楊勝梅

摘要：新媒體的崛起在逐漸改變著人們的閱讀習(xí)慣，還讓更多的人逐漸適應(yīng)和習(xí)慣去通過網(wǎng)絡(luò)的方式去對信息資訊進行了解和掌握。本文主要就傳統(tǒng)媒體視角下如何體現(xiàn)新媒體的融合進行探究分析，希望對大家有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;融合;傳統(tǒng)媒體

一、新格局下的媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在當(dāng)下，雖然新媒體一直在不斷地前進和發(fā)展，但是傳統(tǒng)媒體依然還是是占據(jù)著主導(dǎo)的地位，同時也暴露出了很多問題，比如，伴隨著受眾“老齡化”程度不斷加深，可能會出現(xiàn)報紙發(fā)行量的減少和部分電視媒體廣告收入降低等現(xiàn)象。在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)則依然保持著高速發(fā)展的勢頭，伴隨著移動技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一步步提升和突破，促使新媒體的發(fā)布和接收模式也變得更加多樣化，這也就導(dǎo)致了更多的人選擇了新媒體。

隨著社會的不斷發(fā)展，現(xiàn)在社會大眾的閱讀習(xí)慣以及接受信息資訊的平臺也發(fā)生了深刻的變化。新媒體體現(xiàn)在它的快捷、內(nèi)容豐富上，而作為傳統(tǒng)媒體而言時效性相對較低并且整體發(fā)布模式也過為單一。在面對一些突發(fā)事件、突發(fā)報道的時候，新媒體可以迅速做出反應(yīng)體現(xiàn)優(yōu)勢，而對傳統(tǒng)媒體來說，也就導(dǎo)致它的劣勢在不斷增大了，所以如何進行新媒體的融合就顯得尤為重要了。

二、新媒體融合發(fā)展設(shè)想

（一）強化新聞信息的消息來源管理

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的一步步“前進”，對于傳統(tǒng)媒體而言，它的專業(yè)把關(guān)能力已經(jīng)不單單體現(xiàn)在報紙的核心競爭力上面了，同時還是對紙媒所建立微博的核心競爭力進行的體現(xiàn)。因為受眾往往最先關(guān)心的就是信息的準(zhǔn)確性，所以作為傳統(tǒng)媒體的紙媒來說，在建立官方微博的同時，也可以體現(xiàn)其公信力的優(yōu)勢，讓更多的人對官方微博的新聞信息產(chǎn)生更強的信賴感。所以需要強化自身消息的來源管理。我們在進行傳播形態(tài)創(chuàng)新，跨媒體融合發(fā)展的時候，更應(yīng)該注重對信息來源的管理，只有這樣才能更有效地、更高效地長期輸出有價值的信息內(nèi)容，才能更好地完成品牌的樹立，培養(yǎng)一批“忠實”的受眾群體，實現(xiàn)更有價值的信息傳播。

（二）增強新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互動

在當(dāng)下媒體發(fā)展的過程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體兩者間的分界點正在逐漸消失，兩者正在向著融合互動的勢頭進行發(fā)展。為了更好地達到效果，它們需要分別利用各自的優(yōu)勢特點，做到相互補充，相互促進。為了給受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，我們需要促進信息傳播的多樣性，強化傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互動和融合。

例如，我們可以通過增添傳播渠道的方式進行傳播，如利用一些電子雜志或者手機報刊等方式，這些都是可以提現(xiàn)兩者互動融合的新型傳播方式。以手機媒體為例，它的信息主要來源于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，因為使用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息更加迅速、準(zhǔn)確，從而才能讓信息的傳播做到更加精準(zhǔn)和及時。這種方式的實施對于傳統(tǒng)模式來說同樣是一種突破，這不單體現(xiàn)了媒體的融合，還能減少部分勞動力的使用，同時也滿足了不同用戶的各種體驗需求。因為不管是單獨的哪一種傳播方式都不可能做到可以讓所有的受眾接受和喜歡，所以就需要兩者之間相互“學(xué)習(xí)”，這樣才能不斷豐富自身，從而實現(xiàn)實現(xiàn)傳播渠道多樣化。

（三）強化對新媒體編輯的管理

在進行編輯的時候可能會出現(xiàn)一些個人情緒化的內(nèi)容，這種表現(xiàn)對于新媒體的發(fā)展體現(xiàn)出不利的因素，同時也對新媒體的公信力造成打擊，所以我們需要對代表媒體立場的信息發(fā)布者進行嚴(yán)格把關(guān)和審查，使其發(fā)布的信息與新媒體的立場、定位相符合。所以我們可以讓微博和微信的編輯和報紙編輯采訪部門進行輪崗，這樣才能進一步地對報紙編輯流程進行了解，實現(xiàn)報紙和新媒體完美互動，充分體現(xiàn)和實施官方媒體的社會責(zé)任感，提高他們的整體業(yè)務(wù)能力。

三、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代，我們需要加深媒體與技術(shù)的融合，為實現(xiàn)媒體的迅速轉(zhuǎn)型起到推動作用?？梢愿舆m應(yīng)青年受眾群體的具體需求，實現(xiàn)“無紙化”發(fā)行，這同時也是未來信息發(fā)展的趨勢體現(xiàn)。整體的結(jié)合過程是一個復(fù)雜且漫長的過程，其中會出現(xiàn)很多新問題。對此我們必須要加大探究力度。以上闡述的一些觀點只是筆者的淺見，還需要同仁們在今后的工作中不斷探索和研究，真正提出適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展的創(chuàng)新舉措。