摘 要：蘇寧藝術(shù)館是上海地區(qū)著名的私人博物館，在讓文物“活起來(lái)”、講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化方面做出巨大貢獻(xiàn)，但也存在學(xué)術(shù)研究不完善、資金鏈不穩(wěn)定、藏品同質(zhì)化等問(wèn)題。深入剖析問(wèn)題根源，提出發(fā)展對(duì)策，有效地解決限制發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，這是蘇寧藝術(shù)館在未來(lái)發(fā)展中與時(shí)俱進(jìn)的要求。

關(guān)鍵詞：蘇寧藝術(shù)館;私人博物館;SWOT分析;策略

私人博物館是私人出資設(shè)立，其運(yùn)營(yíng)管理具有較大獨(dú)立性，受體制機(jī)制約束小，所采取的管理措施機(jī)動(dòng)靈活。2017年7月17日，國(guó)家文物局出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)非國(guó)有博物館發(fā)展的意見》，在鼓勵(lì)、支持發(fā)展私人博物館的同時(shí)，對(duì)私人博物館現(xiàn)代化建設(shè)提出了更高的要求。蘇寧藝術(shù)館以企業(yè)盈利反哺藝術(shù)館為基礎(chǔ)，其經(jīng)營(yíng)管理方式一定程度上受到企業(yè)管理模式影響，故采用常用于分析企業(yè)管理的SWOT方法分析藝術(shù)館內(nèi)外部環(huán)境，對(duì)藝術(shù)館制定發(fā)展策略具有一定的嘗試意義。

1 蘇寧藝術(shù)館的SWOT分析

SWOT分析法又稱態(tài)勢(shì)分析法或優(yōu)勢(shì)分析法，即優(yōu)勢(shì)S（Strengths）、劣勢(shì)W（Weaknesses）、機(jī)遇O（Opportunities）和威脅T（Threats），是一種能夠比較客觀地反映企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境及現(xiàn)實(shí)狀況的方法，廣泛應(yīng)用于企業(yè)戰(zhàn)略管理領(lǐng)域。利用SWOT分析法分析蘇寧藝術(shù)館的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇以及威脅，能為藝術(shù)館制定發(fā)展策略提供較為客觀的參考意見。

1.1 S——優(yōu)勢(shì)分析

1.1.1 館藏體系完整

蘇寧藝術(shù)館展品豐富，收藏脈絡(luò)完整。典藏的3000余件藏品中，以古代繪畫作品為收藏重點(diǎn)。基本陳列精選出近百件展品，按美術(shù)史的順序做館藏梳理，儼然一部中國(guó)書畫發(fā)展簡(jiǎn)史。量大、質(zhì)精、成體系成為藝術(shù)館的突出亮點(diǎn)。

1.1.2 展陳方式獨(dú)特

蘇寧藝術(shù)館依托高質(zhì)量的藏品，參考國(guó)際一流運(yùn)營(yíng)管理體系和標(biāo)準(zhǔn)，建立起一整套完整的恒溫恒濕控制系統(tǒng)，使用低反玻璃對(duì)藏品進(jìn)行展陳與保護(hù)，運(yùn)用AR、VR、二維碼掃描、App定位自動(dòng)語(yǔ)音導(dǎo)覽等科技手段，將文物保護(hù)與展陳有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

1.2 W——劣勢(shì)分析

1.2.1 學(xué)術(shù)研究不完善

學(xué)術(shù)研究是博物館的一項(xiàng)基本職能，博物館的藏品征集、鑒定、保護(hù)、管理、陳列展覽等系列工作都與學(xué)術(shù)研究密切相關(guān)，科研程度的高低體現(xiàn)了一個(gè)博物館的發(fā)展水平。蘇寧藝術(shù)館擁有先進(jìn)的硬件設(shè)施，豐富的館藏資源，珍貴的藝術(shù)品，但在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域卻顯得力不從心，沒(méi)有形成長(zhǎng)期從事藏品研究的人才隊(duì)伍，沒(méi)有建立學(xué)術(shù)交流平臺(tái)和確定學(xué)術(shù)研究方向。

