李友軍

(桂林旅游學院，廣西 桂林 541006)

在桂北地區(qū)，少數(shù)民族數(shù)量眾多，流傳著許多獨具民族特色的環(huán)境，成為備受游客喜歡的體育活動場所。廣闊的市場前景、有利的投資環(huán)境和區(qū)位條件成為桂北地區(qū)開發(fā)體育旅游資源的基礎，為此需要對桂北地區(qū)的民族體育旅游資源進行深入挖掘，制定針對性的開發(fā)方案，促進當?shù)亟洕鷮崿F(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

1 桂北地區(qū)民族體育旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 資源優(yōu)勢

桂北地區(qū)豐富的民族體育旅游資源主要受益于當?shù)氐牡乩砦恢煤偷匦蔚孛玻硟鹊乩憝h(huán)境比較復雜，河流縱橫分布，水域眾多，因此水類民族體育旅游成為當?shù)氐闹饕顒又?，具體如表1所示。

表1 水域型民族體育旅游資源開發(fā)情況

1.2 少數(shù)民族文化和歷史悠久的古文化

桂北地區(qū)主要是以壯族為核心的少數(shù)民族聚集區(qū)域，各式各樣的語言、烹飪技術、工藝特產、喜慶節(jié)日、風土人情、生活習慣、建筑物、服飾、語言等共同構成了豐富多彩的民族風情，進而為當?shù)亻_發(fā)民族體育旅游奠定了基礎。而桂林也是我國著名的歷史文化名城，擁有山水甲天下的秀麗美景和深厚的人文資源。在歷史中曾經有許多的名人騷客前往此處，在人文景觀和自然景觀融合之下誕生了各種文化遺產，包括王府、寺廟、紀念碑、古塔、古墓、石刻等；同時國內外的名人大家也曾到過桂林進行考察，給桂林文化增添新的色彩，使當?shù)芈糜尉坝^充滿了人文內涵。在風景如畫、青山綠水之間，經過長時間的社會發(fā)展，形成了當?shù)鬲毦咛厣拿褡逦幕?，而民族體育活動則是當?shù)氐拇硇詢热葜弧?/p>

2 民族傳統(tǒng)體育旅游特點

2.1 歷史悠久

在桂北地區(qū)美麗、神奇的土地上，人類在很早便開始生存繁衍。相關考古研究發(fā)現(xiàn)，桂北地區(qū)發(fā)展歷史悠久，堪稱我國多元民族的起源之一，對外來游客具有極高的吸引力。在這塊地域居住的人民用自己的努力和智慧創(chuàng)造出獨具特色的民族文化，其中民俗文化便是不可忽視的重要組成部分。桂北地區(qū)民族體育品種豐富，歷史悠久，大部分項目的起源時間都比較早，如受到國內外游客廣泛歡迎的拋繡球活動，是在宋代出現(xiàn)的?，幾宕硇源蜚~鼓是從宋代開始流傳至今的，并被當作慶祝豐收和祭祀的代表性活動。

除了具有悠久的歷史特色之外，大部分民族體育項目還帶有一種傳奇色彩，在活動流傳過程中逐漸和神奇的故事以及動人的傳說聯(lián)系起來，被賦予一種令游客向往的傳奇色彩和文化內涵。比如瑤族人喜歡的長鼓舞便擁有一個神奇的傳說。

2.2 地域特色突出

體育民族性是民族體育所具有的一種民族特性，能夠使其在世界體育中脫穎而出。桂北地區(qū)民族體育和民族傳統(tǒng)文化之間具有密切的聯(lián)系，展示著民族的倫理道德、思維方式、思想情感、民族特點和民族個性，比如壯族中擁有祭螞活動，是一種用來祈求吉祥與豐收的活動習俗，因此在漫長的發(fā)展過程中，螞蚱舞才會代代流傳下來。桂北地區(qū)民族體育還帶有明顯的地域特色，在地理氣候的影響下，形成了當?shù)鬲毦咛厣拿褡弩w育活動，具有一種獨特的審美情趣和價值觀念。我國也一直存在南人善舟，北人善馬的俗語，由此可以看出地理環(huán)境對于地區(qū)的影響，使民族體育文化出現(xiàn)一定的差異，也正是這種差異性使其擁有天然的開發(fā)價值和資源特征。隨著時代的發(fā)展以及各個民族的不斷融合，逐漸形成了中華民族大文化圈，部分民族體育項目已經超出了本民族范圍，開始擴展到全國地區(qū)，并成為全國人民共同喜愛的體育活動，比如蕩秋千、放風箏、賽龍舟等。

