關(guān)系。

通過(guò)模型的T檢驗(yàn)結(jié)果，如表5所示，回歸系數(shù)T統(tǒng)計(jì)量的值為2.987，對(duì)應(yīng)的顯著性水平P值為0.031。從分析結(jié)果看貝塔值為0.801，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)貝塔取值范圍為-1～+1，農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入水平的影響較大，其解釋因變量的變異量也較大。

根據(jù)皮爾遜相關(guān)分析的檢驗(yàn)公式可以對(duì)全國(guó)的東部、中部、西部地區(qū)的農(nóng)村居民人均可支配收入與農(nóng)村電商發(fā)展情況之間的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行了檢驗(yàn)，具體結(jié)果見(jiàn)下表6：

根據(jù)皮爾遜檢驗(yàn)結(jié)果表明，東部、中部、西部地區(qū)的農(nóng)民人均可支配收入與農(nóng)村電商發(fā)展相關(guān)系均通過(guò)雙尾顯著性檢驗(yàn)，東部、中部、西部地區(qū)的顯著性水平分別為0.003、0.040、0.011，其中東部地區(qū)在0.01的顯著上水平相關(guān)系數(shù)最高，因而可以得出以下兩個(gè)結(jié)論：（1）三個(gè)地區(qū)的農(nóng)民人均可支配收入與農(nóng)村電商的發(fā)展存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，即隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)民收入也會(huì)增加。（2）西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入影響效果要大于中部地區(qū)。由此推斷，農(nóng)村電商發(fā)展有效解決廣大農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行難，吸納剩余勞動(dòng)力促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)問(wèn)題，促使農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收。欠發(fā)達(dá)西部地區(qū)較為貧困落后，發(fā)展農(nóng)村電商利用其“普惠”價(jià)值效果尤為顯著，但如今西部地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展水平遠(yuǎn)落后東部地區(qū)與中部地區(qū)，更要重視農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從而能夠提升農(nóng)民收入。

4、結(jié)論與討論

研究結(jié)果表明，農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入影響的模型中顯著性水平為正且具有很強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，則證明目前農(nóng)村電商的發(fā)展可以有效提升農(nóng)民收入，但同時(shí)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還很不平衡，農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中還存在一些問(wèn)題需要進(jìn)一步完善：

首先是東強(qiáng)西弱問(wèn)題。農(nóng)村電商分布呈現(xiàn)東部地區(qū)密集向西部地區(qū)零散布局的現(xiàn)狀，西部地區(qū)電商發(fā)展目前還比較薄弱，有很大的發(fā)展空間。但因地理位置偏遠(yuǎn)，物流體系網(wǎng)點(diǎn)分布、冷鏈物流建設(shè)尚不健全，且農(nóng)村農(nóng)民居住分散，物流成本高，反過(guò)來(lái)又制約著物流建設(shè)，影響農(nóng)產(chǎn)品上行成本，限制農(nóng)民增收。政府可以利用目前建成的農(nóng)村電商服務(wù)站設(shè)立物流倉(cāng)儲(chǔ)園，實(shí)現(xiàn)本村的物流運(yùn)輸、物流儲(chǔ)存、快遞等業(yè)務(wù)，降低企業(yè)的進(jìn)入成本，整合資源，發(fā)揮農(nóng)民與消費(fèi)者之間的橋梁作用。

其次是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。農(nóng)村電商就是要將農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)緊密結(jié)合在一起，但農(nóng)產(chǎn)品本身具有生產(chǎn)季節(jié)性與周期性，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量與質(zhì)量參差不齊，具有不穩(wěn)定性。此外農(nóng)產(chǎn)品大多是家庭農(nóng)戶生產(chǎn)模式，不利于品牌的塑造。有必要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行初加工或深加工，延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品附加經(jīng)濟(jì)效益，另外農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)尤為重要，要注重農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，加強(qiáng)質(zhì)檢質(zhì)控。增加農(nóng)產(chǎn)品品牌化標(biāo)準(zhǔn)化提升路徑，打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品上行通路。

最后是工強(qiáng)農(nóng)弱問(wèn)題。如今農(nóng)村電商環(huán)境仍然是以城市工業(yè)品下行為主，農(nóng)產(chǎn)品上行困難，僅占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的20%上下，并且農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額僅占農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的1%左右，觸網(wǎng)率極低。這就需要有關(guān)部門(mén)對(duì)農(nóng)業(yè)資源統(tǒng)籌規(guī)劃，整合優(yōu)勢(shì)資源，把握生產(chǎn)的主攻方向，保證“三流暢通（物流、資金流、信息流）”，降低農(nóng)民生產(chǎn)的盲目性，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，提高產(chǎn)品溢價(jià)，走可持續(xù)化發(fā)展道路。

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作者簡(jiǎn)介：

汪茫，貴州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展專(zhuān)業(yè)，研究方向：不區(qū)分研究方向；

楊興洪，貴州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，教授。