王維

摘要：就目前來看，新媒體平臺主要以微博、微信為核心，二者也是變現(xiàn)發(fā)展最為成熟的平臺，可以說商業(yè)變現(xiàn)能夠為新媒體發(fā)展提供更多生機，帯來更多經(jīng)濟支撐。本文就新媒體運營商業(yè)變現(xiàn)的發(fā)展前景做出了簡要探析，以求能夠為相關(guān)單位提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;運營模式;商業(yè)變現(xiàn);發(fā)展前景

一、新媒體運營商業(yè)變現(xiàn)方式

（一）廣告變現(xiàn)

廣告變現(xiàn)是極為常見的商業(yè)模式，廣告主要有兩種，首先是流量廣告變現(xiàn);其次則是商業(yè)廣告變現(xiàn)。

流量廣告主要有以下三種，分別是底部廣告、文中廣告以及互選廣告。底部廣告是指當(dāng)用戶從頭至尾瀏覽新聞訊息后，由平臺方主導(dǎo)放置在文章最末端的廣告，例如，騰訊QQ看點中的文章末尾處的廣告;文中廣告則是將廣告放置在文章中，用以向用戶推薦;互選廣告則主要是借助于相應(yīng)的新媒體平臺，相互選擇流量主廣告或者廣告主廣告，并最終通過合理協(xié)商后投放的廣告模式。此種方法具備更多可選擇性，流量主普遍會選擇與自己所打造內(nèi)容或者受眾群體需要相匹配的廣告，這樣能夠獲得更為顯著的轉(zhuǎn)化率。

（二）粉絲贊賞

粉絲贊賞的本質(zhì)起到激勵作用，即用戶認為微信公眾號、微博等平臺中的博主的作品優(yōu)秀，因此愿意給予其相應(yīng)的贊賞金額。具體操作是博主先行擁有自己的原創(chuàng)標(biāo)簽，在積累部分粉絲之后便可以申請開通此項功能，粉絲贊賞變現(xiàn)的重點為內(nèi)容，也就是博主所提供的內(nèi)容必須具備充足的價值，用以吸引讀者注意，如微信公眾號文章贊賞、微博平臺文章贊賞、BILIBILI充電激勵等。

（三）IP變現(xiàn)

IP變現(xiàn)是最為高級的新媒體商業(yè)變現(xiàn)手段，當(dāng)相關(guān)自媒體內(nèi)容達到極高的境界之后便可以嘗試實現(xiàn)IP變現(xiàn)的目標(biāo)，可以改編影視劇、出版相關(guān)圖書等。IP變現(xiàn)的前提是博主具備極強的知識輸出能力以及品牌形象，能夠?qū)⒆约簞?chuàng)作的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人就目前來看，IP變現(xiàn)最多的仍舊是圖書出版，隨著新媒體的不斷發(fā)展，出色的IP將會不斷增加，因此變現(xiàn)形式也將會朝向多元化方向發(fā)展。

（四）付費課程

付費課程在微信公眾號中頗為常見，從屬于知識變現(xiàn)，就目前來看，我國社會發(fā)展速率不斷提升，因而愿意為知識付費的用戶的數(shù)量也正在不斷增加。對于部分具有較強能力以及龐大粉絲基數(shù)的創(chuàng)作博主或者公眾號，可以利用知識變現(xiàn)的方式來獲取相應(yīng)的經(jīng)濟收入，現(xiàn)下知識變現(xiàn)普遍需要相應(yīng)的平臺做支撐，例如喜馬拉雅FM、知乎live等。

二、新媒體運營商業(yè)變現(xiàn)發(fā)展前景

（一）選擇渠道，精準定位

如果想要全方位地推進新媒體平臺的變現(xiàn)發(fā)展，那么首要目標(biāo)便是選擇科學(xué)合理的變現(xiàn)方式以及媒介平臺，不同新媒體平臺所面對的受眾群體是存有差異的，在同種新媒體平臺中的商業(yè)變現(xiàn)方式也存在差距，所以，在實現(xiàn)新媒體運營商業(yè)變現(xiàn)目標(biāo)的過程中，重點便是完成定位與選擇，新媒體的從業(yè)人員需要不斷提高自身的能力水準，選擇更為科學(xué)合理的平臺，優(yōu)選為粉絲基數(shù)高的平臺，雖然期間競爭會非常激烈，但是擁有的機遇也更多，而小平臺則由于受眾群體較少，無法獲得更多地變現(xiàn)收益。

（二）注重內(nèi)容的創(chuàng)造和營銷手段的選擇

新媒體平臺中的內(nèi)容頗多，因而內(nèi)容的重要性便凸顯出來，注重內(nèi)容的創(chuàng)造已然成為新媒體發(fā)展的重要支撐。對于成功的新媒體平臺來講，如果想要擁有大量粉絲，那么首要目標(biāo)便是將市場作為驅(qū)動力，創(chuàng)造出符合受眾需要的優(yōu)秀內(nèi)容，為公眾帶來實質(zhì)性內(nèi)容，而并非完全依靠熱點來博取關(guān)注，當(dāng)然，營銷手段的選擇也是極為重要的，否則很有可能導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容石沉大海。

（三）回歸價值

在傳媒市場經(jīng)歷大洗牌之后，大量新媒體平臺紛紛提出“回歸價值”的重要理念，認為如果想要收獲粉絲關(guān)注，首要目標(biāo)是為粉絲提供具備充足價值的元素，旨在極大程度地滿足粉絲群體的需求。對新媒體平臺的博主或公眾號來講，持續(xù)不斷地推進價值輸出是極為重要的，優(yōu)秀價值內(nèi)容的輸出要求相關(guān)創(chuàng)造者具備良好的知識儲備，因此需要促使內(nèi)容創(chuàng)造者不斷地學(xué)習(xí)各種新知識，用以為受眾群體提供更多專業(yè)性的優(yōu)秀內(nèi)容，后續(xù)便可以借助于龐大的粉絲基數(shù)來完成商業(yè)變現(xiàn)，獲取經(jīng)濟收益。

三、結(jié)語

總之，隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體雨后春筍般成為傳媒市場的主要組成部分，在匯聚大量流量的情況下，新媒體平臺便擁有相應(yīng)的變現(xiàn)資本，對于新媒體平臺的創(chuàng)作者來講，如果想要實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要目標(biāo)，那么有必要創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引粉絲，并在此基礎(chǔ)上擴大流量，實現(xiàn)變現(xiàn)目標(biāo)。