2.3 內容豐富

桂北地區(qū)體育活動形式多樣，具體包括以下幾種類型：第一是生產生活類。這種形式的活動和當?shù)厣贁?shù)民族的生產生活方式具有密切的聯(lián)系，其大都是誕生自生活、生產中，并以此為載體實施。比如壯族的打榔頭和打扁擔都是當?shù)厝嗣裨谪S收時期所開展的活動，而瑤族人喜歡弓弩是因為其具有狩獵的習慣。第二類是祭祀類。這種類型的民族體育活動和紀念當?shù)氐拿褡逵⑿?、紀念先祖和宗教祭祀活動之間具有密切聯(lián)系。在人類起源初期，宗教發(fā)揮了重要的作用，桂北地區(qū)在古代也存在著英雄崇拜、萬物有靈崇拜、祖先崇拜和自然崇拜等現(xiàn)象，各族人民都有其自身特色的紀念性、祭祀體育活動，比如壯族的螞蚱舞、長鼓舞、雷公舞等。第三類是文化娛樂類型。桂北地區(qū)因為地域環(huán)境的限制，導致當?shù)睾屯饨鐏硗⒉皇鞘猪槙?，因此在枯燥、單調的生活當中便創(chuàng)造出多種形式的娛樂活動充實自身生活。民族體育活動中，包含許多娛樂活動，比如壯族打銅錢、倒立競走、踢枕頭等。第四類是競技類。部落之間的戰(zhàn)爭也是民族體育誕生的主要來源之一，各民族在漫長的發(fā)展時間中，為了自身利益，經常爆發(fā)各種戰(zhàn)爭，進而在戰(zhàn)爭的影響下也出現(xiàn)了各種武器，衍生出軍事體育活動，比如武術項目、狩獵、賽馬、射箭等項目。

2.4 參與性強

桂北地區(qū)的各種民族體育活動從外部表現(xiàn)形式上看，比較接近自然，通常都是在對勞動動作的再現(xiàn)，或在動作技術的基礎上進行組合升華，甚至部分還是自由發(fā)揮誕生的，不存在繁雜的約束，規(guī)則比較靈活，率性而為，因此外來的游客和觀看者可以直接參與其中。比如壯族的打扁擔活動中，表演者僅利用一根簡單的木板或扁擔重復一些動作，十分簡單易學，可以是雙人、四人或多人，在參與活動的人群中可以看到小孩和老人進行同場競技，甚至還有人是全家共同揮扁擔上場，男女老少共同起舞，使整個活動中充滿歡聲笑語，為游客帶來美的享受。這對于現(xiàn)代游客來說，體現(xiàn)了他們不再像過去一樣單純想要充當一種觀賞者角色，反而更加希望融入當?shù)氐恼麄€文化氛圍當中，并親身體驗，收獲一種生命感悟，宣泄自己的情感，實現(xiàn)自我價值[1]的理想。

3 桂北地區(qū)開發(fā)民族體育旅游建議

3.1 適應居民消費潮流

隨著我國改革力度的不斷加大，人民生活質量和生活水平的不斷提升，市場中的需求結構也產生了巨大的變化，逐漸朝著高級化、多樣化的方向發(fā)展，消費需求結構變化也能夠帶動產業(yè)結構的變化。為此需要充分適應新時期居民消費的發(fā)展潮流，促進產業(yè)結構的優(yōu)化升級，積極構建旅游為核心的支柱產業(yè)，形成共同發(fā)展、相互促進、結構完整的產業(yè)鏈。桂北地區(qū)不僅擁有獨特的旅游資源，同時還擁有廣闊的發(fā)展前景，在經濟發(fā)展的背景下，第三產業(yè)比重將會不斷擴大，隨著城市化的發(fā)展和人民生活水平的提升，體育旅游消費空間也相繼擴展，其發(fā)展也會不斷擴大，旅游業(yè)將成為桂北地區(qū)經濟主導產業(yè)。

3.2 調整產業(yè)結構

將西部大開發(fā)作為主要契機，促進旅游產業(yè)結構的優(yōu)化創(chuàng)新，形成完善的民族體育旅游機制，在經濟產業(yè)結構變革的重要時期，桂北地區(qū)作為旅游重點區(qū)域，應該形成一種結構合理、層次有序、種類豐富的組織體系，從而彌補當下旅游產業(yè)的不足。具體包括體育旅游產品、體育旅游無形資產、體育旅游表演、體育旅游娛樂、體育旅游服務等[2]。