1.2.2 資金鏈不穩(wěn)定

資金是博物館健康運(yùn)營(yíng)的重要基礎(chǔ)。蘇寧藝術(shù)館資金來(lái)源途徑之一為集團(tuán)盈利反哺藝術(shù)館。文產(chǎn)版塊是蘇寧環(huán)球集團(tuán)運(yùn)營(yíng)鏈條上的一環(huán)，其經(jīng)營(yíng)涉及藝術(shù)品拍賣、影視娛樂(lè)、藝術(shù)品金融等多方面。藝術(shù)館作為文產(chǎn)版塊鏈條上的一環(huán)，受到整個(gè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)狀況的影響，只要運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)上的任何一環(huán)出現(xiàn)問(wèn)題，所產(chǎn)生的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)將波及整個(gè)藝術(shù)館經(jīng)營(yíng)。這種緊密結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈一方面加強(qiáng)了藝術(shù)館與其他版塊的銜接，另一方面也使藝術(shù)館承擔(dān)了巨大風(fēng)險(xiǎn)，增加資金鏈的不穩(wěn)定性。

1.3 O——機(jī)遇分析

1.3.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

上海是我國(guó)現(xiàn)代化大都市，擁有獨(dú)特的區(qū)位條件，輻射范圍廣，影響力大。蘇寧藝術(shù)館位于上海市普陀區(qū)，擁有豐富的旅游資源和高質(zhì)量的現(xiàn)代化人才，這種得天獨(dú)厚的地理區(qū)位為蘇寧藝術(shù)館未來(lái)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

1.3.2 集群化發(fā)展模式具有較大可塑性

博物館集群是指各博物館及相關(guān)企業(yè)集中分布，并共同從事博物館相關(guān)的工作和活動(dòng)。2018年11月，蘇寧藝術(shù)館啟動(dòng)南京蘇寧博物館建設(shè)項(xiàng)目，與上海蘇寧藝術(shù)館形成集群體系，蘊(yùn)藏巨大的發(fā)展?jié)摿?。兩館間藏品的互通有無(wú)、信息的共享、人力資源的合理配置等，擴(kuò)大了藝術(shù)館的服務(wù)范圍，為觀眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，滿足了觀眾多樣化的精神文化需求。

1.4 T——威脅分析

1.4.1 藝術(shù)品收藏門檻提高

書法繪畫作品多以絹帛、紙張為書寫載體，在不斷流轉(zhuǎn)、鑒藏過(guò)程中，受到自身材質(zhì)與外部環(huán)境等多種因素影響，其存世量不斷減少。此外，珍貴藝術(shù)品多收藏于世界各地的博物館、藝術(shù)館之中，私人收藏也趨于穩(wěn)定。藝術(shù)品的稀缺和收藏的穩(wěn)定性促使珍貴作品不易在市場(chǎng)上流通，只要市場(chǎng)上出現(xiàn)珍貴作品，必然成為社會(huì)各方爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)。蘇寧藝術(shù)館雖擁有堅(jiān)實(shí)的資金支持，但每一件天價(jià)作品的出現(xiàn)，都為藝術(shù)館增加財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，長(zhǎng)此以往，將導(dǎo)致藝術(shù)館為社會(huì)提供服務(wù)的能力下降，逐漸喪失活力與特色。

1.4.2 藏品同質(zhì)化比較嚴(yán)重

藝術(shù)館的使命是為觀眾接受美學(xué)教育提供多樣化選擇。近年來(lái)，上海地區(qū)的藝術(shù)館大量興起，各藝術(shù)館的藏品質(zhì)量也在不斷提高。但多數(shù)珍貴藝術(shù)品是從藝術(shù)品市場(chǎng)拍賣所得，藏品收藏受私人審美情趣影響，藏品同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，偏離了大眾化審美方向。此外，由于資本逐利，受追捧的大多為名家作品，進(jìn)而導(dǎo)致藝術(shù)館不僅在收藏上出現(xiàn)同質(zhì)化，在陳列展覽方面也呈現(xiàn)出同質(zhì)化趨勢(shì)。這種館界間的藏品同質(zhì)化雖為觀眾提供了多樣化選擇，卻使藝術(shù)館失去特色。