3.3 堅持可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展對于經濟發(fā)展具有重要的指導作用，是經濟發(fā)展的基礎，為此在開發(fā)民族體育旅游的過程中，也應該堅持可持續(xù)發(fā)展的道路，具體包括以下幾項內容：(1)環(huán)境保護和旅游資源開發(fā)需要同步進行，在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，環(huán)境保護的作用不可忽視，尤其是一些比較特殊的旅游環(huán)境，一旦遭遇破壞，便會無法復原。在開發(fā)桂北地區(qū)的民族體育旅游中也是如此，如果出現(xiàn)過度開發(fā)或忽視環(huán)境保護的問題，在經過長時間的發(fā)展后，將會使該地失去吸引力，無法繼續(xù)發(fā)展旅游業(yè)；即使再進行治理和恢復也需要巨大的代價，嚴重的情況下還會造成一種無法挽回的損失。為此，在開發(fā)體育旅游資源的過程中，應該進一步加強環(huán)境保護和治理，促進環(huán)境保護和旅游開發(fā)的同步進行。(2)在開發(fā)民族體育旅游的過程中應該充分結合自身特點實施，避免照搬其他模式。民族體育旅游具有一定的刺激性、健康性和享受性，主要目的是消遣和娛樂，提高生活品質，是人不斷追求自我發(fā)展的手段，能夠改善人的身心狀態(tài)。而在民族體育類型中還包括民族歌舞，這是一種極富民族風情與地域特色的運動方式。桂北地區(qū)的民族體育旅游開發(fā)過程中離不開文化旅游、人文旅游和風景旅游等元素，具有較強的綜合性特征，因此在進行旅游產品開發(fā)的過程中應該盡量突出上述特點。(3)民族體育旅游開發(fā)需要相關配套政策的支持，政府推出的產業(yè)政策對于產業(yè)發(fā)展具有重要影響，為此桂北地區(qū)在開發(fā)民族體育旅游的過程中，應該積極呼吁相關政府部門形成完善的民族體育旅游政策，包括民族體育旅游資金、稅收政策、信貸政策、投資政策、社會集資政策，為民族體育旅游發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境。比如可以鼓勵個人和社會創(chuàng)辦民族體育旅游的投資機構，給予一定的貸款貼息和低息貸款補助，減免稅款或降低稅收。鼓勵社會中的各界人士投資贊助當?shù)氐拿褡弩w育旅游事業(yè)，調動市場積極性，促進體育旅游的繁榮發(fā)展。此外還需大力構建民族體育旅游的管理法規(guī)，完善配套制度改革，為民族體育旅游的發(fā)展奠定良好基礎。(4)利用各種媒體平臺加強宣傳力度。桂北地區(qū)在開發(fā)民族體育旅游的過程中，應該積極引進國內外各種先進技術和優(yōu)秀的旅游管理人才，打破封閉的思想。旅游市場操作是一種比較復雜的系統(tǒng)工程，其中涵蓋了各種專業(yè)領域，為此需要一大批具有實力和實踐經驗的媒體與企業(yè)支持，需要體育廣告企業(yè)、策劃企業(yè)和了解媒體運營的經紀人實施中介包裝。

4 桂北地區(qū)民族體育旅游開發(fā)模式構建

4.1 深度開發(fā)體育旅游產品

開發(fā)民族體育旅游的高端產品，比如滑雪便被當成一種比較高端的旅游活動，相關調查顯示，在阿爾卑斯區(qū)域參與滑雪旅游的游客有大部分是從事高層管理的優(yōu)秀人才，其對于旅游投資、房產投資和旅游消費的貢獻遠遠超出了普通游客的水準。市場經濟中還具有高質高價的原則，即隨著產品質量的提升，其價格也會相繼提高。同樣在旅游經濟中也存在著這種原則，即要求提升旅游產品品質，形成一種高層次旅游產品，推動發(fā)展旅游高端消費。在社會收入水平不斷上漲的背景下，人們對于生活品質的追求也不斷提高，對于高端消費的趨勢也不斷擴大，特別是對于那些喜歡追求自我、挑戰(zhàn)自我的旅游者來說，他們對高端體育旅游具有強烈的追求。為此，在進行民族體育旅游創(chuàng)新開發(fā)過程中，可以促進低端旅游向高端旅游方向發(fā)展，增加民族體育旅游的附加值。從桂北地區(qū)的民族體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析，主要是以中低檔旅游產品為主，針對這種情況，可以建設民族體育旅游的精品項目，擴展國際市場，比如桂北地區(qū)在近幾年發(fā)展出了體育休閑攀巖、漂流、高爾夫等多種旅游項目，但缺少國際高端產品，為此需要桂北抓住旅游改革的契機，在進行全面統(tǒng)籌規(guī)劃的基礎上，開發(fā)出一種高檔次、高水平的高端品牌民族體育旅游產品。