2 蘇寧藝術(shù)館發(fā)展策略

2.1 公共文化教育活動(dòng)常態(tài)化

教育是博物館的重要功能之一，將博物館教育與國(guó)民教育進(jìn)行有機(jī)銜接，有利于推動(dòng)博物館與學(xué)校、社會(huì)相結(jié)合，建立完善的教育網(wǎng)絡(luò)。蘇寧藝術(shù)館自建成開放以來(lái)，先后舉辦了“移動(dòng)藝術(shù)館進(jìn)校園”“小熒星記者團(tuán)探訪”“藝術(shù)館奇妙穿越”等社會(huì)公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)館文化傳播功能，成了普陀區(qū)一塊閃亮的文化地標(biāo)。但是，蘇寧藝術(shù)館的公共文化教育服務(wù)應(yīng)繼續(xù)得到相關(guān)部門的重視，把藝術(shù)館當(dāng)作必不可少的教育資源，將教育活動(dòng)制度化、規(guī)范化、常態(tài)化。

2.2 利用豐富館藏資源，打造獨(dú)特文化創(chuàng)意

隨著博物館運(yùn)營(yíng)管理理念的轉(zhuǎn)變，博物館的實(shí)力較量已從博物館規(guī)模、藏品數(shù)量、硬件設(shè)施等方面逐漸轉(zhuǎn)向與觀眾密切相關(guān)的社會(huì)聯(lián)系中來(lái)。蘇寧藝術(shù)館應(yīng)抓住文化創(chuàng)意開發(fā)的有利條件，充分利用其豐富的館藏資源，打造獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

首先，要充分利用本館優(yōu)秀的文化創(chuàng)意開發(fā)團(tuán)隊(duì)，或與知名文創(chuàng)企業(yè)合作等形式，參與到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷、售后等各環(huán)節(jié)，掌握文創(chuàng)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到售后的全過(guò)程，保障產(chǎn)品質(zhì)量，打造高質(zhì)量文化品牌。其次，在開發(fā)過(guò)程中，明確開發(fā)方向，保持產(chǎn)品的獨(dú)特性與獨(dú)創(chuàng)性，向個(gè)性、高端方向發(fā)展。最后，應(yīng)不忘建設(shè)蘇寧環(huán)球集團(tuán)精神文明的后花園的行業(yè)特色，打造與蘇寧環(huán)球集團(tuán)本行業(yè)相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，在傳播文物信息的同時(shí)，提高企業(yè)的影響力，實(shí)現(xiàn)蘇寧藝術(shù)館長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。

2.3 建立健全學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)

學(xué)術(shù)研究在博物館發(fā)展過(guò)程中具有重要作用。近年來(lái)，我國(guó)博物館在硬件設(shè)施方面發(fā)展迅速，而學(xué)術(shù)研究卻相對(duì)滯后。蘇寧藝術(shù)館作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的宣傳教育機(jī)構(gòu)，學(xué)術(shù)研究應(yīng)向科學(xué)化、制度化方向發(fā)展。組建優(yōu)秀的學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)、搭建廣闊的學(xué)術(shù)平臺(tái)、營(yíng)造良好的學(xué)術(shù)氛圍應(yīng)是藝術(shù)館的努力方向，利用豐富的學(xué)術(shù)理論指導(dǎo)藝術(shù)館實(shí)踐應(yīng)成為藝術(shù)館的發(fā)展方針。只有建立健全學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，才能為藝術(shù)館的藏品鑒定、科學(xué)管理、陳列展覽、人才隊(duì)伍建設(shè)等工作提供指導(dǎo)。

2.4 擴(kuò)大館際交流合作

中國(guó)博物館事業(yè)是一個(gè)完整的統(tǒng)一體，全國(guó)范圍內(nèi)的各個(gè)博物館作為整體中的一部分，相互聯(lián)系，相互貫通。蘇寧藝術(shù)館要實(shí)現(xiàn)“百年蘇寧”的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，獲得觀眾認(rèn)同、擴(kuò)大影響力，擴(kuò)大館際間全方位、多領(lǐng)域的交流合作必不可少。目前，蘇寧藝術(shù)館雖與國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的博物館建立了館際合作的長(zhǎng)效機(jī)制，但其交流合作的范圍和領(lǐng)域極其有限。在未來(lái)發(fā)展中，藝術(shù)館要立足本館特色，整合現(xiàn)有資源，加強(qiáng)與其他博物館間的社會(huì)聯(lián)系，將精品陳列“引進(jìn)來(lái)，推出去”，打造本地區(qū)特色陳列，形成完整的文化服務(wù)體系，促進(jìn)藝術(shù)館事業(yè)不斷向縱深發(fā)展。

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【作者簡(jiǎn)介】馮坤勇（1993—），男，吉林大學(xué)文物與博物館專業(yè)碩士。