此外，桂北地區(qū)還可以適當開發(fā)一些民族體育旅游休閑產品，在設計民族體育旅游項目的過程中，融入各種原生態(tài)資源，比如壯族的搶花炮和拋繡球，從而體現(xiàn)出一種原始的民族風情，突出民族文化特色和歷史特色，給人一種淳樸、真實、親切的感受。民族體育旅游設計還需要營造出一種獨特的民族風情，僅靠宣傳民族主題不足以支持民族體育旅游的發(fā)展。游客對于民族體育旅游的需求是開發(fā)民族體育旅游產品的基礎，其中包括參與的空間需求和時間需求。擁有原始地貌特征和濃郁風情的少數(shù)民族區(qū)域正可以成為旅游者的追求對象。因此，在開發(fā)民族體育旅游的過程中，需要提高游客的參與性，滿足其個性化需求[3]。

4.2 建立多元化融資機制

首先，應該創(chuàng)新旅游投資觀念，樹立風險投資意識，探索嘗試建立旅游產業(yè)的規(guī)范投資機制，積極培養(yǎng)懂融資操作和旅游開發(fā)的專業(yè)人才。同時桂北民族體育旅游投資者還需要了解相應的退出機制、經營管理、項目選擇等內容，提高投資保障。其次，健全民族體育旅游投資體制，具體包括以下內容：第一，建立桂北民族體育旅游科學投資決策體制，提升民族體育旅游的投資服務水平。第二，健全投資計劃管理體制，加強民族體育旅游融資的宏觀調控，平衡各個區(qū)域的民族體育旅游融資規(guī)模。第三，建立相配套的投資管理體制，對資金應用方向進行合理控制。第四，加強民族體育旅游項目管理，對資金應用方向進行全面控制。第五，擴展融資渠道，在明確桂北地區(qū)民族體育旅游相關融資計劃的基礎上，選擇適合的融資方式和融資渠道，包括社會籌資、銀行貸款、招商引資、政府引導投資等，最終將收獲有效應用到民族體育旅游發(fā)展當中。通過加強基礎設施建設、提高管理經營透明度、優(yōu)化景區(qū)產權構架等措施，為桂北區(qū)域的民族體育旅游發(fā)展提供有益的環(huán)境條件。第六，完善相關配套政策，規(guī)范融資過程中所涉及的產權保護等制度規(guī)范，對民族體育旅游的經營主體和開發(fā)商進行調整優(yōu)化。

4.3 完善經營管理機制

通過完善的管理機制可以進一步提升民族體育旅游的管理效率，強化民族體育旅游的生存能力和競爭能力，為此需要盡快完善民族體育旅游相關經營管理制度。首先，可以充分結合企業(yè)發(fā)展要求，促進民族體育旅游經營主體和開發(fā)商實現(xiàn)重組改制，提升其市場競爭力。其次，創(chuàng)造各種條件，引導國內外優(yōu)秀的民族體育旅游企業(yè)之間進行合作發(fā)展，通過上市經營、轉讓經營、委托經營、特許經營、合作經營等方法形成一種跨地域的民族體育旅游管理主體，充分發(fā)揮其品牌優(yōu)勢和管理優(yōu)勢，促進桂北地區(qū)的民族體育旅游能夠實現(xiàn)網絡化、區(qū)域化經營。再次，通過多種方式促進觀光產品的全面重組，從傳統(tǒng)的純觀光模式轉化為游客體驗互動模式，并促進中小型民族體育旅游經營主體進行全面改革，鼓勵各種經濟成分積極參與到民族體育旅游領域當中，促進中小型民族體育旅游結構朝著市場專業(yè)化、經營專業(yè)化的方向發(fā)展[4-5]。

4.4 構建開發(fā)風險保障體系

民族體育旅游開發(fā)的風險保障機制是旅游產業(yè)進行內部控制的重要手段之一，能夠對民族體育旅游健康發(fā)展狀態(tài)產生直接影響，在和民族體育旅游相關的管理環(huán)境、經營環(huán)境和自然環(huán)境等因素的影響下，民族體育旅游在開發(fā)過程中，面臨著各種風險，比如民族體育旅游的健康發(fā)展、社會文化發(fā)展、環(huán)境保護、資源利用開發(fā)、安全管理等內容，從本質上來看，風險保障體系貫穿于民族體育旅游發(fā)展整個過程，屬于綜合管理系統(tǒng)。首先，應該對桂北地區(qū)的各種民族體育旅游項目進行安全管理，為游客提供一種穩(wěn)定、健康的環(huán)境。民族體育旅游這種休閑活動具有較強的參與性、刺激性和緊張感，因此在安全性方面的要求比較高，為此需要確保游客在參與活動中的人身安全。這就需要景區(qū)健全服務體系，設置明確的旅游標志，形成規(guī)范的服務咨詢中心，維護好活動秩序，健全安檢制度，從而提高游客參與過程中的安全性。建立和民族體育旅游相關的制度法規(guī)，包括游客安全保障體系、旅游工作人員的培訓管理制度、安全預警機制等，推出旅游常見意外相關現(xiàn)場急救手冊和針對民族體育旅游危機中的處理方法讀本等。比如針對熱氣球的飛行隱患，需要對其進行日常巡檢，查看經營熱氣球公司的相關經營執(zhí)照。

其次，要對那些尚未開發(fā)資源進行深入挖掘，做好相關資源的分類調查工作，圍繞民族體育旅游目標進行開發(fā)布局和整體規(guī)劃，促進資源的全面整合，形成一種商務旅游、研學旅游、節(jié)慶旅游、生態(tài)旅游和體育旅游全面發(fā)展的新格局。對于已經開發(fā)出來的民族體育旅游資源，可以按照產品生命周期，對其服務結構和產品進行改良，促進旅游服務或旅游產品的更新?lián)Q代，從而更好地適應不斷發(fā)展的旅游市場需求。再次，要處理好民族體育旅游區(qū)域居民、經營者和政府之間的利益關系，展現(xiàn)出民族體育旅游的獨特魅力。這需要不斷延伸民族體育旅游的產業(yè)鏈，將農村和城市中的剩余勞動力全部融入表演服務、人才培訓和景區(qū)管理等環(huán)節(jié)當中，解決剩余勞動力，轉移消化下崗職工的就業(yè)問題。

4.5 促進體育旅游產業(yè)鏈優(yōu)化升級

民族體育旅游產業(yè)鏈中各個子系統(tǒng)之間的協(xié)同度越高，證明各個要素之間的緊密性越強，具有良好的配合效果，能夠促進實現(xiàn)預期目標；相反，如果協(xié)同程度越小，則越影響目標的實現(xiàn)，具體如圖1所示。

圖1 民族體育旅游產業(yè)鏈的協(xié)同作用

促進民族體育旅游實現(xiàn)品牌經營，從產品經營朝著品牌方向轉化，這也是企業(yè)積累資產的有效途徑。國際范圍內的一些中高端游客對于品牌的認同感不斷提升，為此可以吸引著名的國際體育旅游機構到桂北地區(qū)進行合作、投資，利用這種方式，結合大企業(yè)運作模式，可以盡快幫助民族體育旅游形成市場品牌。同時還需要自主制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，扶持民族體育旅游不斷延伸產業(yè)鏈，朝著品牌化經營方向轉變，打造民族體育旅游新形象。創(chuàng)建民族體育旅游的網絡信息平臺，傳遞民族體育旅游相關企業(yè)信息，建立集體育旅游和需求信息為一體的數(shù)據(jù)庫，宣傳當?shù)爻鞘行蜗蟆?/p>

5 結語

綜上所述，桂北地區(qū)憑借天然的地理環(huán)境優(yōu)勢和自然環(huán)境優(yōu)勢，形成大量體育旅游資源，擁有極大的開發(fā)潛力。在體育旅游持續(xù)發(fā)展的背景下，桂北地區(qū)體育旅游產業(yè)的比重也相繼擴大，承擔著重要的角色，特別是在新時期國家旅游改革的迫切要求下，開發(fā)體育旅游成為桂北地區(qū)旅游轉型的有效途徑。